2019 年市場和平台峰會回顧：市場經濟的現實

2019 年市場和平台峰會回顧：市場經濟的現實

在線市場是前沿和中心

Mirakl 首席執行官 Adrien Nussenbaum 以革命、市場和其他方面的故事拉開了活動的序幕。

7 月 10 日，站在波士頓州廳的大廳裡，有幾件事變得清晰起來； 一些極具前瞻性的組織正在採用在線市場模型，而將您的業務平台化的概念不僅僅是最新的流行語。 即使在本次活動中展現出勢頭，“在線市場”一詞在不同的人眼中仍然具有不同的含義。

當大多數零售商或分銷商考慮在線市場時，他們看到了利用亞馬遜、沃爾瑪、eBay、樂天等市場作為其產品的額外銷售渠道的機會。 當本次活動的參與者想到在線市場時，他們看到了一個機會，可以讓他們的業務成為一個平台，使其他人能夠銷售並與他們的買家建立聯繫。 他們看到了提供無休止的過道選擇和更好的客戶體驗的能力。 他們看到了市場研究的寶貴資源和增加的利潤。 他們看到了在其他人擊敗他們之前抓住市場地位機會的機會。 對於這些領導者來說，他們的觀點是在線市場模型是電子商務的 3.0 迭代。 首先我們在網上進行交易，然後我們在網上進行互動，現在我們打破壁壘並跨越國界——構建數字商務平台——而不僅僅是商店。 這就是這次活動的意義……市場經濟的曙光和有遠見的早期採用者將他們的組織定位為主導。

專注的格式

“準備好自我顛覆了嗎？ 零售商加入平台經濟”專場

雖然主宰技術活動有其目的和魅力，但像這樣的更集中的活動已經出現，強調教育、展示經驗和說明現實世界的可能性，而不是在許多大型活動中看到的過度銷售和商業主義。 當您擺脫馬戲團並專注於內容時，您將獲得像The Marketplace & Platform Summit這樣的活動，它將真實世界的市場成功案例和專業知識與可能的藝術指導和思想領導力相結合，來自一些最聰明的頭腦電子商務空間。

活動以在國事廳的海港和城市景觀環繞的網絡聚會拉開帷幕，隨後在該空間的最上層進行了靜坐午餐。 午餐時氣氛熱烈，談話熱烈，跳桌現象頻繁。 午餐後，Mirakl 的全球營銷副總裁 Jessica Iandiorio 帶領大家進入 Great Room 區，隨後 Mirakl 首席執行官 Adrien Nussenbaum 談到了市場作為推動數字商務未來發展的生態系統。 擠滿了人的大房間隨後接受了頂級零售商的圓桌討論，討論他們如何使用市場模式來發展和創新。 該小組成員包括 McFadyen 客戶 Albertsons Companies 的 Jon Fahrner、利物浦首席數據官 Antonio Guichard 和 1800Flowers.com 企業營銷負責人 Tony Chivari，從獲得對客戶需求的寶貴見解，到提供無盡的過道選擇，再到改進整體客戶體驗。

然後話題轉向麥肯錫公司高級合夥人 Venkhat Atluri 介紹的市場模式如何重新排列業務邊界並創造新機會。 隨著市場模式的出現和普及，現有商業模式的交叉和全新模式的創建使國際商務比以往任何時候都更有可能。 新的可能性也是“9 萬億美元平台革命”的主題之一，Mirakl 的 Tzipi Avioz 熟練地主持了與 Toyota Material Handling 的 Nick Ostergaard 和 HP Enterprise 的 Christopher Shen 的圓桌討論，討論 B2B 在線市場的可能性。

市場大師班

McFadyen Digital 的 Tom McFadyen 介紹了市場成熟度模型大師班

雖然客戶故事和可能的藝術演示很有價值，也很受歡迎，但深度教育部分包含在決鬥的 90 分鐘大師班中。 McFadyen Digital 的 Tom McFadyen 展示了市場成熟度模型，這是一個原始模型，用於幫助指導電子商務運營商​​完成從典型的第一方電子商務到創建並優化第三方市場的 5 個市場成熟度步驟。 與會者了解了 5 個成熟階段，然後了解了從一個階段到另一個階段成熟所需的各種戰略、技術和運營步驟。 當付諸實踐時，這些經驗教訓可以幫助組織為其市場定義成熟度路線圖，並建立基準和衡量標準以衡量其市場的健康狀況。 來自 Deloitte Digital 的 Brady Emerson 介紹了另一場大師班會議，其中涵蓋了將您的業務平台化以及市場模式如何重塑我們開展業務的方式以及改變我們對客戶參與和客戶關係的看法的主題。

兩堂大師班似乎都很受歡迎，獲得了高分，無疑在與會者的腦海中產生了無數的想法。

關於網絡……

在市場和平台峰會上的網絡

在活動的後半部分，觀眾了解了 Best Buy Canada 令人難以置信的 3 年市場之旅、Mirakl 平台更新，以及與 Nussenbaum 先生和貝恩資本的 Scott Friend 的發人深省的會議，主題為讓您的公司走向 2019。演講的最後是現場三人組的雞尾酒招待會，然後是由現場十人樂隊組成的巴士底日派對。

這讓我想到了關於這個活動的最後一點……網絡很棒。 從午餐，到下午的休息時間，再到兩次活動後的社交聚會，2019 年市場與平台峰會充滿了社交氛圍。 雖然 Mirakl 的巴士底日派對被恰當地描述為“史詩般的”和“抹去記憶的”，但不要忘記我們在這些休息期間進行的數十次令人難以置信的對話，這些對話通常是由會議內容引發的。 這些有意義的互動是一場好活動的標誌，而這一次讓他們大吃一驚。

這是一個包裝

McFadyen 數字團隊衷心感謝 Mirakl 團隊舉辦瞭如此精彩的活動，感謝我們的讚助商夥伴們促成了這一活動，並感謝所有演講者和與會者的精彩故事、內容和對話。 對於與我們交談的人，我們期待繼續對話。 如果您有任何疑問，請通過[email protected]與我們聯繫。 我們是 Mirakl 平台的專家，10 多年來一直在實施屢獲殊榮的市場，並且很想了解我們如何幫助您取得成功。

下載具有市場啟用步驟的市場成熟度模型副本。

作者
托馬斯·蓋多斯
首席營銷官和數字營銷實踐主管
麥克法登數字
@ThomasGaydos