MarTech & Marketing Nation 2018 的要點

早在三月份，我們就列出了 Instapage 將參加的會議。 過去兩週特別忙，因為我們最近參加了兩個最大的營銷會議，MarTech West 和 Marketing Nation Summit 2018。這讓我們有機會了解最新的營銷趨勢，了解其他頂級營銷人員如何解決客戶問題痛點，並向各自領域的其他領導者學習。

以下是一些亮點以及我們從 MarTech 和 Marketing Nation 2018 中學到的知識。

西部營銷科技

MarTech 提供了各種各樣的演示，從人工智能到構建完整的營銷堆棧再到 GDPR 合規性，應有盡有。 自然地，每個營銷人員都能找到適合自己的東西和一些關鍵要點。

首席營銷技術專家在第一天開始時概述了將塑造行業未來的 5 種營銷顛覆：

在會議期間，他們注意到 58.2% 的營銷領導者重組了他們的營銷和/或 IT 部門，以更好地利用營銷技術。 考慮到這是有道理的
超過 6,800 種技術存在於廣告、內容、社交、商業、數據和管理領域。
我們可以理解這種重組，因為我們一直在監控我們自己的技術堆棧，以確保它滿足我們的需求並幫助我們實現公司目標。

接下來，Workfront 強調了塑造現代營銷的 3 個數字化趨勢：

不僅如此，33% 的數字營銷公司將協作視為他們最大的營銷挑戰。 我們去年認識到這一點，並推出了我們的協作解決方案，以幫助營銷團隊在點擊後登錄頁面創建過程中更有效地溝通。

這兩天除了有見地的會議外，我們還遇到了很多精明的營銷人員，他們在我們的展位前停下來，並在此過程中贈送了一台 Oculus Rift！

在我們的展位上，我們與許多喜歡使用該平台優化廣告支出的 Instapage 客戶進行了交談。 對於不熟悉 Instapage 的營銷人員，我們演示了該平台並解釋了我們的 AMP 功能如何為移動用戶優化點擊後登錄頁面。

展位參觀者常問的一個問題是 Instablocks™ 和 Global Blocks 如何在與團隊協作的同時快速大規模地創建頁面。 其他人詢問我們發佈到哪些域以及我們平台中的集成合作夥伴。

這是我們展位上的一些 Instapage 團隊：

營銷國家峰會

“Fearless Marketer”是 Marketing Nation 2018 的主題。但這意味著什麼？ 一個無所畏懼的營銷人員就是要自信、抓住機會並找到你的“開啟”按鈕。

就像 MarTech 一樣，Marketing Nation 提供了各種各樣的分組會議——從 ABM 到內容營銷，再到構建交叉​​銷售引擎的框架等等。 Marketo 甚至透露了他們構建需求生成引擎的秘訣。 他們用電子郵件發送時間解釋了一些非常有創意的 A/B 測試活動（事實證明太平洋時間下午 1 點在打開率和點擊率方面表現最佳）。

在另一項測試中，他們確定了哪些電子郵件軟退回類別對發件人聲譽和打開率的影響最大。 結果，他們的團隊停止向那些在過去 30 天內軟退回至少 6 次的地址發送電子郵件。

諸如此類的見解激勵營銷人員密切關注數據並對他們的決策充滿信心。 除此之外，真正讓我們團隊印象深刻的是主題演講。

Sarah Kennedy，Marketo 首席營銷官

莎拉講述了她作為 MVP 和德克薩斯州全州高中籃球運動員的故事。 她的球隊以 35-0 的比分進入州冠軍賽。 在最後幾秒，她兩次上罰球線。 她在第一槍中錯過了一切，人群高呼“airball！” 莎拉說，唯一更困難的是，她知道在如此困難、尷尬的情況下，她還必須再罰一次球。

“我是要逃避當下，還是要迎接挑戰並取得成功？” 決不！ 她打了第二槍，因為她無所畏懼……

Sarah 通過介紹 Fearless 50 的創始成員結束了她的主題演講，並主持了與獲獎者的圓桌討論會，討論成為無所畏懼的營銷人員意味著什麼。

Jonathan Mildenhall，Airbnb 前首席營銷官

“我在職業生涯中所做的一切都是基於人性和創造力。” 這是 Jonathan Mildenhall 主題演講的指導主題。

以過去 30 年的超級品牌——可口可樂（1980 年代）、耐克（1990 年代）和蘋果（2000 年代）為例，喬納森透露了他開發“超級品牌”的公式：

• 無所畏懼的營銷人員以文化的速度前進
• 立即可識別的價值主張
• 標誌性品牌商標和視覺識別系統
• 超越商業的普遍意識形態

毫無疑問，談話的亮點是他在打造超級品牌的職業生涯中所管理的例子。 喬納森和他的團隊負責了最近記憶中一些最具吸引力和創意的品牌廣告活動。

一些廣告活動的亮點包括印度和巴基斯坦之間的可口可樂自動售貨機，它打破了障礙，在兩國之間創造了一個簡單的聯繫時刻。 接下來，是大膽決定開發有爭議的美國美麗超級碗廣告，副總統拜登不久後在推文中稱讚了他。

談到他在 Airbnb 上的成功，他講述了與芝加哥藝術學院合作重建文森特梵高的臥室並以每晚 10 美元的價格出租的故事！

結束他的主題演講是在 2016 年奧斯卡頒獎典禮上，Airbnb 被禁止做任何電視廣告，因為一家連鎖酒店是頒獎典禮的官方贊助商。 當時，一個 30 秒的電視廣告售價為 200 萬美元。 他向他的團隊提出挑戰，要求他們大膽並找到一種創造性的方式，以僅1/10 的預算來劫持對 Airbnb 有利的對話！ 結果是#LiveintheMovies Twitter 活動，最終創造了比當年任何其他奧斯卡廣告商更多的用戶生成的對話：

Lindsey Vonn，三屆奧運會獎牌獲得者

剛剛獲得 2018 年奧運會銅牌的林賽·沃恩 (Lindsey Vonn) 給座無虛席的觀眾帶來了極大的鼓舞。 我們學到的最大收穫是，準備是一切的關鍵，無論您是世界級的滑雪者還是數字營銷人員，您的表現都與您的投入成正比。 儘管在她的職業生涯中受傷了將近 70 次，林賽總是比以前更強壯地恢復。

即使在她輝煌的職業生涯中取得了所有成就，林賽也只差三場比賽就成為有史以來獲獎最多的女子滑雪運動員。 不想被任何人超越，她也渴望與男性滑雪者競爭。 如此之多，以至於她已經向滑雪聯合會提交了一份提案，並期待著獲得批准。 至少可以說，從頭到尾都是非常鼓舞人心的演講！

主題演講中的簽名引述太多，無法在本次回顧中一一列舉，但最令人難忘的也許來自 Nnamdi Nwoke，他是 Fearless 50 的新成員：

你不必總是做一個追隨者，但要永遠做一個學生。

翻譯：向其他有才華的營銷人員學習，找到你自己無所畏懼的“開啟”按鈕。

這是 MarTech 和 Marketing Nation 2018 的總結

如果您無法參加任何一個會議，我們強烈建議您嘗試 2019 年！ 您可以期待我們明年再次參加每場會議，我們期待與您見面！ 請繼續關注我們的活動頁面，在那裡您可以找到全年的 Instapage，在那裡您可以與團隊會面。 同時，在此處註冊企業演示。