MobileBest：廣告欺詐、網絡與應用、歸因和融合方面的 10 位專家
已發表: 2017-02-23
2017年是營銷的關鍵拐點。
圍牆花園控制著數十億人的廣告。 來自主要平台的指標顯示出嚴重的缺陷，通常有利於這些平台。 我們已經過了應用的高峰期，移動網絡正在藉助加速的移動頁面和即時文章而反彈。 隱私是一個前所未有的問題。 廣告欺詐影響多達三分之一的移動廣告，俄羅斯黑客每天從視頻廣告商的預算中竊取 3-5 百萬美元。
Scott Brinker，ion interactive 首席技術官，chiefmartec.com 編輯，MarTech 會議主席
然而，不知何故，這一切仍然有效。
聰明的廣告商連接到感興趣的消費者。 移動應用程序每周可賺取數千萬。 品牌想方設法與觀眾互動。 營銷人員從 4,000 種工具中找出並使用管理和運行他們的活動和廣告支出的技術。
但我們需要讓它變得更好，更好。
- 品牌需要簡單的工具，將營銷和廣告數據結合在一個簡單的開放平台中
- 廣告商需要能夠在網絡、移動設備和他們選擇使用的任何其他平台上管理、衡量和歸因活動
- 營銷人員需要更好的匯總數據，清楚地闡明客戶旅程並顯示該地圖上每個點的價值
- 首席營銷官需要確保他們花費的資金用於接觸、吸引和贏得客戶，而不是作弊者
10位世界級行業專家
我們詢問了十位世界級的行業專家對營銷和廣告狀況以及 2017 年的發展方向的看法。
JANET TRAN 在全球範圍內領導 OpenTable 品牌的移動戰略/計劃
其中包括Scott Brinker 、Martech 先生本人。 Liz Miller ，CMO 委員會高級副總裁。 Mike Brooks ，在 AOL/Verizon 領導全球應用廣告。 Jean-Louis Gassee ，傳奇風險投資家和前蘋果高管。 Janet Tran ，負責 OpenTable 的移動業務。
我們還有Dan Slagen ，現在在 Alignable，之前在 HubSpot 和 Nanigans。 James Peng領導 Match Group 的移動業務增長，該公司是地球上最大的約會服務之一。 現在在 Ibotta 和以前在 GrubHub 的Layne Cox和 TUNE 的首席執行官Peter Hamilton完善了我們的專家。
在 TUNE，我們正在為 MobileBest 世界中的營銷人員構建解決方案。 這意味著以人為本的解決方案，而不是設備優先的解決方案。 這絕對意味著應用程序。 這也意味著移動網絡……甚至桌面網絡，這仍然很重要。 這意味著智能手錶和智能電視、智能家居和物聯網。
很簡單，MobileBest 意味著最適合您的客戶的就是最適合您的品牌的。
我們就來年影響營銷和廣告的最大趨勢向十位專家提出了四個關鍵問題。
關於 martech 和 adtech 的 4 個關鍵問題
技術正在發生變化。 CMO 需要了解他們所花費的資金的結果。 顯然，欺詐是一個成長性行業。
JAMES PENG 在 Match Group 領導移動業務增長，並專注於推動移動作為業務轉型的工具
因此，我們向十位專家詢問了 MobileBest 數字營銷人員今天需要回答的最相關問題：
- 多點觸控歸因
廣告行業是否終於準備好進行部分歸因，即營銷人員根據渠道在購買過程中的角色為渠道分配不同的價值？ - 網絡與應用
2017 年哪個增長更快？ 為什麼？ - Martech + adtech：融合？
營銷技術是否應該與廣告技術更加融合？ 特別是，營銷和廣告是否應該從一個客戶數據庫中運行？ 這會是什麼樣子？ - 廣告欺詐
該行業有兩種主要的方法來解決欺詐問題：完全透明和轉化清除。 您認為哪個最適合移動營銷行業的未來發展？
為什麼會有這些關鍵問題？
多點觸控歸因將更準確地將營銷人員的廣告收入和營銷總支出與結果聯繫起來。 以正確的方式為應用程序和網絡構建，將在漏斗頂部和底部吸引更多客戶。 整合martech和adtech將幫助營銷人員規劃、理解和利用品牌對消費者的所有接觸，從而實現更加個性化的服務、解決方案和營銷。 修復廣告欺詐將使營銷人員相信他們的預算不會被浪費。
（點擊圖片下載免費白皮書）
