衡量 SEO：Google Analytics 中的 Search Console 報告
已發表: 2017-08-22了解如何充分利用 Google Analytics 中的 Search Console 報告。 本文討論了一些方法，您可以通過這些方法使用每個 Search Console 報告來深入了解您網站的搜索效果。 我們將引導您了解如何將 Search Console 與 Google Analytics（分析）相關聯，然後重點介紹一些出色的報告，您可以從中獲得有用的 SEO 見解，以幫助指導和管理您的 SEO 工作
谷歌分析提供四種 SEO 報告：
- · 設備
- · 查詢
- · 登陸頁面
- · 國家
要訪問這些報告，您需要將您的 Search Console 帳戶與您的 Google Analytics（分析）帳戶相關聯。
如果您對這些工具中的任何一個感到陌生，您可能首先需要：
· 獲取谷歌分析
· 設置谷歌搜索控制台
在 Google Analytics（分析）中查找 Search Console 報告
將您的 Analytics 和 Search Console 帳戶關聯後，您可以通過打開您的 Analytics 帳戶並點擊“獲取”，然後點擊屏幕左側菜單中的“Search Console”來找到您的 Search Console 報告。
現在，您將在 Search Console 下看到您的設備、查詢、登錄頁面和國家/地區報告。 讓我們來看看現在您可以使用的其中一些新報告，因為您已經將這兩個工具聯繫起來了。
Search Console 設備報告
設備報告根據他們用於訪問您網站的設備（台式機、移動設備或平板電腦）對您的搜索獲取數據進行排序。
這份報告可以告訴我們各種有用的信息，例如：
在我們的搜索受眾中，哪種設備最受歡迎？
我們意識到這似乎有點明顯，但了解大多數用戶如何體驗您的網站將有助於您做得更好。
例如，您可能已經為桌面用戶優化網站的轉化率投入了大量時間和精力——但如果實際訪問您網站的大多數人都使用移動設備怎麼辦？ 在這種情況下，您的 CRO 時間最好花在調整網站的移動視圖上。 這只是了解訪問者正在使用的設備如何改進您的策略的眾多示例之一。
您的設備流行度數據也可能會引起您對網站性能嚴重不佳的設備的關注。 密切關注特定設備的現場時間和跳出率。 如果不同設備的結果之間存在令人驚訝的差異，您應該調查是否存在某種技術或用戶體驗問題阻礙了您的設備視圖之一。
哪種內容最適合每種設備類型？
Google 會根據他們使用的設備定制每位網絡用戶的體驗，這意味著您的網頁在某些設備類型上的表現可能會比其他設備更好。
通過單擊設備報告中顯示的設備類型之一（例如台式機），您可以進一步挖掘數據並按設備類型查看性能最佳的登錄頁面。
您可以使用這些信息來找出您應該做更多的事情——在內容策略方面——以吸引每種設備類型的用戶。 例如，通過查看列表頂部並為移動用戶找到表現最佳的博客頁面，您可以將該頁面作為未來針對移動搜索的內容的模型。
哪種設備類型帶來的收入最多？
如果您在 GA 中啟用了電子商務跟踪，則交易、收入和電子商務轉化率列允許您衡量從每種設備類型獲得的平均價值和淨值。 了解這一點有助於衡量設備在轉換過程中的使用情況，並將幫助您衡量不同的設備體驗可能如何影響最終結果。 尋找不同設備之間的差異趨勢，如果發現它們，請調查可能導致差異的原因。
Google Analytics Search Console 查詢報告
此報告在左側導航菜單中標記為查詢，為您提供用於通過 Google 查找您的網站的搜索查詢的總體列表。 您可以按點擊次數、展示次數、點擊率或平均排名對列表進行排序。 您在此處看到的數據直接來自 Search Console，因為 Google Analytics 本身不會跟踪關鍵字級別的訪問。 與所有 Search Console 報告一樣，您只能查看過去 90 天的數據。 不再記錄該期間以外的數據。 您還會注意到，過去 48 小時的數據已從搜索控制台報告中排除，因此當您運行最新的報告時，如果它不起作用，請不要驚慌。 Search Console 數據總是有兩天的數據滯後。 這就是它的工作原理。
您會注意到，您的許多查詢在某種程度上都被歸入了標記為“（其他）”的類別中。 無論您對 Google 為何隱藏這些數據的看法如何，這種情況已經存在很長時間了，而且它不可用，因此您必須處理提供給您的數據，並保留您的某些分析數據如何呈現的隱藏方面.
