長篇內容與短篇內容

在數字營銷和內容創作的世界中，對於您的字數應該達到什麼水平才能發揮最佳效果存在很多困惑。 一位研究人員會建議冗長、 深入的內容更有效，而另一項著名的研究表明，讓您的文案簡短而有趣將更好地為您的業務服務。 那麼，在長篇與短篇的最終對決中，哪個更好？

答案是：視情況而定。

如果您想創建在搜索結果中排名靠前並產生更高轉化率的內容，您需要忽略錯誤的複制長度刻板印象，並準確了解用戶將如何與手頭的格式和主題互動。 這是找到甜蜜點的秘訣！

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短格式與長格式內容

簡短內容通常在 1,000 字左右或更少。 通常， 簡短的內容會高度關注特定主題，它會嘗試傳達一個關鍵點，而不是涵蓋大量信息。 較短的文案非常適合簡單的博客文章、電子郵件、 社交媒體文章、 信息圖表和廣告文案。

同時，長篇文案是指超過 1,200 字的任何內容——而高質量的長篇內容需要投入大量時間和資源。 長篇內容的主要目的是為讀者提供全面的答案和不容易獲得的新見解。 當您想到長篇內容時，請考慮操作指南、電子書、案例研究和技術文檔。

長篇內容不好嗎？

儘管人們普遍認為我們都像金魚，在我們的魚缸周圍漫無目的地游來游去，注意力跨度很小，但批評者指出，我們在學習中似乎缺乏注意力可能與我們保持注意力的能力無關。 這篇文章表明，許多聲稱我們注意力持續時間短的研究實際上可能是由於對分配的任務缺乏興趣和價值，導致用戶更容易分心。

此外，最近一項關於社交分享的研究表明， 較長的內容對大量社交分享負責，有助於揭穿這個神話。 這一統計數據表明，雖然人們可能仍然喜歡分享詼諧的模因和有趣的片段，但他們也喜歡有深度、具有智力挑戰性的內容。

此外，由於大量重複相同爭論點的簡短內容， 數字營銷專家通常很容易通過將額外的見解和新信息整理成內容豐富且價值豐富的較長內容來超越競爭對手。

當然， 長篇內容並不總是可行的方法。 在確定內容的長度之前，您需要考慮幾個不同的方面——從內容製作過程開始。

簡短內容的好處

如今，您的內容營銷策略不可能不包含簡短內容。 除非您選擇完全忽略社交媒體和電子郵件營銷（或公然忽略兩者的最佳做法），否則您可能已經在營銷計劃中使用了簡短內容。 更重要的是，由於像TikTok這樣的平台，隨著短視頻的興起，這幾乎是不可避免的。

以下是將簡短內容整合到您的內容日曆中的一些主要好處。

更容易生產

雖然您不應該僅僅因為更容易製作而選擇短格式內容，但縮短的內容長度有時可以讓您更快、更輕鬆地發布高質量的內容，即使您的時間和資源不足也是如此。 但是，情況總是如此嗎？

如果您曾經嘗試過撰寫廣告文案，您可能很快就會了解到，有時當您的空間非常有限時，很難傳達您的觀點。 因此，如果您真正編寫的是富有洞察力且有價值的有效簡短內容，您可能最終會花費額外的時間進行校對和編輯以使其完美。

雖然短篇內容仍然可能比長篇內容花費的時間更少，但記住這一點很重要，並確保您不會因為一篇文章很短就匆忙看完。 您的短篇文章與長篇內容一樣值得關注細節 格式。

非常好消化

雖然研究確實表明讀者對有深度的內容感興趣，但大多數忙碌的消費者也喜歡快速、易於消費的內容，這些內容能為他們提供足夠的信息，而不會佔用他們太多時間。 考慮到這一點，以最佳方式構建短格式內容非常重要。

因為你知道你的目標讀者可能有興趣在盡可能短的時間內找到答案/關鍵點，所以幫他們一個忙，縮短他們的旅程。 這意味著使用列表、副標題和短段落，使內容更容易瀏覽。

如果您確定短格式是給定內容的最佳選擇，那麼您最不想做的就是使用長而復雜的段落並將信息隱藏在您的文章中間。 相反，通過將最相關的信息放在每個部分和段落的開頭，遵循最佳實踐和前期加載。

超級分享

當人們可以通過觀看、瀏覽或輕掃快速從您的短格式內容中辨別出價值時，這會鼓勵他們分享它，以便其他人可以從中獲得相同的價值。 讀者也更容易快速提出獨特的角度或要點，他們可以在談論您的內容時將其變成社交媒體帖子。

