標誌重新設計：何時以及如何刷新品牌的視覺形象

您的徽標不僅僅是一個漂亮的符號。 它是您品牌價值、個性和客戶承諾的體現。 如果您想了解徽標重新設計如何確保您的品牌視覺形象保持相關性和競爭力，請繼續閱讀。

您的品牌的視覺識別就像其在商業世界中的獨特指紋。 它使您從競爭對手中脫穎而出，並幫助客戶更快地認識您的品牌並與您建立聯繫。 您的視覺識別的核心是您的徽標。

在競爭激烈的市場中，您需要定期評估和更新您的商標，以滿足不斷變化的市場趨勢和消費者偏好。 如果您不知道從哪裡開始，這篇文章適合您。 我們提供有關重新設計徽標的實用想法、範例和專家建議。

在本文末尾，您將了解如何策略性地進行重新設計過程。 但首先，讓我們找出考慮重新設計徽標的最佳時機是什麼時候。

標誌重新設計的 3 個關鍵跡象

確定更改品牌標誌設計的合適時間將幫助您節省時間、精力和資源。 以下關鍵指標顯示是時候考慮刷新您的商標了：

1. 品牌差異化差

當商標看起來與競爭對手太相似時，可能會讓消費者感到困惑。 請記住，75% 的消費者透過商標認識一個品牌，因此如果它看起來很普通，您就不會引人注目。

品牌差異化建立了獨特且令人難忘的特徵。 這是一種突顯品牌獨特屬性、優勢和品質的策略方法。 這包括服務提供、客戶體驗或創新方法等因素。 以Gap為例，特別是它在2010年嘗試改變其標誌。

圖片來源：https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

24 年後，Gap 決定推出新標誌。 他們之前的設計是在藍色盒子上使用大寫字母的白色文字標記。

新標誌採用大寫和小寫黑色以及粗體現代字體的組合。 不幸的是，這項標誌的重新設計遭到了客戶和設計界的強烈反對。

許多人認為新標誌缺乏使 Gap 品牌具有辨識度的獨特品質。 它未能將 Gap 與其他服裝品牌區分開來，顯得平庸且平淡。 負面反應如此強烈，以至於 Gap 在推出新設計後一周內就恢復了原來的標誌。

這一事件顯示了標誌重新設計的影響，該設計與品牌形像不符，也沒有引起目標受眾的共鳴。 因此，在規劃徽標重新設計時，請仔細考慮如何使您的品牌與眾不同並保持一致。

2. 過時的標誌設計與品牌演變

過時的徽標可能不再準確地代表品牌的身份或與其當前的方向保持一致。 這可能是因為隨著時間的推移，其價值觀、使命、目標受眾或產品供應都發生了變化。 它只是根據市場趨勢和內部策略決策等因素而發展。

現在是更新標誌設計以與品牌價值和定位保持一致的最佳時機。 徽標重新設計也有助於解決以下問題：

• 不吸引人的調色盤
• 老式的排版
• 與數位平台不相容

您可以將 Levi's 標誌的演變作為靈感。 早在 1853 年，該公司就沒有徽標。 他們只是投資自己的名字來建立和加強品牌認知。 直到 1880 年代，Levi Strauss & Co. 才推出了他們的第一個標誌。

該標誌採用標誌性的「兩馬」品牌貼片，描繪了兩匹馬馬拉開李維斯牛仔褲的圖案，暗示了其強度和耐用性。 這個標誌成為了該品牌的代名詞，並且仍然是李維斯視覺形像不可或缺的一部分。

隨著時間的推移，Levi's 不斷更新其標誌，以反映品牌適應時代變化、同時堅守其核心價值的能力。 如今，他們的標誌包含現代簡約的變化，以保持相關性並吸引新一代。

圖片來源：https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-which-is-better-for-your-brand/

