移動廣告：它是什麼 + 13 個領先的品牌

自智能手機和社交媒體出現以來，傳統的廣告格局發生了巨大變化。 移動廣告讓品牌體驗更高的轉化率、更低的每次點擊成本、收集有價值的數據等等。

鑑於美國 81% 的成年人擁有智能手機，預計到 2023 年將有 2.85 億人擁有智能手機，預計此類促銷活動將繼續普及。

下面我們定義什麼是移動廣告，討論不同類型的移動促銷，並強調智能手機廣告的好處。 我們還包括對創新廣告領先品牌的分析。

什麼是移動廣告？

移動廣告是在移動設備、智能手機或平板電腦上投放的任何類型的廣告。 這種類型的廣告可以通過社交媒體、應用程序、遊戲、短信、視頻流、移動網站等出現在手機上。

既然美國消費者花在智能手機屏幕上的時間比看電視的時間還多，品牌被迫轉向製作適合您口袋的活動。*

移動廣告的優勢

隨著移動廣告收入的逐年增加，越來越多的公司紛紛加入這一行列，將營銷資金投入到此類廣告中。 隨著收入的增長，投資這種類型的廣告有很多好處。

以下是移動廣告的主要優勢：

• 更廣泛的受眾：通過手機訪問互聯網的人比通過計算機訪問互聯網的人多，因此很容易接觸到更廣泛的受眾。*
• 降低每次點擊費用 (CPC)：移動設備上的競爭比平板電腦和台式機少，因此 CPC 更低。*
• 更容易進行地理定位：大多數人隨身攜帶移動設備，從而可以根據位置向他們投放廣告。
• 更高的轉化率：與平板電腦和台式機相比，移動廣告的轉化率高出 50%。*
• 移動設備的交互性：廣告商可以創建交互式遊戲、競賽或虛擬現實。

