Matt Cutts 在#Pubcon Las Vegas 2013 上的主題演講

上午 9 點，馬特·卡茨（Matt Cutts）向維加斯的人群詢問我們的情況，現場一片歡呼。 這顯示了網站管理員觀眾對聽到馬特的興趣程度、谷歌的情況以及谷歌的發展方向。

他將從去年的動作開始。

登月改動

拉里佩奇說“想大一點”。

• 知識圖：事物不是字符串。 了解查詢背後的真正含義
• 語音搜索：越來越好
• 會話搜索：認為代詞
• Google Now：展望未來人們甚至可能不會查詢的步驟
• 深度學習：數千台計算機被用於學習神經網絡

您可以語音搜索“誰是土耳其總理？” – 由於知識圖譜，Google 知道土耳其在這裡是專有名詞。 它會給你答案。 然後你可以說“他多大了？” 它會給你下一個答案。 這就是知識圖譜、語音搜索和會話搜索協同工作。

核心質量變化

• 蜂鳥：如果你在做一個查詢，它可能是一個自然語言查詢，它可能包含你不需要的詞。 “永遠愛得克薩斯州的首府是哪裡？” 蜂鳥是朝著找出更重要的單詞並給這些單詞更智能的評分的方向邁出的一步。 有很多關於蜂鳥的文章，事實是它不會影響 SEO。 它使長尾和特定查詢的結果更好。
• Panda 軟化：Panda 的目標中始終存在那些灰色區域站點，他們添加的一些新信號旨在緩解這些站點。
• 檢測/提升權威：如果您是話題權威，請繼續深化該內容。
• 智能手機排名：如果搜索者的手機不支持 Flash，Google 不太可能使用 Flash 提供結果

網絡垃圾郵件更改

• Penguin 2.0 和 2.1：在 Penguin 2.0，他們真的在努力實現軟著陸。 很多垃圾郵件發送者對這個版本嗤之以鼻，所以穀歌說，“好吧，我們可以把那個旋鈕調高一點……”那就是 2.1。
• 非常垃圾查詢的算法，例如“發薪日貸款”。 有很多垃圾郵件的地方。
• 軟文/原生廣告：只要標明了，就沒有錯。 但他們已經對美國和英國的十幾家大型出版物採取了行動
• 繼續對垃圾郵件網絡採取行動：他們有一個他們計劃打擊的項目列表。

溝通

• 惡意軟件/黑客的新視頻：試圖幫助人們預防性地不被黑客攻擊，並在他們被黑客攻擊時收到警告
• 指南中的具體示例
• 超過 100 場演講活動、環聊直播、網站管理員辦公時間：有大量 Google 人員參加了許多活動並在線討論話題。 撥入辦公時間，因為他們希望可以訪問。
• 搜索工作原理網站：如果您願意支付數百美元參加搜索會議，請訪問這個免費網站，您將在其中看到 Google 對垃圾郵件採取的措施，以及網絡垃圾郵件小組採取的措施最多的地方. 您甚至可以看到他們正在刪除的垃圾郵件站點的實時屏幕截圖，例如在他們與垃圾郵件作鬥爭時回頭看他們。

搜索的未來

未來大趨勢：

• 機器學習：他們將繼續嘗試找出如何為搜索者增加更多價值
• 手機：2011 年，YouTube 有 6% 的流量來自手機。 2012 年為 25%，預計 2014 年移動設備將佔 YouTube 流量的 40%。 如果你還沒有想出你的移動策略，你最好考慮一下。
• 社會/身份/作者身份：了解自己的身份和身份會產生很大的不同。 這是一個長期的信號，表明你是一個人們傾聽的人。

網絡垃圾郵件趨勢：

在接下來的幾個月裡，谷歌似乎不會做太多事情。 他們將致力於沒有人會看到的事情。

• 黑客攻擊：人們會因此入獄的黑帽子
• 當人們在 Google 上搜索時屏蔽兒童色情內容
• 沒有計劃在今年餘下時間使用工具欄 PageRank：“導出”到 Google 工具欄是一條破裂的管道，他們決定放棄它，不僱用任何人來恢復該管道。

