2017 年將定義營銷的 5 個趨勢

隨著新的一年如火如荼，又到了評估您的營銷績效併計劃來年的時候了。

2017年應該關注哪些營銷渠道？ 您應該丟棄哪些舊趨勢以保持相關性？ 您應該採用哪些新趨勢？

在這篇文章中，我將分享 5 個趨勢，我相信這些趨勢將在 2017 年為澳大利亞（及其他地區）的企業定義營銷。

1. 視頻將繼續增長

老實說：您寧願閱讀 5,000 字的文章還是觀看引人入勝的 10 分鐘迷你紀錄片？

對於你們中的大多數人來說，這將是後者。

數據支持這一點：視頻繼續吞噬我們大部分的在線時間。

日均數字視頻消費從 2011 年的 39 分鐘增長到 2015 年的 115 分鐘（來源：eMarketer/Contently）

如果您是營銷人員，這是您可以放心信賴的一種趨勢。 2017 年投注視頻就是投注視頻。

然而，正在發生變化的是正在製作的視頻類型。

還記得 YouTube 早期的那些“PowerPoint 演示文稿作為視頻”趨勢嗎？

這種情況正在迅速改變。 您的觀眾希望您的視頻內容至少具有一定的製作質量。

雖然您不必投資於一個成熟的工作室，但擁有一個簡單的白/綠屏和一個像樣的相機肯定會有所幫助。

我想強調視頻中的另外兩個趨勢：

A. SEO 視頻

嘗試搜索“視覺”關鍵字，例如“如何繪畫”或“如何煮炒飯”。

通常，您會在搜索結果的頂部找到一些視頻：

這並非偶然——Google 在其搜索結果中偏愛視頻，尤其是對於“show”比“tell”效果更好的關鍵字。 視頻的點擊率甚至比純文本結果高 41%。

與此同時，YouTube 也成為了重要的搜索引擎。 在 YouTube 上對視頻進行排名對於 2017 年的成功也至關重要。

這就是為什麼您會發現營銷人員會為他們的視頻寫冗長、關鍵字豐富的描述，如下所示：

B. 現場視頻

直播視頻將在 2017 年爆發。

由於實時視頻在 Facebook (Facebook Live)、Twitter (Periscope.tv) 和 YouTube (YouTube Live) 中的緊密集成，您已經擁有創建和分發實時視頻的基礎設施和觀眾。

直播視頻提供了一個與追隨者互動的真實、“原始”渠道，這一事實使其對內容創作者特別有吸引力。

例如，Gary Vee 最近分享了一個問答環節的現場視頻。 這是一個短視頻——不到 10 分鐘——不需要後期製作，有 590 名觀眾同時觀看數百人。

所以拿出你的相機，戴上導演帽，開始錄製。

2. 移動將增長並蠶食平板電腦份額

您可能已經知道，通過移動設備訪問互聯網的人比通過台式機訪問互聯網的人多（來源：Complete）。

幾年前，平板電腦很火。 很多人都想得到一個，但現在它似乎正在慢慢消亡。

自 2014 年初以來，Apple 的季度 iPad 銷量在每個季度都在逐年下降（來源：Fool.com）。

對於營銷人員來說，這意味著他們的目標設備優先級如下所示：

• 移動的
• 台式機/筆記本電腦
• 平板電腦

除了設備使用方式的轉變，人們使用手機的方式也在發生變化。 正如史蒂夫·布倫迪什（Steve Brendish）早些時候指出的那樣，我們現在正在發展到一個階段，應用程序是一種“生活方式選擇”，而不是簡單的解決方案/面向娛樂的工具。

與此同時，我們也看到了原生與 Web 應用辯論的根本轉變。 雖然三年前你可以堅定地宣稱原生應用程序是要走的路，但技術的改進意味著情況不再如此。

由於 HTML5 Canvas 的改進和更好的移動框架（例如 React Native），移動 Web 應用程序現在提供與原生應用程序相同（或幾乎相同）的性能。 它們還受益於您不必為 Android 和 iOS 單獨構建它們的事實。

預計越來越多的營銷人員會在不久的將來放棄他們的原生應用程序，轉而使用 Web 版本。

3、谷歌的搜索算法會不斷進化

最近，谷歌宣布對其企鵝算法（企鵝 4.0）進行重大更新，這將是此類算法的最後一個版本。

最後一次企鵝更新發生在 2014 年 10 月。任何被擊退的網站都必須等待很長時間才能重新進入 SERP。

隨著新的更新，那些長時間的延遲消失了，因為企鵝現在是實時的。

正如穀歌所說，“通過這項更改，企鵝的數據會實時刷新，因此更改會更快地顯示出來，通常在我們重新抓取和重新索引頁面後不久就會生效。”