3. 結成策略聯盟

本公司基於多種原因進行合併、收購或合作。 但最常見的是全球擴張，使他們能夠進入新市場並覆蓋更廣泛的客戶群。

當公司聯合起來時，他們通常會整合其營運和產品/服務。 這時就需要重新設計象徵團結。 它有助於創造對公司的全新看法，並強化對成長和轉型的敘事。

一個很好的例子是塔吉特（Target）（零售連鎖店）與設計師品牌之間的合作關係。 當塔吉特與設計師合作時，他們經常創造一個結合了兩個品牌元素的獨特標誌。 此次徽標重新設計有助於傳達該系列的獨特性和高級時尚吸引力。

圖片來源：https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

每次合作都有其獨特的徽標，融合了標誌性的 Target“牛眼”徽標和設計師的徽標。 這些策略聯盟不僅使塔吉特受益。 它也為設計師品牌提供了讓他們的設計更容易被大眾接受的機會。

形成策略聯盟並實施商標重新設計可以增強品牌認知度，引起轟動，並透過利用合作夥伴品牌的優勢和吸引力來推動銷售。

雖然更新徽標有其好處，但重新設計徽標時請謹慎考慮。 頻繁的改變或不必要的修改會使品牌不一致和混亂。 在維持當代形象與維護品牌認知與資產之間取得​​平衡。

深思熟慮的規劃、執行和溝通使徽標更新成功。 現在讓我們探討成功執行重新設計流程的基本步驟和最佳實務。

打造持久印象的逐步標誌重新設計指南

無論您的目標是提升品牌形象還是適應不斷變化的趨勢，徽標重新設計都將是一個有效的解決方案。 我們將帶您完成徽標重新設計的每個關鍵階段，並為您提供專家建議、最佳實踐和正確的工具。

第 1 步：評估您目前的徽標

當您最終決定更新徽標設計時，請先評估當前的設計。 花時間評估設計的各個方面並確定其優點和缺點。 這是一種確定應保留哪些元素以及需要改進哪些元素的簡單方法。 確定您是否需要簡單的徽標重新設計或徹底檢修。

評估過程首先收集徽標的所有版本，包括不同的顏色變化和文件格式。 確保您的設計團隊也可以存取原始設計文件，因為它們可能包含重要的細節。

下一步是將徽標分解為其設計元素。 單獨評估每個元素，以了解其對整體徽標的影響。 以下是要涵蓋的元素清單：

• 文字
• 形狀
• 佈局
• 版式
• 配色方案
• 符號/圖標

評估每個元素時，請考慮趨勢。 例如，最近，大多數品牌都使用無襯線字體，因為它吸引了當前的大眾。 這應該告訴您要使用哪種字體。

您還需要檢查元素對不同尺寸和格式的適應性。 多功能徽標應該易於調整。 它不應該失去視覺吸引力或易讀性，因此它可以在不同的媒體上有效地使用 - 在龐大的廣告看板和數位應用程式/平台上。

第 2 步：建立明確的目標

目的和目標為您的團隊提供了設計過程的路線圖。 它確保新標誌符合您品牌的願景和宗旨。 您需要執行以下操作：

方法一：重新檢視你的品牌策略

此步驟可協助您深入了解品牌形象。反思您品牌的核心價值、使命和願景。充分理解它，以便您可以：

• 與整體品牌體驗保持一致
• 向受眾傳達您品牌的精髓
• 與目標受眾建立情感聯繫
• 確定使您的品牌有別於競爭對手的獨特屬性和品質

方法二：回覆回饋

由於徽標應與目標受眾產生共鳴，因此請收集客戶的回饋。 它告訴您客戶如何看待和解釋您的徽標。

正面的回饋突顯了您的商標中最吸引受眾的元素。 相反，負面回饋指出了您的徽標可能存在不足的地方。 以下是收集客戶意見的一些有效方法：

• 進行個人訪談
• 創建調查或問卷
• 在您的網站或客戶入口網站中放置回饋表
• 與選定的一組忠實客戶組織焦點小組會議
• 利用現有的客戶回饋管道，例如線上評論平台
• 監控社交媒體平台以識別客戶討論和評論

