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#SMX Liveblog：移動應用的應用商店優化和 SEO #22C

已發表: 2022-06-12

如果您有移動應用程序，此面板將介紹通過移動應用程序 SEO 和 App Store 優化接觸新用戶的機會。

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什麼，為什麼，如何

演講者：Ian Sefferman，MobileDevHQ 首席執行官

在過去的 10 年裡，他在各種環境中從事有機營銷工作，包括電子郵件營銷和應用程序的 SEO。 MobileDevHQ 是一款 App Store 優化產品。

什麼

應用商店優化 (ASO) 與 SEO 不同，因為應用商店不同。 ASO 還包括：Top Charts、圖標、截圖、評分、評論等。和 SEO 一樣，最好的 ASO 是一個完整、全面的營銷策略。

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為什麼

應用正在蠶食移動端。 在移動設備上花費在移動應用程序上的時間百分比：80%

“對於一般的應用程序來說，搜索實際上佔了安裝量的絕大部分。” ——谷歌播放。 50% 的每日活躍用戶 (DAU) 每週搜索應用程序。 Google Play App Store 每月搜索 600 萬個獨特的短語。 這些數據是在上一次 Google I/O 大會上分享的。

ASO 有效嗎？

這是一個優化了標題、關鍵字和屏幕截圖的遊戲應用程序示例。

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在這個非遊戲示例中，僅關注更有針對性的關鍵字並遠離主要術語，下載量增加了 4 倍。

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ASO 的組成部分

  • 元數據 ASO – 關鍵字
  • 非元數據 ASO – 評級和評論

元數據：關鍵字

  • 相關性——返回什麼樣的結果？
  • 音量——它在 App Store 上的搜索頻率如何？
  • 難度——前 5 名或前 10 名的結果有多少競爭，有多根深蒂固？

元數據：標題
在標題中包含關鍵字有助於您在 iOS 和 Google Play 中的排名。

非元數據：評級
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非元數據：評論
他們發現，評論中的文字在排名中被（輕微地）計算在內。

非元數據：鏈接
指向您的應用的鏈接會影響 Google Play 應用，但不會影響 iOS。

非元數據：社交
他預計 Twitter 可能很快就會發揮作用。 他認為 Google+ 信號會影響今天的 Google Play 商店排名。

iOS 和 Google Play 之間存在文化差異。
iOS：媒體世界（有標題和評級）。 谷歌：不斷迭代細化，大數據，圖表，來自網絡，使用並知道如何使用許多信號。 他相信，從長遠來看，這將使谷歌處於領先地位。

視頻是你的朋友。 視頻已集成到 Google Play App Store。 他們講述了應用程序的故事，當您只有幾張屏幕截圖來講述故事時，它就很強大。

Google App Indexing：Android 用戶搜索網絡將能夠從瀏覽器中的鏈接打開應用程序。

您的應用程序應該走向全球嗎？ 如何評估機會並加以利用

演講者：Jennifer Wong，HasOffers 和 MobileAppTracking 產品營銷總監，@Jenerationy

  • 為什麼要走向全球？
  • 需要考慮什麼
  • 贏得全球市場的三個層次

為什麼要走向全球？

今天，在美國境外創建的應用程序比在美國境內創建的應用程序多。 憤怒的小鳥由芬蘭的一家公司開發。 在俄羅斯割繩子。 英國的 SwiftKey 如果您是一家小公司的應用程序開發人員，並且當地語言不使用英語，那麼您必須仔細考慮您的應用程序的地理市場是誰。

10 個最大的移動應用市場中有 8 個主要不會說英語。
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考慮什麼

查看應用地圖 - 分解為移動應用的世界
應用的類別——例如在 iOS 上使用遊戲應用的人群
熱門圖表 - 您可以按地區查看最受歡迎的內容類型

3 級獲勝

1. 本地化您的 App Store 列表：應用程序的標題、開發者名稱、描述、列表頁面上的內容。 密切監控與該地區相關的語言和國家/地區的下載量。

2.本地化應用程序的內容。 與翻譯公司或語言專家合作，將應用內語言翻譯成該地區的語言，而不僅僅是將文本倒入谷歌翻譯中。

3. 與當地團隊一起投資該地點。 在您的營銷材料中突出顯示您本地優化的應用程序。 為了充分支持這些受眾，請制定本地時間來本地化您的公司網站、社交媒體推廣、客戶服務支持和用戶獲取策略。

移動應用程序搜索引擎優化的機會

演講者：Justin Briggs，@justinrbriggs，負責 Getty Images 的有機營銷

移動端並未全面蠶食桌面搜索。 App Store 中存在限制。 編輯架空間有限，曝光率也很低。 對網絡進行編輯、分類的方法不會長期有效。 熱門圖表受支出/付費流量的影響。 App Store 中的搜索非常基礎——標題、描述、關鍵字。 這需要幾分鐘，那麼下一步是什麼？ 付費廣告。 這顯示了 ASO 的收益遞減。 隨著越來越多的應用程序利用關鍵字定位，ASO 的競爭優勢正在減弱。 在應用搜索變得更具創新性之前，這將保持不變，這可能會被谷歌引入。

在 2.5 個月的時間裡，發生了相當大的轉變：

應用程序開發人員沒有做基本的 ASO，然後他們是
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隨著越來越多的人使用它們，該 ASO 的結果變得不那麼有效。
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機會：利用網絡搜索為 App Store 帶來流量。 Web 和移動應用程序渠道不能相互隔離。 一種渠道的營銷會導致另一種渠道的結果。

3 個有機網頁搜索機會

  1. 您網站上的著陸頁
  2. 你的應用商店頁面
  3. 您的社交媒體頁面

大多數應用程序都沒有專門的登錄頁面。 通過做出這一改變，他看到一款應用的收入同比翻了一番。 注意應用優化工具報告的 12 個月平均值； 查看可能隱藏在原始數據中的術語的季節性和趨勢。

排名從下載（支出）轉向鏈接（內容和外展）。 SEO 基礎包括：公關、活動、遊戲評論、博客推廣和競賽。 這種基本的促銷工作可以讓你主宰市場。