10 個微軟登陸頁面，激發您的下一個設計，說服潛在客戶採取行動

已發表: 2017-06-02

微軟是地球上最大的科技品牌之一，有超過 4 億台設備運行其 Windows 10 操作系統。自 1975 年成立以來，卓越的技術和創新推動了微軟的崛起。但僅靠技術並不能將公司成長為科技巨頭的全部功勞歸功於此。他們在利用最新的數字營銷工具（例如點擊後登錄頁面）營銷產品和服務方面也非常精明。

點擊後著陸頁是獨立的頁面，其設計考慮到一件事：轉化。這些重點頁面使用有說服力的元素，如引人注目的標題、社會證明和視覺提示，以說服潛在客戶採取行動。該操作可以是註冊演示、下載電子書、註冊免費試用等。

今天，我們將回顧 Microsoft 的營銷如何整合點擊後登陸頁面，並評估每個頁面在說服潛在客戶採取行動方面的表現。

查看 Microsoft 的營銷策略如何整合點擊後登錄頁面以說服潛在客戶採取行動。

點擊鳴叫

10 個專為轉化而設計的 Microsoft 點擊後登錄頁面

（對於較短的頁面，我們展示了整個頁面。但是，對於較長的頁面，我們只展示了首屏，所以您可能需要點擊頁面才能看到我們討論的一些要點。另外請記住有些頁面可能正在使用我們下面顯示的替代版本進行 A/B 測試。）

1. 讓訪問者查看他們的協作套件信息圖

該頁面做得好的地方：

帶編號的要點讓訪問者可以快速決定該優惠是否與他們相關。沒有訪問者必須通讀才能做出轉換決定的文本塊。為了使它們更加突出，它們應該從副本的其餘部分縮進。
信息圖表圖像讓訪問者了解他們在完成表單後將下載的內容。
CTA 按鈕上的箭頭是一個視覺提示，告訴訪問者“向前移動”並通過單擊按鈕獲取信息圖。
版權是最新的，這告訴讀者信息圖表上的信息是最新的。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

通過包括左對齊的圖像而不是副本來打破左邊距。請記住，人們是從上到下、從左到右閱讀的，所以當他們第一次到達時，如果在左上角有其他內容而不是副本，您就會提供支離破碎的用戶體驗。
標題並未傳達下載信息圖的任何好處。它只是重申了信息圖的標題，在幾乎相同的視線下，它在圖像上清晰可見。
Office 徽標和聯繫我們都鏈接在一起，這讓訪問者很容易有機會放棄該頁面。
CTA 顏色與標題上方的分享按鈕相同，這意味著 CTA 沒有像它應該的那樣突出。將按鈕設計為綠色會使按鈕“彈出”頁面。快速查看 Adobe 色輪可以幫助您選擇對比色。
零表單字段意味著微軟在沒有捕獲有關他們可以在營銷渠道中培養的潛在客戶的關鍵信息的情況下提供了信息圖。
相關內容部分將訪問者從點擊後登錄頁面帶到不同的優惠。刪除此部分將使注意力集中在該頁面上，而不是其他任何地方。
許多退出鏈接（社交分享按鈕、“關注我們”圖標和頁腳）是不必要的，因為它們提供了離開頁面的簡單路徑。

2. 生成 Office 365 電子書的下載

該頁面做得好的地方：

標題清楚地傳達了電子書的價值。訪問此頁面的訪問者會立即看到此頁面是關於通過 Office 365 提高其團隊的移動生產力的。
該電子書的圖片向訪問者展示了他們在轉換後會收到什麼。但是，圖像可以更大，並在頁面上顯示得更突出。
自動填充選項使訪問者更容易通過登錄 Facebook 或 Twitter 來完成表格。允許此功能使對電子書感興趣的訪問者的轉換過程更加順暢。
帶項目符號的副本讓訪問者確切地知道電子書有什麼期望，並幫助他們瀏覽頁面並評估報價。
帶有藍色邊框的封裝窗體更能吸引人們對窗體的關注。
“免費”一詞被多次使用：在文案、表單標題和 CTA 按鈕中。強調電子書的免費性質有助於說服訪問者下載它。
CTA 按鈕上的箭頭視覺提示暗示訪問者應單擊該按鈕並下載電子書。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

