長格式內容或短格式內容：您應該使用哪一個？

讓我們首先詢問每個內容營銷人員在某個時間點或另一個問過的一個基本內容營銷問題。 內容的理想長度是多少？

您的內容應該多長時間？

這應該很容易吧？ 只要想出一個神奇的字數，你就能贏得內容營銷。 當然，搜索引擎優化和內容營銷還有更多的技術/困難方面——畢竟，這只是一個字數，對吧？ 正確的？！

不必要。 決定內容的長度是內容營銷人員在數字營銷行業遇到的最常見問題之一。 一些專家會繼續談論長格式內容的好處，而另一些專家則說短格式內容更好。 那麼，您如何知道要在內容營銷計劃中包含哪些類型的內容？ 好吧，真正的答案是：這取決於.

這可能不是你想听到的。 但是，與營銷的許多組成部分一樣，內容營銷策略的最佳實踐（包括是使用長形式內容還是短形式內容）基於您自己獨特的業務目標、您銷售的產品或服務以及您的利益。你的聽眾。

長格式內容和短格式內容有什麼區別？

最好的起點是首先了解長格式與短格式內容之間的區別。 長格式和短格式內容有什麼區別？ 主要區別在於文章的長度或總字數。

長格式內容定義

通常，長篇內容被定義為一篇文章、博客或其他內容，總字數超過 2,000 字。

短格式內容定義

短格式內容被定義為大約 1,000 字或更少的內容。

除了不同的字數外，還有不同的格式和內容類型適合長篇或短篇內容。

長格式內容示例

長篇內容示例通常包括需要更深入解釋才能提供價值的內容片段。 一些長篇寫作示例包括：

• 白皮書
• 博客文章
• 操作指南
• 清單
• 網絡研討會
• 電子書
• 登陸頁面
• 來賓帖子

實際上，任何內容類型都可以是“長格式”，如果它有超過 2000 個單詞並打算深入解釋某些內容。 這些只是長篇寫作最常見的文章類型。

簡短內容示例

或者，簡短的內容示例包括需要立即產生影響而不需要小說來解釋的內容。 一些簡短的寫作例子包括：

• 社交媒體帖子
• 產品說明
• 類別說明
• 廣告文案
• 頭條新聞
• 電子郵件
• 元描述
• 照片說明
• 任何類似類型的內容，通常不需要那麼深的深度來理解這一點。

這些簡短的內容示例也很簡單，因為那些在這些媒體上閱讀這些內容類型的人不想花太多時間閱讀以找到他們需要的東西。

長篇內容的優缺點是什麼？

長篇文章有很多好處。 長篇寫作的一個主要好處是它提供了更多的視覺閱讀空間，從而可以向客戶提供更詳細的信息。 法律、醫療或金融等技術行業可以利用長篇內容來幫助教育消費者，而不必擔心提供太多信息。

近年來，較長的深度文章變得更加重要，因為谷歌和其他搜索引擎算法將它們的排名高於短格式內容，尤其是那些詳細回答人們問題的內容。 一致的長篇文章已成為有效博客策略的基石，證明提供大量價值的較長內容在網絡上具有持久力。 此外，長篇內容提供了一種方法來建立您在某個領域的專業知識和權威，同時滋養與投資和感興趣的受眾的互動。

長篇文章最大的缺點之一是許多人根本沒有時間或註意力來實際閱讀所有文章。 然而，良好的格式和正確使用的標題可以幫助那些匆忙瀏覽內容以找到他們正在尋找的內容。

短格式內容的優缺點是什麼？

短形式內容的最大好處是它有利於較短的注意力。 此外，簡短的寫作可以更適合移動設備； 隨著移動平台上媒體消費的不斷增加，這是一個重要的考慮因素。

短格式內容更容易創建並且需要更少的時間來開發，這等於營銷人員的成本更低，無論是自己編寫還是使用內容編寫服務。 這種簡短的內容還可以更輕鬆地更頻繁地發布更多文章，這也有助於您的搜索引擎排名，因為您不斷有新內容供搜索引擎更頻繁地抓取。

簡短內容的最大缺點之一是它有可能變得過於公式化或過於膚淺，這可能會讓一些人反感。 您可能會讓人們在您的頁面上閱讀您的帖子，但如果它實際上並沒有回答他們的問題或吸引他們，那麼您就有可能讓他們離開頁面。 在有機排名方面，這些較短的帖子也沒有那麼高效。 這是因為較短的博客文章通常會排在更大、更深入的內容之後，這些內容可以更徹底地回答搜索引擎上的問題。

