使圖像成為內容營銷策略的重要組成部分

大多數公司都認為高質量的內容對任何數字業務都至關重要。 實際上，93% ¹的 B2B 營銷人員將內容營銷作為其戰略的一部分，製作最佳內容的競爭逐年加劇。

但是照片呢？

日益激烈的競爭為市場帶來了熟練的內容作者，並使公司願意在正確的內容上投入巨資。

不幸的是，有一個領域很多人落後了……圖像。

我一次又一次地看到寫得很好的文章，這些文章依賴於紮實的研究，並且絕對能給讀者帶來價值。 可悲的是，圖形材料遠低於標準，這已成為常規而不是例外。

這會引發相關討論，這可能對您的內容投資的投資回報率至關重要。 不可否認，圖像和內容營銷是相關的。

文字與照片的重要性

為什麼我們願意花數千美元在文字代理上為我們編寫高質量的內容，一旦內容髮佈在網站上，就會被無關緊要的照片所淹沒，這些照片沒有賦予內容價值？

如果照片是內容的一部分，那麼為什麼不花錢請照片代理，就像我們處理文字一樣？

大腦處理圖像的速度比文本快得多，是我們五種感官中最重要的一種。 這是客戶進入您的網站時首先看到的內容。 這些寶貴的時間對於客戶決定留在網站上以及對您的產品/服務的印象至關重要。

此外，圖片和插圖的使用比文字的使用存在的時間要長得多。 因此，視覺內容對用戶來說更自然、更有趣。

想想社交媒體，它已成為我們日常生活的基本組成部分。

Instagram、Pinterest 和 Youtube 等平台都是平台，並且在不斷增長。 我們生活在一個信息世界。 每天，當我們滾動瀏覽不同的小工具時，我們都會被數據淹沒。 在這場不斷吸引客戶注意力的競爭中，一切都是為了讓人們停下來足夠長的時間來意識到，你所提供的正是他們所需要的。

照片會更自然地吸引人們的注意力，這對於播客藝術設計等來說非常重要。

在我看來，應該將 25% 的時間花在內容製作上，用於尋找、編輯和創建正確的視覺材料。 圖像優化應該是內容營銷的自然組成部分。

但是為什麼要花時間在圖像和內容營銷上呢？

錯誤的照片可能會損害轉換率

如果一張圖片說一千多個字是真的，那麼它一定意味著錯誤的圖片可以說一萬多個字。

照片必須支持材料和您的信息。 仔細考慮圖片是否適合您的品牌並為讀者創造所需的反應非常重要。 如果您只是付出一些努力來實施正確的照片，它可能會大大提高您的結果。

然而，圖片經常被用作填充物，與它出現的內容無關。它打斷了讀者。

有很多例子表明添加圖片對轉化率是有害的。 如果不小心使用。

在許多 CRO 項目中，僅通過刪除視覺材料就可以提高轉化率。 該材料的質量如此糟糕，以至於將注意力從本應銷售該產品的其餘內容中轉移了出去。

為您在文本中付出的所有辛勤工作感到遺憾！

圖像引導眼睛

下圖清楚地展示了圖片如何幫助引導讀者的視線。 在左邊的照片中，您首先會看到嬰兒的臉，然後再看標題和文字，因為嬰兒正朝這個方向看。

在右側的示例中，情況正好相反。 因為寶寶是直視讀者，所以讀者的注意力就停留在這裡。 人類被面孔吸引並給予他們更多的關注。

信息很明確：右邊的照片是讀者註意寫好的內容的一種摩擦，從而獲得有關產品的信息。

上面的例子是對原理的完美說明，但不是唯一的例子。 如前所述，文本中的照片是隨機選擇的，對內容的價值沒有貢獻，這已成為規則而不是例外。

照片可以通過以下幾種方式損害您的轉化率：

1. 照片將焦點從內容中的重點轉移開。
2. 照片與內容相衝突，讓無法理解信息的讀者感到困惑。
3. 照片質量很差，這讓讀者有理由對產品有同樣的看法。
4. 這張照片在手機上佔用了太多空間，以至於乾擾了閱讀流程。 讀者從網站跳出。

當您瀏覽自己的內容時，您可以將上述內容用作檢查清單。

它不僅適用於您網站上的內容。 它也適用於您每天使用的時事通訊、PowerPoint 演示文稿等。

暫存照片

如果您製作長文本和博客文章，圖像可以提供巨大的幫助。 他們將文本分成更小的部分，並使文本可讀。 一個很好的經驗法則是大約每 350 個字使用一張照片。

我提到了優先安排時間來展示照片的重要性：圖像優化。

但是，這是什麼意思？

圖像優化是將高質量照片以盡可能小的尺寸編輯成正確的分辨率、尺寸和格式的過程。

許多人從來源下載照片，並沒有任何考慮將其插入原始尺寸、配色方案和格式。

但是，這很少適合您的內容，除了花時間選擇照片外，您還應該花時間仔細優化每個內容的視覺表達。

對於您插入的每張圖片，請檢查以下內容：

• 照片的裁剪方式使最重要的元素成為焦點。
• 照片的尺寸縮小到需要顯示的最大尺寸。
• 照片需要根據上下文盡可能地壓縮。
• 照片是根據配色方案進行編輯的，因此它適合視覺識別。
• 照片具有清晰的功能，沒有它，文字將無法正常工作。
• 照片有一個有意義的命名並填充了 ALT 文本。
• 照片為讀者提供了價值。

被遺忘的步驟：SEO和圖像優化

搜索引擎優化比以往任何時候都更重要，它對現代企業的重要性很少需要介紹。 然而，搜索引擎優化是一門使用過的學科，以至於許多人傾向於忽視沿途的重要方面。 如果您的照片從未出現在 Google 上，很可能是因為它們沒有針對搜索引擎進行優化。

讓我強調一下：

就像您的文字、視覺內容和照片一樣，Google 的機器人也會對其進行分析。 因此，在內容營銷和 SEO 方面，這些照片是貴公司主要關注點的重要組成部分。 它提高了加載速度，提高了您網站的排名並改善了用戶體驗。 為了讓您的照片在大型網絡上表現出色並吸引您網站上的流量，即使是最簡單的細節，例如文件名、文件大小、標題和位置，也有必要關注。

圖像和內容營銷的未來

在贏得用戶注意力的激烈競爭中，競爭將不斷加劇，而目前圖像和內容營銷是與觀眾建立有價值互動的最佳方式之一。

我真誠地相信，在未來贏得比賽的公司將是那些明白好的內容不僅寫得好，而且製作得好，並帶有正確的視覺效果的公司。

關於文本、照片或視頻是否是內容營銷中的正確選擇，沒有正確的答案。 它是所有這些的組合，其中決定取決於哪個部分將為讀者創造最大的價值，必須將他或她的寶貴時間花在內容上。