什麼是元像素及其作用？

已發表: 2018-01-22

除了龐大的受眾群體之外，Facebook 成為廣告商夢寐以求的原因也不乏其人：引人入勝的廣告類型、有用的整合以及精准定位。

不過，可以說最引人注目的與這三者無關。並不是沉浸式 Canvas 廣告或將潛在客戶定位到他們車道上的汽車的能力讓廣告商在 Facebook 廣告上大肆揮霍；這是 Meta Pixel 的重新定位能力。

什麼是元像素？

Meta Pixel，也被非正式地稱為 Facebook 重新定位像素，是您可以插入網站後端的一段代碼。與其他標籤一樣，它有助於驅動和解碼特定平台生成的關鍵性能指標。具體而言，Meta Pixel 可幫助擁有 Facebook 頁面的企業確定並提高來自全球最大社交網絡的投資回報率。這是如何做…

Meta Pixel 可以跟踪並提高平台上企業的投資回報率，許多工具也可以。在進入更多細節之前，讓我們明確 Meta Pixel 可以做什麼：

這是 Facebook 最強大的定位功能之一。您可以選擇讓 Meta Pixel 為您完成，而不是使用社交網絡的自助廣告工具來建立您的受眾。它使整個過程更快、更容易。但更好的是，它還增加了您的廣告活動的有效性。

這些受眾不是由人口統計數據或興趣來定義的；它們是由參與過您的像素所在頁面的人創建的：

因此，它們比您從一般 Facebook 用戶群中構建的任何內容都更相關。他們是已經對您的業務表現出興趣的人。

自定義受眾很棒——量身定制且相關。但是，如果您想將影響範圍擴大到訪問您網站的用戶之外呢？

這就是 Lookalike Audiences 的用途。通過安裝 Facebook 重定向像素，您可以使用自定義受眾作為新受眾的起點，Facebook 將自動生成與原始受眾相似的新受眾。

這意味著您無需根據有根據的猜測來創建新的目標群體，而是可以像您的自定義受眾那樣接觸到理想的潛在客戶，而且您可以比以往更快地做到這一點。

如果說所有 Facebook 廣告商都應該使用元像素有一個根本原因，那就是跟踪轉化。在關鍵的點擊後登錄頁面上安裝一個將通知您誰在轉換、他們正在訪問哪些頁面以及您的廣告系列提供了多少投資回報率。

這樣，您將有數據為下一步的改進提供信息，例如 A/B 測試的假設。在測試結束時，您將更好地了解哪些策略有效，哪些無效。

Meta Pixel 用途廣泛。它可以：

以廣告商的眼光審視所有這些，您可能會想，“Meta Pixel 是互聯網上最強大的重定向工具之一。” 你是對的。

您可能知道重定向背後的想法，但複習一下也沒什麼壞處……

當潛在客戶第一次訪問您的網站時，他們可能不會購買您所銷售的產品。哎呀，他們甚至可能不會下載電子書或要求諮詢，即使它是免費的。

他們會做的可能是放棄你的頁面並做更多的研究，也許等待其他地方更好的報價......

在某些時候，他們可能會自願返回您的網站。或者也許他們不會。

但作為廣告商，您不想听天由命。在人們比以往任何時候都忙碌的時代，您希望通過這樣的廣告保持頭腦清醒：“嘿，還記得您正在考慮購買的課程嗎？再過來看看。”

這就是重定向，也稱為再營銷。借助 Facebook 重新定位像素，您可以向採取行動表明他們對您的產品和服務感興趣的受眾投放動態廣告。它是這樣工作的：

要使元像素發揮作用，需要將其安裝在您要跟踪、創建受眾和再營銷的所有相關頁面的後端。如果您使用 Facebook 廣告將訪問者帶到您銷售課程的點擊後點擊登錄頁面，您可能希望將其安裝在該頁面、隨後的結帳頁面以及之後的“謝謝”頁面. 原因如下：

通常，您將在此活動中跟踪三個不同的人群。

第 1 組：點擊進入您的點擊後登錄頁面但未進入銷售頁面的人。 這些人會點擊您的廣告，評估您的點擊後目標網頁，並決定他們還沒有準備好購買。該頁面上的 Meta Pixel 會將它們添加到您可以通過量身定制的 Facebook 廣告定位的受眾群體，該廣告試圖將他們拉回該點擊後登錄頁面。
第 2 組：通過點擊後登錄頁麵點擊到銷售頁面但不提交付款的人。 這些人喜歡您的課程理念，但被下一頁的信用卡字段嚇壞了。結帳頁面上的元像素也會將這些人添加到受眾中。您可以使用試圖將他們拉回結帳頁面的動態 Facebook 廣告來定位他們。您知道這些人在漏斗中的位置更靠後，所以也許小額折扣或一次性優惠會將他們推向您的“謝謝”頁面。
第 3 組：通過結帳流程一路走到您的“謝謝”頁面的人。 “謝謝”頁面上的 Meta 像素會將其訪問者添加到另一個列表中，您可以將其從其他目標群體中排除，以確保您不會通過 Facebook 廣告接觸到那些已經聲稱要約的人。您還可以創建一個全新的活動來在其他課程或附加組件上交叉銷售它們，甚至可以使用此組來創建與您的理想客戶相似的受眾群體，以找到更多可能購買您的產品或服務的人。