印度的移動廣告欺詐：比全球平均水平高 2.4 倍

根據最近對移動廣告欺詐的研究，印度的點擊欺詐比全球平均水平高 2.4 倍。 移動應用安裝欺詐高出 1.7 倍。

我研究了 702 個廣告網絡上的 243 億次點擊，以及 131 個國家/地區的 4.37 億次移動應用安裝。 在全球範圍內，所有這些廣告網絡的點擊欺詐為 15.17%。 8 個廣告網絡為 100% 欺詐，35 個廣告網絡為 50% 或更高。

在移動應用安裝方面，10% 顯然是欺詐性的。

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最近，TUNE 的印度團隊讓我專門研究印度的欺詐行為。 因此，我們重新計算了這些數字，特別關注來自印度或在印度開展大量業務的網絡。 然後我們專門關注印度的移動應用安裝情況，看看這裡的欺詐行為與整個世界相比如何。

結果發人深省。

然而，我們看到許多合作夥伴儘管面臨挑戰，仍繼續在印度取得成功，這要歸功於他們參與了地球上發展最快的移動生態系統。 聰明的移動出版商知道如何保護自己免受欺詐，我們在本報告中概述了其中的一些方法和功能。

印度的移動廣告欺詐：32%

如上所述，全球移動廣告欺詐率平均略高於 15%。 但全球數字當然包括印度。

如果我們減去在印度開展大量業務的印度廣告網絡和外國廣告網絡，全球廣告欺詐率將略微下降至 13.6%。 但檢查在印度有重要業務的廣告網絡顯示，印度次大陸的廣告欺詐要高得多：31.9%。

這意味著印度的廣告欺詐不僅比全球平均水平高出約 50%，而且印度的廣告欺詐是世界其他地區的 2.4 倍。

那就是點擊次數。 移動應用安裝情況如何？

印度的移動應用安裝欺詐：16.2%

TUNE 的數據科學家在 2017 年 1 月至 2017 年 5 月期間檢查了 4.37 億次移動應用安裝的樣本量，其中包括來自 131 個國家/地區的應用安裝。

移動應用安裝欺詐程度最高的國家是危地馬拉，其中 23.65% 的應用安裝顯示出欺詐跡象（樣本量：497,652 次安裝）。 最低的國家之一是波蘭，在樣本量為 921,653 的情況下，欺詐率僅為 1.57%。

印度是地球上移動應用安裝最活躍的國家之一，我們對該國的樣本量非常龐大：超過 1 億次安裝。 不幸的是，其中 16.2% 顯示出明顯的欺詐跡象。

印度移動廣告欺詐的成本：3.5 億美元

在全球範圍內，營銷人員去年因廣告欺詐損失了超過 70 億美元（美元）。 據 Adloox 估計，今年廣告欺詐將增加一倍以上，使廣告商損失超過160 億美元。

在當今和可預見的未來，印度顯然是世界移動領域的增長引擎。

2016 年，印度人下載的應用程序比美國人多，比 2015 年大幅增長 71%。全球移動運營商協會 GSMA表示，從現在到 2020 年，印度將引領全球智能手機普及率，淨新增 3.5 億部智能手機。 而 TUNE 自己的數據顯示，到 2019 年印度手游收入將翻一番。

但數字媒體支出需要一些時間才能趕上。

eMarketer 估計，今年印度的數字廣告支出將增長約 12%，達到 12 億美元，但仍僅佔該國媒體總支出的 14.3%。 幾乎所有的數字廣告支出都將用於移動設備，因為印度是一個移動優先的國家。 或者，更準確地說，是一個只有移動設備的國家。

印度營銷人員以 12 億美元的數字廣告支出將他們辛苦賺來的 3.5 億美元營銷資金交給了欺詐者。

印度的移動廣告欺詐：我們在說什麼？

廣告欺詐以許多不同的形式存在。 在印度，移動應用程序安裝欺詐已成為一個主要問題，部分原因是該地區智能手機的大規模爆炸、應用程序發行商希望快速增長以及欺詐者正在玩弄系統。

