數字營銷人員的最佳移動廣告平台
已發表: 2018-08-21您可能會驚訝地發現，當涉及到移動設備與桌面設備的爭論時，移動設備實際上支持桌面設備購買，儘管它包含更多的網絡流量。 雖然桌面設備的轉化率是桌面設備的兩倍，但消費者在做出決定時更喜歡在移動設備上瀏覽。
當然，隨著人們每天花在智能手機上的時間超過 5 小時，通過移動廣告平台投放廣告對於公司來說是營銷其品牌和吸引新潛在客戶的巨大機會。
那麼您可以投放什麼類型的廣告？
廣告類型有很多種，但最受歡迎的包括：
- 谷歌搜索廣告
- 臉書廣告
- Instagram 廣告
- 移動應用內廣告
所有這些廣告都可以使用移動廣告平台投放，有時也稱為移動廣告網絡。 兩個最明顯的選擇包括 Google Ads 或 Facebook。
但究竟什麼是 moA 移動廣告平台就像是出版商和廣告商之間的經紀人，他們正在尋找流行應用程序的廣告空間。
繼續閱讀以了解這些頂級移動廣告平台的工作原理、發現一些最佳移動廣告網絡、它們的共同點以及如何為您的業務選擇合適的平台。 在本文中，我們將介紹八個特定的廣告平台：
- 谷歌廣告
- 元廣告
- 必應廣告
- AdMob
- AdColony
- 管大亨
- 氣推
- 蘋果搜索廣告
移動廣告平台如何運作？
Techopedia 將移動廣告平台定義為“移動發布商和廣告商之間的中介”。 通俗地說，移動廣告平台是廣告商可以購買在移動網站和應用程序上投放的廣告位的地方。
許多頂級平台（例如 Google 和 Facebook）都提供了一個廣告管理面板，您可以通過它創建一個帳戶並自行管理廣告。 在這種情況下，無需直接聯繫廣告商，您可以輕鬆查看展示次數、轉化次數、點擊率等數據，因為所有這些數據都由廣告平台跟踪。
通常，您可以設置廣告活動支出限額，並提供多個出價選項供您選擇，例如每次展示費用 (CPM) 或每次點擊費用 (CPC)。
您可以使用移動廣告平台定位各種不同的渠道，包括：
- 谷歌移動搜索
- Facebook 的移動訂閱
- Instagram 的移動動態
- 特定移動應用的應用內廣告
這些平台以兩種方式工作。 它們允許發布商銷售廣告（並賺取廣告收入），並允許廣告商向潛在客戶投放廣告並展示他們的品牌。
了解了基礎知識後，讓我們來看看一些最適合移動廣告的廣告平台。
1.谷歌廣告
借助 Google 廣告，廣告可以在桌面設備和移動設備上展示。 使用展示廣告時，您可以使用設備定位來僅定位智能手機和/或平板電腦用戶。 在此平台上，您可以在應用程序、瀏覽器和谷歌搜索結果中發布廣告。
以下是您可以在智能手機和平板電腦上使用的廣告類型：
- 文字和圖片廣告
- 圖片和視頻應用宣傳廣告
- 用於應用宣傳活動的 True View 廣告
Google Ads 的主要區別在於它可以訪問最流行的搜索引擎，這使廣告商有機會向全球最大的受眾展示他們的廣告。
2.元廣告
由於其龐大的用戶群，這家社交媒體巨頭推出了 Audience Network，這是一個易於使用的廣告平台，用於投放 Facebook 和 Instagram 廣告。
Meta 以其眾多廣告定位選項而聞名，現在他們為廣告商提供了從以下廣告類型中進行選擇的選項：
- 原生廣告
- 插頁式廣告（全屏廣告）
- 橫幅廣告
- 插播視頻廣告
- 獎勵視頻廣告
Instagram 是廣告商的另一個不錯的選擇，因為它是一個以移動用戶為中心創建的移動優先平台。 Facebook 和 Instagram 廣告均通過 Meta 的廣告平台進行管理。
3.必應廣告
雖然 Bing 的市場份額可能比 Google 小，但您的廣告預算可以在排名第二的搜索引擎上分散得更遠。 平均而言，您為 Bing Ads 支付的費用比 Google 少 70%。 對於每月接收 50 億次搜索的搜索引擎而言，這是巨大的價值。
不過，降低成本並不是使用必應移動廣告平台的唯一優勢。 借助 Bing Ads，您可以更好地控制廣告系列的語言、位置和日程安排（因為這些可以在廣告組級別與 Google 的廣告系列級別進行設置）。 您可以使用 Social Extensions 應用程序為您的社交媒體帳戶增加流量：
多年來，Bing 還建立了一些有價值的合作夥伴關係。 例如，如果你想定位 Kindle 用戶，你應該知道 Bing 是 Kindle Fire 設備的默認搜索引擎。
如果您在使用 Google 或 Bing 廣告之間爭論不休，請閱讀“Bing Ads 與 Google AdWords：每個平台的優缺點”。
4.廣告移動
自 2009 年 11 月被谷歌收購以來，AdMob 已成為最受歡迎的移動廣告平台之一。 該平台有利於旨在通過在其移動應用程序中展示廣告來獲利的公司。
