移動廣告欺詐：概述

移動廣告欺詐的增長證明了移動設備在我們生活中的重要性。 幾乎四分之三的在線銷售是在移動設備上完成的。 對於廣告商、電子商務店主和品牌來說，這是一個巨大的機會，可以利用人們生活中最私人和最常用的設備。

網絡世界的任何人都不能忽視向移動設備的轉變。 不幸的是，這也包括欺詐者。

移動廣告欺詐在某些方面與我們在之前的文章中廣泛討論的在線欺詐相似。 它還涉及從單人操作到大規模點擊農場的各種人工和自動化活動。

但移動世界為欺詐者設置了額外的獨特障礙，他們必須克服這些障礙。 本文將討論影響廣告努力的最流行策略。

什麼是一般的廣告欺詐？

廣告欺詐是旨在擾亂自然流量的營銷活動的任何活動。 欺詐者可能追求不同的目標，為各方工作並使用不同的技術，但總體結果是營銷人員設計的活動漏斗沒有按照預期的方式運作。

傳統的網絡廣告欺詐通常分為

• 簡單的欺詐
• 複雜的欺詐

第一個相對容易避免，包括簡單的點擊機器人，包括 Voluum 在內的許多廣告跟踪平台都可以檢測和篩選出來。

複雜的欺詐更難被發現，因為它更準確地模仿了人類的自然行為，但它對競選預算的影響更大。 只有通過深入的統計分析才能發現複雜的欺詐行為。 這既不容易也不便宜。 幸運的是，這種類型的欺詐行為也是如此。

移動欺詐與一般廣告欺詐有何不同？

在許多方面，它不是。 人們使用的移動網絡瀏覽器容易受到與桌面瀏覽器相同類型的欺詐。

不同之處在於移動應用程序。

它們在很大程度上獨立於網絡瀏覽器的生態系統中展示廣告並產生轉化。 有一類完全不同的工具旨在跟踪各種應用內用戶活動，稱為移動歸因工具。

最受歡迎的 AppsFlyer 與 Voluum 集成，允許在一個地方執行所有營銷活動。 稍後將詳細了解集成這兩個平台的好處。

為了模仿移動設備上的真實用戶行為，欺詐者必須模擬移動環境本身或劫持移動設備與移動歸因工具之間的通信。 我將很快列出的這些技術使移動廣告欺詐變得獨一無二。

移動廣告欺詐如何影響廣告商

欺詐者的議程通常有兩個目標：

• 人為地誇大資產的訪問量或點擊量，使它們在廣告商眼中看起來更具吸引力。
• 獲取移動轉化的虛假功勞，例如應用安裝

這聽起來可能不多，但這些操縱對營銷人員有兩個直接結果。

1. 首先也是最明顯的是通過錯誤地獎勵非真正的轉化來消耗營銷預算。 這些數字差別很大，但可以肯定的是，很大一部分預算被浪費了，直接流向了欺詐者。
2. 第二個結果是統計數據出現偏差。 您擁有的數據可作為做出重要決策的基礎，例如將預算分配給看似有利可圖的展示位置、網站或發布商，並減少具有真實但不太令人印象深刻的流量統計的展示位置，以支持那些被機器人污染的展示位置。

損壞的數據是低效的數據。 您知道並接受您的部分流量可能不是人類來源，但您不知道哪一部分以及它有多大。

一個簡單的移動點擊歸因場景是什麼樣的？

為了更好地了解移動廣告欺詐，我們首先必須了解移動轉化跟踪的工作原理。 讓我們看一下這個示例場景，其中一個應用在發布商的網站上通過一個簡單的橫幅廣告，並且轉化事件是應用安裝。

1. 訪問者看到並點擊了發布商網站上顯示的廣告。
2. 此點擊由附屬廣告跟踪器（如 Voluum）註冊。
3. 訪問者被引導到應用商店。 他們下載並安裝該應用程序。
4. 安裝完成後，應用程序使用移動歸因工具 (SDK) 提供的軟件解決方案來檢測轉化事件並將信息發送到該工具。
5. 移動歸因工具使用回發 URL 將轉化信息發送到 Voluum。