短格式與長格式內容：哪個最適合您？

如您所見，短格式和長格式內容寫作都有其目的，在您的內容營銷策略中，您應該同時使用兩者以獲得最大效果。 您可以問自己幾個問題，以確定更關注哪一個或幫助您為公司製定正確的比率：

• 內容的目的是什麼？
• 您希望多久發布一次內容？
• 觀眾是誰？
• 觀眾想要什麼信息？
• 你想對這些觀眾說什麼？
• 觀眾的知情程度如何？
• 您的內容創作資源是什麼？

這些問題可以幫助您深入了解您希望內容的深度，或者從內容營銷服務訂購什麼類型的文章。

您的業務的哪些要素會影響您選擇長篇或短篇內容？

那麼，在長篇內容和短篇內容之間的爭論中，您如何才能確定哪種類型的內容最適合您的業務呢？ 每個企業都是不同的，但這些通常是在創建長格式或短格式內容之間進行選擇時要考慮的主要因素：

• 您的業務目標
• 您的預算
• 您的資源
• 您的商品和/或服務的技術含量
• 您的行業和產品
• 客戶的興趣和教育
• 客戶體驗和旅程
• 您的觀眾和他們的期望

依靠業務目標來指導您的內容寫作策略

最重要的因素之一是您的業務目標。 例如，您可能希望在行業中建立權威聲音，以建立信任和尊重的聲譽。 如果是這種情況，那麼您將需要更多長篇內容，為您提供一個平台來展示您在特定領域/行業的專業知識。 或者，如果您希望通過社交媒體增加追隨者並吸引更多客戶，那麼您可能希望製作更多具有巨大傳播潛力的簡短內容。

在決定長篇和短篇內容寫作時考慮你的預算

您的預算和資源也將極大地影響您創建長格式或短格式內容的能力。 更長的內容通常需要更多的時間、精力和金錢來製作，無論您是使用內部人才還是依賴內容寫作服務。 如果您的資源有限，那麼您可能需要暫時將您的內容營銷策略集中在簡短的內容上以建立您的業務。

您的行業需要多長的內容？

最後，您必須決定您的商品和/或服務是否自然適合一種類型的內容。 例如，健康和保健或醫療行業的人有可能編寫引人入勝且有趣的長篇內容，這些內容僅通過他們提供的產品和服務的性質與讀者建立聯繫。 但是，其他行業可能沒有客戶需要/想知道的詳細信息。

文章主題可能需要短格式或長格式

除了您對行業的技術性之外，主題本身將有助於確定內容的長度。 例如，關於如何修理漏水的水龍頭的話題不需要像比較不同健康計劃之間的健康益處的話題一樣長。

有時，只需提出您認為您的客戶/目標受眾想知道的信息主題列表，您就可以決定最簡單的內容格式，以使其有價值。

您的受眾如何影響文章的長度？

您的受眾在確定內容營銷計劃的內容長度方面起著關鍵作用。 您必須確定您的受眾是否真的有興趣閱讀有關您的行業、業務或特定主題的大量信息。 它還有助於密切關注您的受眾在搜索內容背後的意圖。 他們是否需要對複雜問題的冗長答案，或者他們想要的信息只需要幾段來詳細說明？

您還想確定您的受眾在獲得他們尋求的答案方面的實際投入程度。 這與您的受眾對特定主題的了解或教育程度密切相關。 如果有人想更多地了解您的產品或行業，那麼他們可能更願意閱讀長篇內容。 同樣，有興趣了解更多特定主題的該領域專家可能會喜歡長篇內容。 但是，那些正在尋找快速答案或娛樂的人通常會更喜歡簡短的內容。

在辯論短格式與長格式內容時，您使用的發布平台是否重要？

儘管您與受眾的需求和期望之間的聯繫將發揮最大的作用，其中最適合您的業務的內容長度，但記住您用於傳播內容的平台也很重要。 有些平台更適合短格式內容。 例如，社交媒體帖子、電子郵件和移動營銷內容適合較短的帖子。 但是，當人們使用計算機或平板電腦在博客上閱讀長篇內容時，往往效果最好。

當您提出內容營銷計劃時，最重要的行動是不要強迫您的內容創建者開發比必要更長的內容。 您同樣不想嘗試將非常複雜的內容濃縮為僅 300 或 500 個單詞。 為您的聽眾找到合適的長度非常重要，並且主題可以達到最大的效果。

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