SMX Advanced 2013：地圖和地鐵——在本地搜索中生存和發展

在 SMX Advanced 2013 上，這所房子擠滿了當地的營銷人員。@Matt McGee 打開了 Maps and Metros 本地會議，並指出：

本地仍然像以前一樣亂七八糟！

Blumenthals 的 Mike Blumenthal (@mblumenthal) 在本次會議開始時將他的頭銜稱為“地圖教授”。 他解釋說，並不是他對當地了解這麼多。 如果有人每天在當地待上幾個小時，他們也會知道當地的。

本地搜索結果剖析

Google Local 不再有名稱。 現在所有這些都與混合結果集成在一起。

2013 年地圖包結果：

在 2013 年引入地圖後， 69% 是混合結果。

混合結果中：

• 93% 是 7 個引腳
• 7是Pack結果

谷歌的威尼斯更新改進了本地結果的觸發。

Google 本地 SERP 剖析

然後，Mike 提出了一個模型，您可以通過查看混合結果的特徵來了解什麼算法正在影響結果。

• 標題標籤更改
• 作者身份
• 高排名有機

Earthlink 實際上是了解本地結果的更好代理。

有關地圖結果，請參閱 Google Maps 代理。

谷歌上的映射固定結果基於直接的位置突出排名（谷歌地圖）。 高位置持久性正在觸發。

• 谷歌回填結果並將良好的自然結果推送到頁面下方。
• Pin 結果示例顯示前 3 個 AOL 結果與有機相關。 Google Maps Pin 結果與 Google 結果相關。

谷歌幾乎停止顯示 7 包結果的舊標準地圖。 當頂部有有機結果時，通常是按有機順序組織的 3 個。

• 當本地協調度很高時，會出現一個 Pin。
• 可能有第二個結果，它可能是 Pin 或混合結果。

了解模型

查看競爭性短語並查看標題標籤更改或是否有作者標籤。 您可以查看任何結果並了解混合或本地算法是否影響它。

如果您只有幾個混合結果，那麼大部分本地都是一個巨大的牡蠣機會。

谷歌將混合結果插入到餐館和鎖匠搜索中，按城市進行搜索。

所以呢？

您可以分析結果並提出戰術計劃。

• 如果他們沒有顯示 Pin 結果，他們需要更多的引用和評論。
• 策略是挖掘他們與引文的鏈接。 他們可能會通過社交註釋破壞顯示。

本地結果正在破壞用戶正常的 1、2、3 順序。

社交（相對作者身份）進一步擾亂了展示。

如果您無法獲得 Pin 圖，請考慮“中斷”以確定您可以做什麼。

戰術：

如果您超出搜索範圍，則列出的策略。

1. 定位長尾類別以擴大搜索範圍。
2. 通過刪除垃圾郵件發送者來擴大搜索範圍。 這會刪除圈子內的人數。

在儀表板中，您可以定義服務區域。 Google 將服務區域繪製到加權中心。

示例：如果您在中央之外，您可以更改服務區域列表以顯示更多中央區域。

局部變化

新地圖 –您現在可以看到非常個性化的結果。 由於個性化，它們不再是純粹的地圖結果，這通常會覆蓋位置突出性。

下一個…

Ignitor Digital 的 Mary Bowling (@MaryBowling) 接手並分享了她的新項目！

本地搜索的數據管理

NAP 的一致性很重要！

NAP 是 #3 場外本地搜索排名因素！

午睡是成敗！

為什麼午睡很重要？

谷歌知道它需要顯示有關企業的準確信息，否則人們不會使用其本地搜索結果。

為什麼不是每個人都這樣做，花時間讓他們的姓名、地址、電話號碼正確？

不理解或不相信積極影響。

案例分析：

8 個胖頭術語，僅通過清理數據，在 90 天內從 0 個本地包列表變為 6 個

您必須進入並更正所有列表，這很耗時。 它需要對細節的精確關注。 很多時候人們不想花時間和工作來為此付出代價，所以他們把它交給接待員在她的空閒時間做。

數據清理過程

1. 快速檢查數據不一致的程度
2. 確定你的策略
3. 檢查/更新該客戶所有網站上的 NAP 信息
4. 收集您需要的信息
5. 發現不一致的數據並確定更新的優先級
6. 盡快在 Google 報告重複和問題
7. 糾正/提交/報告數據提供者的問題
8. 更正/提交/報告第 2 層目錄中的問題
9. 在 add'l 受信任的地方更正/提交/報告問題
10. 等待 45-90 天
11. 重新檢查並重複

