第五屆康泰納仕國際奢侈品年會的 5 個要點

今年，康泰納仕國際在南非開普敦舉辦了第五屆年度 CNI 奢侈品會議。 由於 Suzy Menkes 的遠見和大膽，會議於 2 年前開始籌劃，雖然只持續了 2 天，但許多與會者將在未來幾年繼續參加。

該活動包括來自時尚、奢侈品和化妝品行業的行業高管、創意人士和專業人士的多個主題演講和小組討論。 這是一個緊湊的議程，包含發人深省的對話和演示，這讓代表們受到啟發，重新思考他們前進的戰略。

會議於週二早上立即開始， Suzy Menkes引用她已故同事 Franca Sozanni 的話：“任何人都可以做到——但我做到了”。 今年的奢侈品會議分析了非洲市場對全球奢侈品和時尚行業的價值。 Suzy 表示：“現在是時候讓非洲大陸的靈感、遠見和手工作品通過他們對世界奢侈品行業的貢獻得到支持和慶祝了。”

Gucci 的奢華本質

Gucci 總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 與 Suzy Menkes 交談。

蘇西總是設法問每個人都想知道答案的問題。 而且，儘管可能不是一個單一的因素，但當她問 Marco Bizzarri古馳成功的秘訣是什麼時，他簡單地回答說： “一切都與我們想在公司創造的文化有關。” 通過了解 Gucci 的狂熱追隨者，很明顯這一切都歸結為文化，公司的文化融入了他們的產品設計、溝通和信息傳遞以及他們的消費者社區。 Bizzarri 在他的回應之後補充說，轉機也是由於“運氣”。

速度會議：Noonouri

Joerg Zuber，創作者，@noonoouri； 鴉片效應董事總經理。

當Joerg Zuber在 5 歲時想像Noonouri時，他很清楚自己想創造誰。 經過近一生的努力和個人投資，他於 2018 年 2 月 1 日歡迎 Noonouri 作為第一位高級時裝 GCI 數字影響者來到世界。 “對我來說重要的是，當你看著她時，她看起來不像一個真正的人……品牌和服務必須由她來推廣，她必須把自己置於幕後。 她不像你的經典影響者”，他繼續說，“她正在展示一些東西：新的願景、新的身份、新的觀點。 她的宣言是三個 C：可愛、好奇和時裝。” Noonouri 19 歲，身高 1.5m，喜歡向她的觀眾傳達信息，並以現實中通常不可能的新方式將產品帶入生活。 雖然她不會說話，但他在女權主義、動物和自然等話題中稱她為“無聲之聲” 。

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南非——我來了@burberry @riccardotisci17 THOMAS BURBERRY TRIBUTE 故事靈感來自@gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal。 . #SouthAfrica #Capetown #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

noonoouri (@noonoouri) 分享的帖子太平洋夏令時間 2019 年 4 月 4 日上午 5:33

與未來的奢侈品消費者建立品牌忠誠度

Launchmetrics 首席營銷官 Alison Bringe 和 Facebook 和 Instagram 奢侈品全球負責人 Morin Oluwole。 討論由英國《連線》雜誌編輯 Greg Williams 主持。

會議主持人，英國《連線》雜誌主編 Greg Williams向Launchmetrics 的首席營銷官 Alison Bringe和Facebook 奢侈品部門的負責人 Morin Oluowole 提出了以下問題，從而為會議定下了基調； “隨著奢侈品行業的發展，它如何適應不斷變化的全球消費者行為？ 一個以傳統、傳統和工藝為基礎的行業如何應對當今要求苛刻的快節奏環境？ 我們如何按照自己的方式與消費者溝通？”

作為回應， Alison使用我們專有的媒體影響價值算法 (MIV)對美國、歐盟和非洲當前的數字環境進行了研究，您可以在此處閱讀更多信息，以及以語音為中心的方法來確定品牌為創造價值所做的工作，以及他們正在利用哪些聲音來這樣做。 在她最後的總結中，艾莉森分享說，要想取得成功，你需要做的就是“查看數據。 想想你為你的活動設定的每一個目標：是意識嗎？ 錢包的份額在增加嗎？ 並選擇正確的聲音來激活該目標。”

“你如何吸引那些已經愛你、關心你的人？ 自有媒體。” – 艾莉森·布林格

當被問及奢侈品牌是否有更多空間使用社交媒體時，艾莉森回答說：“我會說，如果我們不一起參加這個小組，但過去 6 個月我一直在執行這個任務，向我們的客戶了解當今自有媒體的價值。”

