媒體購買細分：如何選擇它們？

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介紹

當您開始您的媒體購買冒險時，一開始就需要做出許多關鍵決定。

事實上，為了讓您建立一個有盈利潛力的活動，並且還可以帶來大量有用的數據供您分析，您需要明智地選擇。

在我看來，在發起活動之前仔細而徹底地計劃與隨後的優化過程一樣重要。

其中一項關鍵決策是細分市場選擇，即國家+運營商+操作系統。

我應該選擇什麼地理？ 它們之間有什麼區別嗎？

我會賺同樣的錢嗎？

他們有不同的表現嗎？

這就是為什麼今天的文章側重於細分選擇和可能影響此決策的方面的定義。

讓我們仔細看看。

RPM 很重要

許多附屬公司只關注支出。 正如您可能已經能夠理解的那樣，在閱讀了我們之前的文章後，這絕不應該是最值得關注的決定性價值。

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事實上，RPM 指數更為重要。

在嘗試選擇目標時，Mobidea 平台（以及其他平台）上使用的 RPM 是最重要的指標。

它被理解為您獲得的收入除以一千次訪問。

它顯示了對著陸頁的一千次訪問大約可以獲得多少，這意味著 RPM 越高越好。

將其與廣告系列的成本進行比較後，您就可以做出決定了。

RPM 可幫助您估算給定細分市場的 ROI（投資回報率——您能夠以多快的速度收回您已經投資的東西）。

流量來源

為了啟動有利可圖的活動，您必須採取的下一步是選擇您要使用的廣告網絡。

檢查廣告網絡允許什麼樣的定位，他們擁有什麼樣的流量來源，他們提供的統計數據等。

請注意，他們使用的投標系統可能會對您的成本產生重大影響。

您可以選擇 CPC（每次點擊費用），即為用戶在您的廣告上執行的每次點擊支付固定金額； CPM（Cost per Mille），您為廣告的每千次展示支付給用戶的費用； 或 Smart CPM，它是 CPM 的更高級版本，您支付的金額比下一個競爭對手支付的價值高出 10%。

在 Mobidea 學院，您可以找到一篇文章，其中包含有關 SmartCPM 的大量信息。

關於您的網絡的研究非常重要。

它應該基於一系列因素：

a)你以前的經歷

b)您可能擁有的 Media Buyer 朋友或熟人的意見

c) Mobidea 支持小組的經驗豐富的建議

d)你在論壇上的研究

e)您對我們 Mobidea Academy 文章中包含的信息的理解

所有這些不同的來源將幫助您了解您發起的活動是否具有成功所需的穩定基礎。

盡可能多地學習和探索，以便發現哪些廣告網絡將適合您在特定時刻表現最好的細分市場。

計算您的投資

另一個重要特徵是活動的數量和成本。

這兩個因素高度相關，因為它們將定義您的費用。

這些費用取決於您擁有的流量來源和您開始的位置。

您需要為流量支付多少費用？

所選擇的廣告網絡是否有足夠的流量用於這個特定的細分和廣告位？

您設置的數量和出價將決定您必須進行的投資。

將預測成本（出價和數量）與可能的收益（RPM、每個細分市場的平均支出、報價的支出）進行比較，以了解您能負擔得起的費用。

也許在一個流量大、流量低的細分市場工作會更好。

您可以通過大量註冊收集大量數據，與流量昂貴且支出高的細分市場相比，這可以更輕鬆地進行優化。

數字的魔力永遠不會停止讓我驚訝：美分加上美分乘以千很快就等於相當可觀的利潤。

您可以嘗試的另一種方法是與交易量較低的國家/地區合作，在這些國家/地區您可以獲得很少但非常有價值的轉化。

一些媒體購買者可能更喜歡較小的支出，即使效果不是很好，因為它可以幫助您更快地優化您的廣告系列。

例如，優化支付為 0.20 歐元的廣告活動比優化支付為 10 歐元的廣告活動更快、更容易。

最後一個，你需要花更多的錢來收集可靠的數據。

儘管如此，請注意相對較大的流量成本以及您將不得不面對並最終擊敗的可能激烈的競爭。

您將使用的方法的選擇主要與您想要並能夠適應的策略有關。

確定您的預算是否允許您像短跑運動員一樣，以低預算，爭取第一名並獲得快速結果，或者您是否最有可能像馬拉松運動員一樣行事——進行大量投資，專注於數據收集和分析以及致力於廣告系列優化以確保它始終有利可圖。

