面向兒童的營銷：好的、壞的和醜陋的

兒童構成了營銷人員的重要人群，因為他們影響父母的購買決定以及他們的強大購買力，並且他們是未來的成年客戶。

在過去的幾年裡，企業是否應該向兒童推銷一直備受爭議。 在本文中，我們將討論面向兒童的營銷：好的、壞的和醜的。

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為什麼營銷人員關心孩子

孩子們每年都會觀看許多廣告，而廣告的數量也在顯著增加。 此外，營銷人員通過他們的父母間接或直接因為他們花的錢而針對孩子。 孩子對父母的消費習慣有很大的影響，他們把自己的錢或父母的錢花在各種各樣的東西上。

如今，由於家庭人數減少、雙重收入以及晚年生孩子，父母可以為孩子負擔更多費用。 隨著可支配收入的增加，兒童為市場帶來了巨大的購買力。 營銷人員和公司不應錯過利用這一點。

孩子養成了品牌忠誠度和購買習慣，具有很強的黏附力。 由於塑造未來買家比轉化從競爭對手那裡購買的客戶更容易，因此聰明的營銷人員選擇與年輕消費者建立夥伴關係。 根據各種研究的許多發現，在 8 歲之後，兒童的大部分購買決定都是自己做出的。

除了投資自己的錢和塑造父母的購買模式外，孩子還反映了營銷前景的第三種形式——未來客戶。

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兒童營銷的陰暗面

許多組織和機構反對向兒童投放廣告。 讓我們找出這些問題的真正問題。

區分意圖

7-8 歲以下的兒童無法區分廣告的說服意圖。 這意味著這些孩子不知道他們正在觀看的商業廣告或廣告旨在向他們推銷一些東西，因此他們認為廣告出現的方式就是它們的真實、真實和客觀的方式。 試圖利用這一點是不合理的。

性別刻板印象

年幼的孩子尋求探索他們的性別認同，但性別刻板印象的廣告可以阻止這種情況。 孩子們成為這種性別刻板印象，有時甚至是性感物品的目標。 看到更多暴力電影直接面向男孩銷售是很典型的，這支持了男孩更暴力的刻板印象，這不是問題。

暴力

另一個擔憂是，充滿暴力的媒體經常被宣傳和推銷給孩子們。 看到許多暴力媒體的孩子更有可能將暴力視為解決糾紛的有效方式。 此外，暴力玩具經常為幼兒做廣告。

食品廣告與肥胖的相關性

肥胖是全世界兒童面臨的一個日益嚴重的問題，尤其是在發達國家。 過度消費非營養食品，尤其是缺乏更健康的食品，與肥胖和健康惡化有關。

在兒童節目中，用於食品的廣告時間幾乎完全被不健康的食品所佔據，如糖果和薯條、零食、糖果、穀類食品、快餐。 接觸這些廣告可能會刺激此類產品的攝入。 電視上允許投放廣告的食品中有一半以上表明兒童的吸引力不符合美國推薦的營養指南。 更重要的是，兒童很少接觸公共服務公告或健康食品廣告。

如何合乎道德地向兒童推銷

鑑於兒童是一個如此有影響力的廣告客戶市場，企業可能不會停止向如此容易被說服的客戶進行營銷。 在實踐中，企業重視兒童，因為他們必然會忠於品牌。 因此，毫無疑問，企業仍然希望開始向兒童投放廣告，並有可能從中獲得利潤。 然而，為了合乎道德地進行營銷並保持客戶信心，您應該牢記以下準則。

對欺騙孩子說不

欺騙經常發生在移動設備上。 在處理其他重要任務時，父母還使用平板電腦和手機作為娛樂孩子的一種方式。 有一個完整的應用程序市場來教孩子和玩孩子，但他們都有一些廣告。 由於孩子們通常很少或根本無法控制這些設備，因此一些欺騙性的應用程序開發人員會發布廣告，迫使孩子們點擊它們並使用父母的錢在網上購物，因此很難擺脫廣告。

一個很好的經驗法則是不要試圖操縱孩子擁有他們不喜歡的東西。 不要欺騙、辱罵、惹惱或混淆他們； 否則，您將損害您的品牌在成年人中的信譽——那些擁有真錢的人。

永遠不要將成人產品定位於兒童

兒童是煙草、汽車和信用卡等成人產品的廣告和營銷目標。 廣告商有責任通過不使用他們的廣告向他們介紹成人主題來幫助保護青少年。 例如，各地的政策制定者都制定了立法，禁止煙草公司使用卡通吉祥物或在日間電視上播放廣告。

保護兒童免受危險

向孩子們推銷並不是一個糟糕的主意。 但是，如果兒童是您的目標受眾，您必須確保他們的安全。

如果您正在收集孩子的數據或信息，您必須確保其在任何情況下都保持安全。 例如，如果一家泰迪熊公司存儲的孩子發給父母的信息被黑客入侵，這可能會在公共場合洩露孩子的名字。 這種數據洩露可能會使兒童處於危險之中，並可能在接下來的幾年中成為企業信譽的永久污點。

另一個需要考慮的領域是視頻遊戲營銷公司或兒童在線服務。 兒童可以輸入他們的姓名或電子郵件來註冊服務，公司必須保護他們。 如果電子郵件被洩露，人們可能會開始威脅或濫用它們。 嘗試不斷改進您的安全程序。

創建原創內容

你的平台應該融合科學、技術、工程和數學，無論是電子書的數字下載還是遊戲內的教育視頻。 隨著當今兒童變得越來越聰明，任何向這個非常年輕的人群投放廣告的企業都必須幫助他們的年輕客戶識別並適當地解碼他們看到的媒體信息。

與父母溝通

確保父母可以輕鬆查看安全功能並識別他們的孩子一直在做什麼。 如果您優先考慮透明度以允許父母成為決策者，這將有所幫助。

幫助孩子成為知情消費者

孩子是未來。 未來的趨勢也是面向受過更多教育的客戶，這意味著內容營銷將繼續發展。 與其鼓勵孩子根據情緒做出購買選擇，不如幫助他們成為知識淵博的消費者。 鼓勵他們比較和研究產品。 如果您擁有為兒童量身定制的優質營銷內容，您將見證收​​入的增長和商業世界的轉變。

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結論

總而言之，可能不強烈建議向兒童進行營銷，因為它的風險掩蓋了好處。 孩子的頭腦很簡單，所以他們的決定很容易受到別人的影響。

企業必須盈利，但他們擁有相當有利可圖的人口，即成年人。 孩子應該有做孩子的自由。 盡最大努力通過道德實踐保護他們。

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