特許經營的 10 項基本本地 SEO 策略

如果您是特許經營商，希望增加本地客戶群，那麼您需要專注於本地搜尋引擎優化 (SEO)。 本地搜尋引擎優化是優化您的網站和線上形像以在本地搜尋結果中排名更高的過程。 這對於特許經營店尤其重要，因為每個地點都需要對其特定區域的潛在客戶可見。

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特許經營的本地 SEO 服務可以幫助您吸引更多客戶並增加收入。 優化您的網站和本地搜尋策略可以確保當人們在其所在區域搜尋您的產品或服務時，您的業務會出現。 這可能會增加您實體位置的人流量，以及更多的網站流量和線上銷售。

目錄

• 了解本地 SEO
• 為什麼本地搜尋引擎優化對特許經營很重要
  • 提高線上知名度
  • 增加自然流量
  • 提高當地聲譽
• 特許經營本地 SEO 的 10 個關鍵要素
  1. 整理和管理每個 Google 商家資料列表
  2. 針對基於位置的關鍵字進行最佳化
  3. 針對行動裝置進行最佳化
  4. 一致的品牌
  5. 鼓勵每個地點的線上評論
  6. 制定本地內容創建策略
  7. 明智地選擇您的網站架構（微型網站與企業網站）
  8. 為每個位置執行本地連結建設
  9. 在每個地點利用社群媒體
  10. 添加特定於位置的架構
• 特許經營店本地 SEO 面臨的挑戰
  • 保持一致性
  • 管理多個地點
• 如何衡量特許經營店本地 SEO 的成功
  • 關鍵績效指標
  • 使用 SEO 分析工具

了解本地 SEO

本地 SEO 與傳統 SEO 不同，因為它專注於基於位置的搜尋。 例如，如果有人搜尋“我附近的披薩”，如果您是在該地區設有分支機構的披薩特許經營店，則本地 SEO 將幫助您的網站出現在搜尋結果的頂部。

為了提高本地搜尋引擎優化，您需要專注於幾個關鍵領域。 首先，確保您的網站針對本地搜尋進行了最佳化。 這包括向您的內容和元資料添加特定於位置的關鍵字、優化您的 Google 商家資料以及建立本地引用。

其次，為每個加盟商建立特定位置的登陸頁面。 這些頁面應包含有關位置的信息，例如地址、電話號碼和營業時間。 它們還應該包括與當地相關的內容，例如有關當地活動或景點的資訊。

最後，確保您的網站適合行動裝置。 60% 的網路總流量來自行動設備，因此您的網站在智慧型手機上易於導航 (Statista) 非常重要。

相關主題：如何收集和獲取 Google 本地列表信息

為什麼本地搜尋引擎優化對特許經營很重要

作為特許經營商，您知道擁有穩固的線上形像是多麼重要。 然而，令人興奮的是，本地搜尋引擎優化可以顯著提高您的特許經營店對潛在客戶的可見度。 讓我們探討為什麼掌握在地搜尋引擎優化對於特許經營來說很重要：

提高線上知名度

使用相關關鍵字和位置資訊優化您的網站和企業清單可以幫助您增加出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 頂部的機會。 這意味著您的特許經營權具有更高的知名度，並有更多與潛在客戶建立聯繫的機會。

增加自然流量

關注本地搜尋引擎優化可以簡化居民在網路上發現和聯繫您的特許經營店的過程。 當您的特許經營權在搜尋引擎結果中佔據首位時，您就更有可能吸引積極搜尋與您類似的企業的個人的注意。 這可能會導致網站自然流量的增加，最終轉化為潛在銷售線索和銷售的增加。

提高當地聲譽

為特許經營商提供本地 SEO 服務的主要好處之一是，它們可以幫助您提高特許經營者在當地社區的聲譽。 鼓勵滿意的客戶在 Google 和 Yelp 等網站上留下評論，是建立正面線上聲譽的好方法，可以幫助您在未來吸引更多客戶。 此外，專業、有效地回應負面評論表明您對客戶滿意度的承諾，並提高您在當地的整體聲譽。

特許經營本地 SEO 的 10 個關鍵要素

如果您經營特許經營業務，本地搜尋引擎優化至關重要，以確保每個地點對其所在區域的潛在客戶可見。 以下是本地搜尋引擎優化的十個關鍵要素，您應該考慮這些要素，以確保您的特許經營地點針對搜尋引擎進行了充分優化：

1. 組織和管理每個 Google 商家資料列表

您的 Google 商家資料 (GBP) 清單是您本地 SEO 策略的關鍵要素。 確保您的每個特許經營地點都有自己的英鎊列表，並且它們都經過驗證且是最新的。 確保每個位置的名稱、地址和電話號碼 (NAP) 在所有線上目錄和平台上保持一致。

