年度流行語與競爭對手相遇：原生廣告中的移動和桌面設備

正如我們不久前為您分解的那樣，原生廣告不斷證明自己是與在線受眾互動的最引人注目的方式。 原生廣告與其出現的媒體格式的環境、功能和性質相匹配。

無論是信息流、搜索、發布商製作、社交還是推薦內容，原生廣告最終都會出現在特定設備上，因為存在許多程序化解決方案。 揮之不去的問題：哪種設備類型更適合做廣告？ 為了回答這個問題，讓我們來看看多種廣告選項背後的想法。

數字廣告將繼續存在

數十億人將大部分時間花在網上從事各種活動——這是理所當然的。 僅這一點就為廣告商帶來了巨大的潛力。 如果您曾經使用智能手機做的不僅僅是接聽電話，那麼您就會知道我們在說什麼。

尋找瀏覽 Web 的完美靴子品牌，您必須找到最佳選擇！ 無論何時或無論人們在瀏覽什麼，他們的設備都會成為您（廣告商）機會的糖果之地。 作為任何尋求在本地取得成功的廣告商，您也應該將您的廣告策略建立在這兩個渠道上，利用移動營銷的重要性和基於桌面的廣告的可能性。 這就是為什麼了解它們之間的區別並確保您的廣告經過優化以適應這兩種設備類型至關重要的原因。

好的，那麼烹飪是什麼？

在人們每天都越來越多地使用社交媒體的世界中，人們普遍認為，個人在智能手機或平板電腦上觀看廣告的機會遠遠大於在任何其他設備上。 如今，移動設備實際上粘在我們的手上。 雖然您可以爭論這是否對社會有益，但這無疑是本土利基市場蓬勃發展的絕佳機會。

IAB 2018 年互聯網廣告收入報告明確指出：

在移動設備上投放的廣告現在佔互聯網廣告總收入的 65.1%。 從 2017 年到 2018 年，移動廣告收入增長到 40%。”

將原生廣告的非破壞性與移動或桌面環境相結合的想法可以創造非常有希望的結果。

是什麼讓原生移動廣告如此出色？

答案是——將原生廣告集成到移動源中的簡單性。

移動廣告在智能手機和平板電腦上投放廣告，這些設備的進一步特點是無線連接。 這種類型的廣告可以採用橫幅廣告的形式嵌入下載的應用程序、手機遊戲、移動網站或通過 SMS 的文字廣告。 所有這些都經過優化，以適應移動設備的較小篩選區域。

由於眾多的程序化解決方案，移動廣告可以通過用戶的地理位置、設備的瀏覽歷史和個人的購買習慣來增強。 所以你有它，移動廣告是被稱為移動營銷的更大圖景的一部分，因此是應該在成功的營銷活動中使用的眾多工具之一。

在移動世界中，幾乎是一切。 誰會看到廣告？ 在哪裡？ 多少次？ 將印象射入虛空不再被認為是一個好策略。 質量勝於數量是您應該追求的目標。 換句話說，移動廣告可以幫助您接觸相關受眾，並從一開始就增加高投資回報率的機會。

在線用戶將大約 89% 的瀏覽時間花在運行應用程序上，這使得您的廣告可以持續被查看。 明智地使用地理定位來確定您的廣告系列，提高覆蓋精度，並提供基於位置的廣告，同時節省一些美元。

讓我們面對現實吧，應用程序和社交媒體平台已經成為全新的溝通渠道，還有什麼比通過他們的個人移動設備接觸受眾更好的方式呢？

根據分配給每台移動設備的唯一 ID 中包含的有價值數據為您量身定制定位，並通過分析了解客戶的在線習慣，然後進行必要的重新定位調整。 在設計廣告時如何加強創意遊戲並利用各種應用程序、社交媒體和移動網絡集成選項？ Voluum等跟踪軟件（與 Appsflyer 集成以進行移動跟踪）將幫助您確定哪些渠道、受眾、創意等最有利可圖，以及您支付的哪些流量來源帶來了最多的轉化。

專業人士正在堆積。 那我們來總結一下。

原生移動廣告的優勢

• 原生廣告與編輯流程的內容完美融合，從而帶來高接受率，從而帶來更高的點擊率。
• 移動廣告與當前的數字營銷趨勢和移動設備依賴完美結合。
• 直接用戶響應的可能性——點擊。
• 參與率高。
• 地理定位。

• 可訪問性/社交媒體友好性。
• 個性化廣告。
• 強烈的視覺吸引力。

桌面廣告帶來了什麼？

使用台式電腦和智能手機搜索您最喜歡的靴子類型時，通常會使用 Internet。 您必須檢查所有選項，對嗎？ 隨著我們消費者越來越依賴我們的所有設備，“用戶旅程”變得越來越複雜。 幸運的是，跟踪也在隨之發展——在整個用戶旅程中跟踪轉化至關重要，因為每當有人瀏覽時，所使用的設備就會成為廣告商的個性化營銷平台。

儘管在過去的幾年中，我們一直在觀察原生廣告趨勢從桌面設備到移動設備的重大轉變，但移動設備依賴的增加並不一定意味著桌面廣告已經消亡。

桌面廣告不會去任何地方。 與原生廣告中的任何其他選項一樣，它只需要一種更加校準的方法來交付結果。 2020 年，在美國，全國 58% 的網站訪問來自移動設備，而同樣的設備佔在線總時間的 42%。 這意味著 42% 的站點訪問是由使用桌面設備的用戶提供的。

這裡的底線是桌面的使用是一致的。 儘管移動廣告正在興起，但它提供的有限屏幕顯示否定了基本的數字營銷規則，並可能影響用戶參與度——而桌面為富媒體內容和長內容廣告提供了更好的可見性。

此外，雖然移動廣告無疑是分析用戶在線偏好和維護他們對服務或產品的忠誠度的重要來源，但桌面廣告在吸引新受眾並擴大他們的體驗同時獲得對新品牌。 在從新聞提要中吸引用戶時，桌面也是一個更好的選擇，並且非常適合吸引他們的注意力。

原生桌面廣告的優勢

• 原生廣告與編輯流程的內容完美融合，從而帶來高接受率，從而帶來更高的點擊率。
• 桌面廣告與當前桌面設備使用保持不變的趨勢完美結合。

• 桌面廣告的投資回報率仍然是贏家。
• 屏幕顯示能力。
• 獲取適合需要用戶在單獨的登錄頁面上填寫信息的活動的新用戶。
• 非常適合獲得用戶的不間斷關注。

中間地帶在哪裡？

成功的關鍵是跨設備廣告。 一開始你覆蓋的基地越多，你最終成功的可能性就越大！ 但是，如果您只選擇一種特定的設備類型開始，請記住您想要覆蓋什麼樣的受眾以及您的報價是由什麼組成的。 在澄清這些信息後，只需相應地調整您的營銷策略。

移動和桌面原生廣告往往非常有效，但與任何其他顯示次數過多的內容一樣，影響可能很容易消失並且永遠不會回來。 為了利用本文中介紹的許多優勢獲利，不要忘記同時考慮移動設備的個人性質和桌面環境。 改進或擴展任何活動的關鍵是收集數據——而這只能通過可靠的跟踪器來完成。

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