15 個最重要的頁面 SEO 策略
已發表: 2023-06-23
如果您只能選擇 15 種頁面 SEO 策略，您會選擇哪一種？
在這篇文章中，我將分享我認為是一些最重要的頁面因素，您需要檢查這些因素來檢查網站上每個網頁的SEO 清單：
- 經驗、專業知識、權威和信任
- 優質內容
- 內容新鮮度
- 可讀性
- 頁面體驗
- 元標籤
- 標題標籤
- 關鍵詞優化
- 圖像優化
- 視頻
- 替代文本
- 模式
- 其他結構化數據
- 鏈接
- 搜索引擎優化見解
1. 經驗、專業知識、權威和信任
如果我們關注 Google 的搜索質量評估指南 (SQRG)，我們就會知道經驗、專業知識、權威和信任對於高質量的網站至關重要。
這裡有一些要考慮的事情：
可信度：Google 希望確保網頁準確、誠實、安全和可靠。 對於不同類型的網站（電子商務與信息網站）和不同類型的主題（例如“你的錢還是你的生活”主題），這可能看起來有所不同。
經驗：這與內容創建者對頁面主題的第一手經驗有關。 谷歌認識到經驗對於幾乎任何類型的主題（想想社交媒體帖子、論壇討論）都很有價值，但對於產品評論等事情尤其重要。
專業知識：您是否具備適當水平的技能或知識來就某個話題進行明智的演講？ 這是谷歌評估網頁質量的另一個關鍵因素。
權威性：權威因素考慮品牌或個人的聲譽作為首選資源。 通常情況下，這並不像聽起來那麼嚴重。 在 SQRG 中，谷歌給出了幾個例子，例如“社交媒體上的本地企業資料頁面可能是當前銷售商品的權威且值得信賴的來源”，或“獲取護照的官方政府頁面”。
這一切都可以歸結為以下問題：
您的內容是否具有該主題所需的必要經驗和專業知識？ 您的網站和品牌是該主題的權威嗎？ 人們可以信任你嗎？
欲了解更多信息，請閱讀：
- EEAT 基礎知識完整指南
2. 優質內容
寫作是一門藝術和科學，因此對於什麼是高質量內容並沒有明確的指南。 但這裡有一些需要考慮的提示。 你：
- 比您的競爭對手更好地回答查詢？
- 除了解決常見問題解答之外，還考慮搜索結果中的數據，例如“人們也問”和“相關搜索”嗎？
- 包括原始研究、數據、觀點和圖像？
- 事實核查並引用質量、相關資源？
- 在討論“你的金錢還是你的生命”主題時，寫作是否準確？
3.內容新鮮度
並非所有主題都需要有新鮮的內容才能保證質量（想想關於美國內戰的頁面），但有些查詢需要新鮮度，而另一些則需要保持相關性。
請記住，Google 在其 SQRG 中表示，未維護的網站質量較低：
…未維護/廢棄的“舊”網站或未維護且不准確/誤導性的內容是頁面質量評級較低的原因。
每個人都想創造新內容，但我建議也花 50% 的時間刷新舊內容。
欲了解更多信息，請閱讀：
- 創建新內容與優化舊網頁：哪個對 SEO 更好？ [搜索引擎之地]
- 更新網站內容的步驟
4. 可讀性
目標受眾是否容易理解並與您的內容產生共鳴？
您編寫內容的年級水平可能會產生影響。 例如，科學主題可能比興趣愛好主題的年級更高。
如果您檢查搜索結果，您將開始發現某些查詢創建的結果是在類似的年級水平上編寫的。
如果您擁有合適的 SEO 工具（例如我們的 WordPress SEO 插件），您可以輕鬆查看查詢排名靠前的網站的平均等級水平。
欲了解更多信息，請閱讀：
- 想要針對每個關鍵字提供自定義 SEO 建議嗎？ 有一個插件可以做到這一點！
5. 頁面體驗
Google 的“核心網絡生命力”是提供良好用戶體驗的網頁元素。
核心網絡生命體測量頁面渲染速度、響應速度等指標，並確保按鈕和鏈接等內容不會意外變化，導致某人點擊他們不想要的內容。
以下是三個核心 Web Vitals 的概述：
最大內容繪製 (LCP) 衡量最大圖像或文本塊在網頁上的渲染速度。 Google 建議在頁面首次開始加載後的前 2.5 秒內進行。
首次輸入延遲 (FID) 衡量交互性——網頁加載和執行的速度，以便用戶可以與頁面交互。 Google 希望頁面的 FID 為 100 毫秒或更短。
累積佈局偏移 (CLS) 衡量網頁上的視覺穩定性，頁面需要保持 CLS 為 0.1。 或更少。
這些核心 Web Vitals 中的每一個都有特定的閾值，您的網頁必須至少在 75% 的時間內滿足這些閾值。
核心網絡生命力是谷歌頁面體驗算法更新中的信號。 為了保持競爭力，網站所有者需要研究這些技術因素。
