品牌顏色的含義及其使用方法

如果您經營任何類型的業務，最終都需要考慮品牌和配色方案。 許多微妙的和不那麼微妙的心理都進入了品牌顏色的含義。 雖然可怕的品牌錯誤可能是顯而易見的，但較小的問題很容易被忽視。 這些小的設計錯誤是陰險的，因為它們會在公司甚至沒有註意到的情況下產生微小的、持續的影響。 如果您對您的設計有任何感覺，請相信您的直覺並進行調查。

品牌色彩研究

顏色對品牌認知度和公眾認知有重大影響。 雖然您的徽標和配色方案不會影響您的業務，但它們會對您在世界上發布的所有內容產生微妙的影響。 這就是商業色彩理論的用武之地。

了解品牌顏色的最簡單方法是它們無需語言即可進行交流。 語言與我們的左腦、邏輯驅動的思維對話。 同時，顏色通過右腦的感覺和直覺世界與我們交流。

各種研究表明，消費者更受情感而非邏輯驅動。 我們都願意將自己視為理性的決策者。 但事實是，大多數人在涉及到它時都會做出直覺決定。 尤其是在消費者經歷如此多的決策疲勞和選擇過多的今天，不可能權衡每一個決定的利弊。

當不確定或不知所措時，大腦會讓腸道接管。 通過對消費者行為的這種理解，品牌顏色變得比愚蠢的事後想法重要得多。 當有策略地選擇顏色時，顏色可以促進您作為品牌的目標。

如何定義您的品牌

無論您是第一次選擇品牌顏色還是品牌重塑，內部審核都是關鍵。 首先查看您的品牌並對其進行定義（“品牌原型”是一個很好的起點）。 問自己以下問題：

• 公眾對您品牌的看法是否符合您預期的品牌形象？
• 您發布的內容是否符合您預期的品牌標識？
• 您當前的品牌設計是否與您預期的品牌標識衝突？

如果某件事不起作用，再進行調整永遠不會太晚。 例如，如果您注意到您的客戶對您幽默的一面反應強烈，那麼您就沒有理由不以幽默作為主要成分來重塑您的品牌。

一旦你的品牌個性被明確定義，你就可以開始探索哪些顏色對你有意義。

品牌顏色的含義

實際上，顏色解釋是主觀的。 這是一門藝術，而不是一門科學。 人們對某些顏色有獨特的厭惡，對其他顏色有親和力。 但這並不意味著不能有策略地使用顏色來喚起某些感覺和聯想。 那些憑直覺“了解”您的品牌的人會支持您。 那些不這樣做的人根本不會成為您的目標受眾的一部分。

確定品牌顏色的含義並不是火箭科學。 一個很好的開始方式是從您不了解的品牌開始。 查看下面的小型企業徽標，看看它們給您的印像是什麼。 如果您從未購買過這些品牌的商品，您就不知道它們到底是誰。 您可以僅從徽標和顏色中收集到哪些見解？

很多時候，品牌設計師專注於視覺吸引力而忽視潛在的象徵意義。

當您的顏色喚起與您的實際品牌相同的印象時，您就中了品牌彩票。 那時你知道你的標誌設計師已經完成了他們的工作。

一些品牌專家警告負面的顏色聯想。 例如，許多人將藍色與悲傷聯繫起來，將紅色與憤怒聯繫起來。 但這不是您需要擔心的事情。 如果您全力以赴，客戶就不會產生這些負面聯想。 當您的品牌體現其顏色的更高表達時，您的品牌就不會被誤解。

一些一般的顏色關聯是：

紅色：熱情、熾熱、緊迫
橙色：溫暖、俏皮、充滿活力
黃色：快樂、陽光、古怪
綠色：自然、健康、寧靜
藍色：冷靜、專業、聰明
紫色：高貴、富有、神秘
棕色：樸實、實用、復古
白色：純潔、天真、乾淨
黑色：優雅、嚴肅、簡約

上述一些聯想來自西方的視角。 重要的是要記住，您的文化在很大程度上決定了顏色的含義。 例如，中國文化傳統上使用紅色來慶祝。 在中式婚禮上，新娘和新郎通常穿鮮豔的紅色。 與此同時，大多數美國人永遠不會以這種方式使用紅色。 相反，他們穿著黑色西裝和白色禮服，它們具有自己的象徵意義。 您品牌的配色方案應該與您文化中的顏色關聯保持一致（而不是衝突）。 重新發明輪子是可能的。 但您可能會反對先入為主的觀念，這可能具有挑戰性。

如何選擇配色方案

好的品牌適應。 有一些策略可以選擇經得起時間考驗的配色方案。 隨著公司的發展，您不想用一種奇怪的配色方案來束縛自己。 從查看網頁設計中的配色方案開始，看看顏色是如何靈活的。

單色、相似色和互補色是一個很好的起點。 從那裡開始，使用上面的圖表來試驗更複雜的顏色組合。 此調色板生成器可讓您嘗試不同的想法。

探索每種顏色的含義是有幫助的。 但是，最好定義與您的品牌相關的顏色。 沒有什麼是一成不變的。 通過您的品牌個性，您可以向客戶展示如何解讀您的設計資產。 這就是色彩理論的魔力和您獨特的表達方式相結合的地方。

記住不要用太多武斷的規則來限制自己。 雖然品牌選擇 2-3 種顏色很常見，但如果有意義，您可以打破規則。 許多企業甚至成功地選擇了彩虹品牌和徽標。