應用安裝欺詐分為三種基本類型。

三種類型的應用安裝欺詐

1. 點擊欺詐
   首先是點擊欺詐，智能手機所有者在真正的智能手機上下載並安裝了一個真正的應用程序，但詐騙者通過欺詐手段獲得了安裝的功勞。 有時稱為點擊填充或點擊垃圾郵件，當詐騙者從不存在或不可見的移動廣告中觸發虛假點擊時，就會發生這種情況，從而增加營銷人員將其視為安裝來源的機會。 或者，詐騙者發明了完全人工的點擊，將服務器到服務器發送到移動測量平台，再次希望獲得自然而正常發生的應用程序安裝的功勞。
2. 安裝欺詐
   還有安裝欺詐，點擊是假的，類似於上面，但應用程序安裝也是假的。 這可能是一個安裝農場，一個擁有數百或數千個由軟件操作的移動設備或重複安裝應用程序以獲取廣告信用的人的地方，或者它可能是一個完全基於軟件的業務。
3. 合規欺詐
   最後，還有合規欺詐：點擊是真實的，用戶是真實的，但用戶地理位置/個人資料/等是錯誤的。 換句話說，營銷人員在德里為應用安裝付費，但在果阿獲得應用用戶。

其他移動廣告欺詐類型
此外，還有多種非應用安裝移動廣告欺詐。

1. 可見度欺詐
   例如，在可見度欺詐中，真實廣告“投放”給真實的人，但它們可能會堆疊起來，因此只有一個可見，即使詐騙者報告看到了 10 或 50 個。 或者它們可能位於屏幕外。
2. 合規欺詐
   在展示廣告的定位和合規欺詐中，欺詐者向真實的人提供廣告，而不是營銷人員想要的受眾。 當然，這與移動應用安裝中的合規欺詐非常相似。
3. 機器人欺詐
   然後是機器人欺詐，其中詐騙者向機器人或軟件代理提供廣告，而不是真實的人。 機器人可能會也可能不會點擊（點擊）廣告。

在所有這些類型的欺詐中，真正的營銷人員正在為虛假營銷花費真金白銀，而詐騙者正在獲利。

印度一位著名的移動營銷人員表示：

“我從事廣告技術行業已有 6 年多了。 特別是根據我在 Mobikwik 的經驗，當我發起關於點擊安裝時間和來自特定網絡的用戶的 LTV 的查詢時，我感覺到了大量的欺詐行為。

“我們遇到的三種主要欺詐類型是點擊填充、虛假歸因以及混合激勵和非激勵流量。”

— Mobikwik 增長和營銷主管 Daman Soni

為什麼移動廣告欺詐在印度如此之高

印度是一個爆炸性的移動市場。 該國正在以比地球上任何其他市場更快的速度增加新的智能手機用戶。

這意味著企業家需要快速行動以獲取新的市場份額。 為初創公司提供資金的風險資本家也看到了機會，並在 2015 年向印度初創公司注入了 90 億美元。雖然去年這個數字下降到40 億美元，因為印度初創公司面臨著嚴峻的現實——成本很重要，利潤很重要，而且免費錢不會永遠持續下去——營銷人員的口袋裡還有很多錢可以推動市場。

伴隨投資而來的是增長壓力。 這種壓力使營銷人員迅速行動，不耐煩的錢不一定是聰明的錢。 因此，隨著廣告的增加，詐騙者看到了機會。 從本質上講，印度現在是狂野、狂野的東方。

但這不僅僅是關於印度。

移動營銷在最好的時候很難，因為移動廣告生態系統極其複雜、模糊和分層。 問題主要在於廣告網絡如何相互合作，以及與出版商合作。

有兩件事為欺詐者尋找和利用創造了裂縫：子出版商和再經紀人。

“通常，廣告網絡將廣告流量重新代理到其他廣告網絡或子發布商，”TUNE 企業數據傳播者 Jim Tommaney 說。 “一個廣告網絡正在與其他廣告網絡簽訂合同。 這通常是合法的，因為網絡提供媒體購買，但可疑或欺詐性流量更容易進入畫面。”

打破它，這就是實際發生的事情。

1. 廣告網絡與營銷人員簽訂合同，將廣告投放到預期和/或客戶的期望受眾面前。
2. 網絡將廣告投放給與其有直接關係但自身無法完成整個廣告活動的發布商。
3. 營銷人員的需求（投放廣告的願望）超過了廣告網絡的自有供應（廣告的可用空間）。
4. 因此，廣告網絡與其他有權訪問供應（子發布商）的網絡進行經紀人，以滿足需求。

在某些情況下，重新代理不止一次發生。 而在再代理過程中，往往是對子出版商來說，流量質量會受到影響。

例如，營銷人員對受眾質量和位置的原始偏好可能不會影響所有子發布商的流量。 頂級廣告網絡努力確保任何重新代理的供應滿足或超過其合作夥伴的要求，但有些則不那麼勤奮。

在某些情況下，最終結果是質量不佳的點擊、應用安裝或查看。 在其他情況下，直接欺詐。

然而，現實情況是，在再代理的所有復雜性（通常是自動化和高速的）中，廣告網絡不再容易實時準確地知道他們是否正在用合法的產品來滿足需求。 , 合同適當的供應。 在這個支離破碎的系統中，欺詐性發布商會發現漏洞，他們可以通過這些漏洞將自己插入到合法的廣告生態系統中。

