如何制定殺手級媒體購買預算策略
已發表: 2017-01-06
快速導航
- 介紹
- 制定殺手級媒體購買預算策略
- 廣告系列/每日預算。 它怎麼能欺騙你！
- 預算和投資回報率分析
- 再投資——你成長的關鍵
介紹
限制。
每天，無論你是誰，你都會被一大堆限制所壓制和攻擊。
它們阻止你採取某些戰略步驟，阻止你到達山頂，讓你在思考你對特定目標的願望時生悶氣。
您有時必須告別的這些目標之一就是金錢。
難以賺取，難以置信的擁有，令人敬畏的花費！
確實，它使世界運轉！
但是，它也可以限制您。
即便如此，如果您很聰明並且知道如何像您不跛腳一樣玩聯盟營銷遊戲，您將能夠明智地投資並成為賺錢的人！
你總是要聰明地玩。
一切都一樣，包括媒體購買。
事實上，我們媒體購買者一直希望更多地了解哪些廣告要投放，哪些廣告效果更好，哪些是我們應該尋找的流量來源，我們應該探索什麼樣的廣告素材等等。
在重大決策的旋風中，我們有時會忘記最重要的部分：戰略。
這就是為什麼這篇文章將非常適合你們了解投資現金的藝術，了解自己的弱點，並以智慧和堅韌探索資本舞台！
有很多人想了解聯盟營銷，他們總是問同樣的問題：
我需要多少錢才能開始媒體購買？
我需要在每個廣告系列上花費多少才能獲得相關統計數據？
最低和最高預算應該是多少？
我需要投資多少才能獲得一些利潤？
我們馬上回答這些問題！
為了讓您真正了解這一切，我們甚至會向您展示一些很酷的案例研究，這些案例研究是在地理位置上發起的具有非常不同的支出的活動。
然後，我們將分析差異並得出有助於您成功的結論！
準備好了解更多關於聯盟營銷的信息了嗎？
讓我們開始表演吧！
制定殺手級媒體購買預算策略
首先，您需要決定要從哪個廣告網絡購買流量。
並非所有廣告網絡都會耗盡您的積蓄！
例如，PopCash 的最低預算為 5 美元，PopAd 為 10 美元，PlugRush 為 10 美元。
即便如此，還有一些其他的廣告網絡對他們的廣告商更挑剔。
ExoClick 的最低付款額？ 200 美元。
交通工廠？ 500 美元。
Adcash呢？ 它會要價100美元。
現在你問自己：
如何選擇要投放的廣告網絡？
我的朋友，你需要根據資本做出理性的決定！
看看你的預算，看看你能用它做什麼！
請放心：一旦您的預算增加，您可以像史蒂夫納什一樣通過再投資現金來探索其他選擇！
您需要存放一些真正的現金才能進行有利可圖的活動。
在優化和所有這些複雜而徹底的過程之前，您必須在流量來源上投入合理數量的資金才能獲得一些黃金。
啟動廣告系列時，您不希望看到它因預算不足而在第二天暫停。
這就是為什麼您必須確保將大量資金轉移到流量來源以使事情繼續進行。
相信我們：
更新的報告非常有價值！
此外，當您設定預算時，您不能忘記檢查您的聯盟網絡的付款條款，以了解您必須擁有的現金流類型。
假設一個聯屬網絡的支付限額為 50 美元，並且每天支付，就像 Mobidea 一樣。
現在讓我們假設您想每天在您的廣告網絡上花費 50 美元。
這意味著您需要至少有 100 美元可用，這樣您就可以在第一天運行您的流量。
然後，你可能會賺到 50 美元或更多，這意味著你要錢。
即便如此，你仍然需要 50 美元來運行第二天的流量，直到你拿到現金。
現在讓我們假設您決定每天花費 100 美元，但您的聯盟網絡按 Net15 期限付費。
這意味著您需要在收到第一筆付款之前至少投資 1500 美元。
現在假設您的日常支出將達到 1000 美元…… ..ufff，您最好去搶劫一家銀行！