如果您處理的是某些格式，例如TikTok視頻，您還將受益於平台上高於平均水平的參與率。 總體而言，社交媒體的活力使得短格式內容如今對營銷人員非常有吸引力，並且在處理短格式內容時很容易試驗不同平台的算法。

短格式示例

簡短的內容無處不在，從簡短的博客文章到填滿我們收件箱的時事通訊。 以下是簡短格式何時勝出的一些典型示例：

• 社交媒體帖子： 推文可能是您想到短格式內容時首先想到的例子之一，但如今幾乎所有社交內容都屬於短格式類別，只有少數例外，例如 LinkedIn 文章和一些視頻。

• 電子郵件時事通訊：閱讀電子郵件的人肩負著盡快完成任務的使命，因此您真的沒有時間可以浪費了。 電子郵件應始終保持簡短，鏈接到較長形式的內容有助於讀者進一步參與。

• 產品描述：如果您向下滾動到描述框並發現數千個單詞，您會受到多大的啟發將產品添加到您的購物車？ 現在大多數產品描述只有幾句話和幾個要點，這是有原因的，它們是網絡上短格式內容轉換率最高的例子之一。

• 問與答：當您前往常見問題解答部分時，您希望看到簡潔直接的答案，而不是冗長的文章。 因此，無論何時以任何形式回答常見問題，都應始終力求簡短易懂。

長篇內容的好處

雖然它可能比以往任何時候都更受歡迎， 但短格式內容不應突然成為您的首要任務。 坦率地說，您總是需要混合使用短篇和長篇內容來製定全面的內容策略。 畢竟， 長篇內容在SEO中起著重要作用，而且無論您的品牌多麼以消費者為中心或年輕，它都不會消失。

以下是在營銷策略中繼續利用長篇內容的一些好處。

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建立權威

消費者希望從了解他們所談論內容的品牌購買商品，有時，很難用簡短的內容展示技術知識和利基權威。 當您處理技術主題或只想更深入地研究一些見解時，精心編寫的長篇內容是展示您知識的完美方式。

正是出於這個原因，著陸頁有時會採用更長的格式。 當您嘗試銷售複雜的產品（如商業軟件）時，了解所有問題、好處和常見反對意見非常重要，因為您希望能幫助讀者決定您的產品是否適合他們。

考慮到這一點，最成功的長篇內容結構非常直觀，往往會帶領讀者踏上旅程，在一開始就解決他們最相關的問題，然後通過探索他們可能會去的其他問題和主題來進一步解壓想了解更多。 通常，在一篇長篇文章的結尾，您已經回答了他們在閱讀您的內容之前從未想過要問的問題。

有時更容易排名

詢問任何營銷機構，他們都會告訴您關鍵字是重要的排名因素，但您不能簡單地將一堆關鍵字塞入您的內容中以欺騙算法。 在SEO方面，如果您想為特定關鍵字獲得更高的排名，您必須圍繞該關鍵字創建有洞察力、詳細的內容，甚至圍繞相鄰關鍵字創建更相關的內容。 當您編寫長篇內容時，這樣做會容易得多。

此外，當您的目標是搜索引擎優化時， 反向鏈接是另一個需要考慮的因素。 對於競爭激烈的關鍵字，如果您想在SERP中排名靠前，從相關且權威的網站獲得反向鏈接通常很重要。 問題是， 短格式內容不會經常獲得反向鏈接。

當其他網站鏈接到帖子、頁面或指南時，這是因為他們將其作為來源引用，或者他們認為它為讀者提供了值得信賴和相關的內容。 長篇文章和白皮書比 7 項清單更有可能完成這些事情。 由於這些反向鏈接建立了頁面權威並有助於推動有機流量，因此它們也會影響您的排名。

提高轉化率

與短篇內容相比，高質量的長篇內容可以讓讀者在您的頁面上停留的時間延長 40%，並引導用戶瀏覽多出 25% 的頁面。 正如您所想像的，這不僅意味著您的長篇內容對您的讀者產生了更大的影響，因為他們花更多的時間在上面，而且還改善了重要指標，例如“ 頁面停留時間”。

這些指標可以納入您的SEO排名，但更重要的是，它們與更高的轉化率相關。 由於長篇內容讓讀者參與的時間更長，並鼓勵他們查看您網站上的其他內容，因此您最終會在讀者中建立更高的品牌知名度、信任度和權威性。

這並不是說閱讀長篇內容的每個人都會轉化為潛在客戶或客戶，但尤其是在銷售渠道變得非常複雜的 B2B 世界中，利用提供深入信息的機會可以使所有在吸引讀者方面有所不同。

