微觀影響者與宏觀影響者：什麼最適合您的業務？

社交媒體上的影響者營銷已經起飛，現在已成為任何精明的數字營銷人員無處不在的營銷渠道。 但就像互聯網的其他部分一樣，選擇似乎是無窮無盡的。

下意識的反應告訴我們越大越好，但事實真的如此嗎？在選擇最適合您業務的社交媒體影響者時，有很多事情需要尋找。

因此，讓我們看看宏觀影響者與微觀影響者的優缺點。

宏觀影響者營銷

曾經有一段時間，名人是高知名度活動的終極目標。 百事可樂以在廣告中加入名人而聞名——從邁克爾·傑克遜和麥當娜，到標誌性的電視廣告，由小甜甜布蘭妮、碧昂絲和 P!nk 作為喝百事可樂的角斗士主演。

但是社交媒體的興起改變了遊戲規則，而分析使競選活動的各個方面都可以衡量。 名人不再是唯一擁有龐大粉絲群的人，現在有像 Daily Dose、Lele Pons、Kylie Jenner 和 Cameron Dallas 等具有類似影響力的社交媒體人物。 這些社交媒體有影響力的人物擁有數十萬乃至數百萬的追隨者。 如果您有預算，這些因素已將名人代言納入您可用的影響者營銷機會行列。

接近宏觀影響者的品牌花費大筆資金來利用他們所掌握的參與度和信任度的追隨者基礎——並且可以在參與度和知名度方面看到一些令人難以置信的數字。

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研究通過影響者合作提高參與度的數據，我們發現擁有 25 萬至 100 萬追隨者的帳戶將受益匪淺，一個擁有超過 100 萬追隨者的定位良好的影響者的單個帖子的參與度可能會增加 1000% 以上。

一些真正打動人心的影響者營銷示例是斯巴魯的#MeetAnOwner 活動或時尚博主 Julie Sarinana 與快時尚品牌 H&M 的合作。 一個好的影響者活動的關鍵方面是它應該讓人感覺真實——影響者接受品牌的信息，並按照他們的條件向他們的觀眾展示，而不是充當品牌的代言人。

如果您想了解更多信息，請查看這 7 個影響者營銷示例——它們可以幫助激發您的下一個活動。

但更大並不總是更好，考慮一下新來的孩子：微型影響者。

微影響者營銷

微型影響者有點不同。 通常有數千到大約十萬的追隨者，這些是影響者營銷的平易近人的一面。 他們可能是你的朋友或鄰居。 Mary Orton (@maryorton)、Marcos Soler Ferrer (@marcossoler) 和 Alex Aldeborgh (@daisybeet) 是一些出色的微型影響者示例。 狗也可以成為微影響者，問問 Griffin 和 Haru (@griffinfrenchie)，這對可愛的法國鬥牛犬擁有超過 111,000 名追隨者，他們展示毛衣、零食和其他小狗產品。

這些社交媒體有影響力的人更多地依靠口耳相傳，而不是偶像化的權威大賬戶所吹噓的。 無論是一條全新的瑜伽褲，他們正在吃的蛋白質棒，還是他們在炎熱的夏日享用的一杯玫瑰，微影響者都有一張人性化的面孔和一個個人故事要講述。 正因為如此，與您想與之合作的有影響力的人建立關係也更加重要。 通過這種方式，您可以在同一頁面上了解您希望他們推廣什麼以及如何推廣 - 而不會試圖過多地監管他們的個人品牌。 記住：不要因為他們的個性而忽視你接近他們的事實。

不要讓較小的數字愚弄你，當涉及到觀眾時，“重要的不是規模，而是你用它做什麼”這句格言確實是正確的。 微型影響者以令人印象深刻的實力證明了這一規則。 這種真實性和平易近人似乎真的得到了回報。 與他們的數百萬追隨者兄弟姐妹相比，他們所缺乏的影響力可以通過參與來彌補。

與宏觀影響者相比，微觀影響者賬戶的參與率提高了 60%。 事實上，一般來說，影響者的參與率在最初的數千人中達到頂峰，並在大約十萬大關後開始趨於平穩。

而且這不僅僅是參與率，您還可以通過影響者營銷來提高您的電子商務銷售額。 微型影響者的轉化率也提高了 20% 以上。 這並不奇怪，因為消費者的大部分購買決定都是根據親密朋友 (86%) 的建議做出的，儘管疏遠的朋友 (39%) 和有影響力的人 (31%) 在他們的決策中也有很大的影響力。 與此同時，品牌和陌生人的排名要低得多——只有 23% 的受訪者表示這些影響了他們的購買決定。

微型影響者也比他們的大牌同行便宜得多。 您會考慮在每個帖子上花費幾百美元，而不是幾千美元。 再加上他們提高的參與度和轉化率，微影響者可能對您的業務目標更具成本效益！

因此，如果您真的在尋找參與度和轉化率，請不要迴避微影響者。 它們是社交媒體影響者營銷的一個越來越重要的方面，並且與大牌替代品相比，它們擁有一些令人印象深刻的優勢。 如果您是一家規模較小的企業，並且不想將預算花在一個或兩個職位或更靈活的大企業上，那麼這兩種情況都是正確的。 您甚至可以以與宏觀影響者進行單次合作的成本與多個微型影響者配對，以減輕您在使用微型替代方案時會遇到的一些影響力損失。

影響者營銷可以為您的業務帶來難以置信的價值，想進一步探索嗎？ 以下是您需要接受影響者營銷的 9 個原因。

每個影響者選項都有其優點和缺點，因此找到一個品牌和受眾與您的業務目標一致的影響者非常重要。

外賣

有這麼多選擇，決定哪條路線最適合您的業務似乎是不可能的。 但打破它的一個好方法是考慮您的業務現在需要什麼。 您需要可見性或轉化率嗎？ 影響力對您來說很重要，還是您在這些銷售中的首要任務？

如果您所尋找的只是覆蓋範圍，並且您有足夠的預算來實現它 - 名人是您想要聯繫的強大帳戶。 如果您正在尋找廣泛的影響力和參與度，但不一定是高轉化率，那麼宏觀影響者可以為您提供幫助。

同時，微型影響者應該是您提高轉化率的首選。 與其他任何選項相比，它們可以更便宜、更有效地轉化客戶，使其成為提高投資回報率的強大選項。 如果您與合適的微型影響者合作，它們甚至可能比您自己的活動更具成本效益！

鑑於他們比知名社交媒體影響者便宜，您甚至可以通過一次與更多人合作來抵消他們影響力下降的不利影響！ 您甚至可能會發現，對於您的企業來說，這是一種更具成本效益的方式進入影響者營銷。

一旦您選擇了您想與之合作的影響者，重要的是要跟踪活動的成功！ 以下是衡量影響者營銷的 5 種方法。