移動引爆點：2016 年的 16 項預測

南極洲的科學家們正在玩 Candy Crush Saga。 尼泊爾的夏爾巴人一邊拖著 75 磅重的貨物上山，一邊用手機聊天。 薩摩亞人正在使用 4G 網絡在海灘上進行 FaceTiming，舊金山的潮人正在通過手機為他們的寵物訂購名牌咖啡、定制 T 恤和按摩服務。

這是怎麼回事？

移動經濟在 2016 年達到了一個全球性的臨界點。 一切都在變化，行業巨頭正受到新創業公司的攻擊，他們擁有一個應用程序、一個社區，而且——乍一看——沒有太多其他東西。 這是我對來年的 16 個（有些遲到的）預測。

1）你好，移動多數時刻

2016 年，全球一半以上的人將擁有並使用智能手機。 2015 年有 8 億人加入該俱樂部。根據愛立信的數據，2016 年將有 6 億人加入，這意味著全球智能手機普及率將突破 50%。

2020 年全球移動用戶將達到近 7B。數據來自愛立信和 TUNE 預測。

如果你想一想自 2009 年史蒂夫·喬布斯推出第一款 iPhone 以來智能手機給美國、加拿大和歐洲帶來的變化，很明顯，這帶來的社會、金融和法律後果難以量化。

2) 移動使物聯網感覺真實

多年來，物聯網一直是下一件大事。

但 2015 年是 IoT 的增長率實際上超過了移動的增長率的一年。 隨著全球越來越多的人擁有智能手機，增量增長率一直在下降，現在處於兩位數的低位……大約 15-20%。 工業、家庭和城市中的物聯網設備的增長速度比這更快。

IBM 提供的有關物聯網發展的數據

但是，手機正在通過應用程序取代我們的智能門、冰箱、熔爐、椅子、汽車等的中央控制器。 外形將繼續發生變化，但手機目前所做的是為經過身份驗證的個人聚合對智能事物和系統的訪問，我們將看到這種情況繼續下去。

3) 人人有智慧的事

在前一點的基礎上，雖然 2015 年是物聯網增長率超過智能手機的融合年，但 2016 年將是絕大多數非早期採用者將初步體驗智能物質的一年。

智能物質是物聯網的東西：帶有傳感器的東西、帶有網絡連接的東西、通信的東西，以及智能地適應和響應環境或命令的東西。

4）四屏大戰將愈演愈烈

Glu 首席執行官 Niccolo de Masi 談到了四屏的未來：手機、平板電腦、電視和筆記本電腦。 雖然我們正在迅速接近其中一些區別越來越不重要的地步，但我們選擇工作、社交、娛樂和其他事情的方式仍然存在明顯差異。

谷歌的 Chromecast

更大的屏幕不一定能帶來更好但不同的體驗； 同樣，較小的屏幕帶來的不是更好而是不同的機會。 而且，這不是一刀切……對你有用的東西可能對青少年或一代人不起作用。

2016 年，我們將看到蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜和三星等公司加緊爭奪單一客戶關係，通過單一的計費設置、共享內容、一致的用戶體驗和跨手機的通用應用程序可用性，平板電腦、電視，在某種程度上，還有筆記本電腦。

5) 應用整合成為必然

Web 允許通過簡單的鏈接在低級別快速輕鬆地進行集成。 通過 API 進行更高級別的集成，儘管速度較慢。 原生移動應用程序一開始是在小型便攜式設備上相對孤立地生活著一小段代碼，卻以相反的方式發展：首先通過 SDK 進行更高級別的集成，而且最近才出現深度鏈接。

著名的 Uber-Spotify 合作夥伴關係

2016 年，應用程序集成將爆炸式增長。

您為什麼不向您的移動商務應用程序添加送貨服務鏈接，以便人們可以在數小時或數天內獲得他們的產品？ 為什麼不向旅遊應用程序添加預訂服務，以便用戶可以立即採取行動？

Web 被瀏覽器中的選項卡細分，移動設備被隔離的應用體驗細分，但這種情況正在發生變化。

6）應用商店優化將永遠改變

ASO 似乎是新的 SEO，但它的成熟度要低得多。 谷歌和其他人在網絡搜索上進行了迭代，不僅在網絡上尋找內容的意義和意義——目前已經開始理解查詢，了解世界的事實，然後從網站理解和製定答案——應用商店優化主要是關於元數據，而不是數據。

