中間滾動廣告：它們是什麼以及如何最有效地使用它們？
已發表: 2018-08-07在 YouTube 或 Facebook 上觀看視頻時，您可能會在某一時刻看到插播廣告。 也許您正在觀看有關有趣的夏季活動的視頻，然後彈出附近水上樂園的廣告。 也許您正在觀看與您的行業相關的視頻，而該廣告是關於有望提高您的工作流程效率的軟件。
有很多可能性，如果您花大量時間觀看在線視頻，您會發現有一些方法可以正確插入廣告，不會讓觀眾望而卻步。 在本文中，我們將定義什麼是中貼片廣告、如何使用它們以及有效執行它們應了解的知識。
什麼是自動插播廣告？
插播廣告是指在內容中間播放的視頻廣告，而不是在發布商的視頻內容之前或之後播放。 如果您在 YouTube、Facebook 或其他平台上投放廣告，您可能需要考慮它們如何適用於您的數字廣告系列。
中間滾動廣告起初採用緩慢，並受到一些批評，但近年來它們在 YouTube、Facebook 和其他平台上得到了廣泛使用。 這種曾經被迴避的新格式在完成率方面悄然超過了片頭廣告，其中 90% 的廣告都被看完了。 中置廣告的性質有助於提供各種更高質量的觀看體驗，這一點不容忽視：
作為廣告商，最好在創建和發送消息的每個步驟中考慮您的廣告可能的展示位置。 如果您對展示位置非常挑剔，請確定提供中置廣告的頻道以及它們提供的位置。 與其他廣告一樣，保持廣告的吸引力和簡潔通常是一種很好的做法，尤其是因為插播廣告位於內容的中間。
自動中捲和正確放置的麻煩
鑑於 YouTube 是世界上觀看次數最多的視頻平台，YouTube 是觀看中貼片廣告的最流行平台，這不足為奇。 儘管 Facebook 在某些方面正在慢慢迎頭趕上，但對於廣告商而言，它們的實施充其量只是乏善可陳。
根據 Facebook 的幫助中心，他們的 In-Stream 廣告正在慢慢獲得發布商和廣告商的關注。 然而，在 Facebook 等基於直播的平台上投放廣告似乎難以在觀眾中站穩腳跟。
Facebook 遇到的困難指出了這種格式的更大困難——中貼片廣告優於前貼片廣告或其他類型的 YouTube 廣告，因為它們有可能讓人感覺更自然、干擾更少，並且與觀眾更相關。 但並非所有人都這樣做。 由於這種格式可能會干擾觀眾的體驗，一些出版商和平台會避開它們。
預算
在投放 YouTube 廣告時，廣告商通過 Google Ads 以 CPM（每次展示/觀看費用）為基礎為插播視頻付費。 這意味著您只需為計為一次觀看且已在觀看者中提升了一定程度的品牌知名度的廣告付費。 Google Ads 讓您可以控制自己的出價、展示位置和策略，因此通過適當的設置和考慮，您永遠不必擔心會超支預算。
廣告規格
中貼片 YouTube 廣告對移動設備和桌面設備都友好，因此您無需擔心設備的具體情況。 始終確保您遵守標準視頻最佳實踐，例如為您的分發渠道使用適當質量的音頻和視頻，並確保您的內容符合 YouTube、Facebook 或您首選平台的指南。
此外，請確保您正在考慮中貼片廣告的獨特屬性和上下文。 例如，YouTube 提供可跳過或不可跳過的中貼片廣告——您的選擇取決於您考慮的視頻展示位置、觀眾和目標：
YouTube
- 最短視頻長度： 12 秒（不可跳過的插播廣告為 15 到 20 秒，具體取決於地區）。
- 最大視頻長度：對於可跳過的廣告，不超過 3 分鐘。
- 格式： MP4 推薦，或任何 YouTube 兼容格式
- 分辨率： 640×360或480×360
- 託管視頻長度：必須超過 10 分鐘。
- 廣告必須託管在 YouTube 上並通過 Google Ads 製作
- 視頻必須啟用手動放置的廣告插播或自動生成的插播