有關更多信息，請參閱：
- SEO 的核心網絡生命線：概述
- 改善核心網絡生命力的 3 個專家技巧 [點播網絡研討會]
6. 元標籤
元標籤在 SEO 的宏偉計劃中似乎是一件小事，但它們起著重要的作用。
如果做得正確，元標記可以幫助：
- 搜索引擎決定您網頁的主題
- 提高點擊次數和自然搜索流量
- 避免重複內容問題
那麼，當涉及到這些標籤時，您需要考慮什麼？
- 始終為每個頁面添加原始標題標籤和元描述標籤。
- 確保頁面頭部的標籤配置正確（使用 CMS 時這不太可能成為問題）。
- 編寫引人注目的副本，通知搜索引擎用戶並吸引他們從搜索結果中點擊到您的網頁。
- 按正確的順序包含最重要的關鍵字，但不要使用關鍵字或使其聽起來不自然。
- 考慮長度，考慮最佳實踐以及表明 40 到 60 個字符之間的標題標籤具有最高點擊率的研究。
- 據谷歌稱，要知道谷歌可以並且將會重寫標題和元描述，以使它們更具相關性。 這可能會令人沮喪，但請記住這只是渲染問題（用戶看到的內容）。 實際標籤保持不變。 如果您想要更多控制權，這裡有一個可能的解決方案。
欲了解更多信息，請閱讀：
- 什麼是元標籤？ 為什麼它們對 SEO 很重要？ 你如何創建它們？
7. 標題標籤
標題標籤構成了網頁的“目錄”。
標題標籤可幫助搜索引擎和網站訪問者輕鬆區分頁面上的主要部分和子部分，以及這些部分之間的相互關係。
標題標籤分為H1、H2、H3、H4、H5等。H1代表主題的標題，後續標題代表小節。
以下是一些提示：
- 標題標籤的序列（H1、H2、H3、H4、H5、H6）應按層次結構使用（將其視為研究論文的大綱）。
- H1 標題標籤始終與頁面的主要主題相關。
- 我不建議在大多數情況下在一個頁面上使用多個 H1 標籤（絕對不在信息網頁上，但在某些情況下在主導航頁面上可能沒問題）。
- H1 之後的後續部分默認為 H2 標籤。
- 您可以擁有多個 H2 標籤。
- 如果 H2 部分下面有子部分，它們將以 H3 標籤開頭，依此類推。
- 您可以創建一直到 H6 的小節。
有關更多信息，請參閱：
- 什麼是標題標籤以及為什麼它們對 SEO 很重要？
8. 關鍵詞優化
關鍵詞優化是 SEO 中敏感的話題之一。
人們要么認為您應該有意優化網頁，要么什麼也不做，讓內容自己說話。
我堅信，當您寫得好時，內容自然會得到優化，但您始終可以使用關鍵字對其進行調整，以提高相關性。
考慮以下場景：某人在 Google 上搜索您在網站上撰寫的主題。 接下來，Google 確定在搜索結果中提供哪些網頁。
我們還可以說，您的網頁和您的下一個競爭對手之間的其他所有條件都是相同的（這意味著從 SEO 角度來看，你們都做了所有正確的事情，並且你們都擁有高質量的內容）。
但您確保了該人用於搜索的確切查詢/關鍵字顯示在您的頁面上 - 以及所有相關的相關詞 - 而您的競爭對手卻沒有。
您認為您比競爭對手更有可能排名第一嗎？
我想是這樣。
欲了解更多信息，請閱讀：
- WordPress SEO 插件如何幫助您使用關鍵字優化內容
9. 圖像優化
谷歌希望對不僅具有精彩文本而且還具有精彩圖像的頁面進行排名。 這代表著更多流量的更多機會。
通過網頁上的圖像，人們可以在 Google 圖片搜索、傳統的 Google 搜索結果或 Google Discover 中找到您的網站。
我建議您閱讀“如何提高 Google 圖片搜索排名”，了解有關在 SEO 中使用圖片的 17 種方式的更多詳細信息，包括：
- 跟踪基於圖像的流量
- 創建高質量的原創內容
- 使用相關圖像
- 具有正確的文件格式
- 優化您的圖像
- 隨時創建替代文本
- 利用圖片標題
- 創建圖像標題
- 使用描述性文件名
- 實施結構化數據
- 考慮頁面上的圖像放置
- 分析圖像周圍的內容
- 小心嵌入文本
- 創建頁面元數據
- 確保快速加載時間
- 確保圖像可訪問
- 創建圖像站點地圖
10. 視頻
很大一部分 Google 搜索都會在搜索結果中生成 YouTube 視頻。
搜索屬於操作方法、教程和評論類別的信息通常會在 Google 中觸發 YouTube 視頻結果。
此外，YouTube 本身就是一個搜索引擎，代表了人們查找您的內容和業務的另一種方式。
