超越 SEO：可穿戴技術和信標營銷 – #Pubcon Liveblog
已發表: 2022-06-12名為“超越 SEO：市場交叉點優化”的 Pubcon 會議實際上是關於使用可穿戴技術向用戶進行營銷——包括使用信標進行超本地營銷，以及為 Apple Watch 等可穿戴設備創建社交媒體和內容的技巧。
主持人 Peter Leshaw (@peterleshaw) 離他住的地方幾千英里，但他可以告訴我們，他現在冰箱裡有五個雞蛋，最右邊的一個是最老的。 他有一個用於 Moto360 可穿戴設備的應用程序，名為 Egg Minder。 Casey Markee (@mediawyse) 和 Caitlin Jeansonne (@qcait) 將告訴我們可穿戴設備如何影響社交媒體和日常生活，以及如何採用可穿戴技術的營銷策略。
Casey Markee：使用信標的可穿戴設備超本地化營銷
信標將個性化營銷帶入了一個全新的領域。 這是他本次演講的議程：
“為了取得成功，任何給定的可穿戴技術都必須在它在你身上的整個過程中都是有用的。 ”——Nilay Patel，The Verge
可穿戴設備市場概覽
2014 年，有 89 家不同的公司銷售智能手錶，主要是 Android。 平均成本為 189 美元。
智能手錶被定義為提供時間並具有無線連接。
將 2014 年與 2015 年的市場進行比較。蘋果是可穿戴設備市場的新王者。
唯一接近的競爭對手是 Fitbit。
Apple Watch 已售出 400 萬隻，收入超過 3 億美元，是迄今為止最成功的產品。 蘋果只用了一天就賣出了 100 萬塊 Apple Watch。 預計 Apple Watch 將成為 2015 年假日季最受歡迎的產品。
勞力士以前是最大的奢侈品牌收入來源。 預計蘋果將把他們的記錄翻三倍，成為新的豪華手錶之王。
預測：到 2018 年，僅智能手錶就將銷售 9160 萬台。 到今年年底，很多人將擁有智能手錶，很可能是 Apple Watch。 作為 SEO，我們必須針對這些平台上的客戶受眾。 這就是我們在談論可穿戴設備 SEO 時所談論的內容。
信標：超本地定位
超本地化營銷正在為產品或服務實時傳遞個性化營銷信息，以便在消費者需要時準確定位他們。
你怎麼做到這一點？ 帶信標！ 信標選項是：
- 蘋果的 iBeacon
- 谷歌埃迪斯通
- 臉書信標
Beacon Stack 是一個比較各種信標技術的行業評論網站。
信標如何工作？
- 信息從信標廣播。
- 電話接收信息並發送到後端系統。
- CRM 和分析後端系統接收和處理信息
- 通過網絡傳遞的個性化優惠或消息
- 為客戶提供店內移動應用體驗
消費者可以在信標的幫助下做什麼？
- 獲取產品優惠券
- 尋求幫助
- 獲得歡迎和特定優惠
- 按照室內商店地圖
Facebook 信標：酷，但有限
營銷人員的事實：
- 適用於擁有經過驗證的 Facebook 帳戶的任何零售或本地企業。
- Facebook“Places Tips”在信標附近 100 英尺內觸發。
- 向訪客提供“歡迎信”。
- 提供點贊頁面或簽到的提示。
- 精選來自您的頁面或您的粉絲的帖子。
Apple iBeacons：以應用為中心且炙手可熱
- 基於應用程序 - 消息必填
- 專有的——在 Android 上工作，有很多請求
- 只能通過 UUID（通用唯一標識符）發送消息
- 不使用 EID——這是他們最大的缺點； 您無法追踪丟失的行李，無法跨車隊追踪資產。
Google Eddystone：街區新來的孩子
