移動著陸頁報告：了解影響頁面加載速度的最大因素
已發表: 2018-01-092008 年，Kleiner Perkins Caufield Byers 的分析師 Mary Meeker 預測“移動將在 2014 年超過固定互聯網接入”。
2014 年，正如她所預料的那樣，全球移動用戶數量正式超過桌面用戶數量。 從那時起，移動和桌面互聯網用戶之間的差距顯著擴大：
美國人現在每天檢查移動設備的次數高達 150 次，花在智能手機和平板電腦上的時間比看電視的時間還多（每天 197 分鐘對 147 分鐘）。
這不再是移動營銷是否必要的問題——我們知道這是必不可少的。 現在的問題是使用證據來了解用戶的移動偏好是什麼、他們在使用不同類型的設備時的行為方式、提供最佳用戶體驗的因素等。
點擊鳴叫
為了幫助您了解其中的一些組成部分，我們最近發布了第一個移動點擊後登陸頁面性能基準：移動轉化狀態報告。 這份點擊後著陸頁報告由 Instapage 執行，分析了多個限定符的移動轉化率，包括：
- 行業
- 數字廣告預算
- 地理位置
我們的報告展示了完全優化、移動響應的點擊後登錄頁面如何顯著提高轉化率。 報告中提到的三個主要因素有助於實現出色的移動點擊後登錄頁面體驗：響應式設計、個性化和加載速度。
本文將深入探討最後一個組件。
頁面加載速度和轉化率
事實：移動消費者期望並要求即時滿足，對於移動點擊後登陸頁面，這意味著他們必須快速加載。
問題：在過去五年中，移動設備上加載的網頁大小翻了兩番。
主要原因：圖像——佔總頁面重量的 68%。
讓我們仔細看看。
我們的移動數據報告詳細說明瞭如果您的點擊後目標網頁加載速度太慢或造成脫節的體驗，您的訪問者在轉換前可能會跳出的方式和原因。 因此，只有加快頁面加載時間才能降低跳出率並可能提高轉化率才有意義。
來自谷歌的數據進一步證實，頁面加載速度是獲得競爭優勢的關鍵：
- 61% 的用戶不太可能返回他們訪問時遇到問題的移動網站，其中 40% 的用戶會轉而訪問競爭對手的網站
- 53% 的消費者會離開加載時間超過三秒的頁面
- 網站加載時間每增加一秒，轉化率就會降低 20%
點擊鳴叫
圖像如何符合等式
頁面加載緩慢的原因有很多，但圖像是最常見的罪魁禍首。
作為營銷人員，您知道圖片可以提高點擊後登錄頁面的參與度（並最終提高轉化率）。 不過，必須要問一個問題——移動轉化率是多少？
我們發現帶有一張圖片的點擊後登陸頁面比帶有零張圖片的點擊後登陸頁面具有更高的轉化率。 但是，超過三張圖片往往會導致移動轉化率急劇下降：
幸運的是，谷歌發布了兩個解決頁面加載速度慢的解決方案。 首先，Accelerated Mobile Pages (AMP) 可幫助設計人員創建快速加載的移動優化網頁，使用的數據量比平均水平少 10 倍。 出版商能夠一次性創建內容，然後立即將其加載到任何地方。
接下來，這家搜索引擎巨頭推出了 ALP——用於廣告和點擊後登陸頁面的 AMP——它允許廣告商通過簡化的移動體驗比以往更快地轉換潛在客戶。
這兩者的結合意味著用戶可以導航到 AMP 頁面，點擊使用 AMP HTML 構建的廣告，並立即被定向到 AMP 構建的點擊後登陸頁面。 通過消除通常的點擊、跟踪重定向、點擊後登陸頁面重定向和加載過程，這自然縮短了處理時間。 相反，它被減少為兩個步驟——點擊和加載——這提高了頁面加載速度，降低了跳出率，並提高了轉化率。
測試您的移動頁面加載速度
查明頁面加載緩慢的原因並不總是那麼容易，因為雖然文本和圖像的數量很快就會引起注意，但 JavaScript 過多和重定向過多等問題並不那麼明顯。 幸運的是，有一種方法可以準確找出導致頁面加載時間變慢的原因。
Google PageSpeed Insights 可讓您快速測試網頁的速度。 只需輸入一個 URL 並單擊“分析”，您就會根據兩個參數（首屏加載時間和全頁加載時間）為您提供導致該網頁變慢的詳細報告，兩者均包含有關如何降低速度的建議解決問題。
以下是 GoToWebinar 免費試用點擊後登陸頁面及其得分的示例：
如果您單擊“優化圖像”部分中的“顯示如何修復”，您會看到 GoToWebinar 可以通過格式化和壓縮點擊後登錄頁面圖像來保存大量數據。
根據谷歌網站：
PageSpeed Insights 測量頁面在移動設備和桌面設備上的性能。 它兩次獲取 URL，一次使用移動用戶代理，一次使用桌面用戶代理。 PageSpeed 得分範圍為 0 到 100 分。 分數越高越好，85分以上表示頁面表現良好。
因此，顯然，上面示例中的 60 分並不理想，重新評估頁面以獲得更好的用戶體驗符合 GoToWebinar 的最大利益。
通過完整的點擊後著陸頁報告了解更多信息
移動點擊後登陸頁面處於客戶獲取的最前沿，移動使用只會繼續增長。 因此，您的內容必須能夠響應移動設備並在所有設備上提供積極的用戶體驗，這一點至關重要。
我們的移動數據報告設立了新的行業標準，表明點擊後登錄頁面在完全優化和移動響應時可以表現良好。 這包括快速的頁面加載速度。 下載報告以獲取更多見解、移動轉化背後的策略、移動轉化技術概述等。