以下是一些可以幫助您解決此問題的資源：

• 您需要了解的有關英鎊地點組和業務組的所有信息
• 提升 Google 地圖 SEO 的 15 個技巧
• 在 Google 商家資料中新增和管理產品的指南
• 如何優化 Google 商家資料以實現本地 SEO
• 如何將您的社群媒體資料新增至 Google 商家資料
• 如何在 Google 商家資料中新增和管理多個營業地點
• 如何透過問題和解答來提升您的 Google 商家資料

2.優化基於位置的關鍵字

為了確保您的特許經營地點頁面顯示在本地搜尋結果中，必須使用正確的特定地點關鍵字。 首先，研究並找到與每個位置相符的關鍵字。 然後，確保在網站上每個位置頁面的標題、元描述和內容中包含這些關鍵字。 這有助於搜尋引擎了解每個頁面的內容，並可以提高當人們搜尋這些特定領域的企業時您出現的機會。

3.針對行動端進行最佳化

隨著搜尋行動裝置成為常態，確保您的特許經營地點頁面針對行動裝置進行最佳化至關重要。 檢查您的網站是否具有行動響應能力，並且您的所有位置頁面是否易於在行動裝置上導航並快速加載。 考慮啟用適合行動裝置的功能，例如點擊通話按鈕、較大的字體、間隔連結和適合行動裝置的圖形。

4. 一致的品牌

在建立信任方面，一致性是關鍵。 確保您的商標、調色板和品牌訊息在所有線上平台（包括社交媒體、目錄和您的網站）上保持一致。 這種統一性有助於創造一個有凝聚力和可靠的品牌形象，無論客戶在網路上遇到您的特許經營店，都可以識別和信任該品牌形象。

5.鼓勵每個地點的線上評論

為每個特許經營地點推廣線上評論是一種有價值的做法。 鼓勵您的客戶在 Google、Yelp 和其他相關評論網站等平台上分享他們的體驗。 及時、專業地回應所有評論非常重要，無論它們是正面的還是負面的。 這不僅可以促進與客戶的互動，還表明您致力於在每個地點提供優質服務的承諾。

6.制定本地內容創作策略

建立與每個特許經營地點相關的特定地點內容，例如部落格文章、影片和資訊圖表。 回到我們所說的一致性，確保每個位置的內容得到與其他位置相同的關注。 為所有特許經營商製作的所有內容都應具有相同的品質水平，並且資訊豐富且有吸引力。

7. 明智地選擇您的網站架構（微型網站與企業網站）

在決定為您的特許經營地點使用微型網站還是企業網站時，權衡每個選項的利弊非常重要，因為它會影響您執行本地 SEO 策略的方式。 以下是微型網站和企業網站架構之間的主要區別：

微型網站

• 重點：微型網站是為特定目的而設計的小型專業網站，例如宣傳各個特許經營地點。
• 內容：它們具有高度針對性的內容，圍繞著本地商店資訊、特價產品和促銷等特定方面。
• 網域：微型網站通常有自己獨特的網域或子網域（例如，www.city-franchise.com）。
• 本地 SEO 優勢：微型網站在超本地 SEO 方面表現出色，因為它們針對特定關鍵字進行了優化，並製作基於位置的內容以提高本地知名度。

企業網站

• 重點：企業網站是特許經營業務的主要線上展示，提供整個品牌的概述。
• 內容：這些網站通常提供更廣泛的內容來滿足整個品牌的需求，通常以標準化資訊為特色。
• 網域：企業網站通常維護一個網域（例如，www.franchise.com）。
• 本地 SEO 的優點：雖然企業網站可以針對本地 SEO 進行最佳化，但與微型網站相比，它們在定位特定位置方面的粒度較小。 它們充當維護一致的 NAP 資訊的中心樞紐。

一些關鍵考慮因素：

微型網站

企業網站

8. 為每個地點進行本地連結建設

本地連結建立是獲取超本地反向連結的做法，將您的特許經營地點的網站連接到其他本地網站。 這些反向連結充當數位背書，向搜尋引擎發出信號，表明您的企業是當地社區內可靠且權威的來源。

本地連結的類型：

本地目錄：在本地企業目錄和黃頁、Yelp 和 Google 等引用來源中尋找並列出您的特許經營地點。

行業協會：如果您的特許經營店隸屬於任何特定行業協會或組織，請確保您的地點列在其網站上。 這些連結增強了您在行業和當地區域內的信譽。

本地部落客和影響者：與在您的社群中擁有強大線上影響力的在地部落客和影響者合作。 來賓發文、贊助內容或參加他們組織的本地活動都可以帶來有價值的反向連結並提高可見性。