可以使用下面列出的技術來處理這個和其他更複雜的場景。

特定於移動設備的廣告欺詐類型

點擊耕種

點擊農場是採用蠻力方法的大規模操作。 點擊農場不使用複雜的機器人或惡意應用程序，而是使用數百個由人類或機器人操作員運行的活動設備。 他們的任務是簡單地產生應用內參與：點擊廣告或產生其他應用內活動。

點擊農場是經過精心計算的欺詐企業，它們從虛假申報部分廣告預算中獲得的收益必須高於其人類參與者和設備的成本。 正因為如此，他們使用流行的應用程序，例如可以帶來更穩定利潤的免費增值手機遊戲。

點擊注入

點擊注入、攔截或氾濫旨在為源自同一設備的點擊（或應用安裝或其他事件）聲明功勞。 惡意但看似簡單的應用程序（例如手電筒或計算器應用程序）可能會在後台運行，檢測應用程序安裝並在生成正確點擊之前立即註入其點擊。 如果做得好，惡意應用程序所有者將被記入此事件，而不是廣告商。

捆綁 ID 欺騙

當另一個惡意應用程序從合法應用程序運行廣告時，就會發生類似類型的欺詐行為。 廣告商認為他們的應用程序是在合法應用程序中運行的，而實際上它們是在這個惡意應用程序中運行的。

SDK 欺騙

當合法應用程序中嵌入了惡意代碼時，就會出現相反的情況。 此代碼為不同的應用程序生成活動，而此應用程序正常運行並創建自己的事件。 該代碼模仿（欺騙）移動歸因工具的 SDK。

其他類型的在線廣告欺詐

廣告堆疊/捆綁

廣告堆疊是指多個廣告相互疊加顯示的情況。 訪問者只能看到頂部的廣告，而堆棧中的所有廣告都因被查看而獲得功勞。

廣告捆綁是一種類似的欺詐行為，其中將多個網絡置於一個站點 ID 下，這允許這些網絡在站點加載時獲得信用。

點擊垃圾郵件

這是一個通用術語，描述了來自數據中心的各種服務器或設備運行機器人或流量，這些機器人只需人為地點擊所需鏈接以使它們看起來更受歡迎。

此類機器人通常不是很複雜，可以通過應用典型的機器人過濾技術（例如快速或頻繁的點擊器）來檢測。 這並不意味著它們仍然無效或不受歡迎。 通過應用殭屍網絡等更先進的技術，他們可以快速、廉價地擴大覆蓋範圍，並產生大量虛假點擊和假冒合法發布者的虛假網站。

如何保護您的廣告系列免受移動廣告欺詐？

欺詐預防和檢測是廣告技術提供商和執法機構的任務。 前者提供檢測和過濾至少部分欺詐流量的技術解決方案，而後者的努力針對有組織的操作，例如點擊農場。

這兩件事都在發生。 移動歸因工具實施了各種技術，這些技術旨在加強被跟踪訪問者旅程的安全性或檢測欺詐本身。

但是所有這些解決方案都離不開用戶的自我保護。 上述許多技術使用惡意或受感染的應用程序來運行它們的任務。 了解應用程序的來源、開發者的聲譽、應用程序評級等會使大多數欺詐者的努力毫無用處。

在開展營銷活動之前，營銷人員的清單應如下所示：

• 投資反欺詐解決方案或確保您使用的聯屬網絡營銷軟件已採用這些解決方案。 例如，Voluum 具有 Anti-Fraud Kit 功能，結合 AppsFlyer 的 Protect360 解決方案，為您提供對抗虛假流量的機會。
• 警惕不尋常的流量模式，例如高峰、高點擊率但轉化率低、安裝時間過低或過長（任何低於 10 秒和超過 24 小時的東西都有很高的可能來自機器人程序）、由單個 IP 地址。

與機器人流量的鬥爭是為更好的行業而戰

沒有坐下來。 無論您是廣告商、應用程序開發人員還是消費者，每個角色都有一些責任。

營銷人員應早在規劃階段就包括他們的活動的安全性。 開發人員應該在他們的應用程序中開發並包含各種反作弊解決方案，而消費者應該簡單地保護自己免受各種欺詐，即使是那些並非直接針對他們的欺詐。

Voluum 在提供反欺詐解決方案方面有著悠久的歷史。 當您將 Voluum 與流行的移動歸因平台集成時，您可以放心，您將獲得市場上最安全的組合。

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