我們認為你已經能夠得到這個遊戲，對吧？
付款期限越高，您需要擁有的資金就越多，可以像真正的超級飛行專家一樣進行投資！
廣告系列/每日預算。 它怎麼能欺騙你！
有很多流量來源可讓您設置每日/廣告系列預算。
不過，你必須非常小心。 您永遠不會忘記，您需要有足夠的預算來運行一整天的廣告系列。
如果您設法投入足夠的現金以使活動保持全速運行，那麼您可以獲得一天中每個小時的寶貴統計數據，而不會錯過任何重要的時間。
想像一下你沒有投入足夠的錢？
想像一下，競選活動在一天中最重要的、非常關鍵的時間停止？
假設您發起了一個非常成功的廣告系列，但預算很低。
這意味著您可能會失去賺大錢的機會，而您的競爭對手仍然活著並渴望黃金液體！
即便如此，您也永遠不能將預算設置得太大。
假設您的廣告網絡與新發布商達成了協議，但流量質量極低，假設您的出價很高且預算不受限制。
如果您碰巧為特定的新發布者獲得了大量印象，那麼即使這種腐爛的流量令人麻木，只會給您帶來眼淚，您也會付出很多代價！
這意味著什麼？
您將繼續高價出價，將資金浪費在低質量的流量上，直到您發現資金流失並停止廣告系列/發布商。
怎麼做才能避免這種巨大的災難性混亂？
明智地限制您的預算，這樣就不會讓成本太高！
限制預算的想法是智能媒體購買策略的關鍵！
讓我們考慮另一個例子：
您使用的是 5 歐元的高 Smartbid，而您的實際出價通常為 0.8 歐元，每千次展示。
在某個時刻，您的競爭對手設定了 4 歐元的出價，而您的實際出價上升到每英里 4.4 歐元。
在這種情況下，同樣的流量，你剛開始多付 5 倍！ 但是，您的轉化水平不會增加。
這意味著您可能會因為粗心大意且未能限制預算而損失大量現金！
您應該了解上限增加會影響您的成本。
在考慮您當前的預算應該是多少時，請始終牢記這一點！
預算和投資回報率分析
現在我們已經弄清楚了整個預算情況，是時候讓您查看一些媒體購買活動及其發展的真實示例了。
為了進行相關分析，讓我們檢查來自不同地理位置（高和低流量 + 支出）的不同案例。
根據國家和地區的不同，您在媒體購買活動中會面臨非常不同的情況。
如果您創建具有不同變量（例如流量和平均支付價值）的廣告系列，則可能會發生這種情況。
在預算和媒體購買策略方面，每種情況都需要一種適應性強且靈活的方法。
每天 20 美元的預算可能足以安全地在哥斯達黎加推出一些景點，但對於像南非這樣的地區來說，這個限制是不夠的。
在投資回報率方面，幾乎不可能準備好應對它（除非它是基於您收集的數據的溢價或 WL 活動，因為您在這種情況下有期望）。
在投資回報率方面，您需要分析結果並檢查是否值得讓廣告系列繼續運行。
向您展示真實示例更容易，所以讓我們快速跳轉到它！
第一種情況 - 高級哥倫比亞 Claro - 網站特定區域（平均流量） - 平均支出（2 歐元）
在這種情況下，我們為哥倫比亞 Claro啟動了一個特定的網站區域以檢查其性能。
競選活動持續了 6 個小時，排名第一。 它在第一天花費了每日 100 歐元預算的一半。
以如此大的預算發起競選活動是正確的選擇。
如果我們沒有這樣做，我們將無法如此迅速地收集相關數據並進行優化。
為了讓您了解流量及其價格，您應該知道 - 在前 2 天 -我們獲得了超過 20.000 次展示。
隨著我們的優化，該數字已降至每天不到 10.000 個。
儘管第一天的結果沒有給人留下深刻的印象，但我們還是試圖利用我們獲得的數據來爭奪名額。
在這種對盈利能力的不懈追求中，該活動通過出價和定位進行了優化，但沒有成功。
