商品設計初學者指南及其在電子商務中的應用

已發表: 2023-04-05

你有沒有見過一個很棒的商店陳列，你只需要進去買東西？

這就是商品設計的力量——零售業的一個重要方面，涵蓋從產品佈局和展示到包裝和品牌的方方面面。在本文中，我們將介紹商品陳列設計的基礎知識，包括視覺陳列的原則、產品展示的重要性以及如何將其應用於電子商務。

讓我們開始吧！

什麼是推銷？

在我們討論商品陳列設計之前，讓我們先明確什麼是商品陳列。

推銷是指促銷和銷售產品，通常是在零售環境中。它涉及一系列活動，包括：

推銷旨在創造積極的客戶體驗，鼓勵他們購買。它可用於各種環境，包括實體店、電子商務網站以及貿易展覽或快閃店等活動。有效的營銷策略可以幫助企業增加銷售額並建立品牌知名度。

營銷設計是以吸引和吸引客戶的方式創建產品的視覺展示和展示的過程。

它涉及設計和安排產品、展示和標牌，以有效傳達品牌信息並吸引顧客購買。商品設計包含多種元素，包括：

營銷的一個組成部分是視覺營銷，它使用顏色、燈光和裝飾來產生興趣。為了說明這如何適用於實體店，請查看這張歐舒丹陽光店的圖片：

根據該品牌 2017 年發布的新聞文件，歐舒丹旨在以“普羅旺斯的簡單真實”點亮其門店。但除了暖色調和優雅的固定裝置之外，該品牌還通過設計其商店來提供身臨其境的客戶體驗，從而加強了遊戲。

店內的顧客在豪華的洗手台受到歡迎，他們可以在那裡去除角質和滋潤雙手，並試用該品牌的護手霜。

客人可以在香水和護膚品區瀏覽和試用產品。還有一個優雅的休息室，客人可以在那裡查看手工製作的禮品創意和個性化選項。

這個案例研究表明，商品設計可以在創建強大品牌方面發揮重要作用。它可以結合視覺、聽覺和感官元素，為顧客打造難忘的購物體驗。

對於實體店來說，商品設計聽起來令人興奮。但是電子商務企業呢？

這就是數字營銷設計的用武之地——創建具有視覺吸引力和吸引力的產品、服務或內容的數字展示和展示。商品設計涉及設計和安排數字元素，例如產品圖像、視頻、動畫和文本，以有效地傳達品牌信息並吸引顧客購買或採取所需的行動。除了電子商務網站，它還可以應用於社交媒體、移動應用程序和數字標牌。

與數字廣告設計一樣，數字渠道的商品銷售設計必須充分利用可用元素來吸引客戶。畢竟，潛在客戶將通過屏幕查看商店，這與實體店不同，他們可以沉浸在感官體驗中。

為了說明如何將視覺營銷設計應用於電子商務商店，讓我們看一下 TWG 的這個例子。

還記得歐舒丹 (L'OCCITANE) 是如何用展示其標誌性產品的優雅手持台迎接來訪者的嗎？ TWG 也做了同樣的事情，但是是數字化的。它的主頁上有一張以亞歷山大茶為特色的齋月宣傳圖片，被描述為“阿拉伯之夜的夢幻提醒”。

進一步向下滾動主頁，您會找到與 Iftar（穆斯林在齋月期間開齋的晚餐）相關的產品。

這個數字視覺營銷示例將產品融入潛在客戶的生活方式，創造令人難忘的客戶體驗。儘管網站訪問者無法觸摸或品嚐產品，但視覺效果足以讓他們欣賞產品的價值並激發他們的購買慾望。

提示：當您僅依靠產品的視覺吸引力時，您需要確保擁有專業製作的圖像，使他們點擊添加到購物車按鈕。

以下是設計數字營銷策略時需要考慮的一些重要提示：

優先考慮視覺吸引力。數字營銷設計應該具有視覺吸引力，具有高質量的產品圖像和清晰的佈局，使客戶可以輕鬆瀏覽並找到他們正在尋找的東西。在您的網站上使用清晰一致的品牌來營造一種有凝聚力的外觀和感覺。永遠不要滿足於滿足您網站圖形設計需求的前 2% 的設計師。
針對移動設備進行優化。隨著越來越多的客戶在他們的移動設備上購物，確保您的數字營銷設計針對移動設備進行了優化至關重要。確保您的網站響應迅速，並採用移動設備優先的設計，以便在較小的屏幕上輕鬆導航和購買產品。

個性化購物體驗。使用客戶數據來個性化購物體驗，例如根據以前的購買或搜索歷史顯示推薦產品。使用動態內容和個性化工具提供量身定制的體驗，從而改善客戶的旅程。
利用有效的產品分類。正確分類和組織您的產品可以幫助客戶快速輕鬆地找到他們想要的東西。使用清晰簡潔的產品名稱、描述和標籤，使搜索和過濾變得容易。
顯示社會證明。顯示客戶評論、評級和推薦是與潛在客戶建立信任和信譽的有效方式。考慮在產品頁面上突出顯示社交證明，並使用它來告知客戶您產品的質量和可靠性。

通過遵循這些提示，您可以創建一個電子商務商店，以最大限度地提高銷售額並增強客戶體驗。