因此，在大多數情況下，在您的 SEO 計劃中包含視頻意味著您將在 YouTube 中創建和優化視頻。
這裡有一些事情要知道：
- 如果您的目標查詢/關鍵字經常產生視頻結果，請確保您也有這些查詢的視頻。
- 採用各種 YouTube SEO 策略在 YouTube 和 Google 搜索結果中排名靠前。
但您還應該將視頻內容放在您自己網站的關鍵網頁上，這可以是您在其他地方（例如 YouTube）創建的嵌入視頻。
這是因為網頁上的視頻可以幫助：
- 向那些寧願觀看而不是閱讀的人進一步解釋一個概念
- 讓人們在頁面上停留更長時間
- 影響購買決策
欲了解更多信息，請閱讀：
- CMO 在 5 分鐘內完成 YouTube SEO 指南
- 如何優化圖像、視頻和其他媒體內容以進行 SEO
11.替代文本
替代文本是最佳實踐，但它經常被忽視和誤解。 谷歌強調了替代文本對於視力受損者的重要性，但它的意義遠不止於此。
《美國殘疾人法案》規定，您的網站應符合視障人士的要求。 如果您沒有無障礙網站，您可能會上法庭。
2021 年，法官裁定達美樂披薩違反了 ADA 第 III 條規定，因為它擁有一個原告（盲人）無法使用的網站。
其他組織也在推動網絡可訪問性。 W3C 網絡無障礙倡議 (WAI) 正在努力製定指南和資源，以幫助殘疾人士無障礙地訪問網絡。
替代文本會影響排名嗎？ 這一直是一個有爭議的問題。 但無論您站在哪一邊，成為一名優秀的網絡公民都意味著讓您的網站易於訪問——至少要做到最低限度。
12. 架構
使用 Schema.org 指南的結構化數據標記可以向搜索引擎闡明頁面的內容，還可以增強搜索結果中的列表，從而帶來更多點擊。
這可能有點技術性，因此許多網站發布商選擇退出。 然而，對於不太懂技術的人來說，谷歌的結構化數據標記助手可以提供幫助。
欲了解更多信息，請閱讀：
- 如何使用架構標記提高網站在搜索中的可見性
13.其他結構化數據
此類頁面優化與如何格式化頁面上的信息有關。
內容格式可以增強用戶體驗並幫助搜索引擎更好地理解內容。 這包括：
- 頂部的目錄（特別是帶有錨鏈接）
- TL;DR（“太長，沒讀”）摘要位於文章頂部
- 包含關鍵術語或問題的標題，後跟正文中的答案
- 麵包屑導航
- HTML 表格
- 項目符號列表
- 有序列表
14. 鏈接
當涉及到頁面鏈接時，您需要考慮以下因素：
確保他們完全合格。 絕對鏈接是包含您要鏈接到的文件的整個 URL 的鏈接。 相對鏈接只是完整 URL 的一部分。 兩者都有支持和反對的論據。 雖然絕對鏈接可能需要更多的前期工作，但從長遠來看它們更容易維護。
確保它們得到優化。 確保頁面上的 URL 具有描述性並包含關鍵字。
確保你處於虛擬孤島狀態。 SEO 孤島是一種根據人們搜索網站主題的方式通過鏈接來組織網站內容的方法，可以使您的內容與搜索更相關。 有關更多信息，請查看：SEO 孤島：什麼、為什麼、如何。
確保您介意您的出站鏈接。 您的出站鏈接會影響用戶體驗和搜索引擎優化。 在用戶體驗方面，您鏈接到的網站可以為網站訪問者提供價值。 在搜索引擎優化方面，如果您鏈接到您所在領域的優質網站，那麼搜索引擎可能會通過關聯認為您的網站質量更高（當鏈接到低質量或垃圾網站時，情況恰恰相反）。 有關更多信息，請參閱：什麼是出站鏈接？ 為什麼它們很重要？ 它們是如何工作的？
15. SEO 見解
好的，所以從技術上講，這不是頁面上的“因素”。
但是，如果沒有合適的 SEO 工具來幫助您發現如何優化頁面以滿足或超越競爭對手的要求，那麼您基本上就是在摸黑。
我必須推薦的一款工具是 SEOToolSet 中的單頁分析器。 該工具允許您分析網頁（您的競爭對手的或您自己的）以發現關鍵的 SEO 數據。
人們使用該工具來：
- 更好的頁面上的元標記
- 調整內容的閱讀級別
- 提高關鍵詞密度
- 尋找優化機會
- 進一步研究比賽
欲了解更多信息，請閱讀：
- 免費 SEO 工具警報！ 頁面內容分析器
現在您已經看到了：我列出了優化網頁時 15 個最有影響力的 SEO 因素。 正確執行這些操作，您就有更好的機會在數百萬個結果中的第一頁上排名。
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