媒體購買初學者的錯誤 - 第 1 部分（共 5 部分）

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介紹

錯誤是生活的一部分。

每天，我們都會犯錯誤，這些錯誤可以幫助我們學習艱難的課程，發展我們的感官並成長，無論是個人還是專業。

當然，我們都不想被抓住其他人的同一個陷阱抓住。

這就是為什麼在浪費時間處理後果之前從他們的錯誤中吸取教訓是件好事。

以下是初學者為了成功而應盡量避免的常見媒體購買錯誤列表！

1. 慢慢開始，避免媒體購買錯誤

你不能擁抱無限，所以不要試圖無處不在，一開始就覆蓋每一個細分市場。

只需選擇一兩個具有正確定位的國家並充分探索它們。

嘗試成為特定國家/地區的專家，了解影響您利潤波動的因素，最重要的是，了解您何時可以輕鬆管理它。

當您感到舒適時，您可以繼續前進並探索其他國家。

記住：

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一開始，您的主要目標是適應平台、流量和整個優化過程。

2.選擇容易的國家

選擇流量大、支出少的穩定國家。

通過這樣做，您可以更快地收集統計數據，並且不會損失很多錢。

而且，您可以更輕鬆地了解交通行為，因此您無需承擔任何可以避免的風險！

3.啟動幾個點

不要只使用一種廣告格式。 一個地方可以在一個國家工作得很好，但在另一個國家卻失敗了。

如果你只推出一個地方並且你沒有成功，那並不意味著你不能從那個國家獲得資金。

它可能只是表明出於測試目的而錯誤地選擇了該點。

這就是為什麼我建議你從 2 到 3 個位置開始。

通過這種方式，您將能夠測試一個國家，清楚地了解它的真正潛力。

4. 學會等待

不要對優化發瘋！

當您啟動廣告系列時，一開始很可能不會盈利。

你會賠錢，你的心會受不了，你會有盡快改變很多事情的衝動。

請不要這樣做！ 等待！ 請記住，這是一個非常重要的階段。

你正在收集統計數據。

重要的是不要驚慌並避免在前 3 到 5 天內進行更改（這完全取決於您的實際流量）。

您需要有相關的統計數據才能評估流量的行為。

如果不這樣做，您可能會冒著做出更改的風險，而不會考慮延遲轉換、低績效時間甚至幾天。

有耐心。 你需要承受“賠錢”的念頭。

當然，你不需要太耐心：

如果你發現你所有的錢都被一個“壞”的網站或一個不可轉換的橫幅“吃掉”了，那就做正確的事並剪掉它。

5.不要過於頻繁地優化

優化後，給你的流量幾天工作，讓你的表現適應變化。

記住你做出改變的時間以及是什麼影響了你的表現。

這是一個很酷的提示：始終寫下您在哪一天所做的更改（出價、上限、橫幅等）。

然後，幾天后，檢查該特定更改的影響。

音量增加了嗎？ 性能更好嗎？ 等等等等。

通過寫下你的筆記，你將清楚地了解什麼會受到什麼影響。 井井有條對你很重要； 選擇正確的時期，以及進一步優化的工具。

6. 不要同時改變一切可能

當您進行一些戰略性更改（例如更改出價/上限/橫幅/定位）時，您需要了解是什麼影響了您的表現。

這就是為什麼你應該總是在做出改變之後等待。

您需要花時間了解所做的每項更改的影響。

這樣，如果有任何事情對您的表現產生負面影響，您可以隨時返回。

另一方面，如果您發現所做的更改是積極的，您可以繼續優化。

永遠不要忘記：

在優化廣告系列時，您絕不會犯單獨考慮每個參數的錯誤。

事實上，你需要知道，一個小小的改變可能會對一切產生影響。

例如：

如果在一個廣告系列中，您發現您的所有網站都是負面的，那麼問題就不會出現在這裡。

也許您的出價太高，或者您購買的操作系統的流量會損害您的廣告系列。

如果您嘗試糾正這些問題之一，您會發現您可以使您的網站更有利可圖。

7. 不要一開始就使用每日最大預算

我了解您想控製成本，不想花太多錢。

但是，您應該讓您的廣告系列運行一整天，至少這樣您才能獲得有價值的信息。

如果你不這樣做，你可能會錯過最好的時間，或者只運行三四個小時。

通過選擇這樣的行為，您將浪費一個機會來了解廣告系列的報價或定位是否有任何好處。

8.橫幅的中庸之道

如果您正在使用橫幅，請為一個廣告系列選擇 3 到 5 個。

如果您使用較少，您將無法比較性能。

如果使用更多，則必須花費更多的時間和金錢來獲取每個橫幅的性能分析的相關統計信息。

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了解更多：橫幅：提高營銷活動績效的技巧

9. 根據不同效果的定位拆分廣告系列

假設您正在開發一個允許您按運營商劃分流量的廣告網絡。

例如，承運人 X 的有效每千次展示費用為 15 歐元，承運人 Y 的有效每千次展示費用為 7 歐元，兩者合作似乎都很合理。

如果數量足夠好，您應該嘗試按運營商拆分廣告系列，因為這兩個運營商的競爭會有所不同。

對於 eCPM 為 15 歐元的運營商，廣告商的出價往往高於 7 歐元之一。

很簡單，對吧？

基本上，如果您只為兩家運營商推出一個廣告系列，將會產生兩個後果：

1. 與對運營商 X 的出價稍高的情況相比，您將獲得更少的質量流量和更低的性能
2. 您可以獲得高質量的流量，但被迫為此付出高昂的代價，以至於無利可圖

這就是為什麼你的策略應該不同的原因，考慮到兩個不同的運營商。

對於 X，必須增加一個投標； 對於 Y，它應該減少。

你怎麼知道這個？

你說對了！

您拆分廣告系列。

10.考慮一個細分市場的平均支出

在優化時，始終牢記您所宣傳的優惠的平均支出非常重要。

例如，當您進行優化時，如果您的網站花費 7 歐元而沒有任何轉化，那麼您的下一步將根據支出而有所不同。

如果您在一個支出很大的國家（例如 10 歐元）活躍，您應該讓這個網站運行，因為您只需要一次轉換即可獲得積極的結果。

如果您所在的國家/地區的支出較低（0.50 歐元），那麼這絕對是一個列入黑名單的網站。

我使用了網站示例，但它幾乎適用於所有活動參數（設備、操作系統、橫幅等）

結論

我希望這些技巧可以幫助您更有條理並節省您的金錢和時間。

我希望你從每個人的錯誤中吸取教訓，確保你在玩媒體購買遊戲，因為它是應該玩的。

現在你已經閱讀了這篇文章，你已經準備好進入第 2 部分了。

祝你有足夠的力量來堆疊那張綠紙！