您可以通過以下幾種方式使用查詢報告數據來提高搜索性能：
評估哪些查詢帶來的流量最多
通過點擊查看您的查詢將告訴您哪些查詢 - 以及擴展的目標關鍵字 - 為您的網站帶來了最多的流量。 隨之而來的警告是，您的大量搜索流量將隱藏在我們之前討論的“（其他）”類別中。
這可以很好地衡量您的 SEO 活動的有效性。 例如，如果您參與了旨在提高圍繞某個主題的關鍵字排名的內容營銷活動，那麼看到與該主題相關的查詢的點擊量很高或不斷上升，您將基本表明該活動似乎證明有效。
識別提高點擊率的機會
查詢報告的另一個有效用途是按點擊率排序，並查看哪些查詢在點擊率方面表現不佳。 任何表現不佳都需要考慮到該頁面達到的平均位置。
如果您看到一個排名相對較高（第 1-10 位）但獲得大量展示但幾乎沒有點擊的查詢，則可能有機會顯著增加它帶來的流量。
考慮查看您的頁面標題和元描述，看看您是否可以提高點擊率。 你能改進一下，讓人們更有可能點擊嗎？ 嘗試將您在元描述中寫的內容與搜索者試圖實現的內容相匹配。 這是一個例子：
搜索查詢：購買豪華巧克力盒
頁面標題：豪華巧克力盒
元描述：從松露到片劑，從草莓奶油到咸焦糖，我們的豪華巧克力盒非常適合巧克力愛好者。 英國免費送貨。
這個結尾——“英國免費送貨”——至關重要，因為它利用了搜索者推斷的購買意圖。 在使用這樣的技術時，在您引導他們到達的目標網頁上強化該信息也是一個好主意。 在製作元描述時，請確保它們保持相對簡短、簡潔和真實。 超過 160 個字符，它們可能會被縮短或被基於頁面上第一段內容的自動版本替換。 同樣值得一看的是其他搜索結果頁面如何處理搜索引擎結果頁面中的主題，並確保您的頁面真正脫穎而出，為相關搜索查詢提供最相關的內容。 但是，在這樣做的同時，您必須確保在用戶體驗到您將他們帶到的頁面時兌現該承諾，否則您將不會為搜索用戶或您自己帶來任何好處。
著陸頁報告
著陸頁報告根據搜索性能對您的網頁進行排名，衡量指標如下：
· 收購（展示次數、點擊次數、點擊率、平均排名、會話）；
· 行為（跳出率，每個會話的頁數）； 或者
· 轉換（電子商務或其他目標，如聯繫表單提交）。
這為您解釋著陸頁性能的方式提供了很大的靈活性。
以下是開始使用著陸頁報告的一些簡單方法：
評估內容價值
通過查看內容頁面（即常青內容頁面或博客文章）的點擊次數（在“獲取”部分中）或轉化，您可以根據您的平均獲取價值或與相關頁面相關的轉化來評估該頁面的價值.
