媒體分析：大眾市場時尚品牌主打關鍵日期活動

像情人節這樣的重要日曆時刻受到喜歡根據特殊場合調整衣櫃的消費者的歡迎。 同時，公關專業人士和品牌行銷人員正在改變活動，以適應每個活動的風格，並透過報導來利用各種場合。 同時，媒體分析也變得越來越複雜。

但這些日期對於大眾市場時尚品牌尤其重要，為跨通路放大提供了寶貴的機會。 畢竟，天貓在 2023 年亞洲雙十一期間的店鋪訪問量創下了破紀錄的 8 億人次，證明對活動的興趣持續上升。

不幸的是，在這些時刻保持知名度對於大眾市場品牌來說是一個挑戰。 根據設計，這些品牌比其他細分市場更頻繁地推出新系列（通常每兩週一次）。 將這種高頻製作與活動敏捷性結合起來，需要透過媒體分析追蹤所有媒體提及並準確衡量績效。 這個過程似乎幾乎無法實現——而且這是在你考慮在一年中最繁忙的時刻超越競爭對手的大容量內容之前的情況。

這很令人畏懼，我們明白了。 但不要害怕。 今天，我們將確定大眾市場品牌應該利用的頂級活動，然後再深入研究產生影響力和策略性衡量績效的最有效方法。 讓我們開始吧。

時尚之聲：塑造品牌績效背後故事的策略。

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驚喜伴侶是情人節新趨勢嗎？

您知道美國零售聯合會記錄美國消費者在 2024 年情人節花了 $25.8B 嗎？ 對於想要確保跨通路覆蓋的大眾市場品牌來說，這個受歡迎的日期是一個廣闊的遊樂場。

例如，Shein 與不太可能的合作夥伴（Scooby-Doo 和 Tom and Jerry）以及 Influencer Voices 聯手推出新系列並重新分享禮物和其他形式的用戶生成內容 (UGC)。 但是什麼讓情人節和大眾市場時尚品牌成為天作之合呢？ 高音量。 我們的媒體分析發現，Shein 的所有內容均於 2 月 14 日發布。24 小時內發布了 9 個位置 - 談論影響！ Converse 也融入了節日氣氛，推出了由 ASOS 推廣的主題系列。 一段 TikTok 影片獲得了 6 萬美元的媒體影響力價值 (MIV)。

想利用情人節的機會嗎？ 差異化很重要，但不要偏離有效的方向。 避免使用明顯的紅色、粉紅色和心形圖案可能是本能，但要從競爭中學習。 受眾參與這種明目張膽的宣傳活動，因此，透過使內容與您的品牌或客戶的本質相一致，而不是重寫劇本，讓您的努力變得獨一無二。

透過策略性聲音推廣限量版系列會營造一種排他性和緊迫感，鼓勵即時活動並放大訊息傳遞。 贈送禮物可以帶來 UGC 並在社交媒體上即時曝光。 考慮一個不太可能的合作者，他很受目標受眾的歡迎，可以立即引發轟動並突破競爭對手的噪音。

運動（和願望）日益重要

超級盃、溫布頓和世界盃等備受矚目的活動是大眾市場時尚報導的最佳機會。 七月即將舉行的奧運也不例外，因為雖然體育賽事的報道可能轉瞬即逝，但規模卻是龐大的。

經濟實惠的運動休閒已經滲透到日常生活中，Statista 預測，到2028 年，全球運動服裝市場將超過450B 美元。品牌必須更加努力地最大限度地利用關鍵場合、獲得有影響力的提及並優化其媒體分析流程。

成功的策略包括贊助觀看派對以及與運動員或愛好者合作。 運動員喚起一種渴望感，使他們成為強大的共鳴者和覆蓋範圍的推動者。 運動員個人生活幕後的合作產生了獨特且相關的內容，給人留下了深刻的印象。 GymShark 大使和運動員Nile Wilson 和Francis Ngannou 分享了類似的內容，為該品牌在2023 年1 月至10 月期間獲得的2 億美元MIV 做出了貢獻。同樣，Athleta 與奧運體操運動員Simone Biles 的坦誠合作大大提高了該品牌同期的MIV 總額。