在我們最近的研究Data on the Runway 的研究中，我們發現在時裝週期間，每個品牌的帖子數量減少了，但每個帖子的價值增加了。 艾莉森補充說，“它不再只是發佈到帖子，而是真正考慮了創意策略，並擁有與該頻道相關的真正獨特的內容，這樣效果會更好。 ”

Facebook 奢侈品部門負責人 Morin 回應說：“這不是讓品牌重新定義其核心價值觀的問題，而是重新定義和重新思考如何在消費者行為發生變化的情況下與他們進行溝通。 他們更具移動性，更加數字化，因此他們必須了解消費者的位置。”

很明顯，在這個小組之後，一個品牌需要製定戰略和深思熟慮的傳播計劃，其中包括並利用將推動其 MIV 的聲音。

周到的奢侈品：商業和創造力如何推動可持續發展和增長

Christopher Raeburn，RÆBURN 和 Timberland 創意總監，Jochen Zeitz，Zeitz MOCAA 聯合創始人兼聯合主席； B團隊聯合創始人； Zeitz Foundation 和 The Long Run 創始人以及 LVMH 環境總監 Sylvie Benard。 討論由 Jo-Ann Strauss 和 Suzy Menkes 主持。

設計師 Christopher Raeburn、環保主義者 Jochen Zeitz 和 LVMH 內部人士 Sylvie Benard 就奢侈品和時尚行業應採取哪些行動減少對環境的影響，以及如何將業務增長與可持續發展相協調，展開了激烈的討論。時尚和奢侈品的利益相關者可以提出來。

在談到集體變革時，Jochen Zeitz 重申了解決問題所在的重要性，並指出“每個人都有自己的角色，作為一個行業，我們必須特別關注影響最大的領域。”

為了溝通和倡導變革，Sylvie Benard 提醒我們， “理解他人的語言”並在他們的水平上談論對他們來說重要的事情是關鍵。 她分享了 LVMH 如何努力減少其影響並在集團和集團公司內創造積極的變化，特別是通過他們的環境學院，該學院面向所有級別的所有員工。 她見證了很多次人們缺乏信息來做出更好的決定，並假設一旦人們理解了這個問題，他們就會對這個問題充滿熱情並努力尋找更好的解決方案。

“有時人們說環境是一種約束——它可能是一種約束——但它是一種產生新想法和新解決方案的約束”——西爾維·伯納德

也就是說，作為創意總監，Christopher Raeburn 捍衛了他在設計過程中考慮到的“重製、減少和回收”的 3 個核心支柱。 他專注於將商業方面與創造的環境意識方面結合起來，以產生積極的影響。 他認為，鼓勵其他人創造和購買經久耐用、可回收的產品也很重要，因此可以減少他們對地球的影響。

“這（可持續性）不是趨勢，這是我們面臨的最大挑戰，我們確實需要共同努力並保持透明。” ——克里斯托弗·雷本

什麼是今天的奢侈品？ 行動主義平台

Simone Cipriani，國際貿易中心道德時尚倡議的負責人兼創始人。

在會議的最後一天，代表們聆聽了國際貿易中心道德時尚倡議的負責人兼創始人 Simone Cipriani 就道德時尚的重要性和在供應鏈各個接觸點創造社會資本的重要性發表了熱情洋溢的演講.

“我們希望利用體面和公平的工作條件的力量，在我們合作的國家重振社會資本”——Simone Cipriani

Cipriani 雄辯地提醒我們，為了創建更符合道德的供應鏈，我們需要創建透明度 KPI ，不僅關注可持續性和氣候變化問題，還關注通過提供生活工資、體面和公平的工作時間，尊重社區價值觀。

“哈拉拉非洲，哈拉拉”

恭喜非洲，恭喜。

週四下午的會議結束時，房間裡充滿了情緒。 一些人指出，這是迄今為止最強大的 CNI 奢侈品會議之一，甚至讓 Suzy 眼花繚亂，儘管她並不孤單。 會議的重點是推動我們的創造力和我們的行業產生的影響的人的方面； 讓我們有能力做出正確的選擇，並提醒我們非洲利用的力量。

下一屆 CNI 奢侈品會議將於 2020 年在維也納舉行，並將深入探討這座城市長期以來如何充當中歐和東歐國家之間的門戶。 該計劃將研究在共產主義垮台 30 年後，中東歐國家的經濟增長如何為全球奢侈品行業創造機會，以及藝術、文化和奢侈品之間的交集。