納米影響者是否意味著參與度增加？

已發表: 2022-02-10

社交媒體影響者是全面數字營銷策略的重要組成部分。與影響者合作不僅可以增加銷售額。最終，影響者合作夥伴關係可以幫助您建立自己的品牌。

那麼，您如何選擇合適的影響者與之合作，擁有最多追隨者的影響者是否始終是最佳選擇？

一些社會專家會爭辯說，參與率比追隨者的總數更重要。擁有大量追隨者的個人資料看起來令人印象深刻，但可能無法有效地接觸和影響這些人。

另一方面，較小的帳戶可能在喜歡、分享和評論方面具有出色的參與度指標。

納米影響者被定義為擁有 1,000-10,000 名追隨者的個人資料。儘管這些數字並沒有超出圖表，但納米影響者通常與他們的追隨者建立個人聯繫，從而提高參與度。

您準備好為您的品牌找到合適的影響者了嗎？與其在充斥著虛假追隨者和無關緊要的參與的帳戶上浪費時間，不如考慮與納米影響者合作。以下是在尋找完美匹配的過程中需要考慮的一些事項。

什麼是影響者營銷？

您的企業或組織目前是否正在利用影響者營銷的力量？根據Buffer 的社會狀況報告，超過 88% 的品牌計劃在 2019 年繼續投資社交媒體。

來源：緩衝區

社交媒體影響者基於他們在特定主題或利基方面的個性和專業知識建立了在線聲譽。他們通常會製作照片、視頻、圖形和帖子標題等內容，以與觀眾分享他們的知識和發現。他們的社交媒體帖子可能指向較長的內容，例如博客帖子、信息圖表或 YouTube 視頻。

影響者可以涵蓋您可以想像的任何主題：旅行、美食、健身、育兒、運動、時尚、生活方式等等。此外，影響者可以包括行業專家、學者、商界領袖和名人。

當您考慮與哪些影響者合作時，請分析您的受眾的喜好和興趣。擁有相同激情和觀點的影響者可能會成為絕配。但是不要被影響者的受眾規模所欺騙；有時，越小越好。

營銷專家通常根據他們的追隨者人數對影響者進行分類。超級影響者是追隨者人數超過一百萬的名人。通常，他們通過演員、運動員、音樂家等在線下的名聲來獲得追隨者。與超級影響者合作的缺點是成本高昂，而且爭奪他們的注意力。

接下來是宏觀影響者、中層影響者、微觀影響者和納米影響者。查看影響者層級的視覺細分。

來源： Shopify

儘管 nano 是基於受眾規模的最低級別，但這些影響者仍然具有強大的影響力。納米影響者不一定是全職社交媒體影響者。有時，他們是基於廣泛的現實世界社交網絡、引人入勝的內容或具有超凡魅力的個性而獲得追隨者的普通人。

其他時候，納米影響者帳戶可能是剛開始作為博主、內容創建者、在線業務或社交媒體品牌的個人。如果他們正在擴大賬戶，他們可能特別渴望與您的品牌合作以賺取收入並提升他們作為有效品牌大使的形象。

納米影響者與他們的觀眾有更密切的個人聯繫和更高水平的信任。因此，更常見的是看到他們在評論和 DM 中進行互動，進行對話，並與他們的追隨者作為朋友進行互動。

在您開始接觸您看到的每個納米影響者之前，您應該考慮潛在的缺點以及它們如何影響您。首先，由於這些人的追隨者較少，因此投資回報率 (ROI) 可能太小，不值得您投資。

您可能需要接觸更多的納米影響者以積累足夠多的總受眾，這需要更廣泛的時間和組織後勤承諾。

最重要的是，一定要深入研究追隨者人數之外的指標。例如，他們的參與率是多少？根據 Shopify 的數據，2020 年 Instagram 影響者的平均參與率為 2.2%，但納米影響者的參與率是5%的兩倍多。

來源： Shopify

毫無疑問，社交媒體的使用已經爆炸式增長，並且可能會繼續增加。統計數據顯示，2021年，全球有37.8億人使用社交媒體。

資料來源：奧伯洛

隨著所有內容充斥社交媒體平台，定期發布是不夠的；您還必須確保帖子具有吸引力。

參與率是一個重要指標，通常以百分比來衡量。參與互動包括以下行動：

以下是計算參與率的方法。 取每個帖子的互動總數，然後將該數字除以帳戶關注者的總數。然後，乘以 100 得到一個百分比。

例如，如果有影響力的人有 2,000 個關注者，並且他們的帖子有 200 個喜歡、分享和評論的組合，那麼他們的參與率是：

200/2000 x 100 = 10%

如果一個宏觀影響者有 500 個參與度和 500,000 個關注者，那麼他們的參與度是：

500/500,000 x 100 = 0.1%

您可以看到，宏觀影響者的參與率要低得多。儘管他們的互動次數是納米影響者的兩倍多，但他們的絕大多數追隨者根本沒有與帖子互動。

您可能想知道這個“經典”參與率公式有多公平，因為社交媒體平台的算法會影響關注者在他們的提要中看到的帖子。

在這種情況下，您可以使用高級參與率公式根據實際看到的人來衡量帖子的執行情況。不是除以關注者總數，而是將互動次數除以達到的帳戶（實際在他們的提要中看到帖子的人）。

您可以在 Instagram Insights 中查看達到的帳戶數量。該指標對影響者和內容創建者更有幫助，以確保他們發布的內容對他們的受眾有吸引力。

如果您決定接觸納米影響者，您仍然需要進行額外的研究。以下是一些關於如何為您的營銷活動選擇影響者的問題。

他們是否有機地獲得了追隨者？如果他們為追隨者付費或使用追隨取消追隨等技術獲得了觀眾，他們的參與度就不會那麼高。
他們發布高質量的內容嗎？影響者創建的以您的服務為特色的帖子似乎會認可您的品牌，因此請確保他們的整體提要反映您的品牌價值。
他們是否在適用於您的產品或服務的特定領域擁有專業知識和專長？經過驗證的專業知識意味著他們的聽眾將更有可能相信他們的意見和建議。
他們如何與追隨者互動？首先，他們需要參與並回應評論。其次，您應該衡量他們是否以尊重的方式這樣做，這將很好地代表您的品牌。
他們的指標和參與率是多少？使用上面討論的計算，確保影響者俱有合理的參與率，尤其是在讚助帖子方面。如果他們一直是一個行走的廣告牌（每週推銷新產品），他們的觀眾可能習慣於忽略這些消息並滾動過去贊助的帖子。