SMX Advanced 2013：微數據、模式、豐富的片段

當 Bruce Clay 在聚光燈下開場時，他解釋說 BruceClay.com 通過實施模式和豐富的片段來增加流量。 （本次豐富網頁摘要的完美開場！）

Koshkonong LLC 的 Stephan Spencer (@sspencer) 拉開了這次午餐後會議的序幕。

Stephan 首先為那些回答他令人討厭的語義標記問題的人贈送書籍！ （我很幸運在會議之前得到了一份簽名副本！謝謝你，斯蒂芬！）

豐富的片段

以提高自然列表中的點擊率而聞名。 也許，他們可能會提高排名。

• 更引人注目的搜索片段：增加點擊率
• 獎勵搜索結果：更多點擊到您網站上的更多頁面。 如果他們花了 2.5 分鐘或更長時間查看您的文章，然後單擊返回按鈕。 他們得到更多你寫的文章。

他現在承認他在 15 分鐘內有 58 張幻燈片……哦，不……

谷歌作者身份

Stephan 提供了創建 Google Authorship 的步驟。

一種方法是我在這里為布魯斯·克萊（Bruce Clay）寫博客：

從網站鏈接回 Google+ 個人資料。 還從個人資料鏈接到該站點。

作者身份失火……

在提到他們的書“SEO的藝術”的帖子中提到 Eric Enge 超過了 Stephan 的簡歷。 他不得不刪除 Eric 的名字以阻止 Eric 的 Google Authorship 圖片顯示。

視頻縮略圖標記

• Schema.org 視頻選項
• 視頻的 Facebook 分享格式
• 雅虎！ SearchMonkey RDFA 搜索格式

測試者：

• 使用 Google 的豐富片段測試工具。
• 進入谷歌網站管理員工具以確保它正常工作。

視頻縮略圖失火……

是的，他們也有！

• 為什麼不是所有視頻都得到標記？ 以 Zappos 為例，他不知道為什麼。 （我們也沒有！）

評論：

巧妙地使用微格式是通過將它們放在一個類別頁面上來使用聚合評論。

產品/優惠：

添加產品信息，並在優惠中添加一些定價信息和可用性以及是否有庫存。

價格和可用性顯示在 SERP 中。 （副作用是讓比較購物引擎停業。）

麵包屑：

使用它們！ （時期。）

位置數據：

您將獲得正在搜索的當天的營業時間和顯示時間。 谷歌從語義數據中提取了這一點。

然後，他展示了活動和景點的豐富片段示例。

工具：

數據標註

在 Google 網站管理員工具中調出頁面並突出顯示頁面的各個部分。

缺點：

• 逐頁基礎
• 它不在 HTML 的後端或 Bing 中提供標記。 它只會將其發送給 Google。

適合非技術人員。 （您必須讓技術人員維護您的網站！）

Google 結構化標記助手

輸出 HTML，但僅以逐頁為基礎。

Facebook 開放圖標記

您必須在 OG 上下載此信息的套牌。

我該怎麼辦？

• RDFA
• RDFA 燈
• 微數據
• 微格式
• Schema.org

答： RDFA Light 96% 反映了 schema.org 的微數據。 它沒有那麼複雜。 Schema.org 是另一種選擇。 （他傾向於 RDFA，因為它更乾淨。）

下一步是什麼？

• 越來越多的數據類型
• 語義數據的更多集成
• 搜索引擎直接向 SERP 顯示更多數據
• 問問自己如何才能增加額外的價值？

至少實現其中一種格式。

聯繫 [email protected]，他的助手會通過電子郵件向您發送資源。

下一個 …

Searchmetrics Inc. 的 Marcus Tober (@marcustober)

現實世界發生了什麼

谷歌正在使用來自網站的評級。 亞馬遜呢？

亞馬遜沒有使用 Schema，但谷歌在亞馬遜產品的 SERP 中顯示了豐富的片段。 他們本質上是在使用“模式光”。 （谷歌算出來了。）

馬庫斯展示了一些有趣的照片，我笑得非常開心，以至於我錯過了一些。

顯示引人注目的豐富片段的示例：評論、評級、食譜、作者身份。

Searchmetrics 研究：450,000 個域，60,000 個關鍵字

對這些網站的結構化數據片段進行了評估。

• 至少包含結構化摘要的關鍵字增加了 60.70%。
• 沒有架構集成的域為 99.73%。

大多數中小型企業都沒有使用 Schema。

SEO可見性統計

如果您對更多關鍵字進行排名，那麼您將獲得更多的知名度和更多的流量。 如果您採用平均 SEO Visibility，然後與不使用 Schema 的域進行比較，則SEO Visibility 會低得多。

最受歡迎的模式類型：

電影和優惠的滲透率最高。

站點中不同元素的分佈：

您可以在頁面上使用 100 種不同的元素，但如果您查看 SERP，則超過 60% 的元素。

如果您實施的元素過多，Google 將無法在 SERP 中顯示。 他們還沒有完全準備好！

實施 Schema 的網站排名更高。

搜索指標結果：

• 只有 0.27% 的域使用 Schema。
• 那些使用 Schema 標記的網站的排名平均提高了 47%。

下一個…

Scripps Network 的 Julia Gause

豐富片段在站點網絡上的集成

她以豐富片段的定義開頭——底線是“可能”顯示在頁面上。

時光倒流……Google 聯繫他們成為 hRecipe 標記的早期採用者。 （她的公司與烹飪頻道和 Food.com 等美食網絡和廚師打交道。）

那麼谷歌為什麼要實施豐富的網頁摘要呢？ 食物色情！

食譜的豐富片段究竟是什麼？

從表面上看，它們看起來一樣，但在一個食譜中，卡路里計數缺失。 （哎呀，如果人們知道它可能含有多少卡路里，他們可能不會製作那個食譜！）

Food.com 結果

• 2010 年 10 月實施了 hRecipe 標記。
• 與 2010 年 9 月相比，10 月份食譜頁面的條目增加了 42%
• 同比點擊率為 50%。 他們已經排名很好，但是添加食譜評論和漂亮的圖片會顯著影響點擊率！

2013 年初從 hRecipe 切換到 Schema.org。

• 它在 Google 中的外觀沒有太大變化。
• 必應顯示豐富的片段，但沒有圖片。
• 雅虎！ 沒有顯示任何東西。

當您搜索食譜並獲得一個水平頂部模塊時，它在 Schema.org 上運行。

Julia 解釋說她的網絡已經實現了以下對象：

• 食譜
• 收視率
• 評論
• 視頻（長度和描述）
• 人員（適用於節目主持人）- 注意：這與 Google Authorship 不同。 它是“關於”而不是像 rel=author 中那樣鏈接到個人資料。

外賣：

• 由於圖像對象，似乎存在模式增長。
• 人物模式增加了節目主機頁面的排名。

Elisabeth Osmeloski 通過向小組提問引發進一步討論的問題再次將其踢為主持人。

最後，Schema 意味著您可以通過 SERP 中更豐富的片段向搜索引擎提供有關您網站元素的結構化信息。