如何使用本地 SEO 關鍵字研究來推動業務成長

如果您曾經尋找過理想的住宅、零售空間或工作，您就會知道地點在您的決策過程中的重要性。 在網路出現之前的日子裡，企業主知道擁有正確的位置會大大增加他們的人流。 他們使用創意櫥窗展示、大型標誌和其他信號來吸引街道上的顧客。 這如何應用於本地 SEO 關鍵字研究？

如果客戶不知道您的企業存在，他們就無法光顧您的企業。 只是如今，您的潛在客戶不再是路過您的商店時被 50% 折扣的標誌吸引，而是更有可能在網上找到您，更具體地說是透過他們的智慧型手機。 近三分之一在附近搜尋商品的客戶最終會從他們在搜尋結果中找到的企業購買。 本地關鍵字排名可幫助您出現在這些搜尋中，並向您所在地區的人們出售您的商品或服務。 以下是您如何優化這個有價值的工具來發展您的業務。

SEO 和本地 SEO 的區別

搜尋引擎優化 (SEO) 的目的是提高您的搜尋引擎排名，以便潛在客戶可以在網路上找到您。 那什麼是本地SEO？ 雖然它的運作原理相同，但它更專注於提高您所在地區的搜尋排名。

您可以使用類似的單字和短語來優化您的本地 SEO 排名，但您也可以添加位置修飾符，以便 Google 和其他搜尋引擎找到您。 例如，如果您經營美甲沙龍，您可能會使用「凝膠美甲」或「客製化指甲設計」等關鍵字在網路上尋找目標客戶。 透過本地搜尋引擎優化，您的目標是現在在線的潛在客戶，這意味著當有人尋找「我附近的美甲沙龍」時，您希望出現在自然搜尋結果中。

本地 SEO 關鍵字研究很重要，因為它可以幫助您在目前正在尋找您的產品或服務的人中可見。 任何在手機上搜尋「我附近的美甲沙龍」的人都可能會在當天或幾天內購買。 您仍然使用相關關鍵字來尋找受眾，但您也可以新增位置關鍵字，以便搜尋引擎將您新增至這些搜尋結果。

在地搜尋引擎優化如何幫助實體企業發展

本地搜尋引擎優化是現代版的奢華櫥窗展示。 您可以透過幫助人們在智慧型手機上找到您來增加人流量，而不是依靠吸引附近的路人。

本地搜尋引擎優化將您與線上最相關的人聯繫起來。 作為本地小型企業主，不在您所在地理區域的潛在客戶與您無關。 您希望吸引附近的人，以便他們進來光顧您的企業。 提高本地搜尋量還可以將您與您所在地區重視本地企業的人聯繫起來。

如何實施有效的本地 SEO 策略

有效的策略將幫助您在地化網站中的關鍵字，從而使自己成為本地查詢的答案。 您將創建與您所在地區的人們交流的相關內容。 請按照以下步驟改進您的本地搜尋引擎優化並吸引更多潛在客戶到您的企業。

考慮 Google 本地搜尋結果的排名因素

Google 仍然是最受歡迎的搜尋引擎，佔搜尋量的 90% 以上。 因此，了解如何使用此搜尋引擎在本地搜尋中彈出非常重要。 Google 的演算法使用相關性、距離和顯著性來確定哪些搜尋結果與使用者的查詢最相關。 考慮這些因素並將其用於本地關鍵字研究。

目標客戶所在位置

距離是確定與查詢的相關性的關鍵因素。 您與客戶的距離越近，您就越有可能出現在搜尋結果中。 然而，建立強大的線上聲譽可能會幫助您最終在更廣泛的範圍內進行本地搜尋。

例如，如果有人正在尋找“北費城的泰國餐廳”，Google將根據本地關鍵字和其他關鍵標識符向他們展示其所在地區的所有泰國餐廳。 但是，如果您的泰國餐廳擁有強大的 Google 商家資料，並且在 Google 和其他本地搜尋平台上有大量正面評價，那麼即使您不在北費城，您也可能會出現在該搜尋中。

網路評論

這給我們帶來了線上評論。 多個線上評論是向 Google 證明您是本地搜尋的相關且可信答案的一種方式。 它們可以提高您的線上知名度，並可以幫助您與客戶建立信任關係。 線上評論可能包含可以提高您的可信度的關鍵字。 近一半的客戶對網路評論的重視程度與對熟人推薦的重視程度一樣高。

透過讓客戶更容易離開評論，您可以獲得更多評論。 在您的收據上添加評論請求或在您的網站上添加小部件，以便客戶只需單擊按鈕即可對您進行評論。

午睡一致性

就本地 SEO 而言，NAP 代表名稱、地址和電話號碼。 您的客戶可以在多個地方找到此訊息，包括 Google、地圖列表、Yelp、線上黃頁或其他線上企業目錄。

確保您的姓名、地址和電話號碼在各個平台上保持一致非常重要。 否則，Google或客戶就無法知道哪個清單適合您的業務。 如果您最近沒有檢查過您的線上個人資料，請搜尋各種線上目錄以確保您的聯絡資訊正確。

