SEO中的監控——監控什麼以及如何監控？

已發表: 2020-11-05

SEO意味著處理大量數據。 一個網站甚至可以擁有多達數千個子頁面、關鍵詞、內部鏈接。 如果它在競爭激烈的行業中運營，它需要來自數千個域的外部鏈接。 如果您要優化許多網站怎麼辦？ 你最終會得到一些真正的大數據。

讓我們添加谷歌算法的可變性、競爭對手的不可預見的行為、消失的反向鏈接。 你如何控制這一切？

來自 Unsplash 的 Luke Chesser 的照片

監控

當什麼都沒有發生時，市場不喜歡它，這在 SEO 行業也沒有什麼不同。 從 SEO 的角度來看，所有相關的功能和指標都可以使用專門的工具進行監控。 不幸的是，沒有一個單一的工具可以監控一切。 但是，在幾個應用程序的幫助下，您可以跟踪所有重要的事情。 您還可以組合來自多個來源的數據 - 但我們稍後會詳細討論。

監控服務確保哪個是最重要的——這意味著：

  • 允許分析單個值隨時間變化的報告
  • 立即通知對所選功能和指標所做的任何重大更改的警報。

[案例研究] 處罰後網站重新設計的監控和優化

為了從算法更新後的巨大損失中恢復過來，Opirata 啟動了大規模的網站重新設計。 了解 Opirata 如何使用 OnCrawl 的爬蟲和日誌分析器獲得優勢，以了解舊網站的缺陷、驗證 SEO 假設並跟踪 Google 考慮更改的進度。
閱讀案例研究

在 SEO 中可以（並且應該）監控什麼

現場監控

您擁有一個網站（或您的客戶擁有它）並且您可以訪問 CMS 和所有配置這一事實並不意味著您了解有關它的所有信息。 您很容易錯過不僅影響 SEO 的重要問題。

  • 網站上的自然流量——除了流量規模，尤其是跳出率和轉化率。 您肯定會注意這一點，但您會定期監控嗎？
  • 可用性（正常運行時間）——如果網站不工作，你知道會發生什麼——它不會轉化任何人，甚至可能會阻止用戶使用給定的品牌。 持續出現的問題可能會導致取消索引。
  • 加載速度——在網站的速度優化之後，你不能只是關閉主題而忘記它。 畢竟，有人在主頁上發布一個巨大的位圖，就足以毀掉整個工作。 您必須檢測到此類情況並做出反應。
  • 正常運行 –網站重要功能的故障是轉化的無聲殺手 – 網站正常運行，但您無法下訂單，因為購買流程最後一步的按鈕不起作用。 當然，您會看到銷售額下降的影響，但最好在開始虧損之前發現問題並解決它。
  • 域名和 SSL 證書到期——眾所周知，域名註冊商和 SSL 證書頒發者很高興提醒您需要續訂。 但是，事情可能會發生，尤其是當您使用多個電子郵件收件箱和別名時。 您可能會錯過這種情況——外部監控的額外提醒不會傷害任何人。
  • 出現在黑名單上——瀏覽器而不是網站本身顯示的紅色警告屏幕是每個人都希望避免的情況。 這通常意味著網站已被惡意軟件感染並已成為對用戶的威脅。 在這種情況下，您必須立即做出反應，以便盡可能少的用戶遇到此類消息。
  • 機器人攔截器——如果您從未經歷過這種情況，請先投下第一塊石頭。 該網站的草稿版本與包含搜索引擎機器人封鎖的 robots.txt 文件一起轉移到生產環境。 或者 HTTP 標頭中的 X-Robots-Tag，乍一看是不可見的。 最好在 Google 根據我們自己的“請求”更新索引之前檢測到這樣的錯誤。

谷歌分析

異地監控

你肯定會觀察你行為的外部結果，但觀察不等於監控。 定期檢查報告並在關鍵時刻接收警報是一種很好的做法，而不是一直查看結果。

  • SERP 位置 –確定 SEO 活動效果的基礎，通常 – 確定 SEO 服務的報酬金額。 很難自行跟踪——與其說是因為許多重複查詢被 Google 屏蔽了，不如說是因為搜索結果的廣泛個性化以及不斷出現的新片段改變了 SERP 的外觀。
  • 谷歌效率——SERP 瀏覽次數、點擊率和點擊次數、抓取速度和錯誤。 第一手數據，即直接來自 Google 的數據——來自 Google Search Console。
  • 其他指標——例如信任流 (TF) 或引文流 (CF) 主要用於確定網站作為潛在鏈接位置的價值。 但在這方面也值得關注優化網站的表現。
  • 反向鏈接——搜索引擎優化的“貨幣”，內容營銷和許多其他活動的直接結果。 有些人的價值是黃金，有些人則不值那麼多。 監控反向鏈接的需要體現在兩個層面：
  1. 一般 - 數值/定性的
  2. 詳細的——這意味著跟踪特定的獲取鏈接——如果它們沒有被刪除或編輯（例如，通過添加“nofollow”屬性）。

谷歌搜索控制台

工具

跟踪 SEO 活動效果的最重要工具是上面提到的Google Search Console。 不幸的是，它不提供可配置的警報——例如，通知 SERP 職位下降。 當然，GSC 確實會發送各種類型的警報，但它是以完全獨立的方式發送的。

谷歌分析也非常重要——或者，用於跟踪網站流量和用戶行為的任何其他軟件包。 當您的網站流量發生異常情況時，您可以在此處定義自己的警報並獲取通知。

Majestic是關於 SEO 優化網站的非常有價值的數據的來源——這包括指向它的鏈接——它有自己的索引，其構建方式與穀歌索引完全相同。

一些高級 SEO 平台（例如OnCrawl ）提供對網站整體健康狀況的持續監控。 該服務跟踪通過爬網和日誌分析收集的各種指標。

Super Monitoring等服務用於現場監控——尤其是在可用性、速度和網站正常運行的範圍內。 他們每天甚至對網站進行數千次測試，以檢測、記錄和報告各種違規行為。

超級監控

在一定程度上，可以通過 Google Search Console 處理搜索結果中的位置監控。 然而，這裡的可能性是有限的——我們錯過了上述警報。 Majestic 和OnCrawl也帶著他們的等級追踪器來救援。

數據聚合

由於上述原因，您至少需要四個工具才能完全監控 SEO。 如果您在所有這些中配置警報，您將保護自己不會錯過定位網站情況的任何重要變化。
但是報告呢？ 每天登錄幾個不同的應用程序並在不同的窗口中比較數據是一種折磨。

資料來源：SEO 報告儀表板——Windsor.ai 提供

幸運的是，大多數監控應用程序通過 API 共享它們的數據——您可以在“儀表板”類型的解決方案中組合多個數據源。 Google Data Studio 是最著名的一個。 有趣的是，您可以將不提供 API 的數據源連接到它——例如直接連接到數據庫。 因此，您的關鍵指標儀表板也可能包含來自網站本身的信息。