換句話說，您的應用程序的排名主要取決於關鍵字、名稱、描述、下載速度、評分和評論……所有這些都被 Google 和 Apple 視為有關您應用程序內部內容、功能和體驗的指標。

這種情況即將改變，因為兩個主要的移動平台都開始深入研究，查看應用程序內部的內容，將其編入索引，並使其不僅在應用程序商店內可用，而且在網絡搜索 (Google) 和 Spotlight 搜索（Apple 的設備上通用搜索能力）。

7) Android vs iOS 已經結束

在 2014 年以及在很大程度上仍然在 2015 年，您可以識別 iOS 和 Android 用戶之間的差異，並且可能是有意義的。 今天，越來越多的 2016 年，情況已不再如此

在手機時代的朦朧迷霧中，iOS 用戶富有而 Android 用戶貧窮。 情況似乎仍然如此——尤其是在中國，請參閱我們最近的報告——但如果你仔細觀察，真正的區別在於高端設備和低端設備之間。

便宜的安卓智能手機

你真的認為 HTC One A9（500 美元）的買家與普通的 Android 刻錄機手機（37 美元）的買家一樣嗎？ 至少沒有。 他們不能被那樣對待。

8）亞洲，亞洲，亞洲

亞洲的增長幅度令人難以置信。 世界上人口最多且發展最快的兩個國家位於亞洲。 許多其他增長最快的公司也在亞洲。

愛立信關於新智能手機訂閱來源的數據

據愛立信稱，到 2020 年，近 80% 的新智能手機訂閱將來自亞洲。 在 TUNE，我們也看到了同樣的情況——金磚四國俄羅斯和巴西將把這個數字推得更高。 金磚四國已經佔了我們業務的很大一部分，並且在 2015 年翻了一番。

2016 年，對亞洲的期待更多。 期待反向技術殖民。 阿里巴巴等亞洲移動和網絡巨頭已經向西方尋求增加利潤。 騰訊在美國有投資，韓國有財富和訣竅。 印度是移動優先的，可以教老式的西方人一兩件事。 日本仍然有遊戲和技術方面的優勢。

預計一些移動技術和隨之而來的經濟回報會遷移到西方並在關鍵類別中擔任領導職務。

9) 消息熱潮肆虐

很明顯，消息傳遞很熱門。

微信

通信、消息傳遞和社交應用程序在前 20 名中佔據主導地位，其名稱包括 Facebook Messenger、WhatsApp、Snapchat、LINE 和微信。 許多其他消息應用程序具有顯著的甚至全球規模和規模：Viber、Kik、Skype，如果你想把它放在這個類別中，QQ 手機等等。 為什麼？

每個人都想要微信在中國創造的東西：一個由對話和消息驅動的移動連接、商務和支付生態系統。 Facebook 將嘗試在 Messenger 中復制其中的部分內容。 像 Cola 這樣的小型初創公司正試圖通過上下文和智能來重塑消息傳遞。

真正的問題是蘋果（iMessage）和谷歌（擁有各種短信應用程序）將如何應對。

然而，明確的方向是更加強調消息傳遞作為一個平台，甚至可能是一種用於商業和通信的新型操作系統。

10) 應用下載率停滯不前（有點）

如果您一直在關注，應用下載率正在停滯不前。 我們在 18 個月前就看到了這一點，當時 comScore 透露，絕大多數美國成年人（65.5%）在任何給定月份都不會下載任何新應用程序。

與其他因素一起，這是移動領域極端冪律的結果：獲勝者以前所未有的方式獲勝。

用戶新應用下載量：增長速度不快

人們在一個月內可能會使用 20-30 個應用程序，其中絕大多數僅在 5-8 個應用程序中。 每個人的 20-30 歲略有不同，他們的 5-8 歲也略有不同，但總而言之，大約 200 個應用程序占我們總移動時間的絕大部分。 所有這一切都意味著：我們甚至沒有時間考慮想要其他應用程序。

但是，這種趨勢有一些警告。 首先，雖然很少有成年人在尋找新的應用程序，但青少年和千禧一代往往是。 其次，隨著趨勢#3（Smart Matter）站穩腳跟，越來越多的以前愚蠢的產品（無論是在老式意義上還是在新式意義上）和聾啞產品都不是。 他們被教說的語言是應用程序……我們將通過應用程序控制他們。