借助移動廣告的這種優勢，智能品牌將更大比例的營銷預算分配給這個新平台。

移動廣告的類型

每種類型的移動廣告都有自己的平台、設計和技術。 在選擇您要使用的廣告類型時，重要的是要考慮您的最終目標，以確定哪種廣告最適合您的廣告系列。

移動視頻廣告

視頻廣告是一個快速發展的行業，因為它在推廣產品或服務時具有很高的轉化率。 您可以通過移動應用、網站、在線商店和社交媒體展示移動視頻廣告。

一般來說，視頻是一種很好的廣告工具，但在智能手機上分享視頻的能力可以增加每次分享的品牌曝光率。 另一個優勢是，與電視不同，您可以讓移動廣告與觀眾互動。

橫幅廣告

橫幅廣告是一種薄的水平圖形，橫跨網站以宣傳品牌或產品。 這些橫幅通常具有高度的視覺效果，可以吸引讀者的注意力並通過單一圖像創建品牌知名度。

這些廣告鏈接到品牌的網站，因此一旦有人點擊廣告，他們就會被傳送到正在推廣的產品或頁面。

彈出窗口

彈出窗口是出現在您的屏幕上並覆蓋主機網站頁面的窗口。 這些對於提高轉化率和建立電子郵件列表非常有用。

原生廣告

原生廣告旨在融入它們所顯示的環境或應用程序中。 原生廣告的一個顯著優勢是用戶無法退出或阻止廣告。

這些通常在社交媒體平台上使用，並且可以被視為融入用戶供稿的常規帖子。

插頁式廣告

插頁式廣告用於應用程序內的過渡點，並佔據您移動設備的整個屏幕。 在頁面加載時、遊戲關卡之間或打開應用程序時，會出現一些過渡點示例。

這些互動廣告在品牌中很受歡迎，因為它們非常適合提升下載量、吸引用戶注意力，並且通常具有較高的點擊率。*

位置廣告

位置廣告（也稱為地理定位）是向進入特定位置的個人發送有針對性的消息的過程。 地理定位是通過查看他們經常光顧的商店並挖掘他們的興趣來收集潛在客戶數據的好方法。

品牌可以發送消息來宣傳附近的促銷活動，宣傳特定城市的盛大開業，甚至包括基於天氣、用戶位置或用戶行為模式的定制消息。

規劃移動廣告的技巧

在移動廣告的規劃階段，請務必牢記這些重要提示，以使您的廣告系列取得成功。

了解您的目標受眾

選擇一個特定的人群——一個細分受眾群——來定位你的廣告是很重要的。 一旦您確定了您想要定位的對象，您就可以測試您的受眾會對哪種類型的消息做出積極反應。

使用數據驅動的信息

收集有關目標受眾的數據以創建良好的廣告活動至關重要。 收集信息後，最好檢查用戶目標、參與率和行為以確定最佳行動計劃。

確立目標

移動廣告可以做很多事情，包括促進銷售、提升品牌知名度、增加網站流量等等。 您需要為您的廣告活動制定可衡量的目標，以確定其成功率並決定您想要開展的活動類型。

確定移動廣告的最佳類型

有許多類型的移動廣告，每一種都根據您的需求提供自己的一組結果。 重要的是要考慮您要覆蓋的受眾和您的目標，以決定哪種類型的廣告適合您的廣告系列。

設計技術

專注於使用高分辨率設計和高質量圖形將在外展過程中獲得回報。 確保您的內容副本和視覺效果與您的整體信息保持一致，從而為您的消費者創造引人入勝的體驗。

13 個領先移動廣告的品牌

儘管大多數品牌都加入了移動廣告的行列，但仍有一些品牌脫穎而出，並在其創新活動中處於領先地位。

這些品牌以全新的、革命性的方式使用不同的廣告方式和平台。 他們的創造性方法使他們實現了目標並贏得了頂級出版物的獎項。

1.士力架

Snickers 與 Spotify 合作製作了一個廣告，針對那些聽超出他們通常音樂品味的音樂流派的用戶。

“飢餓時你不是你”音頻活動旨在通過使士力架成為用戶飢餓時的明顯選擇來推動銷售。 Snickers 使用 Spotify 的消費者數據來確定哪些用戶正在聽與其日常興趣不符的歌曲。

一旦用戶播放了一首不同尋常的歌曲，士力架就會傳遞他們的音頻信息，其中包含指向其品牌播放列表“飢餓列表”的鏈接。 每個音頻廣告都經過定制，以匹配消費者最喜歡的音樂類型。

該品牌的移動廣告在社交媒體上引發了積極的反饋，並引發了圍繞流媒體服務創意廣告可能性的討論。*

2. 幸運符

在聖帕特里克節，流行的穀物品牌 Lucky Charms 與 Snapchat 合作推廣新的獨角獸形棉花糖。

該活動的目標是讓孩子和父母了解新的麥片特性，並激勵父母繼續購買早餐麥片。

在 Snapchat 的幫助下，他們創建了一個交互式獨角獸過濾器和遊戲，您可以在應用程序中與朋友一起玩。

該移動廣告系列吸引了 1200 萬用戶試用該過濾器，整個廣告系列的銷售額增長了 3.4%。*

3. 唇膏

Chapstick 與 Pandora 合作創建了一個移動廣告活動，以與客戶建立更加個性化的關係。

Chapstick 在廣播流媒體平台上播放全屏、橫幅和音頻廣告，引導用戶訪問他們的 Facebook 個人資料並鼓勵他們“喜歡”他們的頁面。

該品牌還在 Pandora 應用程序中創建了一個標誌性廣播電台，以保持有關其品牌的對話。

他們的社交媒體頁面讓消費者了解新產品的發布情況，讓他們了解自己的產品，並與用戶建立更加個性化的聯繫。

4. 池塘的

Pond's 是一個受歡迎的美容品牌，希望在印度尼西亞推廣其新的痤瘡洗面奶系列。 主要問題是這個市場已經充斥著品牌和產品，因此 Pond 需要創建一個獨特而創新的廣告活動。

他們通過創建第一個增強現實人臉檢測廣告來實現這一目標。 該廣告利用用戶手機上的前置攝像頭掃描他們的面部並確定他們皮膚的哪些區域容易長粉刺，以推廣他們的護膚品。

該活動的平均參與時間為 39 秒，並有 39,000 人與他們的增強現實技術互動。*

5. 多鄰國

每年愚人節，世界上最受歡迎的語言學習平台都會嘗試用一些最好的互聯網惡作劇來超越自己。

2019 年，Duolingo 在 YouTube、Twitter、Facebook 和 Instagram 上創建了一個名為 Duolingo Push 的多渠道移動廣告系列。

Duolingo 的綠色貓頭鷹吉祥物 Duo 每天都會在他們的平台上向用戶發送提醒練習他們的語言技能。 Duo 激發了在線模因和有趣的反饋，這些反饋圍繞著用戶因錯過練習而讓小貓頭鷹失望時的內疚感。

這些在線對話激發了 Duo 推出“面對面”提醒計劃，Duo 會出現在您家門口，提醒您進行語言練習。

他們為該活動創建了一個專門的登陸頁面，一段顯示 Duo 提醒用戶親自上課的短視頻，以及預告社交媒體帖子。

這個 Duolingo Push 活動取得了病毒式成功，所有渠道的視頻觀看次數總計 560 萬次，總展示次數達到 770 萬次。*

6. 網飛

Netflix 推出了一項移動廣告活動，以宣傳他們的突破性節目《黑鏡》第三季。 該品牌通過讓移動用戶的手機看起來有一個逼真的破裂屏幕和一條詭異的信息，在網上引起了轟動。

