行話終結者：解碼常見的移動營銷術語

就像移動營銷行業的其他人一樣，您正在努力和快速地工作。 我們知道您最不想要的就是一個令人困惑的詞，這會阻礙您的工作流程或活動。 對行話和首字母縮略詞有深入的了解是掌握行業新聞和趨勢的一種方式。 以下是我們聽到營銷人員經常使用的 16 個術語，用簡單的術語定義。

A/B 測試：一種優化方法，將某事物的兩個版本相互比較以確定哪個版本的性能更好。 例如，您可以比較不同的標題或圖片的表現，方法是將每個標題或圖片推廣給一小部分受眾，然後將獲勝的版本部署到應用商店中的每個人。

附屬公司：通過廣告宣傳廣告商產品或服務的個人或公司。 一旦廣告被點擊或查看，附屬公司就會收到削減或固定的支出。 附屬公司可以以鏈接、橫幅或文字廣告的形式發布廣告。

人工智能 (AI)：通俗地說，這是機器展示的智能。 例如，第一人稱射擊遊戲，如《使命召喚 4》，在用戶玩遊戲時使用人工智能——機器人可以射擊玩遊戲的人並避免他們的攻擊，模擬與另一個人的遊戲。 在營銷方面，谷歌使用了 RankBrain——一種幫助他們理解搜索查詢的人工智能係統。

CTR（點擊率） ：點擊次數與展示次數的比率，該指標有助於廣告商了解其按點擊付費廣告系列的有效性。 點擊率 = 點擊次數/展示次數。

受控推出：向少量受眾部署新功能。 例如，如果您有一項新功能並想了解用戶對其的反應，您可以將其發送給 5% 的受眾。 一旦您收到關於它的數據，您可以在必要時進行調整，然後再部署給所有人。

深度鏈接：將現有用戶（即已安裝應用程序的用戶）發送到移動應用程序中的特定屏幕而不是應用程序的默認/主屏幕或應用商店登錄頁面的操作。 TUNE 的深度鏈接技術包括檢測新用戶和現有用戶的能力，並且僅向現有用戶提供深度鏈接，同時將新用戶發送到應用商店以下載相應的應用。

延遲深度鏈接：擴展基本深度鏈接，使其能夠將新用戶（即尚未安裝應用程序的用戶）發送到移動應用程序中的特定屏幕。 這是通過將深層鏈接保留到用戶安裝移動應用程序並在第一個應用程序打開時啟動來實現的。 了解 TUNE 如何處理延遲深度鏈接並獲取有關如何在您的應用中實現它的說明。

事件：初始應用安裝後發生的下游應用內操作。 事件包括註冊和購買等操作。 應用內事件的完成是應用用戶參與度的主要指標之一。 與這些事件相關的收入測量允許 TUNE 提供有關用戶生命週期價值 (LTV) 的詳細信息。 TUNE 的事件測量預先打包了 17個可供您選擇的預定義事件，還包括測量您的應用程序可能包含的任何自定義事件和相關上下文的能力。

前景/背景：當用戶啟動並積極使用應用程序時，應用程序處於前景。 當他們進入主屏幕並停止使用它時，它就會成為背景。

IDFA/IFA ：Apple 的廣告商標識符。 可用於投放廣告的每個設備唯一的字母數字字符串，以及指示用戶是否啟用了限制廣告跟踪功能的標誌。 TUNE 使用 IDFA 作為唯一標識符，將轉化歸因於相應的流量來源。 此標識符如下所示： 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

應用內購買 (IAP)：在應用內發生的交易，例如用戶購買寶石以提升移動遊戲應用的等級。

限制廣告跟踪 (LAT)： LAT 是 iOS、Android 和 Microsoft 上用戶啟用的設置，表示用戶不希望成為廣告的目標。 開發人員必須按照這些各自平台的開發人員要求遵循 LAT 設置。

多點觸控歸因：當用戶點擊廣告然後進行購買時，廣告商向向他們展示該廣告的發布商付款。 但是，如果用戶在多個地方看到了廣告，然後在第三次看到它後最終點擊了它——誰得到了功勞呢？ 多點觸控歸因用於在用戶點擊和購買之前向用戶展示該廣告的所有來源之間分配收入信用。 多點觸控還可以指用戶在購買之前在多個設備上看到廣告。

回發：從 TUNE 到第三方服務器的 URL 請求，通知他們轉換事件（安裝、應用內事件等）。 儘管術語“回發”意味著 URL 請求的 POST 方法，但 TUNE 默認使用 GET 方法加載回發 URL。

保留：保留已下載您應用的應用用戶。 有一種策略可以說服用戶下載您的應用程序，而另一種則完全不同的策略可以說服他們留下並參與您的應用程序。

粘性：客戶完全接受並“堅持”的技術。 想想智能手機上很久以前安裝的應用程序，幾乎每天都在使用，而且從未刪除過。 這些應用程序具有粘性且穩定。

通用鏈接： iOS 鏈接為用戶提供流暢的體驗。 通用鏈接可以充當深度鏈接、延遲深度鏈接或標準跟踪鏈接。 廣告商根據用戶移動設備的已知信息確定鏈接的動作。 假設您在一個應用程序中，並在 Expedia 上看到一個優惠廣告。 廣告商的意圖是讓您購買航班。 如果您已經擁有該應用程序，通用鏈接可以充當深層鏈接，將您直接發送到應用程序內的頁面，您可以在其中進行購買。 如果您沒有該應用程序，通用鏈接將充當延遲深層鏈接並將您帶到應用程序商店。 下載鏈接後，它將帶您到應用程序內的登錄頁面以購買航班優惠。 另一種可能性是，如果您沒有應用程序，廣告會將您帶到移動網頁，以最大限度地減少購買過程中的步驟。 如果廣告商的意圖只是讓您下載該應用程序（如果您沒有該應用程序），則通用鏈接會將您帶到應用程序商店以下載 Expedia 應用程序。

該博客是定義移動營銷術語的系列文章中的第三篇。 查看第一捲和第二卷的“移動營銷術語初學者指南”和“每個移動營銷人員應該知道的 13 個單詞”。