快速審核

• GetListed.org
• Yext.com
• Google 地方信息工具
• 大城市抽查6-8
• 詢問客戶他們的問題在哪裡。

確定你的策略

聲明列表 - 您必須保持更新。

• 涉及多少個地點？
• 發現了多少不一致？
• 手動更新的時間、人力、預算？
• 提交預算？
• 您需要在什麼時候看到一些結果？
• 是時候等待新數據流經生態系統了？
• 公司是否計劃搬遷？
• 登錄到大多數列出的地方？
• 你會一口一口咬下去還是一次性吃完？

問客戶。 和他們通電話，把它從他們身上撬出來。

發現不一致的 NAP

檢查 USPS 數據庫中的地址。

開始在 Google 上搜索商家

• 谷歌地方
• 谷歌地圖
• 谷歌有機

盡快向 Google 報告問題。

• 谷歌改進了起訴 Mapmaker 的支持
  • 直接從列表中使用 Mapmaker 報告/編輯
• 使用疑難解答報告
• 獲得回電支持！

谷歌提示

引腳非常重要！

• New Places 數據庫更加穩定。
• 驗證必須經過審查和轉介過程。
• 合併一項業務的所有帳戶。
• 如果可以，請使用具有域關聯電子郵件的帳戶。

發現不一致的 NAP

• GetListed.org
• Yext.com
• Whitespark 引文查找工具

在數據提供者處檢查和修改或提交。

數據提供者

• 通用企業列表
• 信息組
• 本地化
• 安客誠

Mary 然後介紹了分階段清理數據的過程。

多久時間？

向客戶表明這不是一夜之間的事。

衡量成功

獲取基線並進行比較。

它可以很快發生，但計劃 3-6 個月來完成這個過程。

下一個…

Nifty Marketing 的 Mike Ramsey @niftymarketing 結束了會議，討論了本地審計。

本地審計的小竅門

人們在開始審計時會朝著錯誤的方向前進，他們需要專注於獲取所需的信息，以便花費更少的時間來製定戰略。

“如果我有 8 小時砍樹，我會花 6 小時磨斧頭。”

- 亞伯拉罕·林肯

David Mihm 說，如果他可以分解 4 個相等的排名因素，它將被分解為以下幾類：

1. 網站
2. 鏈接
3. 本地列表
4. 評論。

關鍵詞研究

• 本地營銷來源 - 本地關鍵字工具
• Google 商家信息分類工具
• 谷歌趨勢查看一個詞的表現
• 使用新的 Google AdWords 關鍵字工具來確定關鍵字變體，例如在結尾使用 s 或在位置之前使用關鍵字。
• 按州在 Google Analytics 中運行報告並獲取我們的品牌關鍵字。

使用谷歌分析通過他們搜索的詞來找出你對內容的渴望。 創建他們想要的內容。

查看 Google Analytics 中的登錄頁面，並根據城市和州創建內容。

現場審核

• 查看標題標籤和元描述。
  • 使用 Screaming Frog 進行複習。
• 谷歌正在重寫標題標籤以將品牌放在首位為“品牌：____”
  • 以品牌為主導，以服務和位置為後盾。 在元描述中為擁有 Skype 的人添加電話號碼。 它還增加了點擊率。
  • 已經看到電話增加了。

本地內容

大多數本地內容真的很糟糕，因為大多數只是複製本地內容並在其中切換位置關鍵字信息。

新工具：Copyscape 人的 Siteliner。 放入域中，它們會為您提供跨站點的重複內容分數。

網站標記

• 在標記之前修復您的網站。 沒有修復它就像豬的口紅。
• 使用 Google 的結構化數據測試工具並查看架構信息。

Mike's deck 給出瞭如何用模式標記 NAP 的示例。 得到它！

使用 RavenTools 模式創建器。

研究 8-9 個行業的位置以及他們為獲得最高排名所做的工作。

新房源：

在 Google 地方信息上開展業務。

• 您只能選擇 Google 擁有的類別。 他們現在有 10 個與舊的 5 個可供選擇。
• 不要出去聲稱你的社交列表。 等到谷歌弄清楚了。
• 查看此論壇以獲取有關新 Google 地方信息的幫助和提示。

工具：

• BrightLocal – 在本地包中獲取引用、鏈接和熱門評論。

鏈接研究：

做你的鏈接研究！

• 谷歌網站管理員工具 - 導出
• 認知 SEO – 錨文本、趨勢線、鏈接

評論：

• GetListed.org – 你可以在 Yelp、Google+ 和其他地方看到。
• 評論追踪器
• ReviewPush - 管理推薦。

最好的建議：

讓評論成為每筆交易的一部分！

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