建議：

• 手機：準備好。 響應式設計還是 m.？ 解決您在移動設備上的顯示方式問題。
• 了解 requestAutocomplete。 註釋您的表格：如果您的網站上有表格，人們不喜歡這種體驗。 擁有這種形式會使事情變得更加困難。 requestAutocomplete 是一種標準，您可以在其中標記表單（向表單添加額外屬性）和支持允許用戶一鍵填寫表單的網站。
• 首屏廣告較多的頁面。 這將對阿拉伯語和俄語等其他語言網站產生比英語更大的影響，但他們正在研究針對首屏廣告的下一次迭代算法。
• 收緊作者身份：減少約 15%。 他們發現，當他們減少作者數量時，他們表明他們正在提高質量。
• Rich Snippets 可能取決於網站質量：如果您是一個有信譽的網站，那麼他們會信任您網站上的 Rich Snippets。
• Google 將在 JavaScript 上變得更聰明：通用 JS 庫可能對 Google 索引有好處。

現在值得做的：

• 註冊網站管理員工具
• 訂閱：
  • @googlewmc
  • 站長博客
  • 內部搜索博客
  • 站長視頻頻道

附錄

Pubcon 的 Brett Tabke 詢問馬特是否聽到了 Jason Calacanis 在昨天的主題演講中所說的話。 馬特說這不是一場摔跤比賽，搜索行業不應該希望馬特和傑森打架。 馬特非常尊重傑森以及他如何稱呼它，就像他看到的那樣。 但他會嘗試給出上下文。

傑森說，“很多嬰兒都被洗澡水扔了出去。” 這些更改可能會緩慢推出，並且可能會向發布商合作夥伴發出一些警告。

馬特表示，在 2011 年，很多人因為谷歌沒有處理垃圾內容的情況而大聲疾呼。 谷歌長期以來一直致力於內容質量，但每個人都決定立即生氣。 他指出，來自 Read Write Web 和 Kristina Halvorsen 等人的六篇文章抱怨內容農場和針對長尾查詢的內容在結果中產生垃圾內容。 Mahalo 的內容包含在呼籲中。

示例：如何打斷你的腳趾

1. 選擇散步的地方
2. 選擇一個主要的行走方向
3. 步行
4.繼續走路
5. 短趾

在上面的示例中，每個帶編號的步驟後面都有一段描述性過強且不是很有幫助的關鍵字填充文本，例如：

如何倒牛奶：“將容器的開口或孔口放置在某種容器的上方或頂部，例如玻璃杯、杯子、馬克杯、碗、茶杯、小水罐、量杯或碟子。”

對於 Mahalo 來說，僅僅因為他們是合作夥伴並不意味著他們會提前了解 Google 為改進搜索所做的工作。 很難與熱情的企業主開會並告訴他們他們的網站是 Chrome 插件中被屏蔽最多的網站之一。

熊貓外賣：

• 內容農場是一個嚴重的問題
• 我們無法緩慢地推出更改
• 我們沒有給合作夥伴特殊待遇

Panda 必須快速啟動，以便信號可以迭代和改進。 熊貓獲得了好成績。 來自紐約時報：

“就在不久前，網絡似乎無法控制； 糟糕的內容正在驅逐好的內容。 但谷歌聲稱自己，並且值得稱讚：熊貓代表了良好的網絡治理。 它允許谷歌將不可信、重複和不滿意的內容髮送到班級後面。”

問答

當您談論 Google+ 信號時，您總是在談論 +1。 分享鏈接或分享怎麼樣？

他經常談論 +1，主要是因為它是社會行為的象徵。 更廣泛的情況是相同的。 社會信號仍然是短期的，但他看好身份的長期社會影響。

無限滾動更常見； 你能解決嗎？

這很棘手，它就像一個日曆，Googlebot 可以一直爬到 3000 年。您可能想要考慮使用某種分頁界面，人們可以滾動瀏覽。 你想建立保護措施，因為即使谷歌做得很好，仍然有更小的搜索引擎。

小站點如何建立權限？

回到基礎。 一個博客，一個論壇。 寫出獨特的描述，更吸引人、更有說服力。 任何有創意的東西。 想想你在 Facebook 或 Twitter 上分享的最後 5 件事，這些都是建立權威的吸引人的內容。

像電子書這樣的 PDF 中的引用或提及可以增加權威嗎？

他並沒有將其從桌面上刪除，但表示谷歌會對此表示懷疑，因為垃圾郵件發送者會使用它。