認識 Facebook 圖表搜索 #22B

以下是根據 SMX West 會議議程的內容：

“1 月份，Facebook 公佈了一項進軍搜索領域的重大舉措：Facebook Graph Search。 在人們的朋友喜歡和分享的內容的支持下，Facebook Graph Search 可以提供從吃飯的地方到要購買的產品的建議。 在本次會議中，我們將了解 Facebook Graph Search 的工作原理以及搜索營銷人員如何利用這項正在開發的新服務。”

主持人：Danny Sullivan，Search Engine Land 創始編輯 (@dannysullivan)
演講者：Loren Cheng，產品經理，Facebook，搜索團隊

Danny 詢問擁有 Graph Search 的觀眾，其中一些人舉手。 當 Danny 詢問您是否已註冊並正在等待邀請（包括我自己）時，其他人舉手。 這種會議對編程來說是一個挑戰，因為很少有人真正看過它。 當 Loren 走上講台時，他解釋說他將向我們展示 Graph Search 體驗。

Facebook 的使命是讓世界更加開放和互聯。 到目前為止，我們已經連接到我們已經知道的東西。 但我們保存在 Facebook 上的地圖是一張巨大圖表的一部分，而這張圖表的某些部分可能是你感興趣的——你想看的電影，你想嘗試的餐館。 他們想幫助你發現這些東西。

圖表很大並且在變化：

• 10億人
• 2400 億張照片
• 1 萬億個連接

回答人們在社交圖譜上的問題的三個支柱（工具）：

1. News Feed ：我的朋友們今天在說什麼，我如何才能了解世界上正在發生的事情？

2.時間線：這個人是誰，他們的故事是什麼，他們為世界策劃的身份是什麼？

3.圖表搜索：我應該讀的下一本書是什麼？ 或者問任何你想問的問題，對我想要的圖表進行任何切片或視圖。

網絡搜索與圖表搜索：在網絡搜索中，熱門電影查詢將為您提供資源列表。 在 Graph Search 中，您的問題會更加具體。 喜歡我的電影的人喜歡的電影，或者喜歡電影的人喜歡的電影，網絡營銷的人喜歡的電影！

你可以搜索什麼？ 人物、照片、地點、興趣。

讓我們看看圖搜索。 頂部有一個粗體藍色條，用於搜索列出的項目之一。 如果您搜索“我的朋友”，它會顯示人員列表和相關信息，他們會具體說明所包含的信息，並且在此搜索中，它會告訴您成為朋友的時間以及共同的興趣、共同的朋友，等。搜索“餐廳”有不同類型的相關信息，如營業時間、地址、簽到。

人物搜索

如果您想舉辦星球大戰電影之夜，請搜索“喜歡星球大戰的朋友”。 結果有朋友住的有點遠。 所以他將查詢更改為“喜歡星球大戰並住在科幻小說中的朋友”，並且朋友列表發生了變化。 另請注意，它們接受不同的輸入，因此“SF”適用於舊金山。 他在最後一個查詢的前面添加了“電影喜歡的人”，他看到這些朋友也喜歡矩陣，所以現在他有他的雙標題。

它很快就會從一群人轉向電影。 他們在自然語言界面中構建了它，以允許使用的靈活性和他們想要的信息。

“曾經是創始人但不是我朋友的產品經理”是一種搜索，可以在他的圖表中找到他的人。

相片

您過去必須前往用戶的時間線才能找到用戶的照片。 現在您可以輸入“我朋友的照片”，結果是來自好朋友的精彩照片的拼貼。 “我的朋友在國家公園的照片”，通過簽到和照片描述發出信號； 他們鍵入不同的可用信號。 “我朋友 1990 年之前的照片”是一個非常可愛的結果集。 你當然可以搜索地點的照片，“1989 年在德國柏林拍攝的照片”顯示了柏林牆的倒塌。

興趣

“我的朋友看的電視節目”或“披頭士樂隊喜歡的人喜歡的音樂”。 “facebook 軟件工程師閱讀的書籍”是一種搜索，您可以通過這種方式了解您剛開始工作的新公司的文化和心態。