此外，我們降低了出價以檢查我們是否可以在較低的位置上獲利，但結果證明投資回報率更差。
由於我們沒有設法在較低或較高的位置上實現它，我們決定停止它。
第 7 天，在投資 145 歐元並獲得 -55.3% 的投資回報率後，廣告系列被暫停。
第二個案例 – 西班牙 Movistar – RON（高流量） – 高支出（10 歐元）
我們的第二個案例展示了在一級國家 - 西班牙 Movistar 發起 RON 活動。
由於這是一個在艱難地區進行的大型活動，我們以 50 歐元的有限預算啟動了它，並競標了該細分市場的第一名。
我們這樣做是因為我們不確定這個國家的表現。 我們以 50 歐元的安全預算推出了它。
隨著時間的流逝，我們注意到了出色的性能並將最大預算增加到 100 歐元。
因此，我們的第一天是盈利的，我們收集了一些有價值的數據，這使我們能夠比預期更快地做出決策。
在第 1 天，我們設法獲得了 105.000 次展示。 第二天，我們開始優化。
在接下來的幾天裡，成本的下降源於我們通過削減表現不佳的網站/設備進行的優化。
總而言之，我們從 105.000 次展示開始，並在第 6 天和第 7 天達到金牌，當時我們設法將流量縮小到 13.000 次展示，並且仍然產生超過 20 歐元的利潤！
第三個案例研究 – CL Entel –RON + WL – 低流量和少量支出
最後但並非最不重要的一點是，我們將向您展示一個案例研究，其中我們在智利開展了一項非盈利的 RON 活動 - Entel 300×100 點。
經過徹底的分析和一些戰略思考，我們把它變成了一個非常有利可圖的活動。
現在註意：
這是您學習如何磨練媒體購買策略技能的方法！
起點是：廣告系列已經運行了一個多星期，但投資回報率為負。
保持它在失地中運行的好處是什麼？
我們正在收集數據和轉換，這對未來的投資具有很大的價值。
一段時間後，投資回報率和轉化率開始大幅下降。
那時我們發現我們無法在 RON 競選活動中取得好成績。
超級光滑的解決方案
- 分析數據並尋找高性能組件（通常是網站）
- 使用表現良好的組件創建單獨的廣告系列
- 積極爭取該活動的第一名（出價高）
- 性能好的話，像高手一樣增加那驚人的封頂！
按照這一策略，我們針對錶現良好的網站啟動了白名單，並確定了之前廣告系列的定位。
發生了什麼？ 直截了當，沒有廢話，全流動，無限制的超酷利潤！
我們知道我們的利潤很低，但這個活動在不需要任何監督的情況下運行，這意味著它並不那麼耗時。
由於第 2 天的結果非常有希望，沒有任何額外的優化，而且我們處於第一的位置，我們自動提高了上限，以確保我們從那些金礦中獲得所有資金！
再投資——你成長的關鍵
還有一點我們要提一下：當您開始每天玩媒體購買金錢遊戲並獲得第一筆利潤時，您肯定會瘋狂地希望將所有錢都花在優質香檳上！
冷靜下來！
留下一些來之不易的黃銅，永遠不要忘記您的預算。
我們建議您將部分收入再投資！
剩下的怎麼辦？
犒勞自己一些衣服，一條很酷的鍊子，讓整個社區都知道誰是現金城新加冕的國王！
你如何分配你的錢真的無關緊要。
我們不在乎是 30/70 還是 50/50。
但是，永遠不要忘記：為了讓您成長為媒體買家，您需要投入額外的資金來測試新的地點/國家/優惠/垂直/流量來源並擴大您的預算和業務！
我們希望我們的經驗和知識對您的活動預算規劃有所幫助！
我們確信您現在將能夠管理您必須明智地投資的金額，並獲得您知道自己應得的那些令人敬畏的結果！
祝你們好運！