（而且，也許並不令人震驚，最陰暗的子發布商錯誤地標記或歪曲了他們供應的關鍵特徵，誤導了更高級別的廣告網絡。）

如何控制移動廣告欺詐

營銷人員可以通過密切關注底部漏斗指標而不是頂部漏斗指標來控制他們的廣告支出並限制欺詐。

漏斗頂部的指標包括點擊次數、觀看次數和安裝次數。 這些對於騙子來說很容易進行遊戲。 漏斗底部的指標包括銷售、註冊以及與應用或服務的長期互動。 如果不是不可能的話，這些對偽造的挑戰要大得多。

此外，營銷人員需要使用歸因產品——比如TUNE 的歸因分析——因為它不僅會告訴他們哪些營銷有效，哪些無效，它還可以過濾欺詐行為。

由於對廣告網絡流量來源的深入了解——即使是在重新代理之後，TUNE 比市場上的任何其他產品都做得更好。

“事實上，這是 TUNE 反欺詐技術與市場上所有其他解決方案相比的核心區別，”TUNE 首席執行官彼得漢密爾頓說。 “TUNE 營銷控制台中的 TUNE 欺詐分析報告是目前世界上唯一一個隱藏在表面之下的系統，它可以查看構建到單個廣告網絡工作中的所有流量、點擊和安裝來源——而且我們還有更多事態發展即將到來。”

如果您發現欺詐或看起來很像欺詐的事情，您可以利用這些洞察力與您的廣告合作夥伴進行數據驅動的對話。

“OLX India 打擊欺詐的歷程非常有趣。 最初，我們從收緊屬性開始，因為 TUNE 讓我們可以完全控制更改屬性方法和窗口。 然後，我們開始挖掘安裝日誌報告提供的原始數據。 我們內置了與平均安裝時間 (MTTI)、重複 IP、總點擊次數、應用程序版本、標識符格式不正確等相關的規則。 並暫停了所有超出閾值的來源……隨著時間的推移，我們看到自然流量有所增加，並設法節省了大量資金。”

— Swati Sud，OLX India 數字營銷經理

這很關鍵，因為廣告網絡可能會提供一些非常好的流量和一些非常糟糕的流量。 在許多情況下，在保留好的同時殺死壞的可能是一個不錯的選擇。

廣告網絡可以做什麼

正如我們在上面看到的，由於再代理廣告網絡通常無法實時了解他們如何滿足營銷人員的廣告請求。 但提供高質量的無欺詐廣告展示是廣告網絡的責任。

TUNE 可以提供幫助。

挑戰在於簡化複雜性，並使正確的數據快速可操作。

“行業存在一個核心問題：獲取信息的時間，”TUNE 企業數據傳播者 Jim Tommaney 說。 “進行分析以找出欺詐模式可能需要 45 天……之後可能會花費數千萬美元。 現在你處於一種高風險、高容量、高美元、有爭議的關係中。 TUNE 的目標是將分析一路向上游移動，立即發現欺詐行為，並立即採取行動。 換句話說：更快地測量、更快地學習和更快地修改。 您將在未來幾個月看到我們發布的每一項附加功能都進一步支持了這種實時影響。”

目標：無欺詐廣告

最終，營銷人員和廣告網絡有一個相似的目標：無欺詐廣告。

通過一起、合作地查看相同的數據，他們實際上可以實現這一目標。

TUNE 的新欺詐分析工具支持了這種討論，為可以信任但驗證其廣告合作夥伴提供的內容的營銷人員以及可以基本上實時清洗自己的髒衣服的廣告網絡奠定了基礎。

結果是切斷了欺詐者和非法出版商的氧氣供應。

結果是營銷人員有更多的錢可以專注於他們的核心使命：吸引現有客戶並吸引新客戶。

筆記：
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數據和方法

TUNE 為全球客戶衡量移動、網絡和智能設備營銷活動。 在這項研究中，我們獲取了 2017 年前三個月的數據：702 個廣告網絡的 243 億次全球點擊量，以及 131 個國家/地區的 4.37 億次移動應用安裝量。

重要的提示：

本報告中包含的所有數據都是匯總和匿名的。 提供的參考資料僅供參考，TUNE 不對準確性、完整性或及時性做出任何陳述，並且不對任何第三方因使用本報告而承擔任何責任或義務。 所有意見均反映截至原始發布日期的判斷。