大多數這些網站（包括 Yelp）都允許您透過建立帳戶來管理自己的資料。 如果您無法建立帳戶，請直接聯絡網站並要求他們更正您的清單。

谷歌商家資料

Google 商家資料以前稱為“Google 我的商家”，是一種線上列表，客戶可以在其中存取您的聯絡資訊並詳細了解您的商家。 這也是 Google 地圖和其他基於位置的搜尋引擎將您的企業添加到搜尋結果地圖的方式之一。

Google 商家資料提供了給潛在客戶留下良好第一印象所需的一切。 使用本地化關鍵字和附近的關鍵字優化您的業務描述。 發布您最吸引人的照片，讓您的客戶感到好奇。 例如，如果您經營當地酒吧，請發布顧客盡情享受的照片。 展示主題之夜或特別活動，並將您的選單和描述添加到您的個人資料中。

強大的 Google 商家資料可以提高參與度，讓您獲得更多在地搜尋結果，並讓您接觸更多潛在客戶。

谷歌地圖星級評定

谷歌地圖是另一種讓人們找到附近當地企業的方法。 當潛在客戶在本地搜尋時，Google會將排名靠前的結果添加到地圖中，顯示低於線上評論企業的平均星級評級。

Google 地圖僅考慮您的 Google 商家資料中的評論，因此，如果您要求人們使用 Yelp 或其他平台對您進行評分，則不會影響您的星級評分。 如果您還沒有認領您的 Google 商家資料，請考慮開始建立一個充滿活力的資料。

一旦人們開始對您的業務進行評級，請監控並回覆評論。 你的回答要專業、有禮貌，即使是負面的。 您回應客戶回饋並從中學習的能力可以向其他潛在客戶表明您致力於客戶服務。

請按照以下步驟進行本地 SEO 關鍵字研究

開始弄清楚哪些搜尋字詞和目標關鍵字將提高您的線上知名度並將您所在地區的客戶帶到您家門口。 請按照以下步驟確定哪些本地 SEO 關鍵字適合您的業務，並利用它們來發揮您的優勢。

1.集思廣益產業相關關鍵字

在製定 SEO 策略時，您可能已經建立了行業關鍵字清單。 從此清單開始，新增您所在地區的客戶可能用來找到您的術語和短語。 如果您還沒有列出清單，請考慮您提供的服務以及人們如何在網路上找到您。

讓 Google 透過搜尋這些關鍵字和短語，然後點擊「相關搜尋」來為您完成這項工作。 谷歌還將顯示與特定搜尋相關的常見問題。 閱讀其中的一些內容，以獲得可以添加到清單中的其他關鍵字的靈感。 在線尋找您的競爭對手並記下您用來尋找他們的關鍵字。

您還可以查看您的網站分析，以了解人們已經使用哪些搜尋字詞來在線查找您的業務。 如果您的網站沒有關鍵字分析功能，請前往 Google Search Console 並選擇效能 > 查詢。 您將看到包含各種關鍵字的報告以及每個關鍵字的排名。 您需要設定帳戶才能使用此工具。 如果您沒有，也可以使用各種免費的本地關鍵字研究工具。

閱讀您在 Google、Yelp、Yahoo 和其他地方的評論，以確定常見主題。 您的正面評價可以幫助您決定在 Google 商家資料中強調哪些內容。

將您想到的任何術語添加到您的清單中。 即使某個術語看起來晦澀難懂，您仍然可以使用它來為本地 SEO 關鍵字產生其他更相關的想法。

2.新增本地關鍵字修飾符

本地關鍵字修飾符是人們可能用來進行本地搜尋的術語，例如「靠近我」、「附近」或「本地」。 人們也可能在某個城市或大城市的特定區域尋找企業。 您不需要為初始清單中的每個關鍵字和短語新增本機修飾符。 相反，圍繞位置關鍵字有意義的術語制定策略。

例如，如果您擁有一家美甲沙龍，您的本地搜尋清單可能包括「附近的客製化指甲設計」或「丹佛最好的凝膠美甲」等術語。 在優化策略中使用各種本地化和非本地化關鍵字。

也要記住長尾關鍵字。 該術語指的是人們可能用來找到您的特定關鍵字，通常以問題的形式出現。 隨著語音搜尋的興起，長尾關鍵字變得越來越流行。 當有人使用虛擬助理（例如蘋果的 Siri 或亞馬遜的 Alexa）搜尋網路時，他們更有可能提出問題。 例如，他們可能會問：“我附近哪些餐廳晚上 10 點以後營業？”

3.查看Google Places搜尋欄尋找機會

Places 是 Google 商家資料的線上目錄。 您可以透過開啟 Google 地圖來搜尋 Google 地方資訊。 搜尋您已新增至清單中的各種關鍵字。 如果您的商家沒有出現，您可能需要強化您的 Google 商家資料。

調查這些搜尋中排名最高的結果，看看這些公司如何將關鍵字納入其線上資料中。 搜尋他們的內容以獲取關鍵字提示。 查看您自己的 Google 商家資料，以了解如何將這些關鍵字自然地添加到您現有的內容中。 您也可以使用這些術語來增強您的頁面搜尋引擎優化，即直接位於您網頁上的內容，包括您的業務歷史記錄、產品描述和選單。