對於線上商店，如果使用電子商務人工智慧工具，您的效率會更高。

方法三：運用智慧目標設定技術

圖片來源：https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

第 3 步：研究並收集靈感

研究和收集靈感可以讓您的設計團隊探索各種來源，幫助激發創造力和創新思維。 您可以從了解其他品牌標誌重新設計的成功案例開始。

Going，便宜機票的首選來源，從 Scott's Cheap Flights 更名為新名稱。 以前的品牌名稱有一個僵硬而嚴肅的標誌。

圖片來源：https://www.going.com/

但隨著時間的推移，該網站發現有必要反映一種更現代、更有趣的美學。 改變名字後，他們也覺得有必要從一種配色方案跳到另一種配色方案，並選擇綠色來象徵他們的重生。

他們還決定使用更有趣的字體，其中包含字母「G」上的運動和箭頭，這些元素描述了旅行是什麼。 他們採用現代簡約的方法，使他們的標誌設計易於識別和令人難忘。 它還使其更加通用，因此可以輕鬆應用於各種平台和尺寸。

如果您正在尋找更多靈感，以下是一些主要來源：

• 藝術和設計書籍
• 社群媒體與設計社區
• 您的競爭對手或類似行業品牌的標誌
• 設計網站和作品集（Behance、Dribbble 和 Adob​​e Portfolio）
• 品牌和設計獎項（紅點獎和傳播藝術設計年度獎）

第 4 步：概念化與草圖

概念開發的這一部分是您的專業團隊產生許多設計概念的地方。 首先透過集思廣益來確定要使用的設計風格以及與之相匹配的視覺元素。 以下是您的團隊在重新設計品牌徽標時可以考慮的一些設計風格範例。

A. 文字商標標誌

文字標記，也稱為標識，是一種專注於排版的樣式。 如果您想使用公司名稱作為商標的中心視覺元素，請選擇此樣式。 它通常使用時尚和現代字體的組合，就像 Styiens 用來傳達專業和創造力的字體一樣。 文字商標的一個很好的例子是 Catena 的徽標，這是一個行政助理採購平台。

圖片來源：https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

它使用無襯線字體和時尚的首字母。 它傳達了高階主管招募平台所需的權威和專業精神。 它還使用了中性海軍藍色，因為它與多種其他顏色搭配得很好。 其他使用文字標記的標誌性標誌包括可口可樂和Google。

B. 字母標誌

它類似於使用版式作為主要視覺元素的文字標記。 它們唯一的區別是字母標誌僅包含公司名稱的首字母或縮寫。 如果您的品牌名稱較長或複雜，例如《加州商業雜誌》品牌，請選擇此選項。

圖片來源：https://calbizjournal.com/

該標誌以縮寫“CBJ”為中心視覺元素，實現了乾淨簡約的設計。 與先前的設計不同，該品牌使用定製字體來傳達其個性、價值觀和風格。

它採用大膽而優雅的字體，以建立強大的行業影響力。 它也喚起了專業精神和可信度，因為該品牌是商業新聞和成功故事的值得信賴的來源。 當今存在的其他著名字母標誌包括 IBM、CNN 和 P&G。

C. 組合標誌

組合標誌是所有設計風格中最靈活的。 它集成了文字和符號/圖標，以創建品牌的全面視覺表示。 它最好的部分是您可以使用文字和符號/圖標作為統一徽標並單獨使用，以最大限度地提高您的品牌認知度。

ShopSolar 說明了這種標誌設計風格的有效性。 它製作了大膽而乾淨的排版。 儘管品牌名稱組合成一個單詞，但它用不同的顏色（白色和橙色）突出每個單詞。 他們使用的圖標是機械太陽，代表該品牌專注於提供優質的太陽能產品和服務。

圖片來源：https://shopsolarkits.com/

該品牌還使用橙色作為標誌——一種充滿活力和活力的顏色，能夠喚起熱情、興奮和溫暖的感覺。 橙色還可以幫助傳達再生能源是一種活躍且可持續的能源的概念。 透過在字母上添加圖像元素作為輪廓，使其更具創意，就像這個狗訓練營網站所做的那樣。

