採訪——Bill Hartzer，gTLD 域名專家和 OnCrawl 大使

今天，我們很高興邀請到我們的美國品牌大使——Bill Hartzer。 Bill 是一名獨立的 SEO 顧問，擁有超過 20 年的直接 SEO 經驗。 他因對新 gTLD 域名以及 Dot Brand 域名的研究而聞名於世。 他經常在 SMX 或 PubCon 等不同的搜索引擎營銷會議上發表演講，他還為不同的搜索營銷博客撰稿，他擁有一個。 在這次採訪中，我們將討論他的經驗和建議。 完整採訪可在文章末尾的 Youtube 視頻中找到。

您為什麼以及如何開始進入 SEO 世界？

“早在 1996 年，我就創辦了一家簡歷數據庫公司。 我通過刊登報紙廣告和其他幾種方法在互聯網上收集簡歷。 我將所有這些簡歷轉換為 Adob​​e Acrobat 格式 (PDF)，將它們放在 CD 上，並使其可供搜索。 我手工編寫了一個網站，將簡歷數據庫出售給招聘人員、獵頭和人力資源部門。 該網站在從搜索引擎引入免費流量方面相當成功，我很快就能夠利用良好的搜索引擎排名來推動流量和銷售。 作為一家計算機軟件公司的技術作家，作為我的日常工作，我學習了很多 HTML 編碼，並開始從事更多的網站管理員類型的工作。 這很快就變成了我對公司內部網的處理，並用 9 種不同的語言為公司內部做 SEO。 我的內部 SEO 經驗和在那裡的成功讓我在 2004 年進入代理世界，大約是我創立達拉斯/沃斯堡搜索引擎營銷協會 (DFWSEM.org) 的時間。 多年來，我擔任過各種角色，如 SEO 經理、SEO 總監、高級 SEO 和數字營銷機構的高級副總裁。 從那以後，我開始了自己的 SEO 諮詢業務。”

這些年來，您見證了幾次 Google 更新。 有沒有你特別記得的，為什麼？

“這些年來，我看到了很多谷歌更新，甚至在谷歌之前看到了更新。 我記得中部標準時間每天早上 8:30 都會更新 Altavista.com。 如果您在早上 8 點 30 分之前添加或優化了網頁，那麼您一整天都可以看到出色的搜索引擎排名，直到第二天。
不過，最值得注意的 Google 更新有兩個：影響鏈接的 Penguin 更新。 可以說，即使在完全清理了指向其網站的鏈接之後，企業也確實被“扣為人質”。 即使在清理了他們糟糕的、低質量的鏈接（通常由以前的 SEO 公司完成）之後，他們也無法恢復他們的搜索引擎排名，直到谷歌更新他們的算法。 它影響了許多中小型企業，它們要么關門大吉，要么裁員。 在那段時間裡，我為客戶清理了大量的鏈接和鏈接配置文件，甚至有幾個客戶離開，因為鏈接清理還不夠。 幸運的是，一旦 Google 進行了更新，他們中的大多數人就回來了。
我記得的另一個最值得注意的谷歌算法更新是精確匹配域更新——它是在周六早上推出的。 我接到客戶的電話，他們突然失去了自然搜索的所有流量，要恢復這些客戶的搜索引擎排名需要做很多工作。”

您多年來一直致力於 gTLD 域名。 選擇 gTLD 域名時的 3 個主要注意點是什麼？

“當談到域名時，我在選擇域名時尋找的是：該企業或網站的完美域名。 在大多數行業中，理想的 .COM 域名已經被用於網站。 一個很好的替代方法是描述企業銷售的產品，可以在另一個 TLD 中獲得，例如新 gTLD 之一。 它可能可用，也可以購買。 在過去的幾年裡，我有機會在美國和美國以外的域名和互聯網/搜索營銷會議上擔任主題演講者和演講者。 我了解到，美國人在談到 .COM 之類的頂級域名時往往存在“偏見”。 在美國以外的國家/地區，沒有 .COM 偏見。 事實上，一些 ccTLD（國家代碼 TLD）很普遍。 不過，在選擇域名時，您應該注意以下幾點：

• 域名是否準確地描述了您的業務？ 如果有人在搜索結果中看到域名，他們會點擊您的搜索引擎列表，在訪問您的網站之前了解您的業務嗎？

• 域名是否包含您的主要關鍵字或描述您的業務的關鍵字？ 你是離婚律師嗎？ 那麼 www.divorce.attorney 或 www.divorceattorney.com 將是您網站的理想域名。

• 您當前的域名是否過長或不夠理想？ 有沒有更好（更短、更具描述性）的域名可供您遷移？”

今年你有什麼特別想關注的主題嗎？為什麼？

“在 2018 年，我沒有特別想關注的主題。但是，頁面 SEO 和現場 SEO 是我要關注的“主題”。 我發現在許多情況下，如果網站的排名沒有達到應有的水平，他們的頁面搜索引擎優化和內容可以得到改善。 我特別知道一個網站，它有更多的鏈接、更長的鏈接歷史、更多的信任，並且總體上應該在某些關鍵字上排名很好。 在某些頁面上添加和刷新內容，重新抓取頁面，從而獲得更好的排名。 太多的網站所有者仍然痴迷於獲得更多指向他們網站的鏈接，而這可能是也可能不是他們遇到的問題。 這一切都可能歸結為他們網站上的內容，以及它是否經過優化並符合當今的標準。”

您想與我們分享一個秘密的 SEO 技巧？

“我不確定這是否是一個秘密的 SEO 提示，但它與我之前提到的頁面和現場內容一致。 查看當前為您的關鍵字排名的網站。
查看他們在排名頁面上有多少內容，看看您是否可以擴展或創建比排名頁面更多的內容。 在許多情況下，我發現擴展內容、正確標記並為訪問者提供更好的內容可以幫助獲得更好的搜索引擎排名。”

成為 OnCrawl 大使的感覺如何？ 你最喜歡的功能是什麼？

“我很榮幸成為首批 OnCrawl 大使之一。 我使用 OnCrawl 已經有一段時間了，它對我能夠分析的所有網站都產生了直接影響。 我已經能夠深入了解我通常無法看到的數據——這對於我定期進行的技術 SEO 審計很重要。
最重要的功能（或功能）是日誌文件分析。 我能夠看到比在 Google Analytics（分析）中看到的更多數據並收集有關網站訪問者和爬蟲的更多信息。 隨著 Google 的 Mobile First 推出，了解移動爬蟲如何爬取您的網站以及它們正在爬取哪些頁面非常重要。 此外，404 錯誤、重定向和 .PDF 文件視圖等信息可以幫助診斷搜索引擎排名問題以及恢復丟失的流量。 可以看到孤立的網頁，通常是在網站重新設計期間留下的。”

很高興與比爾談論他的職業、目標和最佳實踐。 Bill 還寫了一篇文章來談論我們的合作夥伴關係以及他每天如何使用 OnCrawl。 隨意在這裡閱讀。

同時，您可以在下面看到完整的採訪：