地方

“舊金山的餐廳”，您會看到他們從中提取的 3 組信息。

1. 提供地址、營業時間、業務描述的企業主。
2. Facebook 信息，如簽到總數、星級評分
3.“喜歡”等社交信息

這些結果似乎有點旅遊觀光。 尋找更多當地的時尚熱點怎麼樣？ 找出在 11 麥迪遜公園（一家新潮的新潮餐廳）工作的人喜歡的餐廳。

“我的朋友們喜歡的餐廳”出現在 Baretta 並且獲得了很高的星級評價，他看到他的朋友們去過那裡。 當他點擊查看他的哪些朋友去過那裡時，他看到了他的朋友 Mike，並記得他和 Mike 有相似的食物口味。 在 Mike 的信息中，它顯示了其他簽到，所以他單擊它並查看他簽到的所有地方。從這裡，在右側，他指定僅顯示餐廳，現在 Mike 是他在 SF 餐廳的虛擬導遊.

這只是我們深入研究的一個例子。 您可以在此處獲得以前沒有的有關此信息的任何信息，但它使您更容易獲得。

圖搜索隱私

每一條內容都有自己的受眾。
大多數內容不公開。
您只能搜索對您開放的數據，並且只能搜索人物、地點和興趣。

使用圖表搜索進行營銷：發現新方法

按位置、類別、照片、視頻、聯繫和興趣查找更多方式。 改進的結果，例如更大的照片和社交環境。

分享您的信息。 創建一個頁面並確保其分類正確且有關頁面的信息完整。 在“關於”部分添加名稱、虛 URL、類別和信息。 添加 620×620 像素的頭像。 分享您的地址。 為每個出口和營業時間添加位置。

加強您的聯繫以提高排名。 搜索結果基於搜索人的聯繫。 重要的不是連接的數量，而是這些關係的強度。

目前無法在 Graph Search 上購買廣告。 搜索欄中仍然提供贊助結果。

在 facebook.com/graphsearch 註冊測試版

問答

問：那些不在 Facebook 上分享大量信息的人怎麼辦？

LC：我們發現這使得人們更有可能像這樣簽入和使用 Facebook，因為他們知道他們的朋友會從中受益。

DS：我在 Facebook 上點了 3 本書，在 Good Reads 上點了 500 本書。

LC：Good Reads 集成了 Open Graph，我們現在正在努力將其提供給 Graph Search。 我們覺得我們不需要構建一個讀書應用程序。 我們想為這些東西創造社會結構。 集成 Open Graph 肯定會出現在未來的版本中。

DS：只有在線業務怎麼樣，對他們的建議？

LC：關於頁面的信息，即使只是在線的，也很重要。 您可以像本地企業一樣進行豐富的在線對話。 更多在線信息意味著更多推動圖搜索結果。

問：您是否使用照片中的地理標記信息將其顯示在地點搜索中？

LC：他們不使用照片中的任何嵌入數據，只是用戶選擇地理標記的內容，因為這又是關於用戶願意分享的內容。

DS：搜索帖子呢？

LC：帖子、Open Graph 和其他語言是他們現在正在努力的方向。

問：您能否為品牌提供一種方法來監控其他人對他們的品牌或在他們的網絡中可能對他們不利的評價。

LC：他們會尋找圖表中不干淨的區域，並有辦法找到這些異常值。 如果圖表不干淨，它就沒有那麼有用了。

前段時間，人們被舉報了很多不合適的圖片。 他們有一個人類團隊正在審查它們，事實證明，很多這些圖像根本沒有反感（暴力、侵犯版權等）。 人們不喜歡這張照片讓他們看起來像朋友發布的那樣。 這就是導致人們取消標記自己的流程。

DS：不喜歡按鈕？ 還是不喜歡就跟隨？

LC：重要的是要記住，當人們分享時，與您分享的人會在上下文中理解它。 公開分享或與更受限制的觀眾分享，他們也尊重這一點。 當你“喜歡”米特·羅姆尼和你所有的朋友都知道你支持 Pres 時。 奧巴馬，他們明白點贊更像是一個“諷刺按鈕”。