長格式示例

關於網站上各種類型的長篇內容，範圍很廣，從博客文章到完整的書籍，但最受歡迎的格式包括以下內容。

• 教程：大多數情況下， 教程傾向於深入研究給定的過程，引導讀者逐步完成一系列操作和注意事項。 最好的教程還包括故障排除幫助，這會增加篇幅。 如果您的教程真正徹底和完整，它們很可能最終會變成長篇內容。

• 思想領導力：當您試圖將自己定位為思想領袖時，您通常會發現自己傾向於較長形式的內容，在這些內容中您可以深入探討某個主題並展示您的利基知識。

• 白皮書： 白皮書本質上是廣泛的，因為其目的是提供一個主題的完整概述或解開產品特定主題的非常技術細節。 無論如何，高質量的白皮書很快就會變成數千字。

• Podcasts ：與其他形式的音頻和視頻內容相比， Podcasts 的篇幅肯定更長。 播客通常至少播放 20-30 分鐘，通常持續一個小時或更長時間， 播客為一個或多個主題專家提供了一個空間來回答問題並詳細探討主題。 網絡研討會在同一個桶中。

你如何找到甜蜜點？

那麼，既然您知道了長格式內容和短格式內容之間的區別，那麼您如何確定何時使用它們呢？ 最終，沒有放之四海而皆準的答案。 為了向您的受眾提供盡可能最好的內容，您將不得不考慮幾個關鍵方面，例如用戶意圖、手頭的主題以及已經存在的類似內容的長度。

用戶意圖

用戶意圖是製定智能內容策略的最重要組成部分之一。

也稱為搜索意圖，這個概念是指用戶在搜索引擎中鍵入問題或短語時試圖實現的目標。 花時間了解搜索意圖將幫助您決定要為給定關鍵字或主題創建哪種類型的內容。

例如，如果這是一個簡單的問題，例如“我烤雞肉要烤多長時間？” 那麼作家可能會尋找一個快速、簡單的答案，他們可以將其插入計時器。 雖然您可能想要包含指向您最喜愛的雞肉菜餚的鏈接，但它們可能已經在烹飪，因此您應該只提供一個簡潔的答案。

另一方面，如果搜索查詢有點複雜，比如在兩種高端產品之間做出決定，讀者可能會尋找更多的見解來幫助他們做出明智的購買。 在這種情況下，您可能會提供更長的內容，並進行並排比較，並深入探討每種產品的特性、優點、缺點和定價考慮因素。

話題複雜度

當涉及到大宗採購時，大多數消費者都喜歡進行研究。 長篇內容為品牌提供了解釋高科技和高端產品的空間，讓消費者在做出購買決定時感到受過教育。 但是，過分關注長篇或短篇內容肯定會損害您的營銷工作。

無論您身處哪個行業或最終想向讀者銷售什麼產品，您都需要考慮手頭的具體主題。 你能真正提供多少信息？ 您的聽眾真正想知道多少信息？ 在這兩個部分之間取得平衡是確定完美長度的關鍵。

有時，您會意識到雖然可以提供關於某個主題的大量信息，但它們的耦合度不夠緊密，無法嘗試將所有信息都塞進一篇文章或指南中。 如果是這樣的話，最好創建一系列較短的內容片段並將它們鏈接在一起。 通過將復雜的內容分解成小的、一口大小的部分，您可以更快地發布您的內容並避免讓讀者不知所措。

頂級內容

雖然當前 Web 上的內容並不總是代表最佳或最喜歡的格式，但是當您搜索與您計劃的內容相關的術語時，查看當前排名是一個很好的經驗法則。

除了檢查排名靠前的內容的長度外，您還可以考慮搜索引擎結果頁面上是否有特色片段等方面。 此外，使用您的移動設備查看相同的搜索，因為它們通常是不同的。 例如，在移動設備上搜索與膳食相關的東西更有可能顯示本地結果（如餐館）而不是食譜。

一旦您大致了解當前對您的搜索詞表現良好的內容，您就可以決定如何處理您的項目。 只要牢記搜索意圖，決定採用新方法是完全合理的，但是從當前搜索結果中獲取上下文將幫助您做出明智的決定。

為您的目標受眾提供他們需要的東西

重申一下， 短格式內容可能與長格式內容一樣需要大量資源，您永遠不應將其視為唾手可得的成果。 另一方面，僅僅因為您可以將一堆關鍵字放入一篇較長的文章中，並不意味著您會自動排在首位。

無論您的項目有多長，製作成功的內容都意味著投入時間和資源來分享對您的目標受眾具有吸引力、洞察力和價值的內容。 問題是，找到高質量和可靠的內容作者來幫助您做到這一點很困難，尤其是當您處於技術性更強的行業時。

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