9. 在每個地點利用社群媒體

社群媒體是宣傳您的特許經營地點和提高當地 SEO 排名的好方法。 確保您在每個地點都建立了社交媒體形象，並定期發布並與追蹤者互動，以產生最大的影響。

10. 新增特定位置的架構

將特定於位置的架構標記新增至加盟商頁面有助於搜尋引擎了解每個位置的內容和上下文。 確保將企業名稱、地址、電話號碼和營業時間等資訊新增至架構中，以充分利用此搜尋功能。

豐富的結果（以前稱為豐富的摘要）是您在搜尋結果中看到的超出藍色文字和元描述的額外資訊。 豐富的結果包括麵包屑、評論星級、網站連結和常見問題解答部分等內容。 讓我們來看看下面的幾個例子：

麵包屑式豐富結果範例

（來源：Google）

附加連結富媒體搜尋結果範例

（來源：Google）

值得注意的是，並非所有模式格式都是一刀切的。 最好選擇適合您的行業或業務類型的產品，以獲得本地 SEO 的最佳結果。

請造訪 Schema 的當地商業頁面，以了解從動物收容所到旅行社等更具體類型的模式的整體佈局、範例和選項。

特許經營店本地 SEO 面臨的挑戰

當談到本地搜尋引擎優化時，特許經營商面臨其他企業可能不會遇到的獨特挑戰。 這些挑戰可能導致難以保持多個地點的一致性並有效管理每個加盟商的線上狀態。 以下是特許經營店本地 SEO 面臨的兩個最重大的挑戰：

保持一致性

每個加盟商可能都有自己的網站、社交媒體帳戶和本地列表，這使得確保所有資訊的準確和一致性具有挑戰性。 資訊不一致可能會導致糟糕的用戶體驗並對搜尋引擎排名產生負面影響。

為了保持一致性，為每個加盟商提供清晰的品牌標識和指導方針。 這包括網站設計、內容創建和社交媒體管理的指南。 此外，確保所有本地列表均使用準確一致的資訊進行聲明和最佳化。

管理多個地點

每個加盟商可能都有自己獨特的障礙，例如不同的競爭對手、目標受眾和本地搜尋趨勢。 這就是為什麼設計一個可以根據每個位置的特定需求量身定制的全面的本地 SEO 策略非常重要。

為了有效管理多個位置，需要有一個集中系統來追蹤和管理本地 SEO 工作。 這可以包括用於監控本地搜尋排名、追蹤線上評論和本地列表管理的工具。 此外，與每個加盟商保持定期的融洽關係，並為他們提供成功所需的支援和資源。

另請參閱：白標清單管理服務

如何衡量特許經營店本地 SEO 的成功

當涉及特許經營的本地搜尋引擎優化時，請追蹤您的進度以了解您的努力效果如何非常重要。 以下是衡量特許經營本地 SEO 成功與否的兩種方法：

關鍵績效指標

關鍵績效指標 (KPI) 是用於追蹤特定目標進展的指標。 對於特許經營的本地 SEO，您可能想要追蹤的一些 KPI 包括：

• 本地搜尋排名：追蹤本地關鍵字的排名，看看您的網站是否出現在相關搜尋的頂部結果中。
• 自然流量：監控您的自然流量，看看您的 SEO 工作是否吸引了更多訪客造訪您的網站。
• 轉換率：衡量在您的網站上採取所需操作（例如填寫聯絡表單或進行購買）的訪客的百分比。
• 線上評論：追蹤您的線上評論和評分，看看它們是否隨著時間的推移而改進。

當監控這些 KPI 時，您可以了解您本地的 SEO 努力是否得到回報，並相應地調整您的策略。

使用 SEO 分析工具

要追蹤這些 KPI，您可以使用各種 SEO 分析工具。 一些流行的選項包括：

• Google Analytics ：這個免費工具可以幫助您追蹤網站流量、使用者行為和轉換。
• Google Search Console ：使用此工具可以監控您的網站在 Google 搜尋結果中的表現，包括搜尋查詢、展示次數和點擊率。
• Vendasta 的本地 SEO 工具：使用此工具可以管理和更新每個特許經營地點的目錄、GPS 來源和語音搜尋清單。 它有助於消除錯誤、抑制重複並增強每個位置的本地搜尋引擎優化 (SEO)。

使用這些工具可以為您提供有關本地 SEO 表現的寶貴見解，並做出數據驅動的決策來改善結果。