如何執行史詩標誌重新設計
已發表: 2023-05-10如今，公司左右重塑自己的品牌。 但正如您可能已經註意到的那樣，這些品牌重塑的範圍從非常成功到可笑的失敗不等。 消費者對品牌重塑和徽標重新設計的意見直言不諱，我們將在本文中探討這些問題。
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你應該重新設計你的標誌嗎？
徽標重新設計是一個微妙的過程。 公司必須在實現形象現代化的願望與保持品牌知名度和忠誠度的需要之間取得平衡。 執行不力的重新設計可能會導致混亂和品牌標識的丟失。 另一方面，成功的重新設計可以為品牌注入新的活力並改善其形象。
徽標重新設計可能出於各種原因，例如：
- 公司戰略或所有權的變化
- 過時或不相關的徽標
- 需要吸引新的觀眾
- 重新定位品牌的願望
- 價值觀/使命的改變
- 新的競爭者
無論激勵因素如何，都有正確和錯誤的方法。
如何重新設計現有徽標
- 研究和分析當前的標誌：重新設計標誌的第一步是研究。 這意味著了解品牌的價值、歷史、目標受眾和未來軌跡。 確定當前徽標的哪些元素運作良好以及需要改進的內容至關重要。 分析當前的標誌將深入了解需要進行哪些更改以及新標誌應該代表什麼。
- 制定設計綱要：研究完成後，就可以製定設計綱要，概述新徽標的目標、要求和指南。 設計簡介應包括有關品牌個性的信息以及所選的任何特定設計元素或顏色。 公司還需要與設計師分享任何限製或限制，例如預算、時間表或法律要求。
- 創建和完善新徽標：有了研究和設計概要，就可以開始創建了。 這涉及集思廣益、草擬概念和創建設計的數字版本。 讓利益相關者/品牌的領導團隊參與這個過程很重要。 新標識應該在不同的上下文、不同的背景和平台上進行測試，以確保它在所有情況下都能正常工作。 一旦新標識最終確定，您就可以正式向公眾推出它。
一些標誌重新設計比其他標誌更具戲劇性。 正如您將在下面的示例中看到的那樣，一些品牌將石板擦乾淨並從頭開始。 但其他人可能會以一種你甚至不會注意到的方式調整他們的標誌，除非有人指出。
成功的徽標重新設計示例
每個企業都希望獲得成功的品牌重塑，如果執行得當，這是完全有可能的。 關鍵是協調所有因素。 你需要：
- 至少有一個重新設計的明確理由
- 探索您的品牌價值和目標如何指導新設計
- 考慮當前客戶和您希望接觸的任何新人口統計數據
- 考慮舊設計以及您是否可以構建它
- 探索配色方案、排版樣式和符號
喬巴尼
Chobani 經常被認為是每個人都喜歡的品牌重塑，他冒了一些風險並獲得了回報。 您可以通過查看每個設計來判斷一個已經過時，另一個是新鮮和現代的。 字體大不相同，但大膽、鮮明的字體只會使該品牌在貨架上更具辨識度。 將背景從純白色切換為灰白色，將字母從銳利的切換為彎曲的，為品牌營造了一種更加平易近人的氛圍。 徽標重新設計與品牌的整體設計方法以及它們在社交媒體上的展示方式完美融合。
愛彼迎
另一個成功的例子是 Airbnb 流暢的標誌重新設計。 最初的標誌是一個簡單的藍色氣泡，公司名稱用小寫字母寫成。 然而，重新設計更加有趣和令人難忘。 該品牌對“無處不在”的強調與新標誌完美契合，他們甚至將這個符號命名為“belo”（組合起來代表一個人、一個地方和愛的幾何形狀）。 雖然這個概念有點複雜，但重新設計取得了巨大的成功，新標誌成為標誌性的。
失敗的徽標重新設計示例
預測徽標重新設計何時會錯過標記並不總是那麼容易。 更複雜的是，您的客戶群可能對您的重新設計或品牌重塑有多種反應。 在這些例子中.. 事情就是沒有成功。
在徽標重新設計過程中要記住一件重要的事情：人們不喜歡改變。 我們人類是熟悉的奴隸，所以如果你想做一些不同的事情，最好是好的。
佩科
由於幾個原因，這是一個糟糕的品牌重塑的完美例子。 公司通常不應該為了支持更普遍的東西而消除品牌的核心。 沒有狗和貓和基本字體，標誌現在感覺沒有品牌。 如果您要消除某些東西，則應該弄清楚您要朝著什麼方向發展。 例如，Petco 決定將品牌重塑為一家寵物保健公司。 他們在這個方向上做了適當的改變（例如，禁止防震項圈），但標誌本身被批評為冷漠和普通。 如果你今天訪問他們的網站，你會看到可愛的狗和貓又回到了標誌中（好動作，伙計們）。
卡夫食品
一個享有如此巨大聲譽的品牌需要小心——尤其是一個依賴每週雜貨店購物者識別其包裝的品牌。 雖然 Kraft 可能需要重新設計徽標，但他們在嘗試現代化方面走得太遠了（另一個經典的品牌重塑錯誤）。 左側隨機的彩色設計沒有任何卡夫的跡象。 事實上，它看起來像是一個在貨架上註定會被忽視的不知名食品品牌。
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