移動遇到原生廣告

已發表: 2022-06-20

原生廣告引人入勝、不顯眼且高度可轉化。因此，難怪它成為當今在線營銷中最受歡迎的廣告類型之一。移動活動也在增加。因此，自然而然地，數字廣告很快就開始利用這一新領域。

這不是在mobile 與 desktop之間進行選擇。讓用戶在不同設備上的廣告之間盡可能無縫轉換符合廣告商的最大利益。大多數在線雜誌和電子商務網站都可以快速使他們的應用程序在桌面、移動網絡和移動應用程序環境中可訪問，以在任何平台上吸引用戶的注意力。

但首先，讓我們確保您熟悉基礎知識。

什麼是原生廣告？

將原生廣告與其他形式的數字廣告區分開來的主要特點是它能夠模仿來源的風格和內容。作為廣告商和用戶，您可能都很清楚它。但以防萬一，請確保您了解原生廣告在數字營銷中的作用，並閱讀我們最近關於這種熱門廣告格式的博客文章！

為什麼移動原生廣告與眾不同？

與桌面廣告不同，移動原生廣告有兩個廣告平台：網絡和應用程序。移動網絡是通過移動瀏覽器完成的，而移動應用程序則從用戶在其設備上下載的移動應用程序運行。

移動網絡與移動應用原生廣告

因此，您可能會想：“除了用戶必須下載一個才能使用它之外，這兩者之間還有什麼區別？” 似乎需要做更多的工作，為什麼不只堅持移動網絡廣告呢？您可以調整桌面廣告以適應較小的移動設備屏幕。

錯誤的。

移動應用程序可以成為許多不同方面的優質流量來源。移動網絡和移動應用流量之間的主要區別包括：

用戶跟踪
訪問用戶數據
廣告攔截器

讓我們仔細看看它們中的每一個，以了解移動原生廣告究竟有何不同。

用戶跟踪

與桌面瀏覽器一樣，移動網絡也依賴 cookie 來跟踪用戶。由於 GDPR 和其他用戶隱私規則，用戶經常被提示接受或退出 cookie。如果沒有 cookie，您將無法識別誰在他們的移動瀏覽器中看到了您的廣告。在移動應用程序中，用戶通過其設備 ID進行跟踪。然後，此設備 ID 可用於識別唯一用戶和其他有價值的人口統計信息。

訪問用戶數據

由於用戶跟踪來自移動網絡流量中的 cookie，我們對用戶的洞察基於他們的網絡活動（即最常訪問的網站、最喜歡的商店等）。我們只能根據他們的網絡活動對他們的年齡或性別做出假設，這可能是一場賭博。

然而，移動應用程序能夠收集設備類型、操作系統、性別、年齡、運營商和 GPS 位置等信息。然後，移動應用程序可以選擇他們想要發送給廣告合作夥伴的用戶人口統計信息。

Voluum 廣告跟踪器可以與 AppsFlyer 和其他移動歸因平台合作，跟踪您的移動廣告系列數據。這樣，您將獲得所有營銷工作的完整概述。 Voluum 將跟踪您的網絡和移動廣告系列，因此您將看到您的總成本和收入。

廣告攔截器

這是一個很大的。您已經知道廣告攔截器對於桌面網頁瀏覽來說是個壞消息。您甚至可能現在正在使用一個。瀏覽器甚至具有內置的廣告攔截器，因此用戶不必主動安裝任何廣告攔截器。然而，移動應用並非如此，因為廣告攔截器無法普遍攔截應用內原生廣告。

這是否意味著您應該只在移動應用流量上投放原生廣告？一點也不。每種流量類型都有其優缺點，主要受定價的影響。您永遠不應僅僅因為移動應用程序流量可能包含更多用戶數據而排除桌面或移動網絡流量。對於某些優惠，更便宜的流量通常可以表現更好，但這需要一段時間的流量測試才能發現。

因此，既然我們已經同意沒有任何流量類型是完美的，那麼讓我們繼續研究一些科學。

面向用戶的移動原生廣告

比利時安特衛普大學進行的一項研究展示了用戶對新聞應用程序上的移動原生廣告的反應。結果可以縮小到三個關鍵要點：

用戶實際上並不討厭廣告，他們只是希望它們具有相關性
用戶更願意看到原生廣告而不是視頻或展示橫幅廣告
當他們做得對時，人們會對原生廣告做出積極的反應

這就是它對您的廣告系列的意義。

用戶想要相關廣告

當讀者被問及原生廣告的不同示例時，他們會根據內容質量以及廣告是否滿足他們的期望來評估廣告。因此，如果廣告的標題有一個有趣的主題，但在點擊該文章時卻是一個公然的商業推銷，那麼該廣告的評分就會很低。但是，如果廣告有一個用戶感興趣的主題，並且內容與他們正在投放廣告的雜誌的質量相匹配，那麼該廣告就很受歡迎。

以及如何確保向正確的人群展示正確的東西？使用具有大量流量定位選項的廣告網絡或 DSP。但這只會讓你到目前為止。使用諸如 Voluum 和 A/B 之類的廣告跟踪器測試不同的廣告集並確定流量中的盈利部分。

與其他廣告類型相比，用戶更喜歡原生廣告

用戶享受感知控制。當他們看到前貼片視頻或橫幅廣告時，他們更喜歡原生廣告。他們解釋說原生廣告不那麼突兀，讓用戶能夠選擇是否與廣告互動。發布商需要了解這一點，因為不滿意的用戶不僅會浪費廣告商的資金，還會讓用戶不再使用他們的應用程序。

用戶不介意原生廣告做得對

當被問及移動新聞應用程序中的原生廣告時，大多數用戶都明白這種收入模式對於新聞雜誌保持免費至關重要。與沒有廣告的付費會員相比，讀者更喜歡瀏覽帶有適當本地廣告的免費新聞。

移動原生廣告的未來

這項研究以及移動活動的普及，為廣告商提供了以友好方式吸引用戶的機會。人們不再像以前那樣對廣告視而不見，但他們也更加了解在瀏覽網頁時看到廣告。也就是說，如果廣告設法保持相關性。

這是個好消息，因為這意味著用戶不會忽略廣告。由於用戶關心向他們展示什麼廣告，因此當向他們展示正確的創意和優惠時，他們可能會進行轉化。關鍵是要明智地瞄準並分析記錄的數據。即使是無利可圖的廣告系列也會教您如何在未來投放更好的廣告，並幫助創建展示位置不佳的黑名單。

您的廣告網絡的跟踪系統只能讓您走這麼遠。通常，它是非常基本的，不提供有關實際工作的詳細信息。不相信我們？