該廣告讓觀眾彷彿置身於《黑鏡》的一集中，並因其獨創性而獲得媒體關注。 移動廣告系列“最終發布了超過 100 萬條關於該系列的帖子，對話量是第二季的 30 倍。”*

7.高露潔

該口腔護理品牌旨在通過在 Facebook 和 Instagram 上開展移動優先視頻活動來提高在英國的銷量。

高露潔注意到健康和保健內容在社交媒體平台上的流行，並希望他們的活動能夠利用這一趨勢。 他們使用這個高興趣類別來宣傳健康口腔的重要性。

該品牌推出了宣傳“口腔貼合”理念的視頻，通過分屏比較健康的口腔護理與做瑜伽、鍛煉或參與其他健康活動。

該活動為移動視頻廣告中的產品帶來了 1200 萬人的覆蓋率和 7.1% 的銷售額增長。*

8.三星

當三星想要為其新的 Galaxy S6 手機發起活動時，他們與 InMobi 合作創建實時電池識別。

創建此功能是為了在用戶的電池電量不足時彈出用戶的手機，並為他們提供 Galaxy S6 的演示。 然後，它將通過顯示為個人手機電池充電需要多長時間來展示其快速充電功能。

當消費者最需要電池壽命時，該活動突出了手機更有利的功能之一。

這種插頁式廣告導致 1.6% 的目標受眾點擊廣告以了解更多信息，1.1% 的用戶點擊查看電池識別功能。*

9. 褶邊

在巴西銷量開始下降後，著名的芯片品牌 Ruffles 發起了針對青少年的社交媒體和增強現實活動。

他們的移動廣告系列的目標是“與青少年目標重新建立聯繫，阻止銷售額進一步下降，並在長期內恢復增長。” 為了覆蓋這一人群，Ruffles 創建了一款結合了增強現實的手機遊戲。

用戶將打開他們的前置攝像頭，在那裡他們只能看到自己，但他們的朋友會看到他們周圍的皺褶。 他們的朋友可以看到他們的屏幕並發送語音信息來指導他們搶虛擬籌碼。

您搶到的籌碼越多，獲得的積分就越多，而且每週，Ruffles 都會在他們的社交媒體上展示最高得分手。

該活動使銷售額增長了 43%，應用下載量達到 26,000 次，Ruffles 躋身巴西最具價值品牌前 15 名。*

10. 英國航空公司

British Airways 與 Facebook Creative Shop 合作創建了一個 Instagram 故事廣告，其中包括保持用戶參與的創新方式。 移動廣告使用視頻來介紹倫敦的熱門活動和著名地區。

該活動還包括一個交互式組件，用戶可以在兩個表情符號之間進行選擇，以選擇他們是否想在繁忙的夜間或陽光明媚的白天查看活動。

此次英國航空公司活動的目標是增加其網站的訪問量並提高整體銷售額。*

11. 差距

2018 年，Gap 想要通過展示他們長達數十年的最受歡迎標誌檔案來吸引更多的千禧一代購買他們的服裝。

該品牌在 Instagram 上製作了一個全屏輪播廣告，講述年輕人在他們的新系列中跳舞以與目標市場建立聯繫。

為期 19 天的活動導致“點擊率比過去的 Instagram 廣告運行高 73%，廣告回想度為 17 點。”*

12. HBO

為了宣傳《真愛如血》第三季，HBO 製作了世界上第一個用於移動設備的透明疊加廣告。

當用戶在其智能手機上瀏覽熱門網站或移動應用程序時，該廣告將運行。 橫幅廣告將出現在頁面底部，宣傳即將到來的季節。

您在手機屏幕上的第一次觸摸會激活廣告，並會在您點擊的任何地方留下血腥的指紋。

幾道血淋淋的指紋出現後，大量的鮮血從屏幕上滴落下來，除了節目的標誌和觀看預告片的播放按鈕外，一切都覆蓋了。

它在一個週末內獲得了超過 27,000 條關於該廣告的推文，並因其獨特的移動體驗贏得了多個獎項。*

13.雪佛蘭

當您想到超級碗廣告時，您很可能會想到電視廣告，但在 2012 年，雪佛蘭決定將他們的廣告也帶到您的手機上。

他們創建了一個應用程序，通過獎勵細心的玩家和贏得新車的可能性來鼓勵觀眾在整個遊戲過程中參與其中。

該應用程序讓人們反復觀看他們的廣告，同時分散他們看競爭對手廣告的注意力。

移動廣告讓人們回答了 2100 萬個瑣事問題，並有 700,000 人登錄了該應用程序。*

移動廣告可幫助您吸引更多受眾

隨著智能手機技術的不斷進步，移動廣告將變得越來越容易獲得。 品牌將繼續瞄準隨著智能手機長大的一代人，移動廣告將在未來幾年繼續流行。