2022 年 3 月核心更新：Google 強調權威內容是主要排名因素

當拉里佩奇和謝爾蓋布林在 1996 年開始研究項目時，他們從未想過它最終會變成一個搜索龐然大物。 快進到 2022 年，即使是他們最大的競爭對手也發現很難阻止他們的員工使用谷歌提供的服務。

但是，是什麼讓 Google 在搜索領域成為無所不能的力量？ 在公司成長的每個階段都在不斷創新的創始人是否已經成功了？ 還是競爭對手錯過了谷歌現在駕駛的巴士？

毫無疑問，谷歌用於更新其算法的先進技術。 谷歌的算法是公司成功的秘訣。 在過去的二十年裡，谷歌一直在努力升級其算法。 每次搜索引擎巨頭更新其算法時； 它為用戶提供了相關的高質量結果。

最近，谷歌推出了一項增量算法更新，對谷歌搜索結果進行了許多改進。 對於 SEO 專家來說，算法更新是一把雙刃劍。 這是一個時期，一些網站的流量增加，而其他網站的排名開始下降。

然而，這一次，更新更青睞那些已經在其專業領域建立權威的網站。

2022 年 3 月的完整核心算法更新已被 Google 正式命名為“2022 年 3 月核心更新”。 這不是谷歌推出的最重要的更新。 然而，谷歌最新的算法更新的影響是深遠的。

我們對受 2022 年 3 月核心更新影響的網站進行了詳細分析。 我們的研究發現，這些網站缺乏谷歌為網站設置的基本質量信號。

我們的分析基於 Google 的質量評估指南，該指南現已在公共領域提供。 這份文件一直在幫助 SEO 專家找到缺失的路徑，這些路徑將引導他們在谷歌搜索中排名靠前。

案例研究 1

財經網站

SEMRush 一直在通過 SEMRush 傳感器提供有關算法更新影響的重要信息。 根據 SEMRush Sensor 中提供的數據，在 2022 年 3 月核心更新之後，與金融相關的網站受到的打擊不佳。 我們分析了金融領域受打擊最嚴重的網站之一，發現了一些可能導致排名下降的因素。

這個商業網站屬於一家社區銀行，如你所見，該網站是在2018年8月的大核心算法更新後受到衝擊的。儘管該網站在2018年9月更新後略有改善，但一旦到了2022年，流量就下降了再次開始，現在，隨著 3 月的更新，流量已觸及歷史最低點。

在我們的分析中，我們發現該網站向人們提供了財務建議。 我們還發現，這些資源（主要是博客）並非由金融專家撰寫。 此外，這些博客都是在署名“Staff Writer”下寫的。

如前所述，Google 希望為其用戶提供最佳和相關的搜索結果。 在實現這一目標的過程中，這家搜索巨頭還扮演了看門人的角色，阻止一些結果出現在搜索列表的頂部。 這些網站沒有遵循谷歌在搜索質量評估指南中提到的一些做法。

由於基於金融的網站向用戶提供建議，因此他們可能會在生活中實施相同的建議。 因此，Google 希望確定只有提供最有效信息的最佳結果才會出現在搜索結果的頂部。 谷歌在評估信息有效性時考慮的因素之一是作者的權威性。

由於我們關注的特定網站未能解決此特定問題，因此他們的博客頁面遠低於谷歌有機搜索的前 10 名。

案例研究 2

醫療保健網站

醫療保健網站是繼最新的 Google 2022 年 3 月核心更新之後的第二大輸家。 與金融網站類似，谷歌也關注醫療保健網站的排名。 根據谷歌質量評估指南，這些類型的網站屬於“你的生活你的錢”或 YMYL 類別。

YMYL 網站根據其可能對某人的健康、幸福、安全或財務穩定產生的影響進行分類。 我們分析的醫療保健網站是一個典型的 YMYL 網站，因為它根據用戶提供的症狀來診斷疾病。

這個特殊的網站也有一個應用程序，旨在為飽受疼痛和疾病困擾的人們提供慰藉。 在 Google 於 2018 年 9 月推出生日更新後，該網站的月流量已超過 2 萬。他們的幸福並沒有持續多久，因為流量在 11 月開始下降。

這種趨勢一直持續到 12 月，到那時，自然流量已經下降到不到 9k。 由於他們認為流量正在穩定，谷歌在 3 月推出了廣泛的核心算法更新，進一步拉低了流量。

我們的深入審查發現，該網站試圖通過要求用戶以測驗的形式提供與健康相關的信息來獲取潛在客戶。 我們還發現，在問卷結束時，用戶被引導到一個註冊頁面，要求他們提供電子郵件 ID 和電話號碼。

這種做法被視為垃圾郵件做法，因為用戶被誘騙提供有關其健康狀況的信息，而 Google 不喜歡這種做法。

我們還發現該網站有從權威醫療網站發布重寫內容的做法。 該網站未能為內容提供任何附加價值，除此之外，還在權威網站的署名下發布了該內容。

重寫的內容不能被視為“值得信賴的”來源，因為有可能會出現錯誤。谷歌明確表示，在考慮在 SERP 上排名時，重寫和復制的內容將被視為不可信。

結論

這兩個案例研究表明，谷歌在確定網站的自然搜索位置時，將專業知識、權威和可信度作為關鍵因素。 在與 YMYL 網站打交道時，網站管理員必須確保將上線的內容歸功於該領域專家的作者。 如果是購物車，請確保網站已通過 HTTPS SSL 認證，並在網站上顯示隱私、退貨、付款等。

您知道有人的網站也受到 2022 年 3 月核心更新的影響嗎？ 然後，請在下方評論您在此更新後遇到的波動，並說明您決定採取哪些相應的步驟。