您可以在我們剛剛發布的 MobileBest 2017 白皮書中獲得他們的所有答案，但這裡有一個示例……
關於多點觸控歸因
問：廣告行業是否終於準備好進行部分歸因，即營銷人員根據渠道在購買過程中的角色為渠道分配不同的價值？
LIZ MILLER 是 CMO 委員會營銷高級副總裁，曾任 GlobalFluency 高級副總裁
丹·斯拉根：
“是的。 這是移動廣告活動的領先評分。”
邁克·布魯克斯：
“營銷人員的支出組合變得過於多樣化，無法通過單一的移動點擊來指導他們花錢的方式！”
奧利維爾·沃特：
是和不是。 由於跨設備效應，正在應用不同的出價策略，但它不是完全自動化的，也不適用於所有渠道。
麗茲米勒：
“我認為我們需要它，但我不確定我們是否真的準備好了。 就好像歸因需要重新命名……我們被單點歸因所燒毀，我們幾乎患上了創傷後應激障礙，而且我們對多點歸因有點害羞。”
（獲取他們的完整答案——以及所有答案。）
在網絡上與應用程序上
問：2017 年哪個會出現更多增長？ 為什麼？
JEAN-LOUIS GASSEE 曾在惠普、蘋果公司從事技術工作 48 多年，並擔任風險投資家
讓-路易·加西：
應用。 應用程序占主導地位的移動趨勢。
萊恩考克斯：
對我來說，應用程序都關乎忠誠度和使用率，而移動網絡關乎體驗和衝動。 它們都將在 2017 年繼續增長，但是……
斯科特布林克：
總的來說，這幾乎無關緊要。 在特定公司及其客戶的背景下，哪些接觸點將是最好的，這是一個問題……
（獲取他們的完整答案——以及所有答案。）
Martech + adtech：融合？
問：營銷技術是否應該與廣告技術更加融合？ 特別是，營銷和廣告是否應該從一個客戶數據庫中運行？ 這會是什麼樣子？
TUNE 首席執行官，前 CMO，營銷技術十年
斯科特布林克：
絕對地。 您不能談論統一的客戶旅程，然後使內部（martech）和外部（adtech）營銷數據和運營孤島永久化。
麗茲米勒：
你剛剛問了 2017 年最緊迫的問題……我們需要一把開放式的傘，將所有這些觀點融合在一起……”
彼得·漢密爾頓：
眾所周知，這是營銷人員的聖杯。 當今營銷雲和分析系統中最大的漏洞是它們與漏斗頂部的連接。
（獲取他們的完整答案——以及所有答案。）
廣告欺詐
問：業界有兩種主要的方法來應對欺詐。 您認為哪個最適合移動營銷行業的未來發展？
- 營銷人員和廣告合作夥伴之間對可疑欺詐活動的完全透明和共享視圖？
- 清除傳遞給廣告合作夥伴的轉化，因此廣告合作夥伴不能為被廣告商或衡量合作夥伴視為欺詐的行為聲明功勞？
Alignable 的首席營銷官。 以前在 HubSpot。 紐約時報精選。 經常演講者/作家
詹姆斯彭：
營銷人員和廣告合作夥伴之間對可疑欺詐活動的完全透明和共享視圖。
珍妮特·特蘭：
完全透明是當今廣告商在購買移動廣告資源時所渴望的。 全面了解您的流量來源是非常重要的。 這是我們今天在 OpenTable 面臨的一個巨大問題，我們竭盡全力打擊欺詐性安裝/活動。
邁克·布魯克斯：
所有成長中、可持續發展的企業都趨向於透明化。
在 MobileBest 之旅中
在 TUNE，我們正在為 2017 年打造以人為本的產品，將營銷和廣告無縫集成。
我們正在打造它們MobileBest ：我們堅信移動是接觸客戶的第一個也是最重要的方式，但我們明白世界上還有比應用程序更多的東西。
其結果將是一個潛在客戶和客戶的記錄數據庫，營銷和廣告工作可以同時從中汲取、饋送和豐富，從而使 martech 和 adtech 同步。 這允許非常豐富的全方位活動，包括電子郵件營銷、網絡、應用內體驗、視頻、社交和其他跨全範圍數字媒體的廣告。 它還可以無縫理解跨網絡和應用程序的整個客戶旅程。
此外，我們繼續讓營銷人員更輕鬆、更輕鬆地實施和管理複雜的多點觸控歸因模型，使廣告商能夠了解哪些槓桿和刻度盤有助於他們的結果，並採取適當的未來行動。
最後，我們對廣告欺詐的關注始於收入歸因的確定性觀點。 在收入是核心指標的情況下，從長遠來看，欺詐是無能為力的。 此外，我們正在構建能夠快速感知可疑流量模式並警告營銷人員的智能係統。 我們已經使用該技術的早期版本為個人營銷人員節省了數十萬美元。
我們的目標是打造營銷人員可以自己打造的產品。