Microsoft Office 徽標和聯繫我們鏈接提供了太多的誘惑，讓訪問者在不考慮優惠的情況下離開。
藍色的 CTA 按鈕沒有盡可能突出。如果按鈕是橙色或黃色，就不可能錯過。
頁腳中的社交媒體鏈接讓訪問者有機會離開頁面而不進行轉換。他們為什麼在這裡？該頁面是關於產生電子書下載量，而不是增加他們的社交媒體受眾。如果 Microsoft 必須包含它們，他們應該在訪問者在表單上轉換後將它們移動到感謝頁面。
社會證明（如推薦書）可以幫助向訪問者表明其他人已經通過下載電子書取得了成功。

3. 為他們的數據管理報告生成下載

該頁面做得好的地方：

沒有菜單導航意味著訪問者更有可能留在頁面上並考慮提供。
最小副本使訪問者可以快速評估報告的內容以及他們是否要下載報告。
頁腳中的隱私鏈接有助於與訪問者建立信任，並向他們展示 Microsoft 將如何處理和不會如何處理他們的個人數據。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

標題中的徽標鏈接回主站點，讓訪問者有機會離開而不轉換。
文案下方的空白區域不利於頁面流暢，而且會破壞其平衡。可以在此處放置帶有推薦、視頻或獎章的部分。
報告封面的相關圖片可以添加到此頁面。這樣，人們就會知道他們正在下載什麼。
CTA 副本可以改進。 “立即下載”不是很吸引人。使用“向我發送報告”或“我想要報告”測試按鈕可能會表現更好。
2016 年的版權可能會讓訪問者望而卻步，並讓他們認為該優惠已經過時。
缺乏社會證明意味著這個頁面沒有最大限度地發揮其潛力。推薦書可以幫助展示其他人通過閱讀本報告所獲得的好處。

4. 為訪問者註冊他們的 Build 2017 郵件列表

該頁面做得好的地方：

沒有菜單導航或徽標鏈接意味著訪問者更有可能留在頁面上並評估報價。
西雅圖天際線圖像是相關的，因為該事件是在西雅圖舉行的。
5 字段形式減少了摩擦，使用戶更有可能完成它。
藍色的 CTA 按鈕在頁面上非常醒目。
隱私聲明很顯眼，可以幫助訪問者了解 Microsoft 如何使用他們的個人數據。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

添加更多詳細說明 Microsoft Build 郵件列表中內容的副本將是有益的。僅從點擊後登錄頁面，很難確定將向註冊用戶發送何種內容。
CTA 副本不是個性化的。 “提交”平淡無奇。與郵件列表報價相關的 CTA 副本會增加轉化率。 “向我發送更新”或“將我添加到列表”比當前副本好得多。
頁腳鍊接讓訪問者有機會離開頁面而不進行轉換。刪除這些鏈接將進一步優化點擊後登錄頁面。

5. 讓訪問者註冊參加 Azure 網絡研討會

該頁面做得好的地方：

標題清楚地傳達了好處。一旦訪問者到達該頁面，他們就會明白點擊後登錄頁面是關於了解為什麼他們應該在 Azure 上運行他們的 Microsoft 應用程序。
最少的文案不會讓潛在客戶不知所措，無法了解他們應該註冊參加網絡研討會的原因。
要點允許訪問者更快地掃描頁面以了解網絡研討會的要點。
列出了主持網絡研討會的人員的姓名、頭銜和圖像，以便訪問者準確了解誰在主持。
頁腳中的隱私聲明讓訪問者知道微軟將如何使用他們的數據，這可以讓一些訪問者放心。但是，與其讓訪問者離開頁面，不如在彈出窗口中打開鏈接並提供更多信息會更好。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