- 此信標支持用於消息傳遞的 URL 和應用程序。
- 任何人都可以使用 Eddystone 信標通過 URL、UUID、EID 提交警報。
- 上下文能力非常好，比其他選項更重要。
- 餐廳可以推出歡樂時光特價。 他把它比作最像湯姆克魯斯穿過商場。
為什麼要使用信標？ 它使訪問者/客戶更有可能購買和花費更多的錢！
iBeacon 案例研究：印第安納州的 Marsh 超市
這是最著名的信標案例研究。 他預計接下來會有更多的零售商與 Eddystone 一起開發這種跨平台的功能。
Eddystone 案例研究：俄勒岡州的 TriMet PTA
離他們最近的火車的到達和出發日期。 這就像 Google Now 卡片的擴展版本。
如果這對您來說是新的，請與客戶交談並詢問您是否有辦法提供使用藍牙信標的個性化選項。
Caitlin Jeansonne：影響社交媒體營銷的 Apple Watch 和可穿戴設備
人們在談論什麼與可穿戴設備相關？ 以下是熱門關鍵詞：
- 健康
- 蘋果手錶
- 節日禮物
- Target（即將出售 Apple Watch）
1. 可穿戴設備有可能突破消費者的天然廣告屏蔽。
我們每天會看到超過 5,000 條品牌信息，而且我們非常擅長將它們過濾掉。 由於可穿戴技術與我們息息相關並與我們的生活息息相關，因此能夠利用這一點的營銷人員將消除噪音。
2. 圍繞連接對象的新社會社區的興起。
越來越多的社區使用大量標籤並跨平台共享（例如 Instagram + Fitbit 社區）。 機會包括找到一種您的品牌可以以有意義的方式參與社區的方式。 尋找微型影響者。
3. 參與速度提高。
當有人發布有關品牌的信息時，人們期望得到更快的響應。 42% 聯繫品牌的人希望在一小時內得到回复。 另有 25% 的人希望在一天內得到回复。 65% 的品牌在一天內做出回應——這基本上是今天的最低限度。 隨著可穿戴設備採用率的提高，該時間表可能會縮短。
4.更多的數據意味著更多的定位選項，但屏幕大小是有限的。
5. 內容更加簡潔。
告訴 Domino 的默認設置（您居住的地方和您的食物訂單），然後您可以發送一個字符 - 披薩表情符號 - 來下訂單。
表情符號和表情符號是我們工具包中的附加內容，可以縮短信息和含義。 考慮一下您的徽標和其他圖像。 您正在使用哪些簡短的內容片段讓您的客戶看到讓他們立即想到您？
6. 講故事仍然是關鍵。
這是所有社交媒體平台的核心。 以有意義的方式講述品牌故事以建立聯繫是我們的目標。
Apple Watch 上的 Instagram 只是圖像，然後您可以向下滾動查看標題。 讓那張照片講述這個故事。
7. 號召性用語更改。
在 Apple Watch 上，Twitter 應用程序用戶無法點擊鏈接。 用戶可以轉發、回复、收藏和關注。 想想哪些 CTA 最有意義。
8. 隱私變得更加細緻入微。
人們將更加了解他們正在共享的數據，以及何時以及如何共享。 當他們開始看到與他們正在使用的可穿戴設備相關的廣告時，他們會將其連接到他們的設備和隱私設置。
健康保險機構 Humana 可以讓你搭配所有的健身可穿戴設備，並為你提供鍛煉等活動的積分，你可以用積分兌換亞馬遜禮品卡等。
9. 有用的內容獲勝。
這總是正確的。 作為品牌，想想如何為客戶提供最大的價值。
外賣
- 了解你的聽眾。
- 以有意義和簡潔的方式講述您的品牌故事。
- 尋找微內容的機會。
- 除了你的標誌，定義品牌資產，包括常用的圖像和標語。
- 尋求提供價值。
- 監控有關您的品牌/行業的社交對話。
- 緊跟可穿戴技術的發展。