適應 2024 年手機遊戲

我最近深入研究了 Mathew Ball 關於2024 年遊戲狀況的富有洞察力的文章。這絕對值得一讀，我認為值得回顧他對行動遊戲領域的一些分析。本文對截至 2024 年的電玩產業進行了全面概述，重點介紹了塑造其發展軌蹟的微觀和宏觀主要力量。就行動遊戲而言，有幾個獨特的因素在發揮作用，既有優勢，也有挑戰性，值得關注。讓我們先檢視一下目前推動行動遊戲發展的有利因素，以及為其未來帶來希望的不利因素。

產業經常經歷週期，我們正在目睹這種現象，特別是在行動遊戲領域。疫情期間，手遊經歷了黃金時代，使用者在居家隔離期間，自然而然地開始使用設備來打發時間，其中手遊是主要受益者。這筆意外之財促使許多工作室增加支出，並採取效仿領先科技公司的成長策略。

但與任何盛大的聚會一樣，通常都會有同樣大（如果不是更大的話）的宿醉，這就是我們目前所處的情況。除了人們現在在戶外花費的時間和金錢比在家里和設備上花費的時間和金錢更多的主要宏觀力量之外，由於蘋果 2021 年推出的應用程序跟踪透明度框架等重大變化，移動行業本身也正在經歷重大轉型。蘋果的 ATT 變化導致用戶獲取成本增加，造成安裝量減少、遊戲時間減少的惡性循環，最終減少遊戲內支出，導致某種死亡螺旋。手機遊戲的本質在於從其他遊戲中獲取用戶——美國近 40% 的遊戲支出都在手機遊戲上。

ATT 的影響並不均衡，對小型遊戲和獨立開發人員的影響尤其嚴重。背後的理由是，擁有廣泛遊戲組合的大型工作室可以透過利用自己強大的用戶資料集並受益於網路效應來推廣和行銷他們的遊戲，從而在一定程度上減輕影響，這是小型獨立公司無法承受的奢侈。

說明這一點的典型例子是《Monopoly Go》，它是去年最熱門的行動遊戲之一。有趣的是，這款遊戲並非出自獨立工作室，而是由獨立工作室開發。相反，它是由行動遊戲領域最大的玩家之一 Scopely 開發的。 Scopely 利用其廣泛的產品組合（包括 Yahtzee、Scrabble Go 和 Stumble Guys 等遊戲）促進了 Monopoly Go 的推出和發展。這證明了擁有強大的遊戲陣容在應對後 IDFA 時代挑戰方面的力量。

行動領域的另一個獨特因素是，不僅來自其他行動遊戲的競爭，還來自裝置上其他內容的競爭，尤其是影片內容。在這個領域，常見的嫌疑犯包括 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，它們都在爭奪行動平台上的注意力、螢幕時間和收入。行動遊戲和影片內容在疫情期間都經歷了成長，擴大了收入來源和市場份額。然而，在後疫情時代，視訊內容依然保持強勢，而手機遊戲則面臨挑戰。

在後新冠疫情時代，另一個重要的宏觀因素是通貨膨脹，食品和住房等必需品的成本佔許多人收入的百分比上升。雖然遊戲深受許多人的喜愛，但它們在很大程度上是可自由支配的開支。因此，對於手遊來說，這是雙重打擊：廣告收入萎縮，應用程式內購買（IAP）也在萎縮。對於面臨購買額外生命還是購買必需品的休閒遊戲玩家來說，現實是必需品會獲勝。  

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考慮到多種因素的影響以及收入減少的嚴酷現實，電影公司被迫採取大幅削減成本的措施來維持生計。最引人注目的反應之一是整個遊戲產業的大規模裁員浪潮，不僅影響了行動遊戲工作室，還影響了 PC 平台工作室，甚至像 Unity 這樣的遊戲技術公司。然而，減少員工數量並不是唯一的策略。一些工作室正在將開發轉移到成本較低的地區，而其他工作室則正在探索和利用生成式人工智慧來降低費用。這些行動共同促進了行動遊戲格局的精簡，但不幸的是，這將導致一些工作室的關閉，尤其是規模較小的工作室。

小型和一些大型工作室的命脈通常來自風險投資 (VC) 資金來維持營運。疫情期間，創投資金達到高峰。然而，如今北美的創投資金減少了一半以上。這種大幅削減使得為下個月的薪資籌集資金成為一項重大挑戰。大量投資且結果不確定的日子已經一去不復返了。這給許多一直依賴這些資金的工作室帶來了非常具有挑戰性的局面。

這培育了一種規避風險的環境，在這種環境中，全新遊戲的出現將是罕見的。相反，我們可以預見，重點將放在「已知遊戲」上，續集和衍生作品將更加普遍。因此，這種環境強化了老牌遊戲的地位，讓新遊戲想要取得突破變得極具挑戰性。許多頂級遊戲已有數年歷史，屬於高度成熟的遊戲類型。在這種環境下，工作室更傾向於投資他們最熱門的作品，透過額外的元數據和參與活動來增強它們，而不是從頭開始推出全新的遊戲。  

儘管存在這些挑戰，但仍然有一些積極的力量在發揮作用，使行動遊戲領域受益。訂閱等新的商業模式正在興起。雖然這些交易通常有利於發行商擴大他們的遊戲庫，但對開發人員來說收益有限，但它們仍然代表著新的收入來源。此外，可以利用訂閱將老化或完善的特許經營權重新引入新的用戶群。對於開發者來說，這種模式可以幫助建立追隨者，為未來推出後續續作或衍生遊戲鋪路。

另一個與蘋果相關的重大進展是 App Store 向其他付款方式開放。這已經在歐洲展開，並可能為開發者提供繞過標準 30% 平台費用並保留更多收入的機會。毫無疑問，開發商可能需要提供折扣來激勵用戶選擇透過其他途徑直接付款，而不是方便的應用程式內購買。儘管如此，開發人員仍將從為用戶提供更多購買選擇中受益。

總體而言，當今影響行動遊戲的因素有很多，既有積極的方面，也有消極的方面，其中一些可能會產生持久的影響，而另一些則可能是短暫的。儘管面臨挑戰，我仍然對行動遊戲的未來持樂觀態度，並相信該行業將持續發展和創新。我毫不懷疑，該行業將經受住這些挑戰，並在另一方面變得更加強大。