移動著陸頁報告：轉化率如何因廣告預算而異

你能用更大的預算做什麼？ 如果您是數字廣告商，您很可能在某些時候想知道。

我們也是。 消費和回報之間有關係嗎？ 你必須付出更多才能得到更多嗎？

我們代表您進行了一些挖掘以找出答案。

在移動轉化狀況報告中，45,000 個活躍的 Instapage 點擊後登陸頁面的 4,100 萬匿名訪問者洩露了很多關於：

• 為什麼移動點擊後登陸頁面對於提高轉化率是不可或缺的
• 跨行業的點擊後著陸頁轉化率
• 促成高性能移動點擊後登錄頁面的因素
• 跨多個預選賽的移動轉化率
• 點擊後登陸頁面軟件格局以及在解決方案中尋找的內容

在此處獲取有關移動數據的 Instapage 點擊後著陸頁報告的副本：

關於跨廣告預算的轉化率的假設

您認為隨著廣告預算的增加，轉化率會發生什麼變化？

他們成長嗎？ 收縮？ 保持原樣？

我們不是 100% 確定，但可以對這三者做出合乎邏輯的假設：

生長

這似乎是最明顯的。 隨著預算的增加，可以花費更多的資源：轉化優化工具、專注於超針對性廣告的營銷自動化，如點擊後登陸頁面軟件和重新定位平台。 這最終將帶來更高的轉化率，因為相關性是任何良好營銷活動的基礎。 優惠、廣告和點擊後登陸頁面與其受眾的相關性越高，潛在客戶就越有可能認領它。

保持原樣

這會發生嗎？ 您可以花更多錢卻看不到您的轉化率上升嗎？ 絕對地。 “廣告預算”是一個通用術語。 僅僅因為有人有更大的預算，並不意味著他們把錢花在提高轉化率上。 他們可以分配更多的流量或提高客戶的生命週期價值。 轉化率不是您應該始終關注的指標。

減少

在這三者中，這似乎是最不可能的，對吧？ 您可以擁有更大的廣告預算並看到您的轉化率下降......

但是，除非您花錢購買優化服務或工具來提高轉化率，否則它比您想像的更有可能。 例如，如果您花錢增加關鍵點擊後著陸頁的流量，這些點擊後著陸頁的轉化率可能會下降。 您的廣告轉化率也可能會下降。 這種現像被稱為均值回歸。 它是這樣工作的：

當您開始將流量吸引到廣告或點擊後目標網頁時，最初您的轉化率可能看起來不錯：第一個訪問者轉化，第二個也轉化，第三個和第四個。 那時，您的轉化率是 100%。 你心想，“這是一個殺手級的點擊後登陸頁面。 我將花費一些預算來吸引更多人到那裡。”

所以你這樣做，然後第十位訪客來了，然後是第二十位、第一百位、第​​一千位。 但是您的點擊後目標網頁的轉化率不再接近 100%。 該比率已降至僅 3%。 前 5 名訪客中有 5 名轉化，但接下來的 995 名訪客中只有 25 名認領了您的報價。 發生了什麼？

那麼，您的點擊後目標網頁並沒有變得更糟。 隨著更多訪問者登陸頁面，您的樣本量只會增加。 你獲得的樣本越多，你的轉化率就越接近平均值——它的平均預期轉化率。 不應期望任何點擊後登錄頁面都能 100% 轉換。 轉化率下降 97% 似乎是一場災難，但 3% 更接近行業平均水平。

然而，正如您將在下面看到的，3% 不應再被視為行業平均水平。

結果是：跨預算的轉化率

我們有我們的假設，現在你可能有你的。 那麼他們如何經得起實際數字呢？ 看一看：

根據受訪者的說法，以下是每月廣告預算的轉化率明細：

• 每月廣告預算低於 1,000 美元的受訪者報告的移動轉化率最低，為 17.8%
• 每月廣告預算在 1,001 美元到 10,000 美元之間的受訪者報告的移動轉化率在受訪者中排名第二，為 19.63%。
• 每月廣告預算在 10,001 美元到 50,000 美元之間的受訪者報告的移動轉化率最高，為 24.94%。
• 每月廣告預算高於 50,000 美元的受訪者報告的移動轉化率在所有受訪者中排名第二，為 21.1%

這裡似乎有一些奇怪的趨勢。 為什麼轉化率會在花費 10,001 美元到 50,000 美元之間達到峰值？ 為什麼他們在花錢最少的人群中排名最低？

有幾個原因可能是我們上面提到的：

首先，並不是每個人都會優先考慮點擊後登陸頁面的轉化率。 小型企業尤其如此。

考慮以下假設：您的廣告預算很少，每月不到 1,000 美元。 您的點擊後著陸頁轉化率為 5%，您平均每週為該點擊後著陸頁帶來 1,000 次訪問。 這意味著您每周轉換大約 50 個潛在客戶，每月 200 個。

您可以花費寶貴的預算，將轉化率提高一倍，達到 10%，這將使您轉化的潛在客戶數量增加到每週 100 人，每月 400 人……或者您可以花這筆錢為您的點擊後目標網頁增加 2,000 次訪問每週——這將導致每週 150 次轉化，或每月約 600 次。

記住——轉化率翻倍是罕見的。 轉化率的持續提升通常非常非常小。 當您產生少量流量時，這些電梯不會對您的底線產生太大影響。 這可能就是為什麼廣告預算較小的企業沒有優先考慮轉化率的原因。

中間兩組- 預算在 1,001 美元到 50,000 美元之間的企業可能會看到小型和可持續提升的底線收益。 我們無法確定，但有可能這些公司在規模、預算、員工方面處於最佳位置——一切都足以管理大規模的活動。 因為，沒有那麼多廣告或點擊後登錄頁面，以至於優化人員無法通過 A/B 測試找到最佳表現者。

最後一組——那些擁有最大廣告預算的人。 您可能會假設他們擁有最高的移動點擊後登陸頁面轉化率，因為他們在工具和團隊上花費最多來優化一切。

然而，許多這種規模的企業也有可能沒有花費必要的資源來跟上可能的大規模廣告計劃。 當您發布無數的廣告和點擊後登陸頁面，並且您沒有員工來持續測試和輕鬆運行獲勝者時，您可能會為“類似”活動重複使用頁面，您沒有進行優化，並且結果是整體轉化率較低。

我們的研究結果並不意味著低端企業 (17.8%) 應該以任何方式感覺糟糕。 17.8% 是一個很好的轉化率，尤其是考慮到之前行業報告的平均轉化率約為 3%。 無論廣告支出如何作為點擊後登陸頁面的一部分，點擊後登陸頁面對所有數字廣告商都起著至關重要的作用。

從 Instapage 的點擊後著陸頁報告中了解更多信息

這些只是關於移動轉化率的 Instapage 點擊後登陸頁面報告中的一些見解。 要了解更多信息：

• 移動轉化策略
• 按地理位置劃分的移動轉化率
• 以及所有其他影響移動轉化率的鮮為人知的細節……

在此處獲取 Instapage 移動轉化狀態報告的副本。