兩個標題徽標都帶有超鏈接，這讓訪問者在考慮要約之前就很容易離開頁面。
該圖像與網絡研討會無關。在筆記本電腦上運行的 Microsoft Azure 圖像或顯示使用該服務的企業主可以使此頁面更具吸引力。
CTA 顏色已在頁眉中使用，因此它與頁面的對比效果不盡如人意。當訪問者很難找到 CTA 時，轉化率就會受到影響。例如，如果 CTA 設計成紅色或橙色，它就會“彈出”頁面。
過時的版權可能會使潛在客戶感到困惑，並使他們認為報價已經過時。
缺乏社會認同會傷害此頁面。添加來自看過網絡研討會並成功使用 Microsoft Azure 的人的推薦或視頻會更有說服力。
消失的表單字段文本會使訪問者無法轉換。更好的設計方法是在每個字段上方包含表單字段名稱，以便於參考。
“立即註冊”不是很有說服力的 CTA 副本，尤其是因為網絡研討會是點播的。 “註冊”一詞更適用於座位可能有限但點播網絡研討會只是錄音的現場網絡研討會。在這種情況下，“向我展示錄音”或“向我發送網絡研討會”更為合適。

6. 說服訪問者開設 Azure 帳戶

該頁面做得好的地方：

標題立即讓訪問者知道此頁面的全部內容 — 讓潛在客戶創建一個免費的 Azure 帳戶。
計算機屏幕的 gif使訪問者可以清楚地了解 Microsoft Azure 在屏幕上的外觀和感覺。
綠色 CTA 顏色與頁面上的其他所有顏色截然不同。這有助於它脫穎而出，只是乞求被點擊。
帶有圖標的帶項目符號的副本使訪問者無需閱讀文本塊就可以看到 Microsoft Azure 的優勢。
整個頁面都使用了“免費”一詞，這有助於說服訪問者啟動 Azure 帳戶。
良好地使用空白可以讓元素一起流動，並且不會讓點擊後登錄頁面的任何部分感覺空洞。這有助於突出 CTA 和圖像等有說服力的元素。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

徽標鏈接回 Microsoft Azure 主頁。
頁腳中的鏈接（例如反饋和聯繫我們）會分散用戶對報價的注意力，並讓訪問者有機會離開頁面而不進行轉換。
CTA 文案乏味且不個性化。 “開始免費”並不像它應該的那樣引人注目。 “啟動我的免費 Azure 帳戶”更具相關性和個性化。
顯示擁有 Microsoft Azure 帳戶的用戶數量的計數器之類的社會證明可以增加轉化率。

7. 讓訪問者觀看點播 Visual Studio 網絡研討會

該頁面做得好的地方：

圖像是相關的。運行 Windows 10 的智能手機圖像符合佩奇對移動開發的關注。
帶項目符號的副本可幫助訪問者快速評估網絡研討會的內容並做出觀看決定。
提供免費報告作為對報名參加網絡研討會的潛在客戶的獎勵。這是特別明智的，因為贈送免費的額外價值可以幫助推動訪問者轉化。
表單是封裝的，因此一旦訪問者到達頁面，它就會吸引更多的注意力。
版權是最新的，因此潛在客戶不會對報價的狀態感到困惑。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

標題很冗長，可以更短更清晰。
Visual Studio 徽標已鏈接到頁面之外。
CTA 按鈕並不突出，因為它與表單的顏色完全相同。將 CTA 顏色更改為綠色會使其更加引人注目。
網絡研討會主持人沒有圖片。為網絡研討會主持人列出姓名和頭銜是可靠的，但添加圖像可以建立人際關係並幫助推動訪問者轉換。

8. 讓訪問者註冊他們的網絡安全網絡研討會

該頁面做得好的地方：

沒有菜單導航讓訪問者專注於提供的服務，而不是轉到 Microsoft 網站上的不同區域。
帶編號的要點可幫助訪問者快速瀏覽副本並評估網絡研討會的要點。
網絡研討會主持人包括姓名、職務和頭像，這有助於訪問者與主持人建立聯繫。
頁腳中的隱私鏈接通過向訪問者表明 Microsoft 不會濫用他們的個人數據來幫助他們建立信任。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