因此，例如，我現在有一個用於應用程序的主文件夾，WeMo、Nest 和 Tile 都在其中，還有更多的應用程序將加入它們。

第三，隨著新平台的出現——想想 Apple TV 和其他智能電視系統——應用程序和品牌就有了新的機會來宣揚自己的主張。

11) 參與度是新的用戶獲取

隨著 Supercell 和 King 以及 Kabam 和 EA 積極擴展他們的玩家社區，用戶獲取已經為移動廣告生態系統帶來了數十億美元，而社交應用程序、消息應用程序和拼車應用程序同樣將用戶獲取視為合乎邏輯的第一步。客戶獲取。

但是手機中的每個人都知道下載數字毫無意義。 訂婚很重要。 應用時間很重要。 應用程序中的事件很重要。 社會提及很重要。 最終，收入很重要。 如果沒有參與，您就不會獲得收入，這也是 TUNE 在我們的產品套件中添加應用內營銷（也稱為移動營銷自動化）的原因之一。

12）用戶獲取成本將（再次）跳躍

這不是火箭科學。

根據 eMarketer 的數據，去年，美國的移動廣告價值達到 510 億美元，到 2020 年，這個數字將達到 1050 億美元。 但我們在應用程序上花費的時間已經超過了在電視上花費的時間，這在 2015 年吸走了更多的廣告收入——710 億美元。在全球範圍內，情況類似：

全球廣告支出，通過 VentureBeat

所以會有更多的錢來。 未來幾年，全球 6000 億美元的廣告支出中的絕大部分將用於移動端。 移動增長太快，無法忽視，移動視頻也是如此，廣告收入自然會跟隨人們的注意力。 結果？ 需求增長將超過供應增長。 隨之而來的必然結果是：價格上漲。

當然，所有這些都使#11（參與度是新的用戶獲取）變得更加重要。

13) 移動視頻：Facebook 與 YouTube 正面交鋒

Facebook 的視頻增長巨大，似乎每季度翻一番。 雖然就參與分鐘數而言，它仍然僅次於谷歌的——呃，Alphabet 的——YouTube，但不需要太多的翻倍時間就可以消除領先優勢。

Facebook vs Google：2015 年 9 月左右的視頻時間

但 Facebook 面臨一些挑戰。

首先，Facebook 與 Google 在視頻上花費的時間：人們觀看 YouTube 的時間是幾個小時，而他們在幾秒鐘或幾分鐘內就會從 Facebook 視頻中跳出來。 其次，Facebook 以三秒為單位計算瀏覽量，這可能有點激進。 第三，Facebook 並沒有真正類似於 YouTube 的創作者階層的東西，他們在視頻頻道上賺取大量現金並進行廣告拆分。

但 Facebook 的勢頭幾乎是不可阻擋的。 借助 Oculus Rift、360 度視頻，以及除了視頻消費功能之外，還有可能以視頻消費為中心的應用程序……Facebook 將進一步挑戰 YouTube。

14）所有這些遙控器都會消失

您的家中、架子上以及沙發的摺痕和折疊處有多少個遙控器？ 太多。

當每個設備都可以擁有 WiFi 時，這太瘋狂了。 手機不僅讓物聯網變得真實，它正在成為你生活的遙控器。 當您看到像 Sonos 和 Bose 這樣的公司正在用他們的產品做什麼時，這一點很明顯，電視製造商在某個時候會屈服。

iPad 上的 Sonos

（特別是，也許令人擔憂的是，因為它可能與使用跟踪和實際關係聯繫起來——想像一下——與你的電視或音響製造商。）

15) 借助移動設備，健康走向大數據

從 1960 年代到 2010 年，所有關於健康、食品和活動的大型研究很快就會成為歷史上的怪事，醫學專業人士幾乎不相信，如果有的話。 Google Fit 和 Apples HealthKit 以及 ResearchKit 正在實現更廣泛的採樣和更可靠的數據。

雖然科學家們可以爭論 Fitbits 是否提供醫學級別的研究級數據，但你相信哪些數據：人們自己對他們可能做過或可能沒有做過的事情的回憶，或者是一種持續實時測量他們實際所做工作的儀器?

2016 年，我們將開始看到使用移動和可穿戴設備生成的數據進行的健康研究比傳統研究更受信任，這要歸功於 NIH 和許多其他機構。

16) 信標繼續發出尖叫聲，但仍然失敗

（這要歸功於 TUNE 的 CEO 彼得·漢密爾頓。）

各種信標設備

信標將繼續成為尋找問題的解決方案。 我們將繼續聽到關於酷技術、酷功能和酷用例的消息，並且我們將繼續幾乎無一例外地在現實世界中以任何有意義的方式親自體驗它們。

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