移動設備最新消息：SMX East 和 Pubcon 營銷人員的基本要點

很明顯，移動友好不僅僅是一個在移動友好測試中獲得及格分數的響應式網站。

移動友好的概念涵蓋了越來越先進的數字媒體領域：

• 移動應用程序：您有移動應用程序嗎？ 它可以被谷歌索引嗎？ 您是否正在利用 Google 為您的應用程序獲得排名提升的聲明方式？
• 移動轉化和角色：移動流量是否無法轉化？ 如果尚未確定移動角色、特定於移動的轉化和號召性用語，則這是可以預料的。 畢竟，移動訪問者與桌面訪問者不同。
• 移動廣告：您是否在使用移動搜索 PPC 功能，例如附加電話信息和來電專用廣告系列？

在今年秋季舉行的兩個最大的搜索行業會議上，紐約的 SMX East 和拉斯維加斯的 Pubcon，搜索引擎代表和知名演講者涵蓋了互聯網營銷的全部主題，尤其是移動問題——從谷歌的移動功能到應用程序索引，無所不包到移動廣告。 我們在 BCI 博客上發布了這些會議的 46 場會議和主題演講。 在這裡，我提煉了與移動相關的最重要的新聞和建議。

應用索引是必不可少的

應用程序使用量正在增長，谷歌正在搜索結果中提供應用程序內容。 在 SMX 會議“超越網絡：為什麼應用程序深度鏈接是下一件大事”中，網站管理員趨勢分析師 Mariya Moeva 解釋說，谷歌目前支持 Android 上登錄和退出用戶的深度應用程序鏈接。 換句話說，當人們在 Android 智能手機或 iPhone 上進行搜索時，他們可以在結果中看到應用程序的安裝按鈕。 閱讀 Android 應用深層鏈接索引的開發者文檔和剛剛發布的 iOS 應用深層鏈接索引的開發者詳細信息。

開發人員應實施應用深度鏈接並將其應用編入索引，以便它們出現在 Google 支持的搜索中。 會議聯合發言人 Emily Grossman 將應用深度鏈接稱為“下一件大事”，並提供了一系列深度推薦和資源鏈接，以幫助人們從應用商店模式轉變為搜索引擎模式。 有關詳細信息，請參閱實時博客。

實現應用深度鏈接的一些技巧：

• 使用 http 而不是自定義方案。
• 將您的網站與您的應用相關聯（在 Google 搜索或開發者控制台中）。
• 使用應用索引 API 發布您的深層鏈接並獲得排名提升。
• Fetch as Google for Apps 可讓您在將應用程序實時推送到 Google Play 之前測試對應用程序的更改。

SEO 須知：在最近的 Google Office-Hours Hangout 中，Google 代表 Mariya Moeva 和 John Mueller 澄清說，如果您的應用程序或移動網站提供與您的網站類似的內容，則無需擔心重複內容； 搜索引擎可以區分。

移動角色

廣告商需要移動策略。 在 Pubcon 的“社交和移動公關秘密”中，Lisa Buyer 表示，預計到 2017 年社交廣告將增長到 359.8 億美元。雖然有觀眾，但如果你發現移動流量的轉化率要低得多，你並不孤單. 如果是這種情況，問題可能出在您身上，而不是用戶。

移動訪問者有自己獨特的需求和動機。 為了吸引他們的注意力，了解移動受眾並進行移動角色研究至關重要。

根據 Aaron Levy 在 SMX 會議“Winning at Mobile PPC”中的說法，移動客戶分為四個基本類別：

• 無聊：主要是專業人士，通勤或不想與人交談。 容易衝動。
• 研究: 通常是父母，這些人忙於填補幾分鐘的時間。 在購買之前往往要深思熟慮，並且通常在其他設備上進行轉換，而不是在他們的手機上。
• 需要：只有一部手機就能上網的人，通常收入很低。 傾向於回應便利的承諾。
• 絕望：這些人忘記了一些東西並立即需要它。 往往有足夠的錢買他們找到的第一件東西。

對於每種類型的受眾，Levy 推薦了定制移動廣告的方法。 同樣在本次會議中，聯合演講者 Amy Bishop 解釋瞭如何通過位置有效地定位本地搜索者，John Busby 展示瞭如何使用 Google 的 PPC 廣告格式來支持電話、增強型廣告系列和僅限通話的廣告系列。

移動廣告

除了上述谷歌的移動友好型廣告選項外，一些以搜索為重點的付費會議還著眼於移動廣告的獨特挑戰，包括社交媒體引薦來源數據的問題。

在 Pubcon 會議“移動世界中的社交媒體”中，社交媒體經理 Cynthia Johnson 和 Kendall Bird 為社交媒體營銷人員介紹了許多技巧。 儘管社交媒體的投資回報率很難評估，但可以結合使用 Google Analytics（例如 Acquisition 下的社交報告）和每個網絡本身提供的數據來跟踪社交媒體的努力。 構建一個儀表板來監控對您的業務很重要的任何 KPI，這些 KPI 在社交媒體平台之間有所不同，您將有辦法向利益相關者展示經濟價值。

但是，請注意黑暗社交媒體，它指的是您無法在分析中跟踪的大量直接流量（例如，用戶單擊 Instagram 的鏈接）。 演講者 Johnson 和 Bird 建議將 URL 構建作為重新捕獲那些隱藏（暗）指標的最佳方式。

當兩位 Google 員工（Richard Zippel 和 John Brown）主持了問答式 Pubcon 主題演講時， Google AdSense成為了人們關注的焦點。 廣告商的收穫是：

• 廣告攔截器是谷歌的一個大問題。 他們正在研究可以做些什麼來幫助廣告商。
• 移動設備越快越好，但廣告會減慢頁面的加載速度。 Google 全新的 Accelerated Mobile Pages 工具可以幫助發布商加快網站速度。 使用它並避免使用太多廣告使頁面陷入困境。
• 移動是必要的，因此請找出您的最佳產品組合（谷歌有視頻、AdX 等產品）和平台（iOS、Android、可穿戴設備等）。

以移動為先——谷歌做到了

如果您什麼都不做，請忘記移動設備是互聯網的一個子集。 隨著移動搜索超過桌面搜索，谷歌現在專注於移動——這就是谷歌網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 在 SMX East 的“讓移動友好以在下一次 Mobilegeddon 中生存”會議上所報告的。

以下是 Illyes 建議網站管理員保持對移動設備友好的三種方式（觀看視頻）：

• 使內容在移動設備上清晰可用。 Illyes 表示，Googlebot 會查看頁面的“5 個左右”屬性，以查看它們是否正確顯示。
• 不要禁止資源（例如 CSS、JavaScript 或圖像文件）。 您不想阻止 Google 將該網站視為適合移動設備的網站——這種誤解會損害您的搜索排名。
• 專注於在您的網站上為用戶提供出色的體驗，“其他一切都會隨之而來”。

SEO 和網站管理員應該效仿，將移動設備作為考慮在線訪問者的主要框架。