在場外（或音調或鈴聲）產生影響的聲音也很強大。 我們的數據顯示，參加備受矚目的非體育相關活動的運動員增加。 在關鍵的體育賽事日期支持這些聲音將獲得更多的報道，但隨著它們獲得跨渠道的影響，整體組織和跟踪提及對於確保不會錯過任何報道至關重要。

為什麼跳過光棍節會損害你的表現。

2023 年是「光棍節」30 週年，這是中國專為單身學生慶祝的大型購物活動。 11 月 11 日是官方的光棍節，但活動會持續整整一周，從 10 月開始促銷活動將主導數位領域。 AlixPartner 的一項調查發現，62% 的中國消費者承諾在 2023 年這一天的消費超過 400 美元。根據 Statista 的數據，銷售額最終超過了黑色星期五和亞馬遜 Prime Day。

對於大眾市場品牌來說，這是一個重要的日子，因為折扣模式體現了他們精心設計的定價策略。 但對廣泛覆蓋的競爭比以往任何時候都更加激烈。 這起事件已開始在海外引起轟動，激起了西方的興趣。 French Sole 和 BrandAlley 等英國品牌在 2023 年抓住了這個機會。

考慮在您的行銷活動中利用雙十一嗎？ 透過社群媒體積極開展工作。 大約 90% 的活動銷售是在行動裝置上完成的。 這是您吸引觀眾並增加提及的地方。

在中國，有影響力的人被稱為關鍵意見領袖（KOL），KOL 合作被認為是該活動的首要推廣策略。 與您的訊息相符的 KOL 將確保增強傳播效果。 KOL 也深諳直播這一雙十一的重要形式。 直播和短片深受 Z 世代的歡迎，它們會立即引起轟動，並迅速引起線上提及和興趣。

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父親節與掌握懷舊的藝術

像父親節這樣的重要送禮節日，大眾市場時尚活動的宣傳活動變得異常火爆。 有影響力的聲音再次成為一個重要的績效驅動因素。 贈送禮物可以增加報道的機會，因為這些合作者選擇快速的 UGC 方法來激發受眾的禮物靈感。

對於大眾市場品牌來說，創造引人入勝的內容意味著滿足廣大社會經濟受眾的需求和偏好。 父親節的力量非常強大，因為它促進了品牌與廣大受眾之間更深層的情感連結。 策略性的說故事——透過與懷舊和感恩的主題相關的衷心訊息——將引起共鳴、培養忠誠度和突破競爭對手的競選噪音。

以時尚新星為例。 分析 2023 年 1 月至 7 月 Owned Media Reels 的表現，獲得第三高 MIV 的 Reel 是與 Influencer Voice、Ronnie Banks 的父親節合作專案。 在短片《Reel》中，Ronnie 更換了服裝來搭配他的女兒，獲得了 17.4 萬美元的 MIV。 換句話說，在這個流行的日曆時刻，相關且懷舊的內容只需透過一篇文章就可以產生顛覆性的媒體影響。 對此次父親節活動的快速而徹底的媒體分析揭示了 Reels 的 Fashion Nova 的「前三名」地位。 因此，這些見解對於未來的策略將是強大的。

您已做好競選準備，但大眾市場時尚媒體分析卻是另一回事。

根據您經營的時尚細分市場，您將面臨利基覆蓋挑戰和方法。 大眾市場品牌遇到多個障礙，必須克服這些障礙才能確保提及達到目標：

1. 大眾市場時尚：更聰明（更快）工作
   大眾市場品牌每天都面臨著快節奏的環境。 資產通常以每週兩次收集的速度生產 - 這需要大量的收集。 為了獲得媒體提及，必須快速且有策略地推廣資產。 這意味著巧妙地利用不斷湧入的大量藏品對於大眾市場領域至關重要。
   
2. 為您的臨時活動讓路
   與事件相關的活動通常涉及新的收藏或主題資產。 這增加了跨通路監控工作的複雜性。 專業人士不僅要追蹤他們的「一切照舊」活動所產生的媒體提及，而且還必須同時考慮這些專業媒體的努力。 同樣，制定與受眾產生共鳴的策略和活動的壓力也更大。 為什麼？ 主題或專用收藏品的保存期限很短。 例如，充滿完美情人節造型的系列在三月就遠不那麼令人嚮往或追捧。
   