Facebook（流內廣告）
- 比例： 16:9至9:16； 16:9 推薦
- 分辨率：建議盡可能高
- 視頻文件大小：最大 4GB
- 視頻長度： 5 到 15 秒
- 視頻字幕：可選
- 視頻聲音：選項，但強烈推薦
- 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會減少傳送。 在此處了解有關圖像中文本的更多信息。
- 寬高比公差： 3%
- 格式：大多數接受
要詳細了解最流行的廣告平台上不同廣告類型的規格，請查看 Instapage 數字廣告參考指南。
什麼才是好的中貼片廣告？
一個好的中置廣告是一個被完整觀看的廣告。 如果做得不好，他們可能會引起對中斷感到沮喪的觀眾的強烈負面反應。 不要讓那嚇跑你； 把了解最好和最壞之間的區別作為你的使命。 冒犯性的、令人討厭的或其他不和諧的廣告通常是糟糕的在線廣告實踐，對於中置廣告來說更是如此。
以下是幫助您入門的一些最佳實踐：
1. 適當放置您的內容
谷歌在如何實施自動插播廣告方面變得更加聰明。 歡迎創作者開啟此功能，並相信谷歌會向他們的觀眾展示與他們的用戶群相關、半相關或至少無害的廣告。 這種考慮的一部分是自動將廣告放置在觀眾可能會在廣告播放後繼續觀看的位置。
在下面的 Michael McCrudden 視頻中，黃線是中貼片廣告將播放的“中斷點”：
在某些情況下，當內容作者選擇使用自動廣告插播時，YouTube 將根據用戶參與度選擇在這段時間內展示插播視頻廣告或其他廣告。 因此，如果您想更好地控制插播廣告的展示位置，請使用手動廣告插播。
2. 使廣告與內容、受眾或兩者相匹配
隨著 YouTube 慢慢地繼續推出越來越多的分析和廣告工具，觀眾看到的廣告與高級定位的相關性越來越高。 然而，對於廣告商來說，關於他們希望在哪些內容上顯示他們的廣告存在許多考慮因素。 根據您的市場和目標受眾，您可能希望直接定位某些視頻或發布商，或者完全排除某些內容。
問你自己：
- 是否有我知道的渠道或網絡，我可能會找到更多的目標受眾？
- 這個頻道是否有大量我不打算瞄準的用戶群？
- 觀看此視頻的用戶會喜歡它還是有興趣在視頻中看到我的廣告？
- 我應該如何迎合已經在觀看其他內容的觀眾？
Grammarly 將他們的廣告放在下面的 Life Hacks 視頻中做得很好。 廣告出現在中途，他們的廣告位置正好符合他們的價值：
3. 考慮您的目標並禁用不可跳過的廣告
在製作插播廣告時，如果廣告時長少於 15 到 20 秒，您可以選擇製作不可跳過的廣告。 雖然讓更多人關注您的視頻聽起來很吸引人，但還是值得考慮一下您的廣告系列的目標，或許可以禁用此功能。
提升品牌知名度通常是視頻廣告系列的目標，但是，廣告商應了解其廣告展示的背景，以確保積極引入品牌知名度。 考慮一下您希望如何將某人介紹給您的品牌。 您是否希望他們被打斷，正在閱讀其他內容，並且無法跳過消息？ 那會在任何人的嘴裡留下不好的味道。
此外，由於您的目標是至少產生品牌知名度，因此用戶可以跳過廣告前的五秒有足夠的時間給觀眾留下積極的印象。 下次他們看到您的廣告時，他們將更有可能完整地觀看它並採取您想要的操作。 最重要的是，您不想拒絕以後可能會為您轉化的潛在客戶。 不可跳過的廣告有其用武之地，只需在實施前仔細考慮即可。
準備好加入中貼片廣告了嗎？
與任何數字廣告一樣，確保它有用且無創是首要任務。 當您將您的信息、廣告內容、展示位置和時機與合適的受眾群體聯繫起來時，您就為成功做好了準備。
要獲取有關如何調整所有這些移動部件並為每個主要廣告平台製作最佳廣告的更多信息，請查看廣告規範指南。