Microsoft 徽標是鏈接的，這使訪問者可以輕鬆離開該頁面。
該圖像與網絡研討會無關。顯示使用 Microsoft 網絡安全解決方案的人的圖像可能會大大優化此頁面。
標題並未傳達優惠的好處。
CTA 顏色與表格相同，很難脫穎而出。將 CTA 顏色更改為綠色可以顯著提高轉化率。
“立即註冊”CTA 副本不會激發訪問者進行轉換。網絡研討會是點播式的，為什麼訪客需要註冊？將副本更改為“給我訪問權限”或“我想觀看”可以增加轉化率。

9. 讓訪問者註冊虛擬安全峰會

該頁面做得好的地方：

沒有菜單導航讓訪問者停留在頁面上並專注於評估報價。
項目符號副本提供了虛擬安全峰會記錄的三個主要內容。
虛擬安全峰會的發言人名單讓訪問者知道誰在演講。另外，包括每個人的全名、頭銜和頭像也是不錯的選擇。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

沒有標題。 僅僅說“虛擬安全峰會”並不能帶來任何好處。相反，它可以詳細說明為什麼這次峰會很特別，以及它對遊客有什麼特殊價值。
綠色的 CTA 按鈕與標題橫幅相同，這意味著該按鈕不會像它應該的那樣吸引訪問者的目光。將此顏色更改為更具對比度的顏色（如橙色）會使它更加引人注目。
“立即註冊”不是具有說服力的 CTA 副本。 “向我發送錄音”希望產生更多點擊，因為它更加個性化並且與報價相關。
“粘性”社交媒體按鈕將訪問者帶離點擊後登錄頁面和此優惠。刪除這些鏈接將使所有註意力都集中在報價上。

10. 讓訪問者註冊現場演示

該頁面做得好的地方：

沒有導航或頁腳鍊接可幫助訪問者將注意力集中在頁面和 Office 365 現場演示上。
標題圖片是相關的，因為它顯示了 Office 365 在多種不同設備上的使用。潛在客戶可以看到 Office 365 具有足夠的通用性，可以在筆記本電腦、平板電腦和智能手機上工作。
該副本描述了網絡研討會系列以及訪問者轉換後將獲得什麼。
藍色的 CTA 顏色與頁面上的所有其他元素形成對比，有助於吸引註意力。
頁腳中的版權是最新的，這意味著潛在客戶不會對報價是否最新感到困惑。
頁腳中的隱私聲明增強了消費者對 Microsoft 不會濫用私人數據的信心。但是，如果此鏈接打開一個小的彈出窗口而不是讓訪問者離開點擊後登錄頁面，它會更有效。

頁面可以更改或 A/B 測試的內容：

Office 徽標帶有超鏈接，這使訪問者可以輕鬆退出頁面而無需對報價進行全面評估。
標題不是很有說服力，特別是因為“Office 365 現場演示”是訪問者登陸此頁面時首先看到的內容。它應該替換為描述報價價值的內容。
為唯一的現場網絡研討會添加倒計時計時器將有助於它在其他網絡研討會選項中脫穎而出。
每個不同的網絡研討會都有太多不必要的副本，這使得該頁面閱讀/瀏覽起來很麻煩。
該表格迫使訪問者從八個不同的網絡研討會中進行選擇。 這增加了摩擦，因為訪問者必須花費額外的時間來確定每個網絡研討會是否相關。更好的選擇是 Microsoft 選擇一個網絡研討會並將整個點擊後登錄頁面集中在轉換潛在客戶以註冊它。
CTA 下方的空白不平衡頁面或幫助它流動。這使得折疊下方的頁面感覺空空如也。

哪個微軟點擊後登錄頁面最有說服力？

微軟知道，作為一個大品牌意味著向不同的人群營銷不同的產品和服務。點擊後登錄頁面優化對於幫助 Microsoft 的潛在客戶快速找到其服務的價值並說服他們轉換至關重要。上面的每個示例都展示了一些最佳實踐以及一些需要改進的地方——良好的第一印像是獲得轉化的關鍵。

通過使用 Instapage 創建漂亮的點擊後登錄頁面來建立良好的第一印象。立即註冊 Instapage Enterprise 演示。