3. 不錯過任何一個提及
   現在面臨的挑戰是尋找所有提及的內容。 從印刷媒體到線上媒體和社群媒體，我們的數位互聯世界提供了覆蓋全球各個角落的報道機會。 針對英國版《Vogue》或小紅書之類的中國社群媒體應用程式？ 重要的是不要遺漏任何提及。 儘管如此，許多人仍然依賴過時的手動追蹤流程。 這可能會導致錯過報道，因為匯集和理解每次提到的內容變得越來越困難。 所有跨渠道全球覆蓋的即時視圖至關重要。
   
4. 沒有過濾器的問題...
   如果沒有一種可以立即識別和記錄覆蓋範圍的有組織的方法，那麼理解結果就具有挑戰性（包括哪些管道和聲音可以讓您的努力產生更多價值）。 無法按事件、產品或特殊術語過濾結果？ 您的監控變得脫節並且遠非敏捷。 同樣，您可能會忽略任何趨勢模式。 例如，哪些管道對於某些行銷活動更成功，或哪些發布商對您的行銷活動更感興趣？ 如果你無法衡量每個編輯、出版商或普通觀眾喜歡的內容，那麼培養媒體關係就失效了——而強大的媒體關係可以在關鍵活動期間提供盟友。
   
5. 從無聊的報告到*董事會*報告
   整理好報道後，將其轉化為按活動、項目或激活細分的媒體分析報告是一項艱鉅而及時的任務。 點擊按鈕，您應該能夠產生一份收集所需覆蓋範圍的報告，以便您可以立即查看和分析逐季度甚至逐年的結果。 快速、全面地了解覆蓋效果（包括熱門頻道和語音）將使您能夠花更多時間制定策略並利用結果來推動未來的行銷活動取得成功。
   
6. 覆蓋面：有錢能使鬼推磨
   最大的困難之一是衡量真正的保險價值以證明支出的合理性。 許多人使用覆蓋率作為衡量成功的標準，因為量化貨幣價值是一個極其複雜的過程。 如果沒有這種洞察力，您就無法加倍實施成功的策略，無法確定哪些提及真正帶來了最大價值，也無法衡量覆蓋性能。 以金錢價值量化每次提及的指標可以清楚了解您的媒體投資報酬率。 例如，透過了解哪些活動或展示位置實現了最高的 MIV ，您將了解哪些活動或展示位置的媒體利潤最高。 這也將確定哪些管道或平台可以為您帶來更多價值，或哪些聲音對您的品牌最具影響力。 MIV 等指標也使您能夠評估競爭對手的表現和基準活動。 有了這些見解，您就可以保持競爭力，並利用這些發現來消除噪音。 這些好處導致未來支出和預算更具策略性。 透過量化你的新聞努力，你可以看到什麼是有效的，什麼是無效的。 從那裡，您將知道在哪裡可以自信地進一步投資以及在哪裡更好地分配預算。

在媒體分析中自動標記的主要優點包括：

您準備好增強媒體監控流程了嗎？ 憑藉數據支持的信心，利用關鍵事件等。 Launchmetrics Discover 的自動標記功能可讓您根據您的特定情況標記某個覆蓋範圍。 然後，進一步的提及會立即被識別和分類，準備轉換成清晰的報告。

自動標記的主要優點包括：

• 透過自動將品牌覆蓋範圍編譯到自訂來源中來提高效率，這樣您就可以更專注於分析，而不是可怕的手動搜尋。 無論您是想按頻道、語音、事件、地區或其他方式隔離提及內容 - 我們都有一個標籤！

• 透過 MIV 量化您的承保範圍（無論是個人承保範圍還是完整的行銷活動）意味著您可以透過加倍投入有效的措施來最大化回報，同時消除無效支出。

• 透過產生按您的獨特標籤過濾的效果報告來準確衡量行銷活動。 發現您的熱門頻道、聲音和地區，以追蹤您的活動的影響。 反過來，您將優化其有效性。
  
• 透過即時覆蓋可見性做出明智的決策。 透過組織數據，您可以發現趨勢並了解什麼有效或無效。 這將增強分析並帶來自信的、有數據支持的決策。

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