這可能是營銷經理評估內容項目投資回報率的一種有用方法——儘管它沒有考慮某些好處，例如內容可以為網站提供的整體搜索排名提升。
找出進入每個頁面的搜索查詢
通常，搜索引擎優化專家會進行優化，以使每個網頁僅針對一兩個查詢獲得良好的排名。 然而，實際上，頁面通常會為大量不同的查詢吸引流量。 通過單擊著陸頁報告中列出的頁面之一，您可以查看將人們帶到相關頁面的所有不同搜索查詢的列表。
以下是我們的一個登陸頁面報告列表背後的示例，該報告是關於數字營銷角色的文章。 （其他）中仍然隱藏著很多內容，但請查看不同搜索查詢生成的主題有多少變體。
查看每個頂級登錄頁面背後的搜索查詢數據對於評估特定 SEO 操作的有效性特別有用。 你也可以開始問最重要的問題——為什麼？ 為什麼這些查詢的頁面排名很好，您可以在頁面上進行哪些調整以幫助提高排名和性能。 選擇幾個關鍵頁面並將您的時間和注意力集中在它們上。 您可以從這個過程中學到什麼可能會令人驚訝，但您確實需要係統化並跟進您所做的每一個更改或調整，看看它們是否有任何不同。
特別要注意平均排名在第 1-10 位的神奇首頁結果之外的頁面或查詢。 我們都知道前三名是神聖的流量倍增空間，但空間競爭真的很激烈。 稍微降低賭注，尋找更容易的目標。 很多時候，通過對頁面內容進行一些哄騙以提高與特定短語的相關性，您可以將頁面移動到這些術語的首頁結果空間，並開始享受這些職位提供的更高流量。 我們發現，從第 2 頁的頁面排名樹稍低的位置開始是一個不錯的起點，因為當您嘗試提高平均列表位置時，您嘗試獲得的頁面越靠近頂部，事情就會變得越困難。 總的來說，如果你仔細選擇你的戰鬥，你可以通過這種策略獲得更多的成功，而不是在試圖達到最高點卻失敗時所需要的有時巨大的努力。 永遠不要忘記，您始終可以通過 Adwords 獲得前 3 名。 是的，它是有成本的，但數小時的調整測試和優化內容也是如此，以期達到頂峰。 真的沒有免費列表之類的東西！
國家報告
我們將以 Google Analytics 中最直接的 Search Console 報告結束：國家報告。
此報告按訪問者發現您網站的國家/地區細分您的搜索獲取、行為和轉化數據。 您可以單擊列出的任何國家/地區以查看相關國家/地區的熱門登錄頁面的登錄頁面數據。 再次深入到頂部登錄頁面，您可以獲得來自該國家/地區的用戶對該頁面的熱門查詢。
流量驅動與轉化驅動
看到很多人從海外訪問您的網站總是很高興 - 但要真正了解這些流量對您的業務意味著什麼，我們建議您研究來自每個國家/地區的訪問者的轉化率。 如果某些國家/地區帶來了極高的每次轉化轉化率，您就會知道將來將更多的入站營銷定位到這些地區。 如果您從特定國家/地區獲得了良好的流量和較差的轉化率，您顯然需要調查原因。 也許語言或付款/貨幣差異是您問題的根源？ 測試和調查。
評估可訪問性
如果您想創建一個吸引世界各地各種人的網站（我們猜您會這樣做），您需要將可訪問性置於您所做的一切的核心。 這意味著輕鬆導航、直接複製和大量富媒體來闡明您書面內容的含義。
評估內容的可訪問性的一個好方法是查看跳出率和每次會話的頁數列，在您的國家報告的行為部分。 這將使您了解您的內容是否適用於來自每個國家/地區的訪問者。 較高的跳出率和較低的每次會話平均頁面數可能表明並非如此。
如果您的網站副本是英文的，但您從其他英語國家/地區獲得的行為結果不佳，您應該檢查您的內容以確保它不包含任何只有您的本地受眾可能理解的超本地語言或品牌名稱。
識別新市場
即使是最世俗的專業人士有時也無法為他們在世界其他地區的公司或項目確定某些有吸引力的機會。
國家/地區報告可以通過將您的注意力吸引到您的內容具有有機吸引力的國家/地區來幫助您避免這種潛在的陷阱。
首先閱讀您的國家/地區列表。 有沒有讓你感到驚訝？ 我們經常驚訝地發現我們的一些讀者的所在地有多遠（向我們在加納、印度和美國的朋友問好！）
當您確定了帶來大量流量的最令人驚訝的國家/地區時，請單擊它以查看哪些目標網頁對這一趨勢負責。 然後，您可以使用此信息來告知您未來在相關國家/地區的營銷活動。 並且不要將您的行為與 SEO 孤島中的這些報告隔離開來。 如果特定國家/地區的轉化率很高，請與您的 PPC 團隊討論在該國家或地區試用一些廣告系列。 它可能會打開一個全新的客戶世界。
如何在不進行設置的情況下試用 Search Console 報告
如果您想查看本文中的報告，而無需嘗試鏈接您的 Google Analytics（分析）和 Search Console 帳戶，只需點擊此鏈接並嘗試一下：
谷歌分析模擬賬戶
該演示可讓您試用本文中討論的所有功能。 如果您想了解在 Google Analytics 中使用 SEO 報告的感覺，請加載它並嘗試完成我們描述的所有過程。 您將準備好立即獲得對您自己網站的搜索性能的新見解。
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