做你的作業

為了選擇一個細分市場，您必須採取的基本步驟絕對是對其性能的分析。

越穩定越好。

當表現穩定時，您就可以避免繁重的任務，即必須不斷調整您的活動以適應變化、中斷的數據收集，以及最重要的是，避免失敗的可能性。

如何處理段不穩定？

在這裡，在 Mobidea 上，我們的團隊將為您提供您需要的有關細分行為、報價變化以及可能影響行為的任何其他因素的信息。

初學者最常見的錯誤之一是他們不知道如何進行細分分析。

您需要記住，按細分，我們了解 Country + OS+ Operator。

該部分的所有元素都是相關的，並且每個組合的 RPM 可能不同。

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更具體地說，讓我們看一下墨西哥的統計數據：

正如您所注意到的，當考慮到細分的所有三個元素時，我們會得到不同的結果。

墨西哥 – Android – Iusacell 的 RPM 指數等於 74.04，這意味著您在 Mobidea 上的每 1000 次訪問可以獲得大約 74 歐元。

與墨西哥 – Android – Wifi 相比，您每 1000 次訪問只能獲得大約 4 歐元，第一個選項似乎更有利可圖，而且選擇起來更有趣。

不過，永遠不要忘記競爭因素（沒有競爭 –> 成本更低、排名第一、轉化率更高）。

有時，即使某個細分市場的 RPM 較低，您也可以盈利。

檢查下圖：

您可以看到 France Orange 的 RPM（或 eCPM）比巴西 OI 高得多。

但媒體買家在巴西賺更多錢的主要原因有兩個：

1. 流量成本，最重要的變數。 要在法國的廣告系列中獲得第一名，您的出價可能需要比巴西高四倍
2. 卷。 由於您有更多的交易量，您的保證金率會更小，但有效保證金會更高

以下兩種情況，你更喜歡哪一種？

案例 1 -> 成本：10 歐元 – 收益：20 歐元 – 保證金率：100% – 有效保證金：10 歐元

案例 2 -> 成本：50 歐元 – 收益：75 歐元 – 保證金率：50% – 有效保證金：25 歐元

我也那麼認為

Smartlink 還是單一優惠？

我敢肯定，即使你還沒有和我們一起工作，或者你還在完成兩分鐘的註冊過程（如果在過程的中間，你花一分鐘製作咖啡），您可能已經知道在 Mobidea 中您可以通過兩種方式工作。

智能鏈接

第一種方式恰好是我們的 Smartlink。

這與我們強大的算法有關，該算法會根據每部分的 RPM 自動選擇最佳報價。

但是，在運行 Smartlink 之前，您不可能知道其內部報價的詳細信息。

這需要使用通用橫幅，以適應可能出現的報價的所有不同內容。

即便如此，如果你有時間限制，這個過程的自動化是一個強項。

單一優惠

基本上，單一優惠代表了給定細分市場的各種最佳優惠，您可以在其中選擇一個具體的優惠來推廣並接收其顯示的支出。

在這裡，由於您確切地知道自己在推廣什麼，您可以更好地調整您的橫幅廣告，並考慮您可能獲得的流量來源，以獲得更高的轉化率。

想像一下，您是擁有一個遊戲網站的網站管理員。

單一優惠允許您選擇更有可能通過訪問者遊戲玩家獲利的遊戲優惠。

但是，使用 Single Offer 可能會更耗時，因為這意味著它們可能會在短時間內暫停。

在這種情況下，您必須停止向該報價發送流量併申請新報價，從頭開始重複整個過程。

我們的一些單一優惠有不同的支出，對應於給定的細分市場。

您可以通過單擊優惠下方的“查看更多”按鈕來查看支付情況，以查看操作系統詳細信息。

例如，這個僅適用於瑞士 – Swisscom – 3 個操作系統：

結論

如您所見，在真正激動人心的分析、優化和競爭策略遊戲開始之前，當您想要選擇“黃金”細分市場時，還有很多工作要做。

與 Mobidea 合作的好處在於，作為我們的附屬機構，您將可以 24 小時獲得我們專門、無所不知的支持。

此外，您可以成為 Mobidea 的 VIP，受益於擁有一位個人專家，該專家將為您提供所需的所有信息並引導您走向 Media Buy 的輝煌。

您可以隨時聯繫我們，因為我們始終竭誠為您服務！

我希望您發現這些提示對您有所幫助，因為它們回答了新手媒體購買者往往會提出的許多正常問題。

牢記我們的提示，您將主宰移動市場！

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