同時，企鵝也將成為谷歌核心排名算法的一部分。

這是緊隨 Google 的另一個重大更新：RankBrain。

RankBrain 是一個機器學習人工智能係統，可以解析複雜的查詢並將其轉換為更簡單的搜索詞。

它是這樣工作的：如果你搜索“紐約最好的披薩店”，它會將查詢解析為“紐約最好的披薩”。

直到幾個月前，谷歌使用 RankBrain 的查詢還不到 15%。 現在谷歌表示他們已經增加了足夠的數量，以便一直使用它。

當您針對 RankBrain 進行優化時，您實際上是針對人而不是針對搜索引擎進行優化。 也就是說，您的重點應該是回答實際的用戶查詢，而不是遵守 Google 的規範。

谷歌算法的所有這些持續發展本質上都是為了應對兩種趨勢：

• 語音搜索：據谷歌稱，20% 的移動搜索是語音搜索。 語音搜索在設計上更具對話性，更少關注關鍵字。 Google 的 RankBrain 算法有助於將復雜的查詢變成更簡單的查詢。 請參閱下面的更多信息。
• 日益複雜的 SEO：隨著 Google 的發展，SEO 也在不斷發展。 將 Penguin 納入核心谷歌算法表明谷歌不會被 SEO 打敗。

預計 2017 年會有更多這樣的算法變化，尤其是那些處理移動搜索的算法。

4.聊天機器人將幫助您執行簡單的任務

就像電子郵件改變了我們的交流方式一樣，聊天機器人也承諾改變我們的交易方式。

聊天機器人基本上是旨在模仿人類對話的簡單機器人（或“對話代理”）。

您可以使用一些特定的代碼字來激活它們，如下所示：

這是頻譜的低端。 在高端，您可以將它們變成完整的商務工具，例如 Adoro 的 Facebook 聊天機器人：

您還可以將它們變成內容交付工具，例如這個新聞機器人：

或者幫助用戶發現你的內容，比如這個健康應用：

聊天機器人的興起凸顯了另一個趨勢：消息應用程序的無處不在。

考慮到 Facebook Messenger 擁有超過 10 億用戶，或者 Whatsapp 的用戶數超過 7 億，您可以看到聊天機器人的吸引力。

他們直接插入這些消息應用程序，在後台“始終在線”，並幫助外包簡單的任務。

隨著人工智能的進步，預計聊天機器人會更加流行。

5. 語音將成為關鍵的用戶界面

如果您一直在關注 CES 2017 的更新，那麼您已經知道語音將作為用戶界面產生重大影響。

LG 將亞馬遜的 Alexa 放入其冰箱和智能家居機器人中。 Omaker 製造了一個與 Alexa 兼容的揚聲器，而 Whirlpool 為其設備製造了一堆 Alexa 集成。

難怪 Alexa 在假期期間在亞馬遜上售罄，而亞馬遜 Echo 的銷售額增長了 9 倍。

回想一下上面的統計數據：大約 20% 的移動 Google 查詢是語音搜索。 總體而言，Google 上的語音搜索比 2010 年增長了 7 倍（來源：SearchEngineWatch）。

所有這些都表明我們使用計算機的方式發生了根本性的轉變。 語音是執行活動的最自然的界面之一。 隨著語音識別的改進（微軟的語音識別技術現在“和人類一樣準確”），越來越多的人將轉向基於語音的計算。

這將改變您設計和營銷產品的方式。 語音計算依賴於簡短、清晰的答案，而不是冗長的文章和曲折的陳述。 當與人工智能配對時，你很可能會從她那裡得到一些接近薩曼莎的東西。

這種變化可能還需要幾年的時間，但如果你想在後銀幕時代茁壯成長，你必須立即開始重組。

交給你

2017 年承諾將在您的客戶與您的品牌互動方面發生很多變化。 從純文本內容，您會看到越來越多的品牌轉向視頻內容。 從原生移動應用程序，您可能會看到向 Web 應用程序的轉變。

品牌還將開始投資聊天機器人，以接觸數億消息應用用戶。 同時，SEO 將不得不保持警惕，以便在日益複雜的排名算法中排名。 他們必須創建吸引真實的人提出關於搜索引擎算法的真實問題的內容。

總之，未來會有很多令人興奮的變化！