奢侈手錶品牌如何吸引千禧一代

我們都聽說過時尚和美容品牌如何努力保持相關性並與年輕一代建立聯繫——無論是採用“即看即買”策略還是與年輕名人合作系列——捕捉千禧一代是許多品牌的核心'目標。 但是奢侈手錶品牌和珠寶製造商採用什麼方法來贏得這個精通數字的一代呢？ 對於傳統品牌來說，這一直是一個棘手的話題，要在吸引年輕買家和忠於他們的歷史之間找到適當的平衡。 但是，儘管發生了大流行，但由於許多富裕人士和有影響力的人都在投資豪華手錶，因此豪華手錶行業正設法保持穩定的立場。 許多品牌正在實施千禧一代和 Z 世代影響者的使用，以與消費者建立更加個性化的關係。

奢侈手錶品牌和珠寶製造商正慢慢開始吸引下一代：精通技術的千禧一代正在成為勞動力中最大的一部分，並且深受媒體的影響，全世界的奢侈手錶品牌信息觸手可及！ 需要完全不同的營銷方式的一代人； 瑞士奢侈手錶製造商百年靈 ( Breitling )的首席執行官喬治·科恩 (Georges Kern)表示，他們正在將各種有影響力的人和名人作為團隊的一部分，以創造“一個偉大人才的整體故事”。 他還解釋了他們如何調整針對千禧一代的營銷策略，因為這一代人看待與之前在活動中強調的價值觀不同的價值觀。

奢侈手錶品牌贏得千禧一代的 F 方式：

與千禧一代交談的品牌大使

名人品牌大使（適合品牌並真正與目標受眾交談的人）一直是品牌提高品牌知名度的一種有吸引力的方式。 隨著許多奢侈手錶品牌為其產品使用一系列名人代言人，似乎有一個共同的主題是利用全明星和超級影響者。 例如 Moncler 的 Millie Bobbi Brown，她在 12 月的帖子在 MIV 中積累了 140 萬美元。 明星帶來的品牌附加值瞬間顯現，奢侈手錶品牌對這種營銷策略並不陌生。 眾所周知，千禧一代在產品中尋找功能之外的品質，他們更加重視創造生活方式和有意義的體驗。 難怪奢侈手錶品牌 TAG Heuer 與 Chris Hemsworth 密切合作來推廣他們的品牌，因為這位演員分享了他積極的生活方式，以及兼具風格和功能的配飾。

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat 對 Chris Hemsworth (@chrishemsworth)

提供千禧一代願意支付的價格

千禧一代不僅被智能手錶的功能所吸引。 事實上，千禧一代是消費者和生產者的領導者，雖然他們的購物體驗大多是在網上完成並受到媒體的影響，但這一代人仍然對經典時計表現出極大的價值和興趣。 在過去的幾年裡，千禧一代創立的平價手錶初創公司蓬勃發展，以實惠的價格提供永恆的作品。 新一代重視功能性和透明度，這意味著他們的購買是由產品和品牌的真實性驅動的。 但這會給瑞士鐘錶業帶來什麼影響？ 儘管許多品牌忠於其傳統，因此也堅守其昂貴的手錶價格，但一些奢侈手錶品牌正在適應新一代的需求：2018 年，瑞士奢侈品牌天梭推出了更實惠的永恆經典版本，旨在不僅符合千禧一代的價值觀和預算，同時具有“瑞士製造”所代表的相同品質。 天梭更進一步，宣布重新製作他們廣受歡迎的自動計時碼表，價格接近原價的三分之一。

利用影響者提高認識

隨著千禧一代的到來，社交媒體和影響者營銷的興起。 就在幾年前，許多品牌認為網紅營銷將是一個階段，但很明顯，無論是奢侈手錶品牌還是平價手錶品牌，其營銷活動中一些最具影響力的聲音都來自網紅和名人代言人。 根據我們的報告，奢侈品手錶活動的影響者合作極大地幫助了該行業保持並與其客戶群建立真正的聯繫，尤其是在全球大流行期間。

以可持續發展為家

消費者價值觀正在發生變化，隨著千禧一代擾亂購物行為，品牌正試圖調整他們的策略並滿足他們的需求。 根據福布斯的這篇文章，作為消費者的 Y 世代和 Z 世代都越來越意識到社會和環境問題。 對於千禧一代來說，這已成為一個非常重要的方面，他們甚至願意為被認為是可持續的或來自對環境和社會負責的公司提供的產品和服務支付更多費用。 在時尚行業，我們看到越來越多的品牌轉向更合乎道德的製造和營銷方式，以證明他們對可持續發展目標的承諾，這也反映在奢侈品行業。 即使是奢侈品零售商也看到了消費者需求的變化，他們一直在觀察對品牌透明度和真實性的期望。

總而言之，千禧一代對品牌（包括奢侈手錶品牌市場）表達了不同類型的需求和期望。 隨著各方面對可持續性的重視，這一代人尋求與在產品和商業實踐中展示真實性的品牌建立聯繫，這對於品牌為了滿足新的客戶需求而變得越來越重要。 主要影響者的使用增加有助於激發年輕消費者的興趣，品牌變得更加個性化，這導致了更緊密的聯繫和更高的客戶忠誠度，因為個人獲得了更多關於品牌的全面體驗，而不僅僅是產品。

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