您也可以像數位認證指南網站 Reliablesoft 所做的那樣。 他們沒有使用圖標的對象，而是使用品牌名稱的第一個字母。

您可以利用大量的形狀、符號和版式。 探索所有這些，找到符合您品牌個性和目標的一款。 勾勒出您的初步想法，並繼續與您的團隊進行腦力激盪。

第 5 步：細化與迭代

您和設計團隊可以在此處從最初的腦力激盪中選擇最有前途的徽標概念。 這樣做之後，您可以開始改進所選的概念。 必須嘗試不同的元素，看看什麼最適合您的品牌標誌。

除了您的團隊之外，您還可以向值得信賴的利害關係人（公司主管、行銷團隊和目標受眾）尋求回饋。 獲取不同群體的回饋，以發現盲點並突出潛在的改進之處。 根據回饋對您的徽標設計進行必要的調整和完善。 不斷改進和迭代，直到獲得一個有吸引力且有意義的標誌來代表您的品牌。

假設您需要為線上評論平台重新設計徽標，以提供公正的醫療警報小工具評論。 目前版本的標誌採用文字標誌標誌設計，以清晰簡潔的方式表達品牌。

透過細化過程，設計團隊可以嘗試不同的配色、排版風格和佈局安排。 您可以添加藍色代表信任，或添加綠色代表健康和安全。 您的團隊還可以使用組合標記設計風格，並包含醫學符號等元素。

經過多輪的完善和迭代，您的最終徽標已準備好發布。 它應該代表美學、意義以及與平台目的相關性的平衡融合。 您的新商標設計現在應該在數位平台（包括行銷材料）上具有多功能性和影響力。

第 6 步：在不同環境下測試徽標設計

完善徽標設計後，在不同的環境中測試整體設計（包括每個視覺元素），以確保其有效。 檢查它在不同平台（例如網站、社交媒體、印刷材料或標誌）上的顯示方式。 最後，嘗試不同尺寸和格式的徽標，看看它如何適應各種應用程式。

完成新標誌設計後，您可以進行另一組回饋收集，以獲得現實世界的見解。 受眾的新觀點有助於確認徽標設計的有效性。 進行必要的調整並完成您的徽標設計。

第 7 步：審查和實施

經理在公司中承擔著許多責任。 其中之一是確保最終標誌設計的品質。 作為團隊領導者，您應該審查設計概念並根據您的品牌目標進行評估。 確保設計準確地代表品牌的身份並引起受眾的共鳴。

一旦您對設計感到滿意，您就可以建立全面的品牌指南，概述徽標的正確使用方式。 這些指南應包括：

• 漿紗
• 清理空間
• 顏色變化
• 標誌放置規範
• 用於保持視覺一致性的任何附加規則

不要忘記提供明確的說明，以確保您的商標在所有管道上一致顯示。 請您的團隊準備一組不同文件格式（PNG、JPEG 等）的標誌資源，以適應不同的平台和應用程式。

一切準備就緒後，您的團隊就可以開始使用新商標更新您的網站和社群媒體資料。 您還可以建立正式公告或新聞稿來解釋徽標重新設計背後的原因。 這可以產生興奮感並加強您的品牌對成長和發展的承諾。

結論

隨著設計趨勢的不斷發展，曾經被認為流行的東西很快就會變得過時。 徽標重新設計可讓您擁抱並融入最新的設計元素。 它還可以幫助您保持品牌的視覺識別、相關性和競爭力。

確保識別出您的徽標需要更新的標誌。 記得要進行策略性思考、發揮創意並聽取回饋。 更不用說，您需要清楚地了解您的品牌形象。 執行良好的徽標重新設計可以為您的品牌注入新的活力，並與客戶建立更牢固的聯繫。

但標誌設計只是鼓勵更多流量和忠誠客戶的一方面。 需要了解更多流量策略？ 請造訪 Landingi，以便我們可以幫助您為您的網站創造更多潛在客戶。