AdMob 允許用戶決定他們想要展示什麼類型的廣告並設置過濾器，因此只展示相關的廣告。
在廣告網絡中，有四種類型的廣告可用：
- 橫幅廣告
- 視頻廣告
- 原生廣告
- 全頁插頁式廣告（彈出以覆蓋用戶整個移動屏幕的廣告）
想要利用這些應用內展示位置的廣告商可以使用 Google Ads 在 AdMob 廣告位置展示。
5. AdColony
AdColony 是一個流行的移動視頻廣告網絡，被希爾頓酒店、阿迪達斯和 Farmville 等公司成功使用。
借助 AdColony，發布商可以在應用內使用期間展示視頻廣告。 例如，該平台很受手機遊戲開發者歡迎，可以在用戶完成任務或達到一定水平後播放視頻廣告。
該平台可用於以下目標：
- 平台（Android 或 IOS）
- 設備（iPad、iPhone、Android 平板電腦等）
- 連接類型（4G 或 Wifi）
- 地理（地區、國家、城市等）
- 人口統計
- 內容（娛樂、遊戲等）
6.管大亨
TubeMogul（由 Adobe 提供支持）是一個需求方移動廣告服務平台，該平台於 2016 年啟動了非人為流量信用計劃，擔心他們的客戶可能會被非人為流量淹沒。 簡而言之，該程序使用傳感器來檢測欺詐性流量（例如來自機器人的訪問）。 作為 DSP，這意味著它從大量來源聚合數據和發布者。
請放心，當您使用 TubeMogul 投放廣告時，您的廣告將被真人看到和點擊。
7. 氣推
Airpush 是 Android 的第二大移動廣告平台，但也可以通過 iOS 投放廣告。
該平台具有 12 種不同的廣告格式，其中包括：
- 推送通知
- 視頻廣告
- 重疊式廣告
- 富媒體廣告（提供互動體驗的廣告）
- 著陸頁廣告
- 應用內橫幅
8.蘋果搜索廣告（ASA）
對於應用領域的品牌來說，iOS 用戶是一個有價值的潛在客戶網絡。 競爭非常激烈——至少有 2000 萬註冊的 iOS 應用程序開發者——每周有 5 億 App Store 訪問者，應用程序必須迅速吸引註意力才能脫穎而出。 借助 ASA，您可以更準確地接觸目標用戶，幫助他們在 Apple 的 App Store 中以本地方式發現您的品牌。
最好的移動廣告平台有什麼共同點？
無論可用的廣告類型如何，最好的移動廣告平台都具有以下共同特徵：
- 大量可能的廣告展示位置
- 高級分析和定位
- 進入全球市場
- 所有大型操作系統的移動支持
作為廣告商，大量庫存是必不可少的。 這使您可以選擇對您的業務有意義的廣告展示位置（例如搜索廣告、展示廣告、應用內廣告等）。
另一個必備功能是分析和定位。 如果不清楚誰會看到您的廣告以及哪些廣告效果最好，移動廣告就是浪費時間和金錢。 關鍵指標包括每次點擊費用或每千次展示費用、總轉化次數和點擊率。
廣告主如何選擇合適的廣告平台？
選擇合適的廣告平台時，最重要的標準是確定您的買家角色並相應地定制廣告。
- 他們在哪裡消磨時間？
- 他們使用什麼設備？
- 他們如何尋找痛點的答案？
如果您在決定使用特定平台之前回答所有這些問題，將會有所幫助。
例子
了解您的目標受眾主要使用 IOS 設備、使用 Bing 進行搜索、將大部分時間花在 Instagram 上以及玩 Farmville 或 Candy Crush 等遊戲可以幫助決定將廣告預算放在哪裡（例如：您需要確保您選擇的廣告平台包括 IOS 定位選項，您可以查看 Bing 和 Instagram 移動廣告）。
如果您還沒有定義您的目標受眾，這個包含 101 個問題的列表將幫助您找出您的理想客戶是誰。
您所在的行業對於您應該使用哪種移動廣告平台也起著重要作用。 以下是一些最受歡迎的廣告平台的細分、它們對 Android 用戶的總覆蓋範圍，以及按行業劃分的覆蓋範圍百分比：
簡而言之，合適的移動廣告平台應該為您提供製作高質量廣告的創造性靈活性，並且適合行業和預算。
什麼是最好的廣告移動廣告平台？
不幸的是，這個問題沒有放之四海而皆準的答案。 根據您的廣告目標、預算和行業，有多種選擇可供選擇。 但是，為了比較移動廣告平台，查看每個解決方案的統計數據是一個好的開始。
下表基於當今一些最大的移動廣告平台的安裝數量和覆蓋範圍：
建立你最好的廣告堆棧
有 5,000 多個廣告平台可供選擇，選擇適合您的廣告系列的廣告平台可能會讓人望而生畏。 Google Ads、Facebook/Instagram、Bing、AdMob，這個名單還在繼續。 有那麼多可用的廣告平台，要決定將您的注意力和廣告預算集中在哪些平台上是一項挑戰。
為此，我們建議您查看“The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend”，這是一份免費指南，涵蓋了所有大型企業在其廣告堆棧中應該擁有的九個主要軟件類別，以及每個類別要考慮的廣告平台.