移動星球#3：更好的合作夥伴登陸

歡迎收看移動星球的第三期，這是我們關於推動移動合作夥伴營銷的技術和合作夥伴關係的短系列。 如果您只是在“調整”，讓我們讓您趕上。 最後我們停下來，我們的英雄正在探索一個不斷變化、不斷擴展的、正在傾斜移動的營銷宇宙。 儘管有移動的引力，兩個合作夥伴營銷派別——一個出生在移動端，一個出生在桌面端——陷入了僵局，無法繞過一些障礙。

劇透警告：在今天的節目中，我們將發現這些障礙實際上是可以解決的。 就像大多數驚人的發現一樣，解決方案一直存在，隱藏在視線中。

Partner Technology 邁出重要一步，Partnerkind 邁出一大步

在現實世界中，如果您是一個使用移動應用程序的品牌，那麼您組織中的某個人可能只是您自己的內部英雄。 縮小您的移動和桌面合作夥伴之間的差距對您來說不應該是一個巨大的技術步驟； 但是，對於您的合作夥伴計劃和您的擴展能力來說，這應該是一個巨大的飛躍。 因此，如果您可以將您的移動合作夥伴轉變為基於性能的合作夥伴（除了安裝之外），您為什麼不這樣做呢？

讓我更直接：

1. 你需要這樣做！
2. 你可以這樣做！
3. 您可以在這方面取得成功，因為您習慣使用的東西（cookie 和像素）具有易於使用的移動類似物，並且您可以從今天開始使用它們。

但是，更緊迫的是，你會怎麼做呢？ 首先，最好對桌面事務的歷史流程進行水平設置。 這是餅乾的世界：

• 第 1 步：用戶點擊在合作夥伴（或關聯公司或發布商）網站上發現的廣告。
• 第 2 步：用戶通過合作夥伴的網絡無縫重定向。 在這種情況下，我們假設它是一個 TUNE 驅動的網絡。 記錄點擊（和相關數據）。
• 第 3 步：反過來，網絡將用戶無縫重定向到廣告商的網站或登錄頁面。
• 第 4 步：在登錄頁面上，將 cookie 拖放到瀏覽器上。
• 第 5 步：發生事件（例如，購買或註冊）並記錄在 cookie 中，並將轉化像素回傳到網絡，以將原始點擊與轉化聯繫起來。
• 步驟 6：在這種情況下，假設這是唯一的接觸點，則將此事件歸因於合作夥伴並通知合作夥伴。

現在，讓我們在移動世界中發揮作用，這樣我們就可以開始看到相似之處了。

追踪

首先要做的事情是：cookie 在移動設備中根本無法正常工作。 Cookie 根本不適用於移動應用程序，並且隨著 Apple 新的 Intelligent Tracking Prevention 2.2 版本的發布，它們對於移動 Web 跟踪是不可靠的。 好消息，這不是什麼大問題，因為移動環境早就為這種變化做好了準備。 為了在移動設備中進行跟踪，應用程序和移動網站都使用稱為軟件開發工具包 (SDK) 的技術，並通過稱為“回發”的服務器到服務器通信來傳達點擊和跟踪事件。 這些 SDK 複製了桌面 cookie 世界中的一些行為。

移動廣告商 ID 和路由

應用程序和移動網絡 SDK 通過以下方式實現準確的聯盟級歸因：

• 如果用戶被定向到其設備上已安裝的應用程序，則應用程序 SDK 可以看到入站點擊以及與之關聯的所有數據。 然後，它可以將應用程序中發生的每個事件與點擊聯繫起來——實現完美的歸因。
  
• 如果用戶在其設備上被定向到移動網站，則移動 Web SDK 可以跟踪有關入站點擊的信息，通過無 cookie 的本地存儲對其進行跟踪，並使用此信息來跟踪該移動網站上的未來事件返回到點擊。
  
• 如果用戶被定向到未安裝在其設備上的移動應用程序，則應用程序 SDK 可以在用戶完成應用程序安裝過程後查看安裝，確定用戶單擊時打算轉到應用程序的哪個部分廣告，並自動將它們重定向到正確的位置。 它還可以確定哪些用戶點擊了廣告，存儲此信息，並將應用程序中發生的每個後續事件與點擊聯繫起來——從而實現完美的歸因。

這是怎麼做到的？ 通過 廣告標識符 和 延遲深層鏈接。 所有支持 iOS 和 Google Play 的 Android 設備都具有由 Android 和 iOS 提供的唯一廣告商 ID，這些 ID 附加到用戶的移動設備上。 這些 ID 對設備和用戶來說是唯一的，並且是一種確定性地連接一個移動應用程序中的廣告點擊和另一個移動應用程序中的行為的方法。 由於這些 ID，SDK 能夠確定性地將點擊與轉化相匹配——即使中間有一次去應用商店的旅程——這也允許他們在用戶完成安裝後將用戶放在正確的位置。

齊心協力

現在您對如何跟踪桌面和移動設備有了更好的整體感覺，請考慮以下類比：

Cookie（像素和瀏覽器）適用於傳統網絡，就像 SDK（和廣告商 ID）適用於移動應用程序一樣。

讓我們更進一步。 AppsFlyer、Branch、Adjust、Kochava 和 Singular 等移動測量公司在移動世界中進行拼接和歸因。 它們取代了桌面 cookie 和像素。 在一些內部圈子中，這個群體被稱為移動測量合作夥伴 (MMP)。 他們通過其專有的 SDK 跟踪移動應用程序事件（安裝和安裝後），這些 SDK 位於廣告商的應用程序和移動網站之上，類似於 cookie 及其像素的功能。 他們將所有事件都縫合到一個單一的客戶身份上，包括所有不同的接觸點。 一些公司也可以輕鬆地進行多渠道。

現在您對桌面和移動流量的路由方式有了更好的整體感覺，請考慮以下類比：

智能鏈接適用於桌面，就像通用/深度鏈接適用於移動設備一樣。

由於移動測量合作夥伴進行跟踪，因此他們具有獨特的定位，可以將用戶路由到登錄頁面。 就像在桌面世界中，網絡通過目標 URL 將用戶重定向到登陸頁面，MMP 能夠根據上下文選擇用戶登陸的位置（例如，下載應用程序，將用戶深入到登陸頁面在應用程序內，或將用戶發送到移動網絡）。

讓我振作起來，斯科蒂

如果您的公司通過這些移動合作夥伴中的任何一個來衡量他們的移動營銷，那麼您現在可以在您當前的合作夥伴計劃中利用 TUNE 的技術，超越衡量（歸因）合作夥伴，管理（優化和支付）這些合作夥伴。 建立合作夥伴計劃以將您的移動和桌面合作夥伴聚集在一起不僅可以實現，而且很容易。

所以，如果你對今天的冒險一無所知，請記住這一點：

1. 你需要這樣做！ 說真的！ 移動合作夥伴對業務開放。
2. 你可以這樣做！ 說真的！ 移動測量可以工作，而無需在今天的 TUNE 中實施額外的 SDK。
3. 你可以在這方面取得成功，因為這是你習慣的東西。 Cookie 和像素具有移動類似物，這使這迫在眉睫。

前往第 4 部分，這是 Mobile Planet 的下一個也是最後一個部分，以發現一種解決方案，可以將地球上的這一切聯繫在一起。

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