三年後：ATT 後的行動遊戲產業

今年 4 月份，蘋果應用追蹤透明度 (ATT) 發布三週年即將到來，回顧 ATT 如何從根本上改變行動遊戲產業並在今天繼續掀起波瀾似乎是合適的。

背景

快速回顧一下：早在 2021 年，Apple 就將 ATT 作為 iOS 14 的一部分推出，並於當年 4 月開始強制實施（在 iOS 14.5 中）。這個新的隱私框架首先讓蘋果設備用戶能夠允許或阻止應用程式開發人員追蹤他們。在深入研究之前，先了解Apple 生態系統內的各種ID：有兩個主要ID，一個是供應商特定ID，稱為IDFV（供應商識別碼），另一個ID 稱為IDFA（廣告商標識符）。 IDFA 是 Apple 生態系統中的供應商和廣告商使用的通用 ID。此 IDFA 對於開發者和廣告商識別有價值的使用者至關重要。借助該 ID，廣告商可以專門針對最適合其應用程式的受眾。另一方面，供應商/開發人員可以追蹤特定創意到應用程式的安裝情況，並了解哪些行銷管道和廣告可以獲得最佳收益。

ATT隱私權框架專注於非常有價值且關鍵的IDFA，並將隱私權控制權交給使用者。使用 ATT，應用程式使用者必須直接選擇共享這個寶貴的 ID，否則使用者的 IDFA 將被清除並且無法識別。此外，iOS 允許用戶普遍阻止跟踪，因此即使應用程式想要詢問用戶，作業系統也會禁止它，並且系統權限 ATT 提示永遠不會顯示。這意味著除非用戶明確同意，否則無法追蹤大多數用戶。這反過來又消除了廣告商和開發者有效定位的能力，因為除非專門共享，否則沒有 IDFA 可供使用。毫無疑問，這產生了深遠的影響，CPI（每次安裝成本）一夜之間飆升（根據行動歸因公司 AppsFlyer 的數據，上漲了 20%），因為現在每個人基本上都在盲目購買。這是在 UA（用戶獲取）方面。另一方面，由於廣告商現在無法有效購買，這反過來又損害了廣告費 CPM（每千次曝光成本），這意味著廣告收入減少——雙重打擊！

因此，蘋果的這一單一改變就徹底顛覆了整個行動遊戲領域。超休閒空間依靠非常便宜的安裝，然後在遊戲內投放廣告來賺取利潤，這使得他們整個商業模式的可行性受到質疑！然而，現在已經三年了，產業已經開始適應。 UA 現在採用更複雜的模型，將付費成本和有機成本以及有效定位和支出的機率相結合。在可能的情況下，開發人員已轉向收集其他可識別信息，例如可以用作通用追蹤器的電子郵件。廣告已經進入了一種新常態，購買數量已成為常態，而不是購買行動（因為它幾乎不可能追蹤）。

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那麼 ATT 現在有多重要呢？嗯，非常。 Apple 嚴格執行任何應用程式商店提交的框架。如果應用程式追蹤任何內容，則必須顯示 ATT 提示，如果 Apple 沒有看到它，則將拒絕提交。許多開發者都經歷過 ATT 提示的旋轉木馬，蘋果表示他們沒有看到它，但開發者堅稱它就在那裡，並不斷地一次又一次地重新提交應用程式。可以說它不會消失，隨著未來的 iOS 版本，這個隱私框架將繼續發展。

如果您是應用程式遊戲開發者，希望透過廣告/贊助獲利或購買 UA，您需要非常熟悉 ATT，這是新常態。

好的？有什麼好消息嗎？

一切都是厄運和陰鬱嗎？嗯，不是真的。隨著時間的推移，可怕的 ATT 提示現已成為常態，選擇退出率實際上呈下降趨勢。當 ATT 最初推出時，行動歸因公司 Adjust 報告稱，80-90% 的用戶（取決於類型、地理位置和文化）會選擇不進行追蹤。如今，無處不在的 ATT 提示似乎被更廣泛地接受，因此選擇加入率已增加到 25% 至 40%（調整）。

最佳實踐

如何以及何時顯示 ATT 提示仍然重要嗎？與任何事情一樣，這取決於。許多應用程式會在應用程式啟動期間立即提示使用者。在早期，預先提示非常常見，需要教育用戶“為什麼”他們應該允許跟踪，這對用戶來說都是新鮮事。如今，這些預先提示已經變得越來越罕見。儘管經常使用預先提示的有限自訂選項，但訊息傳遞往往非常相似，例如「允許追蹤以獲得更好的廣告體驗」或「請協助支援遊戲」。

關於提示的時間需要注意的一件事是延遲太久。許多歸因合作夥伴會在安裝過程中取得 ID，因此這表示需要在安裝事件發生之前顯示 ATT 提示。將 ATT 提示推遲到啟動週期的一個後果是安裝追蹤也會延遲，這會極大地影響安裝並最終影響 CPI。因此，在延遲 ATT 提示時要非常小心，並記住這可能會對安裝歸因產生影響。

一開始你沒有成功，再試一次！

一個不廣為人知/使用的技巧是應用程式可以檢查 ATT 狀態並將使用者引導至應用程式遊戲設定以切換權限。這通常在需要位置或嘗試切換通知設定的應用程式中顯示。同樣的策略也可用於 ATT 提示，遊戲應用程式可以檢查當前狀態，如果看到“拒絕”，則可以顯示提示。此提示可以提醒用戶為什麼應該允許應用程式跟踪，然後直接將它們深層連結到設備上的單一應用程式設定以切換追蹤設定。

在實踐中，改變用戶的選擇是相當困難的，特別是因為他們最初選擇了“不追蹤”，但並非不可能。在開發人員尋求優勢的環境中，這可能是一種低成本解決方案，具有良好的參與平台，可以逐步提高選擇加入率。

未來

Apple 非常重視隱私，並持續不斷地為用戶提供更多的隱私保護。在 iOS17 中，連結保護的推出將使追蹤用戶變得更加困難，因為 URL 中使用的追蹤參數將開始被剝離，迫使產業繼續發展和創新。

谷歌也採取了類似的舉措，推出了自己的隱私框架，名為 Privacy Sandbox。這仍然是被沖走並首先進入網路。但隨著行動裝置的快速跟進，這將成為 Android 廣告領域的另一個重大顛覆者，就像 ATT 對 iOS 的影響一樣。

長話短說

簡而言之，如果您是應用程式遊戲開發人員並最初推出了 ATT 設置，現在是重新審視並了解可能需要進行哪些調整的好時機。預先提示或不提示、時機以及再次詢問使用者都是嘗試提高選擇加入的好策略。對於精明的遊戲開發者來說，隱私最終是最重要的，並且始終關注 Apple ATT 的變化以及即將推出的 Google Privacy Sandbox。

讓我知道你的想法！您是遊戲開發者嗎？ Apple ATT 對您來說怎麼樣？您認為 Google Privacy Sandbox 會產生什麼影響？喜歡聽你的戰爭故事！

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