4.研究你的競爭對手以找出排名關鍵字

使用 Google Search Console 或其他最好的免費 SEO 工具對競爭對手進行關鍵字研究。 當您知道競爭對手使用哪些地理關鍵字、通用關鍵字和短語來尋找目標受眾時，您可以將自己定位為出現在相同的結果中並增加自然流量。

此外，您還可以分析是什麼讓您從頂級競爭對手中脫穎而出，並突出您相對於這些業務的優勢。 列出與您的產品或服務的每個主要優勢相關的關鍵字。

5. 列出你的種子關鍵字

在按照上述步驟列出所有可以想像的關鍵字後，您可以開始分隔種子關鍵字。 種子關鍵字是短尾字詞和短語，具有最高的搜尋量，可吸引潛在客戶造訪您的網站。 從您希望與您的業務最密切相關的術語開始。

不要在種子關鍵字上新增修飾符。 相反，使用它們為每個種子建立相關搜尋字詞的關鍵字清單。 您可以透過使用人們在自然搜尋中可能使用的熱門術語搜尋清單來找到種子關鍵字。 查看您的 Google 搜尋控制台或其他 SEO 排名工具，找到與您的業務相關的最受歡迎的搜尋字詞。 記下印象數最高的術語。

您可以使用種子關鍵字來創建內容支柱或廣泛的主題來涵蓋一系列相關的內容。

6.將每個種子關鍵字與銷售漏斗階段相符

潛在客戶在網路上發現您的方式可能會有所不同，具體取決於他們在銷售管道中的位置。 處於漏斗頂部的人可能模糊地意識到他們的問題，並開始尋找潛在的解決方案。 在此階段，您的目標受眾的搜尋意圖可能是查看他們所在地區可用的內容。

例如，如果您附近的某人要舉辦畢業派對，他們可能會透過尋找需要雇用的供應商來開始搜尋。 如果您擁有一家提供餐飲服務的餐廳，您可能會出現在「我附近舉辦大型聚會的餐廳」的搜尋結果中。 在這種情況下，您的種子關鍵字可能是餐飲。

處於漏斗底部的人更接近購買決定。 他們正在縮小選擇範圍。 在這個階段，有人可能已經列出了他們在畢業聚會上想要的特定類型食物的標準清單，並開始確定他們的選擇。 他們可能會透過搜尋「我附近舉辦派對的墨西哥餐廳價格低於 500 美元」來找到您。

在這兩種情況下，餐飲都將成為種子關鍵字。 然而，墨西哥餐廳也將成為漏斗底部人們的種子關鍵字。 根據受眾的搜尋意圖，不同的術語會吸引他們，並且您希望吸引處於漏斗各個階段的人。

7. 擴大每個種子關鍵字的研究

使用種子關鍵字清單開始圍繞這些術語產生更多想法。 將本地 SEO 關鍵字研究分解為種子關鍵字可以幫助您想到人們可能用來在網路上找到您的更多術語和短語。

當您為每個種子關鍵字建立單獨的清單時，請考慮描述您的產品和服務的相關術語。 集思廣益，討論您的受眾可能用來找到您的相關術語。 在 Google 中輸入您的種子關鍵字並記下相關搜尋。

您還可以進行關鍵字排名，以確定與每個種子關鍵字相關的本地 SEO 關鍵字。 考慮每個術語的關鍵字難度。 這是指在Google搜尋中對給定術語排名第一的容易程度。 在擁擠的領域，例如當地餐館，很難躋身前 10 名自然搜尋。

僅僅因為某個關鍵字很困難並不意味著您應該放棄它。 如果您擁有一家餐廳，您應該致力於將其納入「當地餐廳」的搜尋中。 了解可以使用哪些術語來分解有機結果可以幫助您更有效地規劃內容。

8. 包含高容量和低競爭度的關鍵字

您本地的 SEO 關鍵字研究將為您提供從高搜尋量搜尋字詞到低競爭關鍵字的各種結果。 將兩者納入您的 SEO 工作中非常重要。 低競爭度關鍵字是關鍵字難度較低的搜尋字詞，這意味著您可以更輕鬆地將您的網站進入前十名結果。

低競爭度關鍵字是幫助您建立品牌知名度並在網路上更容易被發現的好工具。 使用 Google 的關鍵字規劃工具尋找附近可能屬於此類別的相關關鍵字。

當高容量、高競爭性的字詞是您行業的核心時，您仍然希望關注它們，但您不需要圍繞這些字詞來規劃整個 SEO 策略。

內容策略如何幫助您實現業務目標

本地 SEO 關鍵字研究應該是數位行銷的關鍵組成部分。 了解人們在您所在地區時如何在網路上找到您將幫助您為本地搜尋引擎優化製定有凝聚力的內容行銷策略。

您可以使用清單來優先考慮與種子關鍵字相關的內容。 專注於高流量、低競爭的關鍵字，並創建使您位於各種 SERP 頂部的內容。 您也可以使用此類別中的關鍵字進行搜尋重定向。

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